Le marketing d’influence peut-il améliorer votre référencement ?

Nous explorons l'impact du marketing d'influence sur le référencement pour voir si vous pouvez bénéficier des mêmes avantages que la collaboration avec des influenceurs sur les réseaux sociaux .

Vous connaissez probablement déjà les innombrables avantages du marketing d’influence dans le domaine des médias sociaux. En fait, vous en avez probablement été témoin, en parcourant votre flux et en ne voyant que des stars de Love Island faisant la publicité de vos produits préférés. Un rapport HubSpot a révélé que 25 % des spécialistes du marketing ont utilisé des influenceurs pour commercialiser leurs produits ou services en 2023.

Il a été rapporté que 69 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs plutôt qu’aux informations provenant de leurs amis et de leur famille, ou même de la marque elle-même. De plus, 81 % des consommateurs déclarent que voir les publications d’influenceurs sur les réseaux sociaux contribue à susciter leur intérêt pour un produit ou un service.

Mais la question est : le marketing d’influence peut-il avoir le même impact positif pour votre référencement ?

• Le marketing d’influence est-il bénéfique pour le référencement ?
• 7 avantages du marketing d'influence pour le référencement
• Un exemple de la façon de travailler avec des influenceurs et des blogueurs pour réussir votre contenu
• Comment choisir des influenceurs pour votre marque
• Comment mesurer l'impact du marketing d'influence sur le référencement
• Votre site Web est-il prêt pour un afflux de trafic de référencement ?

Le marketing d’influence est-il bénéfique pour le référencement ?

Bref, oui. Le marketing d'influence peut être bénéfique à la fois sur site et hors site, ce qui signifie qu'il peut vous aider à améliorer vos efforts de référencement. Utilisé efficacement, le marketing d'influence peut améliorer les mesures d'engagement du site, générer un trafic de qualité, créer des backlinks, améliorer le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et améliorer la confiance des clients.

7 avantages du marketing d'influence pour le référencement

Bien qu'il soit plus communément associé aux médias sociaux, le marketing d'influence présente de nombreux avantages pour le référencement, tels que :

1. Backlinks et renforcement de l’autorité

Un backlink est un lien en ligne qui pointe d’un autre site Web vers votre site Web. Les relations publiques numériques et la sensibilisation des blogueurs sont parmi les meilleurs moyens de gagner des backlinks de manière organique, en créant un contenu digne d'intérêt que les journalistes couvriront dans leurs publications en ligne. Ces backlinks constituent un vote de confiance aux yeux de Google et contribueront à améliorer vos chances d’être bien classé dans les SERP.

Mais cela ne fonctionne pas uniquement avec les journalistes. De nombreux influenceurs ont une présence en ligne au-delà des réseaux sociaux, comme leurs propres blogs ou sites Web.

Cela signifie que vous pouvez entretenir des relations avec des influenceurs de votre secteur et vous engager dans des collaborations de contenu pour gagner des backlinks organiques.

Apprenez-en davantage sur l’importance des backlinks et des relations publiques numériques pour le référencement.

2. Augmenter le trafic du site Web

Lorsque des influenceurs partagent votre contenu et créent des liens vers votre site Web à partir de leurs comptes de réseaux sociaux ou sur site, vous êtes susceptible de recevoir du trafic de référence d'audiences engagées. Un trafic plus élevé signale aux moteurs de recherche que votre site est précieux et pertinent, améliorant potentiellement votre classement.

3. Signaux sociaux

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, l'engagement sur les réseaux sociaux (tels que les partages, les likes et les commentaires) peut avoir un impact indirect sur votre référencement. Un engagement social élevé peut conduire à des recherches et des interactions plus organiques avec votre site Web, ce qui peut influencer positivement les algorithmes des moteurs de recherche.

4. Élargissez la portée du contenu

Les influenceurs peuvent vous aider à amplifier votre contenu, lui permettant d'atteindre un public plus large. Cette exposition peut amener davantage de personnes à partager votre contenu en ligne et via les réseaux sociaux, augmentant encore sa portée et la probabilité d'acquérir plus de backlinks et de trafic.

5. Augmenter la notoriété de la marque

Le marketing d'influence augmente la visibilité et la notoriété de la marque, au sommet de l'entonnoir marketing. Lorsque davantage de personnes connaissent votre marque, elles sont plus susceptibles de la rechercher, ce qui entraîne une augmentation des recherches de marque. Les recherches de marque peuvent avoir un impact positif sur votre référencement car elles indiquent aux moteurs de recherche que votre marque fait autorité et est digne de confiance.

6. Améliorer les mesures d'engagement

Les mesures d'engagement telles que le temps passé sur la page, le taux de rebond et les taux de clics peuvent s'améliorer lorsque les influenceurs génèrent un trafic ciblé vers votre site. Lorsque vous choisissez un influenceur, optez pour quelqu'un qui est pertinent pour votre marque, partage des valeurs similaires et dont le public est susceptible d'être intéressé par ce que vous avez à offrir. Les personnes réellement intéressées resteront probablement plus longtemps sur votre site. De meilleures mesures d'engagement peuvent signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et précieux, améliorant potentiellement votre classement.

7. Qualité du contenu et EEAT

Semblable aux signaux sociaux, EEAT n’est pas un facteur de classement direct, mais il reste important si vous souhaitez que votre contenu soit bien classé dans les SERP. EEAT est un acronyme créé par Google, qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. En démontrant ces quatre qualités, vous garantirez que vous répondez à la définition de Google d'un contenu pertinent et de haute qualité. Alors, comment les influenceurs interviennent-ils dans tout cela ?

Eh bien, le premier E signifie expérience, Google veut donc savoir que votre contenu est basé sur une expérience directe. Ainsi, vous pouvez envoyer votre produit ou laisser l'influenceur essayer votre service pour comprendre son expérience personnelle et l'inclure dans votre contenu.

Le deuxième E, pour expertise, détermine le niveau d’expertise de l’écrivain sur le sujet. Par exemple, si vous écrivez un blog qui donne des conseils vétérinaires, vous pouvez collaborer avec un influenceur vétérinaire pour avoir son point de vue sur le sujet.

A signifie autorité et a beaucoup à voir avec la quantité et la qualité des liens entrants entrant dans vos pages Web, ce qui est une autre raison pour laquelle la création de liens est si importante.

T, la fiabilité, est sans doute le plus important de tous. Lorsqu’il s’agit d’influenceurs, vous devez sélectionner ceux qui sont authentiques. Ils ne doivent pas donner de fausses critiques ou faire des affirmations non étayées, et toujours divulguer leurs relations publicitaires.

Un exemple de la façon de travailler avec des influenceurs et des blogueurs pour réussir votre contenu

En collaboration avec la marque leader de kombucha « Equinox Kombucha », Semetrical a organisé de nombreuses collaborations avec des influenceurs et des spécialistes de l'industrie de premier plan, notamment les nutritionnistes James Hudson et Rosie Henderson, les créateurs de recettes Ginger Vegan et Martha de Lacey, les athlètes Logan Nicol et Vicky Fleetwood, et le mixologue de Clockwork. Rose, James French.

EEAT est particulièrement important pour le contenu YMYL (votre argent ou votre vie), qui inclut tout contenu pouvant avoir un impact direct sur la vie d'un utilisateur, y compris sur sa santé. En tant que tels, ces partenariats d’experts étaient particulièrement importants pour la fiabilité des blogs traitant de sujets liés à la santé, tels que les bienfaits du kombucha pour la santé.

Nous avons créé des biographies d'auteurs pour les nouveaux contributeurs du blog et nous nous sommes assurés d'inclure des références réputées tout au long.

Dans l'ensemble, nous avons obtenu une augmentation de 599 % du trafic organique mensuel et une augmentation de 314 % du classement des mots-clés aux positions 1 à 3. Ces succès nous ont valu le prix de la meilleure campagne intégrée aux EU Content Awards 2020, et nous avons également été présélectionnés pour la meilleure campagne à petit budget aux UK Search Awards 2022.

Comment choisir des influenceurs pour votre marque

Pour choisir des influenceurs pour votre marque, définissez d'abord vos objectifs et votre public cible. Recherchez des influenceurs dont les abonnés correspondent à votre démographie et sont susceptibles d'être intéressés par votre marque. Évaluez leurs taux d’engagement, leur authenticité et la qualité de leur contenu. Assurez-vous que leurs valeurs et leur style correspondent à l'image de votre marque et vérifiez le professionnalisme et l'efficacité de leurs collaborations passées.

N'oubliez pas que le décompte suivant ne fait pas tout. La pertinence est bien plus cruciale ! Le marketing d'influence peut occuper une part importante de votre budget, il ne sert donc à rien de payer pour des macro-influenceurs ou des célébrités comptant des millions de followers, si leurs followers ne s'intéressent probablement pas à votre marque. Dans la plupart des cas, un micro-influenceur avec une audience hyper pertinente et une communauté en ligne soudée vous sera bien plus bénéfique. Google aime la pertinence !

Comment mesurer l'impact du marketing d'influence sur le référencement

Mesurer l'impact du marketing d'influence sur votre référencement peut être délicat et implique de suivre diverses mesures pour évaluer comment la campagne influence votre classement dans les moteurs de recherche et votre visibilité en ligne. Voici les étapes et indicateurs clés à prendre en compte :

1. Surveiller les backlinks

Utilisez des outils comme Ahrefs, Moz ou SEMrush pour surveiller les nouveaux backlinks du contenu des influenceurs. Plongez en profondeur pour évaluer l’autorité de domaine et la pertinence des sites qui renvoient vers vous.

N'oubliez pas d'ajouter des paramètres UTM aux liens partagés par les influenceurs pour suivre l'impact exact de leur contenu sur votre site.

2. Analyser les classements de recherche

Utilisez les mêmes outils de référencement pour suivre votre classement pour des mots-clés ciblés avant et après la campagne d'influence. Examinez également attentivement le volume de recherches incluant le nom de votre marque, qui peut augmenter en raison d’une plus grande notoriété de la marque.

3. Gardez un œil sur le trafic du site Web

Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic de référence provenant du site Web ou des réseaux sociaux de l'influenceur. Vous pouvez également examiner la situation dans son ensemble et comparer le trafic du site Web avant et après la campagne pour identifier tout pic ou augmentation soutenue.

4. Suivez les signaux sociaux

Surveillez les mesures d'engagement sur les publications d'influenceurs présentant votre marque, telles que les likes, les commentaires et les partages.

5. Mesurer les taux de conversion

Suivez les conversions du trafic généré par les influenceurs. En fonction de l'étape de l'entonnoir de conversion, vous pouvez ensuite calculer le retour sur investissement en comparant le coût de la campagne d'influence aux revenus générés par les conversions. Les campagnes ciblant davantage le niveau de notoriété, en haut de l'entonnoir, peuvent ne pas être facilement attribuées directement aux revenus. Pourtant, cela ne le rend pas moins important !

Votre site Web est-il prêt pour un afflux de trafic de référencement ?

Avant d'investir beaucoup de temps et d'argent dans le marketing d'influence, il est crucial de vous assurer que votre site est bien optimisé et offre une expérience utilisateur fluide. Il ne sert à rien de diriger le trafic vers votre site si les utilisateurs arrivent, ne voient aucun contenu attrayant pour les informer sur votre offre ou les guider à travers l'entonnoir, ont une mauvaise expérience et vont ailleurs.

Vous aurez quelques points à prendre en compte, comme les principes fondamentaux du référencement, la santé du site, la navigation et les analyses configurées pour l'attribution. Et n’oubliez pas que les considérations varient en fonction de votre marque. Par exemple, pour le B2B, préparez-vous à un cycle de vente plus long. Assurez-vous de disposer de tous les atouts dont vous avez besoin pour un parcours client fluide, tels que des blogs, des livres blancs, des critiques et des études de cas.

Cette préparation maximisera le retour sur vos investissements marketing et garantira

vous êtes prêt à capitaliser sur le trafic vers votre site, issu par exemple de campagnes d'influence.

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