Comment augmenter la portée organique sur Facebook

Les médias sociaux ont changé la façon dont les entreprises commercialisent leurs produits et services. L'une des plateformes de médias sociaux qui sont à l'avant-garde de cette tendance est Facebook. Par conséquent, il est essentiel d'apprendre à augmenter la portée organique sur Facebook si vous souhaitez vous démarquer sur le marché .

Facebook est l'un des meilleurs endroits pour développer une forte présence sur les réseaux sociaux pour votre marque. La raison en est que la plupart de votre public cible est déjà sur cette plateforme. Par conséquent, vous devez augmenter votre portée organique sur Facebook si vous souhaitez obtenir un avantage concurrentiel dans le secteur.

Facebook a la clientèle la plus étendue et peut donc vous aider à établir les bonnes relations avec votre public. Cependant, si vous n'utilisez pas les bonnes stratégies, il peut être assez difficile de rediriger votre public cible vers votre site depuis Facebook. Pas étonnant que la plupart des marques aient encore du mal avec le marketing Facebook.

L'une des raisons pour lesquelles Facebook ne fonctionne pas pour la plupart des marques est qu'elles ne se démarquent pas. La concurrence est si forte sur la plate-forme Facebook parce que vous ciblez le même public avec différentes entreprises similaires.

Chaque marque se bat pour retrouver une partie des utilisateurs de Facebook. Par conséquent, vous devez avoir une approche différente des autres pour vous connecter avec votre public cible.

Augmentez votre portée sur Facebook : pourquoi en avez-vous besoin ?

Alors que le niveau de concurrence continue d'augmenter, vous devez donner à vos prospects une raison de quitter Facebook et de visiter votre site. Par conséquent, vous devriez les impressionner avec des offres auxquelles il est trop difficile de résister. Vous voulez leur donner quelque chose qui créera en eux le désir de vouloir passer à l'action.

Vous ne pouvez rendre cela possible qu'en exposant votre public cible à l'offre que vous avez. À ce stade, la portée organique de Facebook est utile. Il se limite au pourcentage de votre public cible qui a la possibilité de voir votre mise à jour.

Il peut être assez difficile de booster votre publicité si vous n'utilisez pas de publicités Facebook. Vous devriez trouver des moyens d'augmenter votre portée et de fidéliser votre public sur cette plate-forme. Commençons par définir ce terme avant de voir comment augmenter la portée organique sur Facebook.

Définition de la portée organique de Facebook :

Vous ne pouvez pas apprendre à augmenter votre portée sur Facebook sans comprendre le sens de cette phrase. Le terme portée organique de Facebook est le nombre de personnes qui sont exposées à votre contenu en l'absence de toute distribution ou publicité payante. Les publications promotionnelles et les histoires sponsorisées sont payantes. Ce sont des téléspectateurs qui voient votre contenu grâce à une promotion payante.

De nos jours, la plupart des marques essaient de dépendre de la portée organique de Facebook. Vous devez créer une stratégie de marketing détaillée qui vous assurera de réussir. Le défi est que la plupart d'entre eux n'obtiennent pas les résultats qu'ils souhaiteraient après avoir publié leur contenu sur Facebook.

Vous pouvez déployer beaucoup d'efforts pour créer et partager un excellent contenu, mais n'obtenez aucun trafic à signaler ou à engager. Si cela se produit, vous devez rechercher une meilleure stratégie de marketing des médias sociaux pour augmenter l'apparence organique sur Facebook.

Où est la vérité ?

Dans la plupart des cas, ne pas augmenter la portée organique sur Facebook n'a rien à voir avec votre timing ou votre contenu. L'époque où quelqu'un publiait une mise à jour sur sa page Facebook et que tout le monde pouvait voir est révolue. Les choses fonctionnent très différemment de nos jours.

La portée organique sur Facebook continue d'évoluer et de changer l'algorithme du fil d'actualité. Même certaines des marques les plus populaires ont du mal à atteindre leur public cible.

60% des spécialistes du marketing pensent que Facebook devient progressivement une plate-forme « payer pour jouer ». Cela signifie que la plupart de vos fans ne verront pas votre contenu à moins que vous n'achetiez des publicités sur cette plateforme. Les recherches de SocialFlow montrent que la portée organique sur Facebook pour diverses marques a diminué de 42 % au cours des premier et deuxième trimestres de 2016.

Les données du troisième trimestre de la même année montrent que la baisse a diminué de 52 %. [email protected] a analysé plus de 100 pages Facebook de différentes marques et s'est rendu compte que ces entreprises ne publiaient que 6 % de contenu de portée organique.

Certaines des grandes pages qui ont plus de 500 000 likes avaient une portée aussi faible que 2 %. Par conséquent, Facebook préfère que les marques investissent dans la publicité payante et ne comptent pas sur la portée organique. Cependant, vous pouvez toujours augmenter la portée organique sur Facebook tant que vous savez quoi faire.

Conseils pour augmenter la portée organique sur Facebook :

1. Partagez du contenu vidéo engageant et natif :

Il y a eu une baisse constante de la portée organique de Facebook. Actuellement, Facebook accorde une grande préférence au contenu vidéo organique. L'utilisation de contenu vidéo natif sur Facebook est en hausse et produit un réel engagement.

Par conséquent, la plupart des marques se concentrent sur l'utilisation de ces vidéos. Les vidéos natives ont tendance à être plus performantes que les autres types de contenu tels que les photos et les liens. Les utilisateurs de Facebook regardent plus de 8 milliards de vidéos chaque jour.

Les recherches de BuzzSumo révèlent que l'augmentation du nombre de téléspectateurs propulse le nombre de vidéos que les gens partagent sur cette plateforme de médias sociaux. Il y a deux raisons principales pour lesquelles le contenu vidéo fonctionne bien sur Facebook.

Dans le passé, la plupart des utilisateurs de Facebook préféraient afficher les photos plutôt que tout autre type de contenu. Le désir a forcé les entreprises à publier des images étonnantes pour se démarquer de la foule. Après tout, le plus important est de s'assurer que les utilisateurs sont satisfaits.

La vidéo native est désormais le nouveau média tendance sur le marché. Pourtant, très peu de marques le créent et le partagent car elles ont du mal à les développer. Par conséquent, il est préférable d'augmenter la portée organique sur Facebook.

La demande de contenu vidéo est en augmentation partout dans le monde et continuera de dominer le Web. Par conséquent, Facebook s'efforcera de surpasser YouTube dans le partage de contenu vidéo. Les vidéos Facebook atteignent plus de personnes que les publications photo et les publications basées sur des liens. Ainsi, choisir des vidéos peut vous aider à augmenter votre portée organique sur Facebook.

Cependant, toutes les vidéos Facebook ne se démarqueront pas. Créez des vidéos carrées, car elles sont plus performantes que celles au format paysage. La meilleure vidéo attirera l'attention du spectateur sur les 3 à 5 premières secondes. Vous devez également augmenter les sous-titres significatifs dans la vidéo, car la plupart des gens regardent des vidéos sur Facebook sans le son.

La vidéo que vous créez doit être autour d'un point central et non de plusieurs. Gardez le titre de votre vidéo aussi clair et aussi descriptif que possible. Incluez un appel à l'action fort qui vous aidera à obtenir un haut niveau de réponse. Vous aurez du mal à augmenter votre portée organique sur Facebook si vous ne mettez pas en œuvre ces conseils.

2. Tirez parti de la puissance de Facebook Live :

Les vidéos Facebook Live existent depuis avril 2016. La plateforme aide plusieurs entreprises à se connecter avec leurs clients plus que tout autre type de contenu. Facebook Live peut vous aider à obtenir un très haut niveau d'engagement. C'est l'un des meilleurs moyens d'augmenter la portée organique sur Facebook.

Les gens passent plus de temps à diffuser du contenu via Facebook Live que même des vidéos. Par conséquent, il fait partie des meilleurs outils de diffusion que vous pouvez trouver en ligne. La plupart des utilisateurs aiment Facebook Live et peuvent donc obtenir un taux d'engagement élevé. Par conséquent, Facebook le place en priorité dans le fil d'actualité.

La plupart des marques qui utilisent Facebook Live signalent une forte augmentation de leur portée organique. Cependant, vous devez apprendre quelques astuces avant de commencer à utiliser Facebook Live si vous voulez réussir.

Tout d'abord, le sujet de votre vidéo en direct doit être intéressant et pertinent pour votre public. Créez un événement sur Facebook pour faire connaître la prochaine vidéo en direct avec les dates et l'heure de la session. Téléchargez l'application Facebook Pages pour la diffusion en direct.

Préparez un plan pour la vidéo en direct afin d'être sûr de ce que vous allez partager dans la production. Organisez le matériel photo dont vous aurez besoin et testez-le à l'avance. Vous ne voulez pas de déceptions entre les sessions car cela vous fera perdre votre public.

La pièce que vous choisissez doit être suffisamment éclairée, sans ombres ni reflets. Une fois que vous avez tout cela en place, vous pouvez ouvrir l'application de la page Facebook et cliquer sur le bouton "En direct" pour commencer l'enregistrement.

3. Étudiez ce qui fonctionne pour vos concurrents pour augmenter la portée organique sur Facebook :

Vous pouvez vous concentrer davantage sur l'analyse des performances de votre contenu et oublier de regarder les entreprises concurrentes. Il est bon de surveiller votre contenu, mais vous pouvez obtenir un avantage en regardant ce que font vos concurrents. C'est l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre stratégie marketing et d'augmenter la portée organique sur Facebook.

C'est facile à faire tant que vous connaissez vos concurrents sur Facebook. Vous devez examiner de près les performances du contenu de vos concurrents en termes d'engagement. Si le site cible le même public que le vôtre, vous pouvez utiliser leur stratégie pour améliorer vos performances.

Analysez les sujets qu'ils utilisent pour leur contenu, le type de messages qui produisent des résultats et le tome ou le style de leur contenu. Cependant, ne copiez pas aveuglément ce que font vos concurrents. Obtenez l'inspiration dont vous avez besoin et ajoutez vos idées uniques aux résultats. Vous devez proposer quelque chose de mieux que ce que proposent vos concurrents.

4. N'utilisez pas le type de contenu "Engagement Bait" :

Il est facile d'engager votre public lorsque vous tapez d'excellents messages pertinents sur Facebook. Ce sont les conversions naturelles que Facebook valorise. Les commentaires sur Facebook font partie des conversations naturelles qui peuvent vous aider à augmenter la portée organique. Il vous permet d'ajouter du travail et de la valeur dans l'algorithme du fil d'actualité.

Le secret ici est de créer des discussions naturelles. Cependant, ces discussions doivent porter sur des sujets qui contribueront à élever votre marque. Ces sujets vous aideront à augmenter votre portée organique sur Facebook. L'utilisation de conversations naturelles est la meilleure pour votre stratégie.

Par conséquent, ne demandez pas à vos abonnés de commenter vos publications ou de les taguer. L'algorithme de Facebook fonctionne contre l'appâtage d'engagement ou «l'engagement forcé». Même la plupart des fans sur Facebook n'aiment pas que vous leur disiez les actions à entreprendre. Générer des conversions naturelles rendra la page plus humaine et significative.

Évitez également les contenus susceptibles de susciter un débat houleux ou controversés. Assurez-vous que vous adoptez une approche unique qui mène à la bonne direction. Motivez plus de personnes à parler sur votre page et vous augmenterez la portée organique sur Facebook.

5. Choisissez un contenu de haute qualité plutôt que la quantité :

La plupart des marques s'efforcent de partager plus de contenu que jamais en raison de la concurrence croissante sur la plateforme de médias sociaux. Lorsque Facebook était encore impopulaire, il était sage de publier plus de contenu car cela vous aiderait à obtenir plus de vues. Actuellement, accorder plus d'attention à la quantité au détriment de la qualité n'est pas une décision intelligente.

Facebook est une plate-forme hautement compétitive, ce qui explique pourquoi sa portée organique est en déclin. Le nombre de personnes que vous pouvez atteindre ne cesse de diminuer au fil du temps. Ne saturez pas votre page Facebook de contenu mais concentrez-vous plutôt sur l'offre de qualité pour augmenter la portée organique sur Facebook.

Plusieurs entreprises utilisent Facebook à des fins de marketing, mais certaines d'entre elles hésitent en raison de mauvais résultats. La raison en est que ces marques ne prennent pas les bonnes mesures lorsqu'elles utilisent Facebook à des fins de marketing.

Vous devez surpasser vos concurrents lorsque vous déterminez quoi publier sur votre page Facebook et quand. Essayer de faire ce que tout le monde fait vous mènera à l'échec. La meilleure façon d'atteindre plus de personnes est de prendre une direction différente.

Vous pouvez augmenter le nombre de messages que vous publiez chaque jour, mais votre portée organique continue de baisser. L'astuce consiste à modifier votre stratégie de contenu en fonction de l'algorithme de Google. Le secret est de partager moins de contenu mais de haute qualité sur votre page Facebook. Cela vous aidera à augmenter votre portée organique sur Facebook.

Conclusion:

Facebook devient de plus en plus une plate-forme «pay-to-play». Le défi que la plupart des gens ont est qu'ils ne connaissent pas le secret pour augmenter la portée organique sur Facebook. Vous devez vous assurer que vous offrez la meilleure expérience utilisateur. Vous obtiendrez de meilleurs résultats en utilisant du contenu organique. Les conseils ci-dessus vous permettront de vous démarquer de la concurrence.

Si vous souhaitez augmenter la portée organique sur Facebook, n'hésitez pas à contacter [email protected] pour obtenir de l'aide.

A lire aussi :

• 7 conseils rapides pour améliorer vos publicités Facebook
• Pourquoi les statistiques des réseaux sociaux sont importantes pour les marques ?
• 5 bonnes pratiques lors de la mise en place d'une campagne Facebook
• Ne blâmez pas Facebook, les agences numériques ont tué la portée organique
• Facebook a aidé un site Web de vacances multilingue à atteindre six chiffres au cours de la première année
• La génération Z et le marketing numérique : médias sociaux, commerce électronique et marques