Chatter de l'industrie : Poursuites en matière de confidentialité, Google et le cookie, et les problèmes de flux de Meta

Il est difficile de se tenir au courant de toutes les dernières nouvelles en matière de marketing : passer au crible les pubs et les blogs de l'industrie, essayer de comprendre exactement ce qui est important pour votre entreprise (et quoi faire avec cette information), frapper les paywalls à gauche et à droite.

C'est pourquoi nous rassemblons chaque mois la version TL;DR des actualités et des mises à jour qui préoccupent nos équipes et nos clients et partageons les points de vue de nos experts avec le monde entier.

Voici ce à quoi nous pensons en août 2022.

Les conséquences des violations de la confidentialité des données frappent au niveau des États et au niveau fédéral

Ce que vous devez savoir : La Commission fédérale américaine (FTC) a intenté une action en justice contre Kochava Inc., un courtier en données, pour avoir vendu des données de géolocalisation. La quantité de données de géolocalisation vendues provenait de "centaines de millions d'appareils mobiles" selon la FTC. Pendant ce temps, Sephora a résolu des réclamations avec l'État de Californie après que le détaillant de produits de beauté n'aurait pas révélé qu'il vendait des données personnelles collectées sur son site Web, et qu'il ne traitait pas les demandes de désinscription par le biais de contrôles de confidentialité.

Qu'as tu besoin de faire:

Nous avons longuement discuté du fait que 2022 serait l'année pour préparer votre marketing à la législation sur la protection de la vie privée. Le California Consumer Privacy Act (CCPA) a actuellement la législation la plus stricte en matière de confidentialité, et d'après les gros titres récents, ils sont prêts à l'appliquer. Ceci est un autre rappel pour mettre en place une stratégie marketing conforme à la confidentialité des données, ou faire face aux conséquences coûteuses.

En savoir plus:

• Federal Trade Commission : la FTC affirme que le courtier en données a vendu la géolocalisation précise des consommateurs, y compris la présence dans des établissements de santé sensibles
• Reuters: Sephora paiera 1,2 million de dollars en règlement de confidentialité avec Calif. AG pour la vente de données

Google Chrome n'est pas encore prêt à dire au revoir au cookie

Ce que vous devez savoir : Google retarde une fois de plus l'abandon des cookies tiers dans Chrome. La raison du dernier report ? Le géant de la recherche affirme qu'il a besoin de plus de temps pour tester les solutions Privacy Sandbox et souhaite donner aux annonceurs suffisamment de temps pour évaluer et s'adapter à tout changement résultant de ce projet. La nouvelle date d'échéance? Cette fois, Google promet de les éliminer progressivement d'ici la seconde moitié de 2024.

Ce que vous devez faire : Ne pas abandonner la vie privée sur la route. Se préparer à un avenir respectueux de la vie privée ouvrira de nouvelles opportunités et préparera votre entreprise à une croissance à long terme ; la fin du cookie est un moment, et vous ne voulez pas vous laisser distancer. Explorez des solutions de ciblage et de mesure et commencez à les mettre en œuvre, y compris la collecte et l'utilisation de données de première partie, les salles blanches de données, l'apprentissage automatique, la modélisation et l'automatisation.

En savoir plus :

• Google : étendre les tests du bac à sable de confidentialité pour le Web
• Business Insider : Google repousse sa date limite pour supprimer les cookies de suivi jusqu'en 2024 au moins

Dans d'autres nouvelles de Google : la plus grande mise à jour d'algorithme en une décennie a commencé à être déployée, alors attendez-vous à voir de la volatilité sur les SERP. Le but? Cela "fait partie d'un effort plus large pour s'assurer que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des gens pour des gens dans les résultats de recherche". Consultez notre ventilation complète ici.

"C'est Instagram, pas TikTok !" Meta renverse le cap sur les mises à jour de la plateforme

Ce que vous devez savoir : TikTok continue d'attirer plus de regards et d'utilisateurs sur sa plate-forme, l'emprise de Meta sur la croissance et l'engagement des utilisateurs se desserre. Fin juillet, Facebook a déployé des changements qui comprenaient un écran d'accueil qui produit un nouveau contenu basé sur un algorithme avec lequel Facebook pense qu'un utilisateur est plus susceptible de s'engager. L'autre plate-forme de Meta, Instagram, a testé une nouvelle version qui donnait la priorité aux vidéos et aux bobines, provoquant une réaction rapide sur une ressemblance similaire à TikTok. Meta a depuis retiré les changements d'Instagram.

Ce que vous devez faire : Alors qu'Instagram s'arrête sur cette dernière mise à jour de la plate-forme, la vidéo et les bobines continueront d'être une grande priorité. Si vous ne l'avez pas encore priorisé, commencez à créer, tester et itérer sur le contenu vidéo, en particulier la création Reels.

En savoir plus:

• Axios : des changements radicaux refont l'application Facebook à l'image de Tiktok
• New York Times: Instagram annule certaines modifications de produits après le contrecoup des utilisateurs
  

L'avenir du marketing d'affiliation s'annonce prometteur à l'ère des influenceurs

Ce que vous devez savoir : Selon la Performance Marketing Association (PMA), les investissements dans le marketing d'affiliation ont atteint 9,1 milliards de dollars en 2021. Alors que les coupons et les codes promotionnels sont toujours dominants, l'intégration avec les plateformes d'influence et l'augmentation des sites Web d'évaluation réputés ont changé le paysage et augmenté l'importance du marketing d'affiliation pour de nombreuses marques. Les marques de vente directe aux consommateurs (DTC) ont été responsables de la majorité de la croissance. Les experts soulignent les efforts visant à "diversifier leurs budgets publicitaires numériques à la suite des changements de confidentialité d'iOS14 et de la mort imminente des cookies tiers" comme principaux facteurs contributifs.

Ce que vous devez faire : Les opportunités d'affiliation avec des influenceurs sont en augmentation. De nombreuses marques DTC expérimentent des micro-influenceurs et celles qui ont des suivis de taille moyenne connaissent du succès par rapport aux partenariats macro ou célébrités.

En savoir plus:

• Performance Marketing Association : étude de l'industrie du marketing de performance 2022
• Commerce de détail moderne : comment le manuel de marketing d'affiliation a évolué pour les marques DTC

La liste des emplois d'Apple révèle les plans de croissance future du géant de la technologie

Ce que vous devez savoir : une récente offre d'emploi pour un directeur principal DSP a indiqué qu'Apple pourrait étendre ses offres publicitaires propriétaires actuelles et ajouter une plate-forme côté demande. Bien qu'il soit peu probable que cela se traduise par des achats sociaux (en particulier Meta), cela pourrait être un gros coup de pouce pour les chaînes qui s'intègrent à Apple. Les experts pensent que l'intégration d'une plate-forme côté offre pourrait mettre leur offre à égalité avec certaines des plates-formes les plus amorçables telles que Google et Amazon.

Ce que vous devez faire : Apple a depuis longtemps adopté la confidentialité des utilisateurs avec des efforts qui protègent ses utilisateurs en déployant des outils qui désactivent les cookies tiers et créent la transparence. Les annonceurs pourraient potentiellement intégrer et exploiter les solides données de première partie d'Apple à une échelle beaucoup plus grande qu'actuellement possible.

En savoir plus:

• Digiday : Apple construit une plate-forme côté demande
• Ad Age : comment la stratégie publicitaire secrète d'Apple va au-delà des annonces de recherche