7 conseils rapides pour améliorer vos publicités Facebook

Pour de nombreux responsables marketing, les publicités Facebook sont tout autant indispensables que les publicités de recherche. En effet, les publicités Facebook fonctionnent si bien lorsqu'il s'agit de représenter votre marque auprès du public cible. Facebook dispose de suffisamment de données sur son audience pour rendre jaloux tout le personnel de Nielsen. Il y a un bon dicton que vous devez toujours garder à l'esprit - si un produit (Facebook dans ce cas) est offert gratuitement, alors vous êtes probablement le produit. Alors, pourquoi les publicités Facebook de votre marque ne fonctionnent-elles pas ? Les raisons peuvent être nombreuses, mais voici 7 conseils rapides pour améliorer vos publicités Facebook.

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1. Test :

"Set and Forget" est l'approche que de nombreux spécialistes du marketing adoptent en matière de publicités Facebook et c'est une grave erreur. Vous devez toujours être au courant de ce qui se passe sur vos pages. Tout comme les publicités Display Network et PPC, les spécialistes du marketing sont tenus de traiter leurs campagnes comme une expérience scientifique continue. Si vous testez et affinez continuellement vos campagnes publicitaires, les performances de vos publicités continueront de s'améliorer, car vous continuerez à recueillir des informations précieuses grâce à vos efforts. Par exemple, peut-être qu'une application réalise des téléchargements à 2 dollars pour chaque conversion lorsqu'elle cible les hommes âgés de 25 à 44 ans, mais peut réduire de moitié le coût par acquisition en ciblant les hommes âgés de 25 à 44 ans qui voient l'annonce dans leur fil d'actualité plutôt que sur le côté. Il n'y a pas de meilleur moyen d'obtenir de telles informations que de tester constamment vos annonces.

2. Être plus précis :

Facebook a récemment dévoilé la fonction "et-ou", connue sous le nom de Flex Targeting, dans l'outil Power Editor. Flex Targeting vous permet désormais d'être encore plus précis avec le public que vous ciblez. Supposons que vous diffusiez des publicités pour une collation saine. Au lieu de cibler les femmes âgées de 22 à 45 ans qui s'intéressent à la forme physique, les responsables marketing peuvent désormais cibler les femmes âgées de 22 à 45 ans qui s'intéressent à la forme physique et aiment une chaîne d'épicerie particulière qui propose des collations, offrant ainsi un public plus précieux et plus spécifique. . C'est l'un des meilleurs ajouts que Facebook a ajoutés à sa plateforme. Les leaders du marché sont bien servis pour collecter autant de données que possible auprès des systèmes CRM et du service commercial afin d'améliorer le retour sur investissement de leurs publicités Facebook.

3. Repenser la demande :

Les responsables marketing ont souvent assez de bon sens pour se rendre compte qu'une page de destination ne fonctionne pas et demanderont rapidement à leurs équipes d'apporter les modifications nécessaires dans le but d'améliorer les performances de la page. Mais ce qui se passe, ce n'est pas la copie ou les couleurs, mais plutôt ce qu'ils demandent à votre marque une fois qu'une personne clique sur une annonce ? Quelqu'un aimerait évidemment gagner une carte-cadeau de 100 $ dans votre magasin. Cependant, ils ne sont peut-être pas prêts à fournir trop de détails personnels. Les spécialistes du marketing doivent envisager de tester les demandes et les exigences de différents ensembles pour déterminer si cela rend l'incitation plus attrayante dans l'ensemble. Cela garantira que la demande contribue positivement à la performance de votre page.

4. Mise en place des publicités vidéo :

Selon ATOM Audience Builder, c'est l'un des conseils les plus efficaces pour améliorer vos publicités Facebook. Le pouvoir de la vidéo est impossible à sous-estimer sur Facebook. Vous pouvez considérer cela comme l'achat d'une publicité télévisée à gros budget, la seule différence étant que vous ne payez que si une personne arrête ce qu'elle est en train de faire et appelle le numéro indiqué à l'écran ou, dans votre cas, clique sur votre site Web. .

Quelques conseils à garder à l'esprit lors de la production d'annonces vidéo : elles ne doivent pas nécessairement être à gros budget, mais elles doivent plutôt être de haute qualité. Tout comme vous aimez rire des publicités télévisées mal faites avec des amis, il est peu probable que votre public prenne au sérieux une vidéo mal produite à partir d'un smartphone. Dépensez de l'argent et du temps pour embaucher des professionnels et filmez des vidéos de qualité et enregistrez l'audio d'accompagnement de qualité, puis payez la société de production pour éditer votre vidéo en post-production. Les performances de vos publicités Facebook sont susceptibles d'en bénéficier.

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5. Tirer parti du reciblage :

Les annonces de reciblage sont présentées aux personnes qui ont déjà visité votre site. Le reciblage offre l'opportunité idéale de personnaliser votre copie et vos pages de destination à un public dont vous êtes sûr qu'il a déjà vérifié la place de votre marque avant. Lorsqu'elles sont utilisées de la bonne manière, les publicités de reciblage peuvent donner à votre marque l'occasion de conclure l'affaire et constituent l'une des tactiques les plus populaires pour de nombreux clients de vente au détail en ligne.

Si vous avez un cabinet dentaire, vous souhaiterez peut-être utiliser cette fonctionnalité spécifique pour inciter les clients à prendre rendez-vous. Le reciblage est un excellent moyen pour les petites entreprises professionnelles de signer plus de clients. Par exemple, diffuser des publicités dentaires sur Facebook peut vous aider à atteindre les publics cibles que vous souhaitez. Ces dernières années, les algorithmes et le mécanisme de ciblage de Facebook ont ​​évolué de manière majeure. Si vous exécutez une campagne optimale, vous pourrez réduire votre CPC (coût par clic) même en dessous de la barre des 2 $ !

6. Utilisation du champ d'exclusion :

L'une des fonctionnalités les plus sous-utilisées de Facebook Power Editor est le champ d'exclusion. Les spécialistes du marketing sont censés tirer parti de cette fonctionnalité en déterminant les groupes qu'ils sont sûrs de ne pas vouloir atteindre avec une campagne publicitaire particulière. L'utilisation la plus populaire de cette fonctionnalité consiste à exclure les personnes déjà connectées à la marque, car les spécialistes du marketing ont déjà d'autres moyens de les atteindre et ne devraient donc pas continuer à payer une prime en les diffusant avec les mêmes publicités Facebook. C'est une fonctionnalité intéressante dont les spécialistes du marketing doivent tenir compte dans leurs efforts de marketing.

7. Soyez créatif avec les publicités carrousel :

Les annonces carrousel sont une fonctionnalité publicitaire préférée de Facebook pour de nombreux spécialistes du marketing. Les possibilités sont illimitées. Vous pouvez transmettre un seul message en utilisant les 5 cases avec des collages d'images. Il est également possible de générer du trafic vers le contenu en présentant 5 blogs différents dans une seule annonce. Les annonces carrousel sont une évidence pour les clients de détail, les restaurants et même les propriétés résidentielles ou la location ou la vente.

Conclusion :

Grâce à ces conseils, vous avez maintenant tout ce qu'il faut pour améliorer vos publicités Facebook. Le plus important est de vous assurer que toute stratégie que vous entreprenez contribue au succès global de votre marque. Il n'est pas nécessaire de payer pour un service qui ne vous offre pas un retour sur investissement élevé. Ces conseils vous permettront de tirer le meilleur parti de vos publicités Facebook.