Améliorez vos taux de conversion grâce à une image de marque cohérente dans le marketing par e-mail

Pour réussir, une entreprise doit avoir une identité de marque forte. Les clients peuvent consulter le produit ou le service, mais ce dont ils se souviennent, c'est de la marque et de l'expérience utilisateur qu'il leur a offerte.

Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? Les clients préfèrent faire affaire avec des entreprises fiables. Par conséquent, il est essentiel que vous ayez une image de marque mémorable et un ton cohérent que vos clients reconnaissent et auxquels ils font confiance, quelle que soit la taille de votre entreprise.

Le marketing par e-mail consiste à établir une relation de confiance avec votre public. C'est également un excellent moyen de nourrir vos abonnés et de renforcer la notoriété de votre marque. En utilisant une image de marque cohérente dans toutes vos campagnes par e-mail, vous verrez les niveaux de fidélité augmenter.

Cet article explorera les meilleures façons de créer une image de marque solide pour vos campagnes de marketing par e-mail - et de générer des conversions pendant que vous y êtes.

Image de marque dans le marketing par e-mail : 4 façons de générer des conversions

L'élaboration d'une stratégie marketing qui implique l'identité de votre marque est essentielle, et le courrier électronique est un canal idéal pour y parvenir. Voici quatre conseils pratiques pour améliorer les taux de conversion en intégrant le branding dans vos campagnes email.

1. Avoir un modèle d'e-mail cohérent

Le cerveau humain est exceptionnel en reconnaissance de formes. Un modèle cohérent dans vos campagnes de marketing par e-mail peut établir une connexion plus forte avec votre public et rendre vos campagnes plus mémorables et efficaces.

Les meilleurs services de marketing par e-mail comme Klaviyo et les alternatives Klaviyo les plus populaires vous permettent de créer des modèles d'e-mail accrocheurs qui correspondent à l'identité de votre marque. De plus, la plupart des plateformes de marketing par e-mail ont une courbe d'apprentissage minimale.

Ces outils comportent des générateurs d'e-mails par glisser-déposer conviviaux, permettant même aux débutants en marketing de créer de superbes modèles en quelques minutes. Ces modèles sont conçus pour être faciles à utiliser et sont entièrement personnalisables pour répondre aux besoins de chaque entreprise.

Référez-vous aux standards de votre marque et utilisez correctement votre logo et votre palette de couleurs. Les consommateurs reconnaîtront vos e-mails dès la conception du logo et les couleurs de votre marque, et ils pourront associer vos produits à votre entreprise. Leur faire savoir à quoi s'attendre de la communication avec votre marque est la première étape pour rester en tête.

2. Alignez les images avec les couleurs et le style de votre marque

Le cerveau humain traite les informations visuelles plus rapidement que les autres types d'informations. C'est pourquoi les visuels dans les efforts de marketing ont tendance à être plus performants en termes d'engagement. Pour rendre vos campagnes plus efficaces, vous devez inclure des photos, des illustrations ou des graphiques accrocheurs.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement choisir des images au hasard. Les composants optiques de votre e-mail doivent correspondre à la palette de couleurs et au style de votre marque ou correspondre à l'objectif de votre campagne d'e-mail.

L'une des plus grandes erreurs commises par les spécialistes du marketing lors de la conception d'e-mails est de choisir une image qui ne correspond pas à la campagne ou à l'image de marque. Au lieu de cela, vos choix d'image doivent avoir un impact et provoquer une réponse émotionnelle.

Alors, choisissez judicieusement vos éléments visuels, qu'il s'agisse d'une infographie ou d'une vidéo de démonstration de produit. Enfin, gardez un style général cohérent afin que vos campagnes d'e-mailing ne soient pas entièrement différentes les unes des autres et que vos abonnés sachent que l'e-mail qu'ils lisent vient de vous.

3. Établir un ton et une voix de marque

La rédaction d'e-mails est aussi importante que la conception. Alors que les deux font partie intégrante d'un e-mail, la plupart des entreprises se concentrent davantage sur la mise en page et sous-estiment la copie. Les éléments visuels peuvent attirer l'attention et attirer l'attention, mais c'est votre copie qui fera passer le message.

Selon la nature de votre entreprise et les valeurs de votre marque, vous devez établir un ton de marque identifiable. Vous voulez que vos messages soient pertinents et touchent le cœur de votre public. Et nous ne saurions trop insister là-dessus : cohérent.

Par exemple, il peut être préférable de s'en tenir à un ton professionnel si vous êtes dans le conseil aux entreprises. Mais un ton amusant et engageant fonctionnera mieux si vous êtes une entreprise axée sur le commerce électronique. De plus, un langage simple et convivial vous permettra d'abaisser les défenses de votre auditoire et de communiquer votre message à un niveau plus personnel.

Trouver la voix de votre marque et s'y tenir est important à long terme, en particulier lorsqu'il s'agit de transformer vos clients en ambassadeurs fidèles de la marque. De nombreuses entreprises prospères s'appuient sur le marketing de bouche à oreille, donc faire en sorte que les clients vous fassent confiance est la moitié de la bataille.

Conseil de pro : si les directives de votre marque le permettent, utilisez une voix divertissante tout en montrant immédiatement la valeur de vos e-mails. L'espace de marketing par e-mail est très encombré, vous souhaitez donc différencier votre marque de la concurrence. Vous pouvez même aller plus loin et nommer votre newsletter pour offrir à vos clients une expérience complète.

Enfin, faites attention à vos appels à l'action (CTA) par e-mail. Utilisez une copie active et simple. Vous pouvez également expérimenter en testant A/B différentes variations de CTA jusqu'à ce que vous trouviez ce qui donne les meilleurs résultats.

4. Inclure des boutons de médias sociaux

Bien que les boutons de médias sociaux ne soient pas quelque chose d'unique ou de nouveau, ils sont cruciaux pour la notoriété de la marque sur plusieurs plateformes. Assurez-vous d'ajouter des liens ou des boutons de médias sociaux au bas de vos e-mails pour permettre à vos clients de vous joindre et de vous suivre sur les plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également les placer plus près du haut des e-mails de votre campagne si votre marque dépend fortement des réseaux sociaux.

Voici un exemple de la façon dont Casper le fait :

S'engager avec vos clients sur plusieurs canaux profite à votre entreprise car cela familiarise les gens avec votre marque. De plus, c'est aussi un excellent moyen d'améliorer l'image de votre marque grâce aux témoignages et témoignages de clients. En effet, la plupart des consommateurs se fient aux avis des clients avant d'acheter auprès d'une marque avec laquelle ils n'ont pas encore interagi. Les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de partager leurs expériences avec votre marque.

Cependant, ne faites que ce qui est nécessaire avec votre marketing sur les réseaux sociaux. Effectuez des études de marché et étudiez vos personnalités d'acheteurs pour vérifier quelles plateformes servent le mieux vos objectifs marketing. Il ne sert à rien de concentrer vos efforts sur les promotions Facebook si votre public cible traîne sur TikTok.

Emporter

L'image de marque dans le marketing par e-mail vous aide à élaborer une stratégie holistique avec de multiples avantages pour votre entreprise. Les campagnes par e-mail peuvent intégrer tout ce que représente votre marque, de l'imagerie de signature au ton. Ces éléments vous démarqueront de vos concurrents.

N'oubliez pas que votre marque est plus qu'une simple image commerciale. En appliquant les conseils ci-dessus, non seulement vous améliorerez vos taux de conversion, mais vous rendrez également votre entreprise mémorable et créerez des relations durables avec vos clients.

Les opinions exprimées ici par les contributeurs invités sont les leurs, et non celles de Rise Marketing.