La voix du bazar
Publié: 2023-07-13Les fils d'Instagram ont officiellement fêté leur anniversaire d'une semaine avec plus de 100 millions d'utilisateurs (la plate-forme de médias sociaux la plus rapide à avoir atteint cette marque, soit dit en passant) et la plupart d'entre nous dans le monde des médias sociaux s'effilochent.
Partout dans le monde, les gestionnaires de médias sociaux demandent : « Comment allons-nous gérer une plateforme sociale de plus ? » Les utilisateurs réguliers demandent « En quoi est-ce différent de Twitter ? » Et les marques et les détaillants veulent savoir "Qu'est-ce qu'on est censé faire ici, on ne vend pas de produits artisanaux !" Beaucoup de questions, mais pas encore beaucoup de réponses dans ce nouveau monde courageux des fils Instagram.
Nous avons étudié et sommes là pour vous aider. Si vous cherchez à sauter sur Threads pour la première fois ou à développer votre future stratégie juste une semaine plus tard, voici des conseils pratiques, des conseils stratégiques et des exemples inspirants pour vous guider.
Qu'est-ce qu'Instagram Threads ?
Threads, ou Instagram Threads, est une nouvelle application de médias sociaux lancée par Meta la semaine dernière. Il est similaire à Twitter dans son format - les utilisateurs partagent des messages de microblog jusqu'à 500 caractères avec des images et des vidéos facultatives - et a été présenté par certains * comme un copieur de Twitter. Il n'est pas encore opérationnel dans l'UE, mais 100 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie et le Japon, ont accès à Threads (post threads ? Go threading? Thread it up? Verbiage is TBD).
*Elon Musk
Contrairement à Twitter, cependant, Threads est construit et exploité via le réseau d'une autre application (Instagram) en tirant parti de sa base d'utilisateurs existante d'un milliard pour que l'inscription et l'utilisation des fonctionnalités n'aient presque aucune barrière à l'entrée. Bien qu'il ait sa propre application autonome sur votre écran, vos données Instagram, telles que qui vous suivez et qui vous suit, peuvent être importées de manière transparente.
Il n'a jamais été aussi facile de s'inscrire et de commencer à utiliser une plateforme de médias sociaux.
Comment utiliser les fils Instagram
Si vous ne faites pas encore partie des 100 millions d'utilisateurs, ne vous inquiétez pas - il faut moins de 10 secondes pour s'inscrire et commencer le fil de discussion. Voici comment.
Mise en place
Meta a publié son propre guide pratique, mais nous avons les Cliffs Notes pour vous.
- En supposant que vous ayez déjà un compte Instagram, commencez par télécharger l'application Threads pour iOS ou Android
- Assurez-vous d'être connecté au bon compte Instagram sur votre téléphone et suivez les instructions de l'application Thread pour vous connecter avec votre compte Instagram (conseil pour les gestionnaires de médias sociaux : n'oubliez pas de passer de votre profil personnel à votre compte professionnel ! )
- Personnalisez le nom de votre profil Threads, votre biographie et tous les liens. Les informations de votre compte Instagram peuvent être facilement transférées, ce que nous recommandons dans un premier temps pour garder la cohérence pour vos abonnés. (Vous pouvez toujours modifier cela plus tard)
- Rendez votre profil public ou privé. Si vous gérez les Threads d'une marque (Thread ? Threader ?), rendez-le public dès le départ . Vous voudrez que vos fans voient votre contenu !
- Choisissez si vous souhaitez suivre toutes les personnes que vous suivez déjà sur Instagram ou recommencez à zéro. Nous vous recommandons d'importer vos suivis - il est avantageux d'avoir des connexions existantes dès le départ.
Maintenant, vous êtes bon pour enfiler votre tête stratégique.
Comment publier des fils Instagram
Pour enfiler, cliquez sur le bouton « créer » en bas au centre de votre écran, comme vous le feriez sur Instagram. Vous avez 500 caractères pour faire valoir votre point de vue et pouvez ajouter jusqu'à 10 images et vidéos pour vraiment prouver votre point de vue.
Vous pouvez également personnaliser qui peut répondre à vos discussions en bas à gauche de l'écran, et pour les marques, nous vous recommandons de laisser n'importe qui interagir avec votre contenu. Plus il y a de réponses, mieux c'est ! Ensuite, appuyez sur " poster " en bas à droite, et vous êtes parti pour les courses.
Comment développer votre marque sur Threads
Threads est une nouveauté étincelante, donc tout le monde est encore en phase de test et d'apprentissage avec ses stratégies. Certaines marques choisissent de recycler leur contenu Twitter sur Threads, ce qui permet de gagner du temps et de réaffecter du texte éprouvé d'une plateforme à une autre.
D'autres marques peuvent essayer de partager moins de photos ou d'expérimenter un contenu totalement nouveau. Bien qu'il n'y ait pas encore de données de performance pour étayer une stratégie par rapport à une autre, nous avons quelques suggestions.
Gardez votre voix cohérente sur toutes les plateformes
Bien qu'il s'agisse d'une nouvelle plate-forme, n'essayez pas de réinventer la roue - vous devriez avoir une voix et un message de marque cohérents sur les plates-formes sociales aujourd'hui, alors continuez avec cela. Il n'est pas nécessaire de créer toutes les nouvelles images, vidéos ou personnages de texte (encore, au moins).
Émulez ce que vos abonnés Instagram aiment
Bien que Threads ait un format plus similaire à Twitter, presque tous vos abonnés sur l'application proviennent jusqu'à présent directement de votre Instagram. Vos fans sur IG vous y ont suivi pour une raison, alors continuez à vous connecter avec eux.
Étudiez ce qui fonctionne bien avec votre public IG - légendes humoristiques, réorientation du contenu généré par les utilisateurs, vidéos éducatives - et commencez par là.
Essayez de mélanger des images, des vidéos et du texte
Les utilisateurs d'Instagram adorent les vidéos et les carrousels, tandis que les utilisateurs de Twitter adorent les textes courts. Le type de contenu préféré des utilisateurs de Threads n'a pas encore été vu, alors essayez des médias mixtes et différentes quantités d'images/vidéos dans une publication.
Lors de l'expérimentation, assurez-vous simplement que votre contenu est cohérent avec le message et la voix de votre marque.
Interagissez avec votre communauté
Threads offre actuellement une proximité unique entre le suiveur et la marque en raison de sa nouveauté. Lorsque j'ai rejoint Threads à sa date de lancement, les publications de Jimmy Fallon n'avaient que 30 commentaires, tandis que ses publications Instagram avaient des centaines, voire des milliers de commentaires.
Cela signifiait que si je commentais personnellement son fil, Jimmy lui-même (ou son responsable des médias sociaux) me remarquerait… parler de star frappé.
Malgré le succès rapide de la nouvelle application, les grandes marques ont actuellement beaucoup moins de followers sur Threads que sur Instagram. Cela vous permet d'interagir avec votre communauté de manière plus intime que toute autre plateforme. Profitez de ce phénomène pendant qu'il dure - répondez aux commentaires sur vos fils de discussion, republiez leurs fils de discussion et publiez leur contenu pour favoriser un fort sentiment de communauté.
Comment certaines marques cousent déjà des fils
Vous cherchez de l'inspiration pour vous lancer ? Découvrez nos stratégies de marque préférées que nous avons vues jusqu'à présent.
1. Biscuits émiettés
Crumbl a démarré fort sur Threads en imitant leur stratégie Twitter pleine d'humour sans copier-coller direct. Comparez les tweets et les discussions de la marque côte à côte, et ce sont des sœurs similaires plutôt que des jumelles identiques.
Crumbl fait également preuve de cohérence dans la création de battage médiatique pour ses gammes de saveurs hebdomadaires sur Twitter, Instagram et Threads, ce qui incite ses fans à acheter des cookies, peu importe où ils défilent. Bien que Threads n'ait pas encore de fonctionnalités de commerce électronique, cette marque génère toujours du trafic et des revenus via ses publications.
2. Wimbledon
Étant donné que Threads a été lancé lors du tournoi de tennis de Wimbledon, leur gestionnaire de médias sociaux fait sûrement des heures supplémentaires. Ils font un excellent travail de réorientation du contenu vidéo sur Twitter, Instagram et Threads avec différentes légendes pour fournir un nouveau sentiment d'excitation. Même si vous avez vu le clip plusieurs fois.
3. Uniqlo
Uniqlo possède plusieurs comptes Thread régionaux correspondant à leurs principaux comptes Instagram – UNIQLO Global, USA, Europe et Japon.
Bien que chaque région puisse avoir des cultures et des habitudes d'achat différentes, une stratégie unificatrice d'Uniqlo consiste à publier des tonnes d'images et de vidéos de leur propre marque, créateurs et UGC. Ils ont même collecté l'UGC "en forme" de l'été directement sur l'application !
4. Séphora
Des cadeaux d'anniversaire aux ventes d'initiés, Sephora est bien connue pour faire en sorte que ses clients se sentent aimés, et maintenant ils le font aussi sur Threads. Beaucoup de leurs discussions sont des questions interactives pour leurs abonnés, comme le punny "to thread or not to thread?"
Amassant près de 4 000 likes et 350 commentaires sur un seul post, leur stratégie de style Q&A fait des merveilles pour créer une communauté.
5. Bazaarvoice
Nous sommes également opérationnels (en train de coudre ?) sur Threads ! En tant qu'experts dans le domaine du commerce social, vous feriez mieux de croire que s'il y a une nouvelle application de médias sociaux, nous y serons.
Mais c'est plus que sauter sur une tendance. Nous considérons Threads comme un moyen nouveau et passionnant de se connecter avec notre communauté. Alors à bientôt (@bazaarvoice).
Concentrez-vous sur Threads, mais n'oubliez pas le reste
Pour tout coudre, Instagram Threads est l'application idéale pour votre marque. Avec autant d'utilisateurs en si peu de temps, il est peu probable que ce soit une plate-forme que vous puissiez ignorer trop longtemps. Voici un petit TikTok pour résumer le tout.
@bazaarvoiceofficial un autre #threads tiktok mais jure que c'est bon #socialmediamanager #instagram ♬ son original
Essayez donc de nouvelles idées, maintenez la voix de votre marque et interagissez avec votre public. Republiez leur UGC et répondez à leurs commentaires - faites-les se sentir les bienvenus dans votre espace Threads. Nous savons à quel point le temps d'un gestionnaire de médias sociaux est limité sur tant de plateformes, alors n'hésitez pas à recycler ou à remettre à neuf le contenu populaire d'Instagram et de Twitter.
Et n'oubliez pas vos plateformes existantes. Nous savons tous à quel point il est tentant de plonger tête première dans quelque chose de nouveau, mais ne négligez pas les plateformes sur lesquelles vous êtes déjà. Si vous êtes bloqué, lisez notre guide complet sur la vente sur les réseaux sociaux - où que vous soyez, nous avons ce qu'il vous faut.
