L'essor du marketing d'influence dans la sphère cryptographique

Ces dernières années, le marketing d'influence est devenu une forme répandue de marketing numérique, devenant une industrie florissante estimée à 16 milliards de dollars en 2022.

Un nombre croissant d'entreprises de différents secteurs industriels ont commencé à investir dans le marketing d'influence en raison de la richesse des avantages qu'il offre. Les influenceurs peuvent aider les entreprises de nombreuses façons, en augmentant la notoriété de la marque, en atteignant le bon public, en renforçant la crédibilité et la confiance, en attirant plus de clients et en garantissant un retour sur investissement élevé.

Jusqu'à présent, les entreprises qui ont eu recours à ce type de stratégie semblent être assez satisfaites des résultats, réalisant un retour sur investissement de 5,2 $ en moyenne pour chaque dollar investi dans le marketing d'influence.

Il est donc parfaitement logique qu'un secteur en évolution rapide comme la cryptographie rejoigne les rangs des industries qui ont adopté le marketing d'influence. Certains diront que la crypto ne nécessite aucune publicité car elle est déjà devenue un phénomène mondial.

Les gens n'ont pas besoin d'être persuadés d'acheter Ethereum en ligne ou d'investir dans d'autres projets de cryptographie prometteurs car il y a plus qu'assez de battage médiatique autour d'eux. Il est vrai que malgré les hauts et les bas du marché, les monnaies numériques sont plus populaires que jamais.

Mais cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing ne sont pas nécessaires dans cet espace. Bien au contraire, un bon marketing est crucial dans un environnement qui devient de jour en jour plus complexe et compétitif, et c'est là que les crypto-influenceurs entrent en jeu.

Qu'est-ce que le marketing d'influence crypto ?

Le terme influenceur a souvent été associé à des célébrités et à des personnes très célèbres qui ont un large public et peuvent donc influencer les opinions et les comportements des gens. Cependant, il est important de souligner que les célébrités ne sont pas nécessairement des influenceurs et que les influenceurs ne sont pas nécessairement célèbres.

En regardant l'environnement de la crypto-monnaie, il y a certainement beaucoup de célébrités qui se sont intéressées à cette nouvelle classe d'actifs et ont commencé à approuver différents projets de crypto. Mais ce n'est pas parce qu'ils mettent ces sujets sous les projecteurs qu'ils s'engagent dans le marketing d'influence.

Les plus grands influenceurs de l'espace crypto ne sont pas des acteurs ou des chanteurs de renommée mondiale, mais des personnes possédant une connaissance et une expérience approfondies du marché de la blockchain, telles que Vitalik Buterin, Changpeng Zhao, Brian Armstrong, Jim Cramer et Michael Saylor.

Ainsi, le marketing d'influence crypto implique de s'associer à ces personnes pour sensibiliser et attirer plus d'abonnés à un certain projet crypto. Cela peut être fait par une variété de méthodes allant des mentions sur les réseaux sociaux, des critiques et des témoignages à la promotion directe du produit/service.

La plupart des influenceurs crypto utilisent des plateformes de médias sociaux comme Twitter et YouTube pour partager leurs réflexions sur différentes initiatives crypto et promouvoir les marques avec lesquelles ils travaillent.

Le rôle et l'importance du marketing d'influence dans l'espace crypto

On peut supposer que les influenceurs sont nécessaires pour les mêmes raisons, quel que soit leur domaine d'activité. Bien que cela soit vrai dans une certaine mesure et que l'objectif général puisse être le même, étant donné que chaque industrie et niche a ses particularités et que la crypto diffère largement des autres secteurs, le rôle des influenceurs crypto et leurs approches diffèrent légèrement de ceux des autres influenceurs.

Pour commencer, nous devons garder à l'esprit que l'industrie de la crypto-monnaie se caractérise par une forte volatilité et des fluctuations de prix massives qui peuvent renverser la situation en une fraction de seconde. Cela est dû aux nombreux facteurs influençant le marché tels que l'offre et la demande, les conditions économiques, les événements politiques, la concurrence, les réglementations gouvernementales, etc.

Bien que les développeurs ne puissent pas contrôler ces variables, il y a un domaine qu'ils peuvent influencer et c'est le sentiment du marché. Par conséquent, les influenceurs peuvent utiliser leur pouvoir et leurs compétences pour changer les perspectives générales ou l'attitude des commerçants et des investisseurs envers un certain actif.

Il est également impossible d'ignorer le fait que l'industrie de la crypto-monnaie est un environnement plutôt complexe et difficile à naviguer. C'est difficile pour les commerçants et les investisseurs qui manquent de connaissances techniques et de la capacité de comprendre les technologies, les concepts, les réglementations, les risques et les tendances qui régissent cet espace de plus en plus complexe. Même s'ils ont la capacité de décrypter par eux-mêmes les tenants et les aboutissants du marché, ils n'ont peut-être pas le temps de le faire. Mais c'est à ça que servent les influenceurs.

Ces personnes peuvent prendre des sujets complexes liés à la cryptographie et les expliquer d'une manière facile à comprendre pour tout le monde. Le contenu qu'ils fournissent via différents canaux peut aider les commerçants et les investisseurs à approfondir leurs connaissances dans le domaine et à se tenir au courant des derniers développements du marché afin qu'ils puissent prendre des décisions plus éclairées.

En termes de stratégies marketing, l'industrie de la cryptographie ne bénéficie pas de la même gamme d'options que les autres secteurs. Par exemple, de grandes plateformes comme Google, Twitter et Reddit, qui dominent l'espace du marketing numérique, ont décidé d'interdire les publicités sur les crypto-monnaies. Ces restrictions ont obligé les marques de cryptographie à rechercher des alternatives marketing viables, et le marketing d'influence s'est avéré être la solution la plus efficace pour combler les lacunes.

Il convient de noter que le marketing d'influence semble également être plus efficace que les autres stratégies de marketing numérique en ce qui concerne l'engagement des consommateurs. Les consommateurs sont plus facilement convaincus par les recommandations des influenceurs que par les publicités traditionnelles.

Cela peut être lié au fait que les influenceurs ont tendance à inclure des messages promotionnels dans leur contenu de manière plus naturelle, la publicité fournit des informations détaillées sur les marques qu'ils approuvent. Ainsi, ils se révèlent plus authentiques et fiables et c'est ce qui séduit les gens.

Dernières pensées

Le marketing d'influence n'est peut-être pas une nouveauté, mais son importance dans le paysage marketing actuel en général et dans l'espace crypto en particulier a considérablement augmenté ces derniers temps. Bien que les avantages qu'il offre soient plus qu'évidents, cela ne signifie pas que le marketing d'influence remplace les stratégies de marketing numérique conventionnelles.

Les influenceurs ne sont pas en mesure d'atteindre des millions de consommateurs et de renforcer la reconnaissance de la marque comme le peuvent les grandes plateformes. Mais ils peuvent aider les entreprises de cryptographie à atteindre et à s'engager avec leur public cible et ainsi soutenir la croissance organique des projets qu'ils approuvent. Par conséquent, le marketing d'influence deviendra très probablement un incontournable de l'espace crypto s'il n'a pas déjà atteint ce statut.

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