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Pour que le marketing d'influence réussisse suffisamment pour générer un solide retour sur investissement, vous avez besoin d'informations sur les influenceurs ou les créateurs de contenu avec lesquels vous travaillez et sur les performances de la campagne. Heureusement, il existe divers outils d'analyse des influenceurs qui simplifient ce processus et rassemblent des données au-delà du nombre d'abonnés.

De nombreuses marques exploitent les outils d'analyse du marketing d'influence en raison de leur capacité intégrée à découvrir les influenceurs, à suivre des statistiques cruciales et à fournir des informations sur le contenu. Ces plates-formes surveillent et suivent également facilement les performances des histoires d'influenceurs dans le passé en calculant les likes, les clics, les commentaires et les impressions, vous aidant ainsi à déchiffrer le succès de vos campagnes.

Examinons les types d'analyses d'influence, les avantages et les meilleurs outils pour dynamiser votre stratégie d'influence.

Chapitres :

1. Qu’est-ce que l’analyse d’influence ?
2. 7 types de métriques d'analyse d'influenceurs
3. Avantages de l'utilisation d'outils d'analyse d'influence
4. Les meilleurs outils d'analyse d'influenceurs du marché
5. FAQ sur les outils d'analyse d'influence
6. Premiers pas avec l'analyse des influenceurs

Qu’est-ce que l’analyse d’influence ?

L'analyse des influenceurs est le processus d'analyse des mesures de performance telles que les données démographiques de l'audience, les taux d'engagement, la portée, les impressions et les conversions pour évaluer l'impact d'un influenceur. L'analyse des influenceurs permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions fondées sur des données, d'évaluer le retour sur investissement (ROI) et de procéder à des ajustements pour obtenir de meilleurs résultats.

‍L'analyse des influenceurs peut être effectuée à l'aide de divers outils et plates-formes qui fournissent des données et des informations, permettant aux spécialistes du marketing de suivre et d'analyser les performances des influenceurs sur les canaux de médias sociaux.

Des outils robustes d'analyse des influenceurs offrent un moteur de recherche d'influenceurs, des mesures d'engagement, des informations sur l'audience, une détection de la fraude et bien d'autres fonctionnalités similaires pour aider les spécialistes du marketing à mesurer et à améliorer le succès de leurs campagnes d'influence.

7 types de métriques d'analyse d'influenceurs

Avoir un outil pour vous aider dans votre stratégie de marketing d'influence, c'est bien beau, mais c'est un peu inutile si vous ne connaissez pas les métriques que vous devriez aborder,

1. Atteindre

Le contexte de portée se divise en deux catégories. Le premier est le nombre de fois où les utilisateurs des réseaux sociaux consultent une publication ou une histoire sur Instagram ou Facebook : un nombre plus élevé indique un engagement plus élevé. Vous pouvez également évaluer la portée grâce à la base de followers d’un influenceur.

Il existe différents types d'influenceurs, allant du nano au méga, en fonction de leur nombre de followers.

2. Impressions

Les impressions sont une mesure mettant en évidence le nombre de fois qu'une bobine, une histoire ou une publication particulière est affichée sur le flux Instagram d'un utilisateur, indiquant la pertinence du contenu parmi sa base de followers.

3. Fiançailles

L'engagement met en évidence la manière dont la base de followers d'un influenceur interagit avec le contenu. Il comprend les clics, les commentaires, les partages, les questions et les likes. Obtenir des impressions élevées mais un faible engagement (il n'y a pas de commentaires, de likes ou de partages) reflète l'authenticité de l'influenceur. L'engagement fait allusion à la manière dont les gens interagissent avec les influenceurs et souhaitent en savoir plus sur le produit.

4. Valeur médiatique acquise

La valeur médiatique gagnée (EMV) est une estimation globale de l'engagement et de l'interaction générés par chaque publication publiée par un influenceur mentionnant votre produit. Il mesure le bouche-à-oreille généré par l'influenceur et vous indique quel type de contenu résonne positivement auprès de son public.

5. Conversions

Le parcours du consommateur se termine par une conversion, où l'acheteur a décidé d'acheter le produit. Vous pouvez suivre les conversions via des liens de parrainage et des codes de réduction personnalisés. Ces outils automatisés d'analyse des influenceurs aident à suivre les interactions effectuées via ces liens et les ventes générées par les codes de réduction.

6. Données démographiques du public

Un aperçu des abonnés de l'influenceur, y compris leur âge, leur sexe, leur emplacement, leurs intérêts et d'autres informations pertinentes, aide les entreprises à déterminer si l'audience correspond à leurs clients cibles. Avec de telles données, vous pouvez contacter des influenceurs capables de se connecter avec le segment de clientèle souhaité par la marque.

7. Analyse concurrentielle

Des mesures telles que l'analyse concurrentielle donnent aux spécialistes du marketing un avantage sur leurs concurrents, car ils peuvent voir les influenceurs travaillant avec des marques similaires. Vous pouvez choisir de travailler ou non avec des influenceurs qui travaillent avec des entreprises concurrentes.

Avantages de l'utilisation d'outils d'analyse d'influence

1. Prise de décision basée sur les données . Les outils d'analyse des influenceurs éliminent les incertitudes du marketing des créateurs en fournissant des données détaillées sur les profils des influenceurs. Les décisions telles que les influenceurs avec lesquels collaborer, comment optimiser les campagnes et où allouer les ressources pour un impact maximal deviennent plus précises grâce aux données qui les soutiennent.
2. Recruter les bons créateurs . De nombreuses marques ont du mal à trouver des influenceurs pertinents pour mener une campagne. Le bon outil d’analyse peut facilement trouver le bon influenceur avec lequel collaborer.
3. Informations sur le public . Dressez une image claire des intérêts, des sentiments, des engagements et bien plus encore de votre public. Avoir une compréhension claire de votre public vous aide à créer un meilleur contenu qui résonne.
4. Évaluer les performances des influenceurs I. Les outils d'analyse des influenceurs vous permettent de partager des liens d'affiliation et des codes promotionnels qui aident à suivre les performances des créateurs sur les réseaux sociaux en termes de trafic, de prospects et de conversions.
5. Budgétisation. Vous économisez d'innombrables heures de travail et ressources en utilisant des outils d'analyse d'influence pour identifier les bons influenceurs correspondant à la valeur de votre marque, vous évitant ainsi de consacrer votre budget marketing à une exécution manuelle.
6. Sécurité de la marque . Assurez la sécurité de votre marque en repérant les faux influenceurs ou ceux qui utilisent des robots suiveurs pour afficher un nombre de followers plus élevé. Des outils contrôlent les influenceurs, à l'aide de plusieurs filtres, pour vérifier les sentiments négatifs trouvés dans leurs publications.

Les 9 meilleurs outils d'analyse d'influenceurs du marché

Voici une liste, à notre avis, des meilleurs outils d'analyse d'influenceurs du marché.

SOURIRE

Les performances du créateur de Grin suivent les performances de chaque publication, telles que l'engagement, les clics et les conversions. Grin calcule les scores de crédibilité en fonction de l'engagement des influenceurs et d'autres mesures clés pour confirmer un véritable compte de réseau social afin d'identifier le bon talent pour une marque. Ce processus permet de connecter les marques avec des talents disposant d’une base de followers très engagée.

Yoloco

Yoloco fournit des rapports analytiques avancés en évaluant la base d'audience d'un influenceur. Il cible la localisation de l’influenceur et de son audience. Grâce à leur algorithme, ils découvrent la couverture approximative de la publication et ce que les influenceurs de la marque ont déjà annoncé. Ils disposent d'une application d'analyse Instagram pour les spécialistes du marketing qui donne des détails sur les abonnés faux ou réels.

Upfluence

Comme d'autres plateformes, Upfluence vous aide à analyser d'autres mesures de performances sur les réseaux sociaux en calculant leurs taux d'engagement, commentaires, likes, vues, partages et commentaires. Cela vous permet de comprendre comment leur engagement a augmenté ou diminué au cours des dernières années.

Avec leur extension Chrome, vous pouvez télécharger un nouvel influenceur que vous avez peut-être repéré sur les réseaux sociaux et l'ajouter facilement à votre liste. Il vous permet également d'importer facilement une liste d'influenceurs précédents sur la plateforme avec laquelle vous avez travaillé.

Hypeauditeur

HypeAuditor effectue des analyses d'influence pour Instagram, YouTube, TikTok et Twitch pour vous aider à choisir le créateur idéal. Outre les données démographiques de l'audience telles que l'emplacement, l'âge, le sexe et les intérêts, Hypeauditor utilise l'IA pour détecter les audiences de mauvaise qualité en analysant la croissance des abonnés et l'authenticité de l'engagement.

Leur outil d'analyse de marketing d'influence calcule l'accessibilité de l'audience. L'analyse d'engagement vérifie l'authenticité des commentaires et détecte les modules d'engagement. Il examine également les modèles de croissance suspects et si les influenceurs utilisent le suivi/ne plus suivre pour accroître leur audience.

Trou de serrure

Keyhole garantit la transparence en mettant en évidence les faux abonnés et les sentiments négatifs. Il croit en la génération de données crédibles et en la découverte d'influenceurs pertinents pour votre secteur. Grâce à leur outil, vous pouvez identifier des conversations, des engagements et des sentiments authentiques pour trouver ceux qui correspondent à vos objectifs.

Leur outil d'analyse des influenceurs permet d'obtenir des informations sur les comptes de réseaux sociaux des influenceurs. Vous n'avez pas besoin de prendre de captures d'écran ou de mettre à jour les feuilles de calcul pour analyser les résultats. Vous pouvez facilement découvrir quelles publications trouvent le plus grand écho auprès de votre public et générer un impact grâce aux données.

Modash

Modash est un outil d'analyse des influenceurs qui aide les marques et les agences à identifier et analyser les influenceurs pertinents pour leurs campagnes. Avec Modash, les utilisateurs peuvent rechercher des influenceurs en fonction de critères tels que les données démographiques du public, les taux d'engagement et les thèmes de contenu. La plateforme fournit des analyses détaillées sur les performances d'un influenceur et aide les utilisateurs à suivre le succès de leurs campagnes en surveillant des indicateurs clés tels que la portée, les impressions et l'engagement.

Certaines des fonctionnalités clés de la plateforme incluent la gestion de campagnes, les informations sur l'audience, la gestion de contenu et l'analyse des concurrents. Son interface conviviale permet aux utilisateurs de naviguer et de gérer facilement leurs campagnes.

tendanceHERO

TrendHero est un autre outil d'analyse des influenceurs qui aide les entreprises et les agences à trouver et à analyser les influenceurs pour leurs campagnes marketing. TrendHero offre une gamme de fonctionnalités, notamment la comparaison des influenceurs, des informations sur l'audience, l'analyse des données, la gestion des campagnes et un tableau de bord personnalisable.

Le moteur de recommandation alimenté par l'IA de la plateforme peut automatiquement suggérer des influenceurs et des idées de contenu en fonction des objectifs de campagne et du public cible d'un utilisateur, ce qui permet aux utilisateurs qui débutent dans le marketing d'influence ou qui recherchent de nouvelles idées de gagner du temps et des efforts. ‍

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai est une plateforme de marketing d'influence tout-en-un, alimentée par l'IA, dotée d'une technologie intégrée permettant de contrôler des millions d'influenceurs en fonction de leur âge, de leur emplacement, de leur sexe, de leur langue, du nombre de followers, etc. Nous utilisons plusieurs mesures pour analyser comment les influenceurs peuvent avoir un impact sur vos objectifs – en repérant les faux influenceurs et ceux dont l'audience est de mauvaise qualité.

Avec Bazaarvoice affable.ai, vous pouvez facilement trouver des créateurs, gérer vos collaborations, suivre les statistiques de campagne et mesurer vos performances.

Celisse Ng, responsable marketing, L'Occitane

Nos outils d'analyse d'influenceurs donnent une estimation de l'engagement, de la portée et une valeur médiatique estimée d'un créateur de contenu en parcourant ses publications. Vous pouvez également vérifier l'intérêt du public, l'affinité avec la marque de l'influenceur et le nombre de contenus de marque et sans marque et obtenir une représentation graphique de la croissance de leurs abonnés.

FAQ sur les outils d'analyse d'influence

Premiers pas avec l'analyse des influenceurs

Sans aucun doute, identifier le bon influenceur est le plus grand défi pour de nombreuses marques. Peut-être en raison d'un manque de connaissances sur les bons outils d'analyse d'influence requis pour commencer.

Ainsi, avant d'élaborer une stratégie pour votre prochaine campagne de marketing d'influence, évaluez un outil qui répondra à vos besoins spécifiques. Ou mieux encore, essayez un outil qui couvre tout le spectre du marketing d’influence.

Si vous ne savez pas par où commencer, tournez-vous vers ces trois études de cas de marketing d'influence pour guider votre stratégie.

RESSOURCE EN VEDETTE

Masterclass : Comment mettre à jour votre programme de marketing d'influence pour 2024

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