Influenceur vs créateur de contenu : quelle est la différence ?

Près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des plateformes de médias sociaux – plus de 4,76 milliards de personnes . ¹ Alors que de plus en plus de personnes comptent sur les médias sociaux pour obtenir des informations, les affaires sont en plein essor pour les créateurs de contenu et les influenceurs des médias sociaux  

Les entreprises australiennes ont dépensé 566 millions AUD (sur un budget total de 13,9 milliards AUD) en marketing d'influence en 2022.2 ^Et ce nombre devrait atteindre 670 millions AUD en 2023. Au niveau mondial , les chiffres sont de 41 milliards AUD pour 2022. et 48,60 milliards AUD pour ^2023.3  

Pendant ce temps, YouTube a versé environ 45 milliards AUD entre 2018 et 2021 aux 2 millions de créateurs de la plateforme de partage de vidéos. ⁴ Les streamers Twitch ont gagné plus de 1,5 milliard AUD en 2022 sur le site de streaming en direct. ⁵  

Il y avait plus de 50 millions de créateurs de contenu ou d'influenceurs en 2022 . ⁶ Dans le même temps, le marché mondial de la création de contenu numérique est estimé à environ 38,5 milliards AUD , avec un taux de croissance annuel de 13,5 % CAGR. ⁷

Cependant, un manque de clarté surprenant persiste dans l'espace du marketing numérique. De nombreux rapports et commentateurs utilisent les mots « créateur de contenu » et « influenceur » de manière interchangeable. Bien qu'il y ait un certain chevauchement entre les influenceurs et les créateurs de contenu, ce sont en fait des rôles uniques avec quelques différences majeures.  

Une compréhension claire des différences entre les influenceurs et les créateurs de contenu est essentielle pour toute personne intéressée, même de loin, par le marketing numérique, que ce soit en tant que future perspective de carrière ou en tant que moyen de promouvoir sa marque.  

Lisez la suite pour comprendre les différences entre les deux, leur rôle unique dans le marketing, les avantages et les inconvénients des deux carrières, et plus encore.

Table des matières:

• Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?
• Qu'est-ce qu'un influenceur ?
• Quelle est la différence entre un influenceur et un créateur de contenu ?
• Avantages et considérations de devenir un créateur de contenu
• Avantages et considérations de devenir un influenceur
• En savoir plus sur la promotion des affiliés en tant que créateur de contenu/influenceur chez Commission Factory
• Les références

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Les personnes qui créent de la vidéo, de l'audio, du texte ou d'autres contenus numériques pour divertir ou éduquer leur public en ligne sont généralement appelées créateurs de contenu.  

Les blogs, les vidéos YouTube, les diffusions en direct sur Twitch et les podcasts peuvent tous être considérés comme du "contenu numérique". Les créateurs de contenu, également appelés créateurs numériques, sont essentiels pour l'écosystème en ligne qui s'adresse aux personnes qui utilisent Internet aux fins suivantes :  

• Pour acheter des produits sur des plateformes de commerce électronique  
• Pour rechercher des informations spécifiques  
• Pour acquérir de nouvelles expériences  

Les médias sociaux jouent un rôle énorme dans tout cela, avec plus de 4,76 milliards d'utilisateurs en 2023 , soit plus de la moitié de la population mondiale ⁸ . Et le marketing de contenu est plus pertinent que jamais, selon nos prévisions sur les médias sociaux pour 2023 ⁹ . Pour répondre à la demande, les marques ont besoin d'un contenu pertinent, authentique et de qualité. C'est là que les créateurs de contenu deviennent indispensables.  

Pour rester authentiques, la plupart des créateurs de contenu ont tendance à se limiter à un créneau particulier, où ils ont une certaine forme d'expérience, de connaissances spécialisées ou d'autorité de domaine. Cela pourrait être n'importe quoi - cuisine, nature et faune, science, santé et forme physique, sports, jeux vidéo, films, etc.

Que font les créateurs de contenu ?

Le travail réel d'un créateur de contenu peut varier énormément, selon le type de contenu, son mode de fonctionnement, la plateforme sur laquelle il publie et de nombreux autres facteurs. Le contenu en ligne peut être n'importe quoi - du texte que vous voyez sur un site Web ou un blog, au logo d'une marque, en passant par une vidéo, un podcast, des publications sur les réseaux sociaux ou des photographies.  

En tant que professionnel, la création de contenu peut inclure la rédaction et l'édition de copie, la conception graphique, le montage vidéo, l'animation, l'ingénierie du son ou même la lecture d'un jeu vidéo devant un public en ligne en direct. De nos jours, un créateur numérique peut choisir de créer du contenu des manières suivantes :  

• Travailler en solo, créer du contenu pour un public dédié  
• Travailler dans une agence de création de contenu  
• Faire de la création de contenu en interne pour une grande entreprise  
• Créer du contenu en tant que pigiste pour d'autres clients/entreprises  

Certains créateurs se concentrent sur les compétences en écriture, tandis que d'autres sont des experts en vidéographie, en conception graphique, etc. Certaines tâches courantes gérées par les créateurs de contenu incluent :  

• Articles, e-mails, ebooks, articles de blog, livres blancs  
• Graphiques, infographies, logos, graphiques, photos/images  
• Films, contenu vidéo, courts clips, animations,  
• Audio, balados  

Outre les compétences directement liées au processus « créatif », les créateurs de contenu influents doivent également maîtriser certaines autres compétences telles que :  

• Compétences en marketing pour promouvoir les marques et les produits  
• Meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)  
• Gestion des comptes de médias sociaux  
• S'engager avec le public  
• Brainstorming de nouvelles idées de contenu en équipe  
• Surveillance des mesures d'engagement sur les sites Web ou les plateformes sociales  

MrBeast est un exemple frappant de créateur de contenu spécialisé dans les vidéos de divertissement. ^dix Neil Patel est un blogueur très influent dans le créneau SEO/marketing. ¹¹ Joe Rogan , quant à lui, a le podcast le plus populaire au monde. ¹²

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Un influenceur est une personnalité publique qui peut influencer les décisions d'achat de ses abonnés par le biais de recommandations de produits et de promotions sur les réseaux sociaux.  

À l'ère pré-internet, les célébrités - stars de cinéma, athlètes et mannequins - étaient les influenceurs originaux des publicités télévisées et des campagnes de marketing imprimées. Les entreprises se sont appuyées sur ces célébrités pour renforcer la notoriété de leur marque auprès de leur public cible.  

Mais avec l'essor des médias sociaux, une nouvelle race d'influenceurs a également pris de l'importance.  

Ces influenceurs modernes sont des individus qui ont progressivement construit une aura d'autorité et de connaissances dans un créneau particulier.  

Les influenceurs influencent leur public en publiant du contenu hautement informatif et en interagissant étroitement avec leur public, en fournissant des informations, en répondant aux questions, etc. Instagram est la campagne de marketing d'influence des plateformes de médias sociaux la plus populaire , étant intégrée à 94 % des campagnes en 2021, dépassant Facebook à 43 % et Tiktok à 13 %. ¹³

Que font les influenceurs ?

Les influenceurs sont des utilisateurs de médias sociaux qui travaillent dur pour créer une personnalité d'autorité en ligne dans un créneau spécifique, comme la technologie, les cosmétiques, l'économie, les crypto-monnaies, la musique, etc.  

Cependant, les influenceurs n'ont pas besoin d'un large public pour être efficaces en termes de marketing. Les petits influenceurs peuvent être plus efficaces que leurs homologues plus grands , avec moins de risques de controverses, plus d'authenticité et une plus grande chance d'engagement. ¹⁴  

Une fois qu'un influenceur a un nombre approprié d'abonnés, il peut interagir avec les marques et effectuer les fonctions marketing suivantes :  

• Créer la notoriété de la marque parmi les followers  
• Collaborez avec les marques sur des campagnes promotionnelles spéciales  
• Devenez les ambassadeurs officiels de la marque  

Outre des compétences de communication exceptionnelles, les influenceurs ont besoin de créativité, d'un sens aigu du design, de compétences en matière de curation de contenu, d'une expérience en gestion de projet et, surtout, de flexibilité pour s'adapter et acquérir de nouvelles compétences afin de rester pertinentes.  

Les Kardashian, avec 1,2 milliard de followers , sont le sommet de l'univers des influenceurs sur les réseaux sociaux. ¹⁵ D'autres puissances notables des médias sociaux avec des millions ^d' abonnés incluent le joueur vidéo Pewdiepie ¹⁶ , le chef et restaurateur turc Salt Bae 17 et la maquilleuse Huda Kattan . ¹⁸

Quelle est la différence entre un influenceur et un créateur de contenu ?

En un mot, les créateurs de contenu se concentrent sur la création du contenu - qu'il s'agisse d'articles de blog, d'images ou de vidéos - qu'eux-mêmes ou d'autres personnes peuvent promouvoir. Les influenceurs, d'autre part, sont plus soucieux de s'engager avec leur public et de construire une marque - que ce soit la leur ou celle de quelqu'un d'autre. Dans une configuration très simple, les influenceurs peuvent finir par utiliser du contenu créé par des créateurs de contenu. Cependant, en réalité, les deux rôles ont souvent un degré important de chevauchement.  

Les créateurs de contenu et les influenceurs ont besoin d'une solide compréhension des technologies numériques, des mesures d'engagement sur les réseaux sociaux et d'excellentes compétences en communication. Les méthodes de marketing d'affiliation YouTube et Instagram sont utilisées par les deux parties comme sources potentielles de revenus. ¹⁹  

Cependant, une fois que nous nous aventurons au-delà de ces dénominateurs communs, nous pouvons voir des chemins divergents qui peuvent être classés sous les rubriques suivantes :

Différents ensembles de compétences  

Les influenceurs doivent investir massivement dans le côté social des choses - s'engager avec leur public sur les plateformes de médias sociaux, faire des flux en direct, promouvoir et faire de la publicité pour les marques, et se concentrer généralement sur un créneau particulier.  

Les compétences des créateurs de contenu sont largement concentrées sur la discipline de leur choix - que ce soit la photographie, l'écriture, l'édition ou la conception graphique. Ils se concentrent davantage sur les compétences associées à la publication de contenu - SEO, recherche de contenu et recherche d'audience.

Différents objectifs  

L'objectif principal d'un créateur de contenu est d'aider ses marques/clients/propriétaires d'entreprise en développant un contenu captivant. Ils gagnent des revenus grâce aux revenus publicitaires, au marketing d'affiliation, aux dons et aux abonnements payants de leur public.  

Selon les dernières tendances du marketing d'affiliation , les créateurs de contenu - en particulier les blogueurs - constituent un groupe démographique clé, représentant près de 65 % de l'ensemble du trafic des liens d'affiliation. ²⁰

Les influenceurs se concentrent davantage sur la création de liens solides avec leurs abonnés. Lorsqu'ils travaillent avec des marques, ils utilisent cette influence pour persuader les abonnés d'essayer les produits approuvés par les influenceurs. Ils gagnent des revenus principalement grâce aux parrainages et aux accords de marque.  

L'influenceuse Kylie Jenner gagnerait près d'un million de dollars pour chaque publication Instagram mettant en vedette une marque partenaire. ²¹

Différents outils  

Les créateurs de contenu utilisent un large éventail de logiciels et d'outils pour tout, du traitement de texte au montage vidéo, en passant par le montage audio, les blogs et la recherche de mots clés. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop et Final Cut Pro X sont tous des outils de l'arsenal du créateur de contenu.  

En revanche, les outils des influenceurs sont principalement axés sur le côté des médias sociaux. Les filtres et autres outils de gestion de contenu/d'analyse de l'engagement des utilisateurs sur des plateformes comme Instagram fournissent la plupart des fonctionnalités de base dont un influenceur a besoin.  

De plus, ils peuvent utiliser certains outils de création de contenu comme Premiere Pro pour les vidéos ou Photoshop pour les images. L'expertise dans ce domaine peut faire une énorme différence dans les niveaux d'engagement du public.  

Instagram est une plate-forme bondée où plus de 1,3 milliard d'images ²² sont partagées chaque jour parmi une base d'utilisateurs actifs de 2 milliards de comptes . ²³ Pour se démarquer et attirer l'attention du téléspectateur qui fait défiler des centaines de publications sur son mobile, un influenceur a besoin d'un contenu de haute qualité, conçu par des experts.

Avantages et considérations de devenir un créateur de contenu

Des recherches ont montré que 29 % des enfants américains aspirent à devenir créateurs de contenu sur YouTube ou d'autres plateformes de médias sociaux. ²⁴ Pendant ce temps en Australie, près de 6 millions de personnes , (Téléchargement PDF), soit environ un quart de la population désormais identifiée comme étant des créateurs de contenu en ligne. ²⁸ Parmi ceux-ci, 80 % publient en ligne quotidiennement, contre 65 % aux États-Unis, 58 % au Japon et 47 % en Corée du Sud. De plus, 48 % des créateurs de contenu en ligne australiens sont désormais en mesure de monétiser leur contenu.  

Bien que cela puisse sembler assez séduisant pour les non-initiés, la création de contenu, comme tout autre travail, a sa juste part d'avantages et de choses qui doivent être prises en compte avant de s'engager :

Avantages  

• Peut travailler sur des projets passionnés  
• Avoir une liberté créative  
• Avoir une flexibilité de carrière  
• Peut être le patron
  
  

Considérations  

• Il y a des millions de créateurs de contenu  
• Il n'y a aucune garantie de succès ou un revenu stable  
• Gagner du terrain sur les médias sociaux peut prendre des années  
• Tout faire en solo peut être difficile
  
  

Avantages et considérations de devenir un influenceur

Les créateurs de contenu/influenceurs les plus influents sur Instagram affichent un style de vie glamour de jet-set - avec des voitures rapides, des manoirs luxueux et des escapades exotiques. ²⁵ Cependant, y arriver à partir de zéro n'est pas facile. Pour chaque avantage, il y a un côté obscur . ²⁶  

Voici un bref aperçu de certains des avantages et considérations du cheminement de carrière des influenceurs :

Avantages  

• Peut définir ses propres heures de travail  
• Peut offrir de nouvelles expériences et opportunités  
• Avantages des collaborations de marque, tels que des cadeaux et des bonus  
• Des contrats de sponsoring potentiellement lucratifs
  
  

Considérations  

• Exigences constantes d'engagement du public  
• Exposition accrue aux abus en ligne  
• Concilier intégrité et obligations promotionnelles  
• Sécuriser les accords de marque peut être difficile
  
  

En savoir plus sur la promotion des affiliés en tant que créateur de contenu/influenceur chez Commission Factory

Les créateurs de contenu et les influenceurs sont tous deux soucieux de maintenir un flux de revenus fiable, le chemin vers la stabilité financière pouvant prendre des mois, voire des années. Combiner l'effet de levier financier du marketing d'affiliation avec la portée des influenceurs peut grandement contribuer à stabiliser ce flux de revenus. ²⁷  

Commission Factory n'est pas seulement la plus grande plateforme d'affiliation de la région Asie-Pacifique, travaillant avec plus de 800 des plus grandes marques mondiales, mais c'est aussi une plateforme de marketing de performance qui permet aux créateurs de contenu et aux influenceurs de gagner de l'argent.  

Contactez-nous pour en savoir plus sur la manière dont nous aidons les marques et les éditeurs à élaborer et à développer leurs stratégies de marketing d'affiliation.

Les références

1. NUMÉRIQUE 2023 : RAPPORT D'APERÇU MONDIAL  
2. Publicité d'influence Australie  
3. Publicité d'influence dans le monde  
4. Youtube a versé 30 milliards de dollars aux créateurs  
5. 2023 : une lettre ouverte de notre chef de produit et chef de la monétisation | Blogue Twitch  
6. L'état du marketing d'influence 2023  
7. Rapport sur la taille, la part et les tendances du marché de la création de contenu numérique 2023-2030  
8. Digital 2023 : Rapport de synthèse mondial  
9. 10 prédictions de marketing des médias sociaux que vous devriez connaître en 2023  
10. YouTuber MrBeast, 21 ans, a été l'un des créateurs YouTube les plus regardés en 2019  
11. 9 faits uniques sur Neil Patel  
12. Ce que vous apprenez après 350 heures de Joe Rogan  
13. Part des campagnes d'influence utilisant des plateformes de médias sociaux sélectionnées dans le monde en 2021  
14. Pourquoi les petits influenceurs surpassent les méga-influenceurs à l'ère des réseaux sociaux  
15. Je n'arrêterai pas d'intellectualiser les Kardashian  
16. PewDiePie Tendances sur Twitter après s'être moqué du créateur sourd de TikTok  
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