Annonces intégrées à l'application : guide complet avec exemples et statistiques [2022]

Les publicités intégrées à l'application deviennent de plus en plus populaires à la minute, augmentant les taux d'engagement des utilisateurs, en raison de leurs nombreux avantages pour les spécialistes du marketing mobile. Fin 2021, les dépenses publicitaires mobiles ont atteint environ 341,18 milliards de dollars américains, soit 40 % des dépenses publicitaires globales.

Il existe désormais une prédominance des applications gratuites à télécharger sur le marché des applications, avec seulement un petit pourcentage d'utilisateurs générant des revenus pour les applications via des achats intégrés (IAP). Les applications peuvent s'appuyer uniquement sur les achats intégrés (IAP), mais beaucoup d'autres s'appuient sur la publicité intégrée (IAA).

La tentation de présenter de plus en plus de publicités aux utilisateurs finaux afin d'augmenter les revenus de l'IAA existe. La surexposition peut nuire à la qualité de l'expérience de l'utilisateur. Par conséquent, les annonceurs doivent trouver un juste équilibre lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités pertinentes au bon moment.

Dans cet article, nous allons approfondir la publicité intégrée à l'application, son fonctionnement et les tendances essentielles que vous devez connaître. En plus des avantages de la publicité display sur les sites Web mobiles par rapport aux publicités intégrées à l'application, nous examinerons les meilleurs réseaux pour la publicité intégrée à l'application.

Qu'est-ce que la publicité intégrée à l'application ? Sens

Pour les développeurs d'applications et les entreprises, la publicité intégrée à l'application est un moyen de générer de l'argent en permettant aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités en échange d'une charge dans un court laps de temps. À l'aide de réseaux publicitaires d'applications, les développeurs et les éditeurs d'annonces ou les annonceurs peuvent travailler ensemble sur l'achat d'annonces programmatiques en utilisant des réseaux publicitaires d'applications pour fournir ces publicités intégrées à l'application.

La publicité intégrée à l'application est expliquée dans les paragraphes suivants :

• Afin qu'une publicité puisse être montrée à l'utilisateur, l'application sur son smartphone envoie une demande au réseau publicitaire mobile.
• Un algorithme est utilisé par le réseau publicitaire pour découvrir la meilleure publicité et la plus rémunératrice parmi un grand nombre d'annonceurs possibles, y compris les données des utilisateurs.
• La publicité est ensuite envoyée à l'application mobile, où elle s'affiche en temps réel sur le smartphone de l'utilisateur.

Les développeurs peuvent choisir parmi un certain nombre de types et de tailles d'annonces pour mieux monétiser leurs applications en utilisant ces différents formats d'annonces facilement disponibles. Une variété de formats publicitaires sont accessibles, y compris des bannières, des pop-ups, des interstitiels, des vidéos avec récompense et d'autres contenus vidéo et plus encore.

Les applications mobiles qui souhaitent monétiser leurs biens immobiliers en affichant des publicités à leurs clients peuvent le faire via la publicité intégrée à l'application. C'est-à-dire que les acheteurs de publicités les paient pour avoir le privilège d'afficher des publicités dans leur application, comme nous l'avons décrit dans le texte ci-dessus. L'IAA, ou publicité intégrée à l'application, est largement utilisée dans une variété de genres, y compris les jeux, les réseaux sociaux, les services publics et le divertissement (aux côtés des revenus IAP).

Nous aborderons plus loin les différentes stratégies pour montrer et analyser le succès de ces publicités.

Pourquoi la publicité intégrée à l'application est-elle importante ?

Les entreprises dépensent aujourd'hui des millions de dollars en marketing. Selon les statistiques, les dépenses publicitaires mobiles mondiales ont atteint 276,21 milliards de dollars américains en 2020. Rien qu'en 2021, les dépenses publicitaires mobiles ont atteint plus de 341,18 milliards de dollars américains, ce qui représente 40 % des dépenses publicitaires totales.

Au cours des dernières années, la publicité intégrée aux applications est devenue une stratégie essentielle pour les éditeurs qui souhaitent gagner de l'argent avec leur contenu mobile. Le paysage publicitaire d'aujourd'hui nécessite que les éditeurs tiennent compte des annonces mobiles lors de la planification d'une campagne, s'ils veulent des résultats positifs, améliorant ainsi leur expérience dans l'application et générant un succès publicitaire dans l'application.

En Amérique du Nord, 26 % du temps total consacré aux médias et 88 % du temps mobile sont consacrés à l'application, ce qui signifie qu'il y a des avantages incroyables si vous pouvez utiliser IAA efficacement.

7 avantages de l'utilisation de la publicité dans l'application

Charmant

Contrairement à la publicité mobile traditionnelle, la publicité mobile intégrée aux applications permet aux annonceurs de créer des publicités plus pertinentes par rapport aux intérêts de leur public et de les encourager à cliquer. De plus, avant de télécharger une application depuis l'App Store, les développeurs demandent toujours la permission de l'utilisateur en premier. Parce qu'ils ont une idée plus claire de qui ils essaient d'atteindre avec leurs annonces, les éditeurs d'annonces ont plus de pouvoir sur le processus créatif pour créer des expériences publicitaires positives.

Considérez le fait que la récente perte de suivi des données entre les applications, qui a été poussée par l'édition actuelle d'iOS 14, rendrait la publicité ciblée beaucoup plus difficile. En conséquence, la valeur des données de première partie et des blocs d'annonces immersives va monter en flèche.

Plus de bloqueurs de publicités

Si un utilisateur a installé un bloqueur de publicités, il est peu probable que des bannières publicitaires apparaissent. En raison du modèle commercial freemium, les annonceurs intégrés à l'application n'ont pas à se soucier de diffuser de la publicité aux utilisateurs mobiles qui n'ont pas à payer pour utiliser l'application.

Plus d'opportunités

Les annonceurs et les éditeurs d'applications ont beaucoup plus de latitude pour monétiser les applications mobiles que pour les sites Web mobiles. C'est l'une des raisons pour lesquelles le secteur de la publicité mobile a explosé au cours des dernières années, avec plus de possibilités.

La publicité intégrée à l'application s'est avérée être une technique de monétisation viable pour les sociétés de publicité mobile. La diffusion d'annonces est un moyen populaire pour les développeurs d'applications mobiles de monétiser leur travail. Pour vous donner un exemple, Zillow, une société immobilière en ligne de premier plan, publie des annonces pour des entreprises affiliées afin qu'elles puissent atteindre un public spécifique de consommateurs via l'application Zillow. En créant différents types de contenu pour chaque groupe, ils étendent leur capacité à plaire à un plus grand nombre.

Plus d'engagement

Les publicités qui sont diffusées au bon moment et au bon endroit sont plus susceptibles d'interagir avec, ce qui se traduit par des niveaux plus élevés de fidélité des clients et, éventuellement, des revenus et un nombre d'utilisateurs engagés plus élevés. Différentes applications de jeu entrent dans cette catégorie. Les vidéos récompensées, par exemple, récompensent les utilisateurs avec de la monnaie dans le jeu pour avoir regardé des publicités. Une récompense de jeu est un excellent moyen d'impliquer les gens car ils sont auto-initiés et ils demandent souvent aux joueurs de jouer plusieurs jours consécutifs afin de gagner un prix.

En tant que développeur d'applications, vous pouvez également décider où une publicité apparaît dans votre application et quand elle est la plus efficace. La possibilité d'intégrer de manière transparente l'annonce dans l'expérience utilisateur se traduira par une meilleure expérience globale pour l'utilisateur, créant ainsi un public idéal.

Une source de revenus clé

De nombreuses applications gratuites reposent sur deux sources de revenus, à moins qu'elles ne soient conçues à l'aide d'un modèle d'abonnement comme Netflix ou Spotify, auquel cas elles reposent sur des abonnements. IAP est le premier et IAA est le second.

Il est peu probable que la plupart des développeurs d'applications soient en mesure de couvrir leurs coûts uniquement par le biais d'achats intégrés (IAP) dans l'industrie du jeu. En particulier, cela est vrai pour les genres plus doux comme les jeux hyper-casual et casual, qui ont de faibles taux d'IAP (le premier est souvent basé uniquement sur l'IAA). La publicité peut être placée entre les niveaux et les transitions dans les applications de jeu en raison de l'affinité de l'UX pour l'IAA. Un exemple de ceci serait une application d'achat, dans laquelle le but final est d'inciter l'utilisateur à faire un achat, mais même une interruption mineure peut pousser l'utilisateur à quitter l'application.

Ciblage dans l'application

Un public cible correct est la clé du succès de toute méthode de marketing. Les annonceurs et les éditeurs ne peuvent collecter que des informations limitées sur les utilisateurs mobiles lorsqu'ils naviguent sur des sites Web à l'aide de cookies. Les fournisseurs de publicité peuvent toutefois collecter des informations spécifiques supplémentaires sur l'appareil de l'utilisateur, telles que l'âge, le fournisseur de services Internet, le sexe, le système d'exploitation, le type d'appareil et l'emplacement, pendant que l'utilisateur utilise une application.

Chance de conversion plus élevée

Selon une étude, les applications ont un taux de conversion 120 % plus élevé que les sites Web mobiles. Selon une étude Criteo, les consommateurs qui viennent via des publicités intégrées voient 4,2 fois plus de produits que ceux qui ne proviennent pas de publicités intégrées. À la lumière de cela, vous voudrez peut-être envisager d'inclure de la publicité dans l'application dans votre boîte à outils.

Exemples intégrés à l'application : meilleures pratiques d'experts

Les installations ne sont pas tout, mais elles sont essentielles pour élargir votre base d'utilisateurs et vous lancer sur la voie du succès avec votre logiciel. Pour nous, ils représentent le début d'un voyage vers la domination des applications. Pour le moment, nous nous concentrons uniquement sur la publicité d'acquisition d'utilisateurs, dont l'objectif principal est de générer des installations d'applications.

Par exemple, quelles sont les qualités d'une excellente publicité pour une application et comment peuvent-elles vous aider à atteindre votre objectif d'augmenter les téléchargements d'applications et de gagner une audience captive ? Examinez de plus près 3 études de cas réels pour voir ce qui les rend efficaces et ce que vous pouvez apprendre de leurs succès.

3 exemples de publicités intégrées à l'application qui sont au niveau supérieur

Audible

Tout d'abord, il est important de savoir que les bannières plein écran peuvent souvent effrayer les utilisateurs. en raison de leur sensation forte, c'est pourquoi nous vous recommandons de les utiliser dans une partie de l'écran. L'un des meilleurs exemples de bannières publicitaires apparaissant en haut de l'écran dans le programme de podcasting d'Audible est cette publicité Audible.

Le principal appel à l'action d'Audible est l'essai gratuit de 30 jours qu'il propose. Le bouton fléché de l'application Audible indique aux clients qu'ils seront redirigés vers une autre application afin d'accéder à leur bibliothèque de livres audio téléchargeables, par opposition au CTA conventionnel de "Installer maintenant". Audible bénéficie également du placement de cette publicité. Afin d'augmenter la possibilité d'un retour sur investissement favorable, il est préférable de placer une publicité pour une application de livre audio au sein d'un logiciel de gestion de podcast.

BillGuard

Un ciblage d'audience efficace est démontré dans cette publicité du logiciel BillGuard. L'une des caractéristiques de BillGuard est sa capacité à aider les utilisateurs à suivre et à gérer leurs finances. Les personnes qui s'inquiètent de la budgétisation et du suivi de leurs dépenses devraient postuler. BillGuard a fait de la publicité dans le logiciel associé Slickdeals, spécialisé dans la découverte de bonnes affaires, afin d'attirer ces personnes.

Étant donné que les gens sur Slickdeals sont comparables à ceux que BillGuard veut attirer, c'est un moyen facile pour BillGuard d'accéder à la base d'utilisateurs de Slickdeals. Le fait que la publicité intégrée à l'application de BuildGard n'inclue pas le nom de l'entreprise est un aspect remarquable de cette publicité. Pour les petites entreprises inconnues, il s'agit d'une stratégie risquée, mais qui peut être payante à long terme, car les consommateurs peuvent ne pas se soucier du nom de votre application s'ils ne savent pas de quoi il s'agit. Au lieu de cela, un témoignage d'utilisateur est utilisé pour démontrer la valeur de l'application dans la zone de contenu publicitaire limité.

Un témoignage d'utilisateur bien conçu comme celui-ci met l'accent sur les avantages de l'application tout en mettant l'accent sur une critique convaincante d'un véritable utilisateur afin d'augmenter les téléchargements d'applications.

Pokemon Shuffle

Il s'agissait d'un type d'annonce de flux Instagram. Les publicités pour les installations d'applications sont un bon choix pour les spécialistes du marketing qui tentent d'améliorer le nombre d'installations d'applications, comme nous l'avons expliqué dans notre article de blog intitulé "Comment réaliser des installations d'applications fantastiques avec les publicités Instagram". Pour donner aux utilisateurs une idée de ce à quoi s'attendre lorsqu'ils téléchargent le jeu, le marketing inclut des captures d'écran des visuels du jeu. Dans ce jeu Pokemon, le bouton "Installer maintenant" dirige les joueurs intéressés vers la page de téléchargement de l'application, grâce à la collection spéciale de boutons CTA d'Instagram.

Types d'applications et réseaux offrant la meilleure monétisation

Si vous êtes un éditeur d'annonces à la recherche des meilleures plates-formes et des meilleurs types de publicité mobile, voici quelques-uns des principaux réseaux publicitaires que vous pouvez envisager d'utiliser :

Instagram/Facebook

Certains des plus grands réseaux publicitaires pour cibler votre public grâce à une campagne publicitaire forte et programmatique se trouvent sur ces géants des médias sociaux. En utilisant une approche marketing efficace dans l'application, Facebook a la capacité de générer des centaines de milliers d'impressions et des milliers de conversions pour atteindre les objectifs de la campagne.

Les plates-formes Instagram et Facebook vous offrent une grande marge de manœuvre en matière d'audience, de calendrier et de budget pour votre publicité. Les annonceurs peuvent cibler leurs téléspectateurs en fonction de divers critères, notamment l'âge, le sexe, la région, l'état de la relation, le titre professionnel et les préférences personnelles.

AdMob

Admob, une division de Google, est AdSense pour les appareils mobiles. Un réseau publicitaire fantastique pour ceux qui débutent car il est facile à utiliser et compréhensible pour les débutants. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser différentes formes de contenu, de la vidéo, des images, du texte ou des médias interactifs pour fournir une campagne publicitaire programmatique. En plus des interstitiels, des bannières vidéo et du contenu vidéo, des publicités natives et des publicités de récompense, ils ont accès à un large éventail d'autres options.

InMobi

Les campagnes publicitaires d'affichage mobile et d'application mobile peuvent toutes être gérées par InMobi à partir d'une seule plate-forme, ce qui vous permet d'exécuter une variété de campagnes publicitaires en même temps. Les campagnes CPI et CPC sont disponibles sur le réseau, qui est compatible avec les appareils iOS et Android. Les annonceurs peuvent choisir parmi une variété de formes publicitaires, y compris les médias enrichis, les interstitiels, les vidéos, les bannières et la publicité native.

Unité

Une plate-forme publicitaire vidéo conçue exclusivement pour les développeurs mobiles d'applications de jeu est le meilleur moyen de promouvoir auprès des joueurs, et Unity est un excellent choix. Le réseau publicitaire est compatible avec les systèmes d'exploitation mobiles, tels que iOS et Android, et les ordinateurs de bureau, tels que Microsoft Windows. Grâce à ce réseau de guichet unique, les annonceurs peuvent également tirer parti des achats intégrés, qui permettent aux joueurs de parcourir et d'acheter des articles sans jamais quitter l'environnement de jeu.

Smaato

Smaato est un excellent réseau publicitaire mobile car il compte plus de 90 000 annonceurs actifs. Les éditeurs et les développeurs indépendants ont de bonnes chances de vendre de l'espace publicitaire en raison de la large base d'annonceurs de Smaato. Il est également possible de profiter des enchères en temps réel avec SPX, la plate-forme d'édition Smaato.

Statistiques du marché de la publicité dans l'application

• Plus de la moitié des Américains jouent à des jeux mobiles, ce qui fait des applications de jeu un excellent moyen d'atteindre un large éventail d'utilisateurs dans les applications qu'ils utilisent régulièrement.
• Selon une enquête, seuls 5 % des utilisateurs d'applications effectuent des achats intégrés (IAP) et gagnent de l'argent pour les applications (smaato.com).
• Le temps média in-app représente 26 % du temps média total et 88 % du temps média mobile en Amérique du Nord. (appsflyer.com)
• Selon une étude, plus des deux tiers des marques (68%) comptent sur IAA pour promouvoir leurs produits ou services. (appsflyer.com)

Astuce bonus : coût de la publicité dans l'application

CPM est l'acronyme de Cost-Per-Mile, qui est une façon technique d'exprimer le coût par mille. C'est l'une des mesures les plus importantes pour la publicité numérique et la publicité intégrée aux applications mobiles, utilisée par les spécialistes du marketing des applications mobiles. Mille impressions d'annonces d'applications mobiles coûtent 1 000 $ à l'annonceur, et l'éditeur sait combien d'argent il peut gagner pour 1 000 impressions livrées.

Dans le passé, différents modèles de tarification des applications ont été établis. Les paramètres publicitaires tels que les tarifs CPM, CPC et CPA ont tous leur place, mais le modèle de tarification CPA, qui signifie coût par action, est le plus important pour les annonceurs mobiles car il mesure le coût d'activités spécifiques en gardant à l'esprit que les utilisateurs effectuer avec des produits numériques. Malgré cela, le CPM est depuis longtemps la mesure de choix pour les éditeurs mobiles, qui sont principalement rémunérés en fonction du nombre de fois que leurs publicités apparaissent dans leurs applications, plutôt que sur le fait que les utilisateurs agissent ou non sur la publicité qu'ils voient.

Les tarifs CPM et les budgets publicitaires peuvent être très complexes à calculer pour une régie publicitaire débutante. Cependant, les tarifs publicitaires intégrés à l'application ne sont pas qu'une question de formats. Les budgets des annonceurs peuvent être influencés par une variété d'autres facteurs. Par exemple, les systèmes d'exploitation, l'heure de la journée, la géographie, l'emplacement physique, le type d'appareil et la période de l'année sont tous des facteurs qui peuvent affecter votre coût ultime de marketing in-app.

Voici quelques tarifs plus pertinents pour vous aider à comprendre :

• Tarifs CPM Facebook moyens 2021 – 14,1 $
• Gamme de tarifs eCPM des vidéos récompensées iOS pour 2021 – 1,96 $ – 14,5 $
• Gamme de tarifs eCPM pour les vidéos avec récompense Android 2021 – 1,59 $ – 11,45 $
• Gamme de tarifs eCPM interstitiels iOS mondiaux 2021 – 2,27 $ – 9,64 $
• Gamme de tarifs eCPM interstitiels Android mondiaux 2021 – 3,01 $ – 10,11 $
• Gamme de tarifs eCPM de la bannière iOS globale 2021 – 0,16 $ – 0,38 $
• Gamme de tarifs eCPM interstitiels Android mondiaux 2021 : 0,16 USD à 0,52 USD

Comme nous l'avons déjà mentionné, le calcul des coûts peut être très difficile si vous le faites vous-même. Heureusement pour vous, Shoutem propose de nombreux avantages pour les éditeurs, y compris des fonctionnalités de glisser-déposer qui feront tout leur possible tout en s'assurant de vous offrir le meilleur rapport qualité-prix possible.

Foire aux questions sur les publicités intégrées à l'application

Comment fonctionne la publicité dans les applications ?

Une demande d'annonce est d'abord acheminée via la solution de médiation lorsqu'elle est effectuée. Après cela, il se connecte au réseau publicitaire et trouve l'annonce la plus rémunératrice pour cet utilisateur. Les personnes qui voient une publicité sur ces réseaux sont plus susceptibles de cliquer sur un bouton d'action, car elles peuvent promouvoir une application auprès d'un large public et générer un trafic de haute qualité.

Quelle est l'efficacité des publicités intégrées à l'application ?

Par rapport aux utilisateurs organiques qui ne recherchent rien de particulier, les utilisateurs qui interagissent avec les publicités intégrées à l'application voient 4,2 fois plus de produits à chaque session. Cela signifie qu'il y a 4,2 chances supplémentaires pour un utilisateur de devenir un client payant, ce qui se traduira en fin de compte par de meilleures performances de campagne.

Comment obtenez-vous des publicités sur vos applications ?

L'utilisation de la publicité intégrée à l'application est un excellent moyen de générer rapidement des revenus pour les applications gratuites. L'utilisation de la publicité intégrée à l'application est un excellent moyen de monétiser votre logiciel. La première étape consiste à déterminer ce que vous voulez accomplir. Ce qui suit consiste à choisir le bon réseau pour la monétisation parmi une liste de réseaux publicitaires disponibles. Ensuite, vous devez décider du meilleur format publicitaire pour votre contenu intégré à l'application, de la vidéo aux bannières publicitaires. Enfin, vous devez définir un système de tarification publicitaire le plus approprié pour votre entreprise.

Comment fonctionnent les annonces dans les applications ?

Afin de monétiser votre application sur ce marché concurrentiel des publicités intégrées à l'application, vous devez suivre quelques procédures cruciales. Choisissez un réseau publicitaire, puis vous devez également décider du format de vos annonces intégrées à l'application et du type que vous souhaitez diffuser.

Pourquoi les applications sont-elles remplies de publicités ?

Pour simplifier, nous pouvons dire que la publicité intégrée à l'application est désormais la forme de publicité mobile qui connaît la croissance la plus rapide. En raison de sa popularité croissante, de nombreux spécialistes du marketing ont sauté dans ce train et c'est pourquoi désormais chaque application est remplie de publicités. Selon BI Intelligence, plus de 7 milliards de dollars de revenus publicitaires d'installation d'applications aux États-Unis ont été générés rien qu'en 2020.

Les experts en publicité mobile surveillent attentivement l'essor de la publicité intégrée aux applications depuis un certain temps et ils ont rassemblé de nombreuses informations pour étayer leurs conclusions. Ce n'est pas nouveau pour les agences de publicité, mais c'est un gros problème pour les consommateurs car ils sont bombardés d'informations.

En raison d'un CTR plus élevé, de plus de temps passé dans les applications et de meilleures options de ciblage, les spécialistes du marketing sont prêts à réussir sur ce marché encombré lorsqu'ils utilisent la publicité intégrée aux applications.