15 exemples de campagnes marketing intégrées pour inspirer votre stratégie

Publié: 2023-08-13

Obtenir de bons prospects est l'un des principaux défis marketing. En tant que tel, votre petite entreprise a de nombreuses bonnes raisons de se tourner vers le marketing intégré. L'exploration d'exemples de campagnes marketing intégrées peut fournir des informations précieuses et de l'inspiration. Avec un mélange de différentes stratégies de marketing, ces campagnes offrent une approche cohérente et efficace pour promouvoir votre marque.

Dans cet article, nous allons explorer 15 exemples de campagnes marketing intégrées pour inspirer votre stratégie, montrant comment diverses entreprises ont réussi à exploiter la puissance de l'intégration dans leurs efforts marketing.

Qu'est-ce qu'une campagne marketing intégrée ?

Selon Hubspot,

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Pleins feux sur les petites entreprises

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Générez du trafic vers votre site Web

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Annoncez votre entreprise ici

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"Le marketing intégré est toute campagne marketing qui utilise plusieurs canaux d'exécution. Par exemple, vous pourriez voir une nouvelle saveur de beignet populaire dans une publicité, puis passer devant le magasin de beignets pour voir des affiches du beignet. Et si vous parcourez Instagram une fois arrivé à destination, vous verrez peut-être un GIF sur votre flux, affichant le beignet.

Mark Schmukler, PDG et co-fondateur du Sagefrog Marketing Group, ajoute à cela en disant : « Le marketing intégré combine à la fois le marketing sortant et traditionnel avec le marketing entrant et d'autres tactiques pour promouvoir un succès accéléré dans les entreprises.

Cela signifie que vous pouvez et devez utiliser les médias sociaux pour promouvoir un événement en direct où vous mettez en valeur vos produits et services. Après tout, quoi de mieux pour remplir la salle de prospects que de les contacter directement sur Twitter ou Facebook ? Pourtant, ce n'est qu'une possibilité, car le marketing intégré établit un pont entre le marketing en ligne et son cousin plus traditionnel de l'impression et des relations publiques de diverses manières.

Voici un mot connexe sur les communications marketing intégrées de la Division of Outreach de l'Université du Mississippi

Exemples de campagnes de marketing intégré

Voici 15 exemples de grandes campagnes de marketing intégrées qui fonctionnent en combinant le marketing de contenu, numérique et de site Web avec des méthodes de marketing traditionnelles comme les relations publiques.

Old Spice : Sentir comme un homme

Cela vient en tête de notre liste non seulement parce qu'il a été intégré à de superbes vidéos et médias sociaux, mais également à une rédaction solide pour le package complet. Cette campagne de marketing intégrée a d'abord retenu votre attention et vous a vendu plus tard.

GoPro : Soyez un héros

Un bon exemple d'une petite start-up qui a décollé est lorsque GoPro a lancé sa récente campagne, "Be a Hero". Il utilise une variété de publicités extérieures, des parrainages liés à la marque et même la vidéo originale d'un pompier.

Toujours : #CommeUneFille

Conçue pour faire avancer une cause plutôt que pour promouvoir un produit, Always, une marque d'hygiène féminine, a lancé sa campagne #LikeAGirl. Le point de départ de la vidéo a fonctionné avec le hashtag pour déclencher un débat centré sur l'égalité des sexes.

SFPCA : Préservatifs pour animaux de compagnie

Vous avez bien lu ! La San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals a diffusé cette publicité pour souligner la nécessité de stériliser et/ou de stériliser votre animal de compagnie en 2015, mais elle tient la route. Ils ont développé un site Web et une brochure remplie de ces faux préservatifs.

La limonade dure de Mike : "Mikehacks"

Une autre explosion du passé si vous considérez 2015 il y a si longtemps, les vidéos Mikehacks pour Mike's Hard Lemonade comprenaient un barbecue en canette de la boisson et l'associaient à des présentoirs de vente au détail en magasin.

Snap Inc. : lunettes

Un autre excellent exemple de marketing intégré avec une touche, Snap Inc. a compris les possibilités et comment mélanger la brique et le mortier avec les efforts en ligne. La société a placé des "Snapbots" dans certaines villes. Il s'agissait en fait de distributeurs automatiques pour le produit Spectacles de Snap Inc., et les personnes postant sur les réseaux sociaux pendant qu'elles faisaient la queue ont intensifié le buzz.

H&M : "Venez ensemble"

Voici la preuve que l'ancien se marie bien avec le nouveau en matière de marketing intégré. Cette publicité de Noël intéressante et innovante mettait en vedette Adrian Brody et apportait le pouvoir des stars de la vieille école au cyberespace et à YouTube.

Levi Strauss & Co : prêt à travailler

Des documentaires sur les efforts de reconstruction dans une ville sidérurgique délabrée à travers de multiples sources médiatiques ont fait de cette campagne un joyau de marketing intégré. C'était de vrais trucs de Norman Rockwell qui ont collé un accord.

Volkswagen : les dernières volontés de Kombi

Lorsque le Brésil a fermé la dernière chaîne de montage du Volkswagen Kombi en 2013, ils ont décidé d'organiser un "délancement".

L'entreprise a demandé aux personnes qui avaient acheté le véhicule de publier des histoires sur leurs expériences sur un site Web spécial.

La campagne a suscité une conversation mondiale sur divers supports et a été promue par une série d'annonces bien placées reflétant les «dernières volontés» du camion.

Pret A Manger : Sensibilisation des clients

Le magasin d'aliments naturels Pret A Manger a en fait demandé à ses clients ce qu'ils voulaient, puis a agi en conséquence. Lorsqu'ils ont demandé des commentaires sur les recettes et les menus, ils l'ont obtenu dans la mesure où les commentaires ont été partagés dans le monde entier. Voir vos éléments de menu imprimés après les avoir publiés et avoir ce type d'entrée engage à la fois les clients et les prospects. La campagne intégrée ne s'est pas arrêtée là non plus. La société a ouvert un deuxième restaurant végétarien à Londres le mois dernier avec 20 nouveaux plats au menu. Il est prévu de percer le marché américain à l'avenir.

Southwest Airlines : Transparence

La compagnie aérienne a lancé cette campagne il y a trois ans, et elle fonctionne toujours pour eux. Mettre l'accent sur l'éducation des clients en ligne leur a même fait couler de l'encre.

Recherche sur le cancer au Royaume-Uni

Ils ont couvert toutes les bases pour une bonne cause ici. La campagne de campagne a même remonté jusqu'à la presse écrite et à la télévision, combinant le tout avec une présence numérique. La campagne demandait aux gens de laisser quelque chose dans leur testament pour la recherche sur le cancer. L'angle télévisé mettait en vedette des survivants du cancer et des scientifiques.

LinkedIn : « Ensemble »

Vous ne vous y attendiez peut-être pas, mais ce géant des médias sociaux a lancé une campagne avec un spot télévisé sous la bannière In it Together, l'année dernière. C'était particulièrement intéressant car il mettait en évidence un certain nombre d'entreprises avec des vidéos tournées en noir et blanc de style documentaire. Les publicités extérieures, les spots vidéo et, bien sûr, les vidéos ne sont que quelques-uns des autres outils qu'ils ont mis en œuvre.

ESSC- « Changez votre regard sur le handicap »

Easterseals Southern California figure sur la liste et fait de bonnes choses avec sa campagne de marketing intégrée qui met en vedette les personnes qui en bénéficient. « N'excluez pas. Inclure. » n'est qu'un des slogans utilisés sur plusieurs plates-formes telles que les médias sociaux et les publicités extérieures.

Intuit : "Une histoire géante"

Une grande vidéo narrative qui personnalise notre monde numérique avec un personnage inventé par un entrepreneur est au centre de cette campagne intégrée. Il s'agit d'une décision audacieuse qui marque la toute première campagne de branding de ce titan dans le monde de l'entreprise. La société a récemment déclaré qu'elle cherchait à cibler les 750 millions de personnes dans le monde qui travaillent pour elles-mêmes. Les petites entreprises devraient donc examiner attentivement cette campagne pour voir quels sont les plats à emporter.

Comment démarrer une campagne de marketing intégrée et intégrée

Si vous vous demandez "Où puis-je m'inscrire ?", suivez ces étapes pour commencer à concevoir et à exécuter une campagne de marketing intégrée réussie :

1. Déterminez l'objectif global de la campagne : comprenez l'objectif principal que vous souhaitez atteindre avec l'ensemble de la campagne.
2. Sélectionnez les plates-formes marketing et définissez des objectifs individuels : choisissez les meilleurs supports pour atteindre votre public et définissez des objectifs spécifiques pour chacun.
3. Personnalisez votre approche des différents canaux en comprenant votre audience : Identifiez qui vous souhaitez engager et adaptez votre stratégie pour chaque canal.
4. Nommer des responsables pour chaque canal : selon la taille de votre équipe marketing, des membres individuels ou des équipes entières peuvent superviser différents canaux. Dans une campagne multicanal, il est crucial d'identifier qui sera chargé d'aligner chaque canal sur les objectifs généraux de la campagne.
5. Créez un contenu adaptable et une messagerie cohérente : concevez des messages clairs et uniformes, ainsi qu'un contenu visuel polyvalent pouvant être modifié pour différents canaux.
6. Planifiez votre stratégie de collecte de leads : identifiez les méthodes de collecte et de gestion des leads générés pendant la campagne.
7. Lancez, surveillez et affinez votre campagne : activez les éléments planifiés, évaluez en permanence les résultats et ajustez si nécessaire pour améliorer les résultats.

Vous trouverez ci-dessous un tableau qui décrit les étapes clés pour démarrer une campagne de marketing intégrée si vous souhaitez marquer les choses sous forme de liste de contrôle :

Photo marketing intégrée via Shutterstock