Comment augmenter la notoriété de la marque en utilisant le marketing de contenu

Cet article a été rédigé par :
Jet Saini, propriétaire de dripdigital.com.

La notoriété de la marque joue un rôle sous-estimé dans la stimulation des ventes et des revenus. Beaucoup pensent qu'il s'agit d'une mesure dénuée de sens, alors qu'en fait, la notoriété de la marque a un impact puissant sur les résultats du marché. Il devrait être l'élément clé de vos efforts de marketing. Si les consommateurs ne connaissent pas les qualités distinctives de votre entreprise, ils n'achèteront pas chez vous, ce qui est terrible dans un monde en proie à la concurrence. L'exposition est votre meilleure arme. Vous voudrez montrer où le public cible est en ligne pour appeler les téléspectateurs et augmenter la probabilité d'engagement.

N'ayez pas recours à la publicité traditionnelle axée sur les revenus, car vous n'impressionnerez personne. La meilleure façon d'augmenter le degré de reconnaissance des consommateurs est de créer et de diffuser un contenu pertinent, précieux et cohérent. Vous pensez peut-être à toutes les options disponibles, pourquoi est-ce une bonne idée de se concentrer sur le marketing de contenu comme principal outil de construction de l'identité de la marque. Eh bien, le contenu influence toutes les autres stratégies en ligne, pour ne pas dire qu'il sera toujours pertinent, même si les temps changent radicalement. Continuez à lire pour découvrir comment accroître la notoriété de la marque en utilisant le marketing de contenu.

Acquérir une solide compréhension de votre public

Ciblez les personnes les plus susceptibles de devenir des clients. Concentrez vos ressources financières et votre message de marque sur un marché spécifique si vous souhaitez générer des affaires. Plus important encore, apprenez à bien comprendre qui achètera vos produits ou services. Si vous ne savez pas qui sont ces personnes, comment pouvez-vous les commercialiser ? Vous ne pouvez pas, juste pour que vous le sachiez. Créez un persona d'acheteur pour avoir un aperçu de la façon dont votre public cible pense, se comporte et s'engage. Un buyer persona bien conçu vous aidera à créer un meilleur contenu.

Voyez ce que les gens recherchent sur Internet en tapant vos mots-clés dans un moteur de recherche comme Google ou Yahoo. Parlez à toute personne de l'organisation qui est quotidiennement en contact direct avec des prospects et des clients. Ils pourront vous aider à comprendre les besoins, les désirs et les souhaits du public cible. Si vous voulez que votre message soit efficace et que votre marque soit séduisante, vous voudrez faire un pas en avant. Réalisez une enquête à grande échelle et remettez en question vos hypothèses initiales. L'enquête fournira des données solides qui vous apprendront tout sur le public.

Rédiger une stratégie de contenu

Vous avez besoin d'une stratégie car elle définit la direction et établit les priorités. Ayez une stratégie clairement articulée en place lorsque vous faites du marketing de contenu. La stratégie de contenu fait référence aux médias tangibles que vous créez, qu'ils soient écrits ou téléchargeables. Identifiez les intérêts commerciaux qui seront satisfaits grâce à l'approche marketing et proposez un plan pour créer ce contenu. Cela vous aidera à vous connecter avec les gens à un niveau personnel et, bien sûr, à leur montrer ce qu'est votre entreprise, au-delà des produits et services.

Répondre efficacement aux questions suivantes vous aidera à élaborer une bonne stratégie :

• Qui lira votre contenu ?
• Quel est le plus gros problème du public ?
• Qu'est-ce qui rend votre entreprise unique?
• Quels formats allez-vous utiliser dans votre marketing de contenu ?
• Comment allez-vous gérer la création et l'organisation du contenu ?

Selon les experts d'OptinMonster, environ 63% des entreprises n'ont pas de stratégie de marketing de contenu documentée, de sorte que leurs efforts sont très infructueux. Décidez où vous voulez aller et comment vous y arriverez. Le marketing de contenu est un investissement commercial, ce qui signifie que cela prendra beaucoup de temps et d'argent. Comme tout investissement commercial, il est conçu pour procurer un rendement. Soyez clair sur votre ou vos objectifs principaux et portez une attention particulière aux KPI qui comptent le plus.

Utilisez le blog de votre entreprise comme outil de marketing

Si vous n'avez pas de blog d'entreprise, ne perdez plus de temps. Les blogs d'entreprise vous offriront plus de visibilité, ce qui se traduira par plus d'opportunités d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche et de générer du trafic organique vers votre site Web. Le blog d'entreprise est un outil puissant pour accroître la notoriété de la marque. Les gens sont constamment à la recherche de nouvelles informations, donc publier du nouveau contenu vous aidera à gagner des clients. Il est recommandé de mettre du nouveau contenu pour vos lecteurs plusieurs fois par semaine. Quelqu'un qui interagit avec vous d'une certaine manière est très susceptible d'acheter votre produit ou service.

Avant tout, le blog de votre entreprise doit être pertinent. Si votre client idéal est quelqu'un qui mange des aliments sains et qui a une vision beaucoup plus holistique des choses, vous n'avez pas d'autre choix que d'aborder des sujets tels que les repas en plein air et les voyages culinaires. Le fait est que le contenu doit être adapté à votre public cible. Vous devez être le plus précis possible. Les résultats valent toute la douleur, vous pouvez en être sûr. Ne lésinez pas sur la qualité. Aussi tentant que cela puisse être de publier de nombreux articles de blog, vous devriez mieux vous concentrer sur la production d'articles pertinents.

Rendre le contenu viral

De manière générale, les gens partagent un contenu informatif et professionnel. Vous avez lu un article intéressant sur un blog de marketing numérique et vous avez hâte de le partager avec tout le monde. La publication fournit une valeur réelle et des informations exploitables. Les gens partagent du contenu qui les intéresse et des sujets qui soutiennent qui ils sont. Cependant, tout ne deviendra pas viral. Si le contenu n'est pas amusant, engageant ou dynamique, il n'aura pas beaucoup de succès. Aussi dur que vous travaillez pour le promouvoir, vous n'obtiendrez pas le nombre de partages que vous espérez. Donc, la question est maintenant : comment rendre le contenu viral ? Il n'y a pas de solution universelle.

Si vous souhaitez obtenir des partages massifs, maximisez le partage social. Vous êtes une nouvelle voix au sein de votre industrie, c'est pourquoi vous devez vous abstenir de donner des conseils. Mentionnez plutôt les leaders de l'industrie et les influenceurs. Incitez les abonnés à passer le mot autour de vous. Il est probable que votre contenu marketing ne sera pas partagé de manière organique. Beaucoup manqueront les choses que vous publiez. Pour vous assurer que vos messages sont vus par plus d'une poignée de personnes, offrez des incitations. Donnez aux gens la chance de gagner un prix pour un certain nombre d'actions. Mieux encore, intégrez un système de points. La gratification instantanée est toujours appréciée.

Jet Saini est le propriétaire de DripDigital.com - un blog de marketing numérique populaire qui publie des didacticiels détaillés visant à aider les gens à créer et à gérer une entreprise en ligne prospère.