SEO pour la médecine intégrative : un manuel pour attirer les patients grâce à la recherche organique

Si vous dirigez une clinique de médecine intégrative, vous avez peut-être entendu dire qu'une façon d'attirer de nouveaux patients consiste à effectuer une recherche organique à l'aide de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Bien que le référencement puisse être un canal de génération de leads efficace et rentable pour vos stratégies de marketing numérique, c'est aussi un vaste domaine qui nécessite une connaissance des tactiques à utiliser et une expérience des tactiques qui fonctionneront pour votre pratique de médecine intégrative ou alternative.

Cet article vous fournit un playbook complet pour le référencement de la médecine intégrative. Ces conseils conviendront à tout le monde, des spécialistes du marketing numérique expérimentés aux médecins ou cliniciens qui entendent pour la première fois «l'optimisation des moteurs de recherche».

En tant qu'agence de référencement, nous avons aidé une variété de prestataires médicaux, y compris dans le domaine de la médecine intégrative, à développer leur présence en ligne et à attirer plus de patients grâce à la recherche organique.

Ici, nous utilisons notre expérience pour vous donner une image complète des stratégies de référencement qui fonctionneront pour votre clinique. Nous expliquerons comment optimiser votre site Web, comment améliorer votre présence dans les recherches locales, ainsi que des informations pour renforcer l'autorité et la confiance avec les moteurs de recherche comme Google, ce qui est essentiel pour qu'un site Web médical se classe de manière compétitive.

Commençons.

Tactiques de référencement pour optimiser votre site Web pour la visibilité de la recherche

L'optimisation de votre site Web pour la recherche organique commence par l'amélioration de la qualité globale du site Web et de sa pertinence pour votre public. Les fondamentaux du référencement incluent l'utilisation du langage approprié pour aider vos patients potentiels (et Google) à comprendre les services de votre clinique, fournir suffisamment d'informations pour transmettre votre autorité et instaurer la confiance, et offrir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.

Recherche de mots-clés : savoir ce que vos patients recherchent

Pour attirer des patients vers votre clinique de médecine intégrative en ligne, vous voudrez expliquer vos services comme les patients les rechercheraient sur Google. S'adresser aux clients dans leur propre langue est la raison pour laquelle la recherche de mots clés est essentielle à une stratégie de référencement.

En tant que médecins praticiens, vous connaissez parfaitement le domaine de la médecine intégrative ou alternative. Vous utilisez probablement une terminologie précise et experte pour décrire vos services. La question est la suivante : vos patients potentiels se référeraient-ils à vos services de la même manière que vous, et vos patients sauraient-ils comment rechercher les services en utilisant votre terminologie plutôt que la leur ? La recherche de mots-clés éclaire ces questions.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est la pratique SEO consistant à utiliser les données des recherches sur le Web pour comprendre quelles requêtes (mots-clés) les chercheurs peuvent utiliser pour trouver une page Web particulière. Vous pouvez glaner des informations sur la recherche de mots clés à partir d'outils Google, tels que Google Search Console et Google Ads Keyword Planner, ainsi que d'outils tiers, tels que Ahrefs ou SEMRush. Une partie de la recherche de mots clés consiste à comprendre l'intention de recherche ou ce que le chercheur veut trouver ou accomplir avec sa requête.

Incorporer des mots-clés sur votre site Web

Vous devez optimiser chaque page de votre site Web autour d'un sujet central représenté par une collection de mots-clés cibles. Ces mots-clés peuvent inclure des termes principaux (ou des mots-clés larges et à volume élevé) ainsi que des requêtes à longue traîne (ou des mots-clés plus spécifiques et à faible volume).

Supposons que votre clinique de médecine intégrative offre l'acupuncture en tant que service, par exemple. Dans ce cas, vous pouvez inclure des termes principaux tels que [traitement d'acupuncture] ainsi que des requêtes à longue traîne telles que [combien de temps dure une séance d'acupuncture].

Exemples de mots-clés "acupuncture" dans Ahrefs Keyword Explorer.

Choisir des mots-clés

Pour vous aider dans la sélection des mots-clés, certains outils de référencement fourniront des mesures telles que le volume de recherche (combien de personnes recherchent le mot-clé sur une période donnée) et la difficulté du mot-clé (une estimation du niveau de concurrence à classer pour le mot-clé).

Bien que les métriques des outils de référencement puissent servir de lignes directrices dans la recherche de mots clés, il est très important de sélectionner des mots clés qui décrivent avec précision le contenu de la page et correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur (ce qu'il espère obtenir en recherchant le mot clé). Il peut même y avoir des opportunités de référencement dans des mots-clés à volume nul que les outils (et probablement vos concurrents) n'ont pas encore détectés.

Optimisation du contenu : améliorer vos pages Web existantes

Que votre clinique de médecine intégrative soit relativement nouvelle ou établie, il y a de fortes chances que votre site Web ait déjà quelques pages de contenu. En tant que base de votre stratégie de référencement, vous devez vous assurer que chaque page destinée à générer du trafic organique est optimisée pour la visibilité de la recherche en utilisant le référencement sur la page.

L'optimisation du contenu commence par l'inclusion d'entités pertinentes, la liaison de pages connexes, l'optimisation des balises de titre et des méta-descriptions pour inciter les clics dans les résultats de recherche et l'ajout de données structurées pour aider Google à mieux comprendre le sujet de la page.

Optimisation d'entité

Si l'optimisation de votre contenu tourne uniquement autour de l'optimisation des mots clés, vous manquez probablement les dernières tactiques de référencement entourant les entités. Google définit les entités comme « une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et distinctif ». Contrairement aux mots-clés, qui peuvent être ambigus et spécifiques à une langue, les entités véhiculent une signification universelle.

Les relations entre les entités sont connectées dans un graphe de connaissances. Pour comprendre les pages Web et générer les résultats de recherche les plus précis, Google examine les entités ainsi que les mots-clés dans le contenu, d'où l'importance de chacun pour le référencement.

Google comprend comment les entités sont liées les unes aux autres. Lors de l'interprétation de la signification de votre contenu, le moteur de recherche recherche la saillance des entités associées qui transmettent davantage la signification de la page. Une pierre angulaire de l'optimisation des entités dans le référencement consiste à s'assurer que votre contenu contient la meilleure combinaison d'entités pour relier le sujet, l'expertise et l'exhaustivité du contenu de la page.

Des outils tels que la démo de l'API Google Cloud Natural Language peuvent fournir des exemples d'entités pouvant être représentées dans votre contenu. Par exemple, la capture d'écran ci-dessous d'une définition de la « médecine intégrative » de la clinique de Cleveland contient des entités telles que « médecine », « santé », « maladie », « maladie », « symptômes » et « affections ». (Il est intéressant de noter que la « médecine intégrative » n'apparaît pas comme une entité à part entière.)

Exemple d'analyse d'entité pour un texte médical à l'aide de la démonstration de l'API Google Cloud Natural Language.

Une façon d'optimiser les entités dans le référencement est d'augmenter la saillance des entités importantes ou connexes et de diminuer la saillance des entités moins pertinentes en ajustant leur proéminence dans le contenu.

Dans le cadre de votre stratégie de référencement de médecine intégrative ou alternative, vous pouvez également vous efforcer de faire représenter les marques de votre clinique ou de vos médecins dans le graphe de connaissances de Google avec leurs propres entités et panels de connaissances. (Nous discuterons plus sur ce sujet plus tard.)

Liaison interne

Les patients utiliseront des liens internes dans le contenu pour naviguer entre les pages connexes. L'ajout de liens internes pour créer une navigation simple et logique fait partie d'une bonne architecture de site (nous en reparlerons plus tard).

Au-delà de l'amélioration de l'expérience utilisateur, les liens internes jouent également un rôle dans les classements de recherche organique. Google utilise le PageRank pour mesurer l'importance d'une page Web, ce qui a un impact sur le placement de la page dans les résultats de recherche. Les liens internes peuvent répartir le PageRank de manière stratégique sur l'ensemble de votre site Web, notamment en partageant les avantages des backlinks (ou des liens entrants d'autres sites Web vers le vôtre).

De plus, le texte d'ancrage utilisé pour les liens internes aide les utilisateurs à comprendre où le lien les mènera et donne à Google plus d'informations sur le sujet de la page liée. Même des détails aussi infimes que l'endroit où le lien est placé dans le contenu, selon le modèle de surfeur raisonnable de Google, peuvent avoir un impact sur la valeur SEO de ce lien.

Optimisation de la balise de titre et de la méta description

Un résultat de recherche organique traditionnel contient un lien de titre et un extrait. Ensemble, ces éléments de texte transmettent le sens de votre page Web aux internautes. Si votre lien de titre n'est pas convaincant, vous risquez de perdre des clics au profit de vos concurrents. Si votre lien de titre promet des informations que votre page ne fournit pas, vous pouvez augmenter le taux de rebond des utilisateurs depuis votre page.

Une façon d'optimiser le lien de titre d'une page Web est d'avoir une balise de titre optimisée. Il est important de noter que les mots-clés de votre balise de titre ont un petit effet sur les requêtes pour lesquelles la page sera classée. L'extrait, quant à lui, est le plus souvent extrait de manière algorithmique du contenu de la page, mais vous pouvez fournir une suggestion avec une méta description.

Exemple de résultat de recherche organique traditionnel (bureau) affichant le lien du titre et l'extrait de recherche.

De plus en plus, les pages de résultats de recherche (SERP) de Google vont au-delà de l'affichage des «dix liens bleus» traditionnels et incluent des résultats riches déclenchés par des données structurées.

Données structurées

Le contenu de vos pages Web est constitué de données non structurées écrites pour les humains (du moins, cela devrait être le cas si vous suivez les meilleures pratiques SEO en matière de création de contenu utile et axé sur les personnes). Les données structurées, quant à elles, sont placées « en coulisses » dans le code de vos pages Web et transmettent les informations dans un format standardisé facile à comprendre pour les machines. Google utilise des données structurées pour construire son graphe de connaissances et renvoyer des résultats riches.

Il existe de nombreux vocabulaires de données structurées faciles à trouver sur Schema.org. Cependant, votre objectif pour le référencement doit être d'incorporer le balisage de données structuré que la recherche Google prend en charge et auquel votre site Web est éligible. Ces balises peuvent donner des résultats riches qui distinguent vos résultats de recherche de vos concurrents.

Création de contenu : Autorité du bâtiment et réponses aux questions

Une fois que le contenu de votre site Web est optimisé pour la visibilité des recherches, vous pouvez vous concentrer sur la création de nouveaux contenus optimisés pour le référencement. Chaque page doit avoir un but unique. Bien que toutes les pages ne soient pas conçues pour être affichées dans les résultats de recherche, les pages qui le sont doivent être rédigées en tenant compte de l'intention de l'utilisateur et des moteurs de recherche.

Le contenu adapté à la recherche pour les cliniques de médecine intégrative se divise généralement en trois catégories :

1. Des pages de service pour expliquer ce que vous proposez.
2. Des pages de localisation pour expliquer où et à qui vous proposez vos services.
3. Articles de blog informatifs pour répondre aux questions de vos patients, démontrer votre expertise et renforcer l'autorité d'actualité.

Pages de services

Chaque service que vous proposez doit avoir une page de service dédiée et conviviale pour le référencement. Les informations d'une page de service doivent inclure un aperçu du service qui incite les patients à choisir votre clinique par rapport à d'autres prestataires de médecine intégrative ou alternative et est compréhensible pour les moteurs de recherche.

Les sections de contenu qu'une page de service peut inclure sont une description ou une définition du service, une raison pour laquelle votre clinique est qualifiée pour fournir le service et se démarque des concurrents, et des réponses aux questions que les patients peuvent avoir, telles que la façon dont le service est effectué, combien de temps cela prend, quels sont les résultats attendus et quel est le coût estimé. Vous voudrez également inclure comment contacter votre clinique ou planifier une consultation ou un rendez-vous et suivre ces conversions grâce à des analyses (plus à ce sujet ci-dessous).

Si vous avez des photographies ou des vidéos originales démontrant le service ou ses résultats avant et après, vous pouvez inclure ces médias sur la page du service. Les médias visuels peuvent faire partie d'une stratégie de référencement qui inclut la recherche d'images ou YouTube.

En ce qui concerne la rédaction de contenu optimisé pour le référencement sur les pages de service, vous souhaiterez incorporer les mots clés de votre recherche de mots clés et avoir une grande visibilité pour les entités associées. Le langage doit être professionnel et précis, mais n'oubliez pas d'écrire à un niveau de lecture que vos patients comprendront.

Pages de localisation

Les pages de localisation décrivent un service fourni par votre clinique spécifique à une zone géographique où vous offrez le service ou servez des patients de cette zone. Les pages de localisation peuvent être au cœur d'une stratégie de référencement local.

Étonnamment, 46 % des recherches sur Google ont une intention locale, ce qui signifie que le chercheur recherche des résultats à proximité. Lors de la recherche de mots-clés, les requêtes de recherche d'intention locale peuvent être indiquées par des expressions telles que "près de chez moi" ou une mention de la ville (telle que [service + emplacement]). Ou le chercheur peut simplement rechercher un service médical et laisser Google renvoyer des résultats locaux.

Les résultats locaux incluent les packs locaux de Google, qui affichent les résultats du profil d'entreprise Google (plus à ce sujet plus tard) et les résultats de recherche organiques traditionnels. Les pages de localisation sont destinées à se classer comme ces dernières.

Les pages de localisation s'appliquent aux stratégies de référencement locales pour les cliniques de médecine intégrative qui desservent plusieurs emplacements ou offrent des services que les patients des régions environnantes sont prêts à voyager pour recevoir. Par exemple, si votre pratique propose l'acupuncture dans des cliniques situées dans différentes villes, vous pouvez avoir une page de localisation pour chaque ville où le terme principal est [acupuncture + ville].

Si votre clinique offre un service unique que les patients des zones voisines ne peuvent pas obtenir localement, vous pouvez avoir des pages de localisation qui se concentrent sur ce service et le nom des autres zones que vous desservez. Ou, si votre clinique est si connue pour un service que les patients sont prêts à se rendre chez vous, avoir des pages de localisation pour les zones que vous desservez est également logique pour votre stratégie de référencement local.

Une note SEO importante avec les pages de localisation est de rendre leur contenu unique pour éviter les problèmes d'indexation dus au contenu en double et aux problèmes de canonisation. Vous pouvez utiliser une formulation différente pour décrire le service sur chaque page d'emplacement. Ou, si une zone particulière a des caractéristiques uniques qui s'appliquent à votre service, comme peut-être que la zone est connue pour avoir une population âgée qui peut bénéficier de votre thérapie chiropratique, inclure ces détails peut également rendre la page de localisation unique.

D'autres façons de rendre les pages de localisation uniques consistent à répondre aux questions fréquemment posées par les patients de différentes régions.

Articles de blogue

Une partie de votre stratégie de référencement en médecine intégrative devrait consister à rédiger des articles de blog informatifs pour atteindre les patients potentiels qui recherchent vos services. En mettant le contenu du blog devant les patients qui sont encore dans les étapes de prise de décision de la recherche d'un traitement, vous pouvez leur présenter votre marque et montrer votre expertise, ce qui renforce la confiance et augmente vos chances de gagner l'affaire du patient.

Être dans le parcours de l'acheteur

Avoir des articles de blog pour répondre aux questions des patients tout au long du parcours de l'acheteur augmente la visibilité de votre clinique auprès de ces patients et la probabilité qu'ils vous choisissent. Avant de décider de venir dans votre clinique pour une phytothérapie chinoise, par exemple, les patients peuvent vouloir savoir comment fonctionnent les herbes chinoises ou leurs bienfaits médicinaux. Comme autre exemple, avant de se faire masser, les patients pourraient vouloir savoir quels troubles physiques la massothérapie traite ou combien cela coûte dans leur région.

Sélection des sujets de blog

Lorsque vous choisissez des sujets de blog pour votre stratégie de référencement, vous souhaiterez des sujets qui répondent à deux critères : être sur le parcours d'achat de votre patient et avoir un volume de recherche suffisant pour générer du trafic organique. Si un sujet de blog ne fait pas partie du parcours de l'acheteur, l'article peut générer du trafic organique, mais il ne proviendra pas de visiteurs susceptibles de se convertir et de devenir des patients. Inversement, si les sujets de blog que vous choisissez n'ont pas un volume de recherche adéquat, il est peu probable que les articles apparaissent assez souvent dans les résultats de recherche pour générer un trafic qualifié.

Les sources de sujets de blog peuvent inclure des mots-clés à longue traine issus de votre recherche de mots-clés, en particulier des questions qui ont « pourquoi », « comment », « quoi », « quand » et « qui ». Vous pouvez également trouver des sujets pour les blogs dans la saisie semi-automatique et les suggestions de recherche de Google, les recherches associées et People Also Ask. Des forums et des sites Web comme Reddit et Quora peuvent également être exploités pour des sujets de blog, ou vous pouvez vous inspirer des questions courantes que posent vos patients.

Pour être bien classés dans les résultats de recherche, les articles de blog doivent satisfaire l'intention de recherche correcte pour le sujet. Une façon d'évaluer les intentions de recherche consiste à analyser les pages Web déjà classées pour le sujet choisi. Si vous voyez de courtes définitions, de longs guides ou des articles de liste, ceux-ci peuvent être des indications sur la façon dont votre blog doit être formaté.

Google préfère également que le contenu du blog soit utile aux utilisateurs, avec une expertise démontrée et des informations originales qui fournissent un gain d'informations. Lors de la création d'un plan pour un article de blog, vous pouvez vous inspirer d'articles existants, mais n'oubliez pas d'incorporer autant de nouvelles informations pertinentes que possible.

Il est également avantageux pour votre stratégie de référencement de rendre les articles de blog persistants afin que les informations restent pertinentes au fil du temps. Cependant, c'est aussi une bonne pratique de référencement d'actualiser périodiquement les articles, surtout s'ils perdent du trafic en raison de l'évolution des intentions de recherche, des mises à jour des mises en page SERP ou du nouveau contenu des concurrents.

SEO technique : fournir une bonne expérience utilisateur

Un bon contenu est essentiel à une stratégie de référencement de médecine intégrative ou alternative, mais vous devez fournir ce contenu de la manière la plus rapide, la plus fluide et la plus attrayante possible. C'est là qu'intervient le référencement technique.

Des facteurs tels que l'organisation des informations de votre site Web, la vitesse de chargement de votre contenu, la manière dont vous contrôlez l'exploration des moteurs de recherche et la sécurité des informations de vos utilisateurs constituent la base de votre stratégie de référencement technique.

Architecture du site

La façon dont vous organisez et hiérarchisez les informations sur votre site Web est appelée architecture du site. Une architecture de site efficace et logique profite aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche lorsqu'ils naviguent sur votre site Web et comprennent comment les pages sont liées les unes aux autres.

La meilleure façon d'assurer une bonne architecture de site est de cartographier la hiérarchie de vos pages avant la création du site Web. Au sommet de la hiérarchie de tout site Web se trouve sa page d'accueil. Pour une clinique de médecine intégrative, le deuxième niveau de pages peut inclure À propos de nous et Services, qui seraient des éléments de menu principaux. Au troisième niveau, il peut y avoir une page À propos de l'équipe ou des pages de service sur chaque service, qui seraient reflétées sous forme d'éléments déroulants dans le menu.

Les URL et le fil d'Ariane des pages doivent également refléter la hiérarchie des informations du site Web. Si votre site Web comporte une page d'équipe, sa position dans la hiérarchie peut entraîner une URL telle que example.com/about/team/. Si l'acupuncture est l'un des services de votre clinique, il peut avoir une URL telle que example.com/services/acupuncture/.

De plus, les fils d'Ariane sur les pages peuvent offrir une navigation plus poussée. Pour une page d'équipe ou de service, le fil d'Ariane peut ressembler à "Accueil > À propos > Équipe" ou "Accueil > Services > Acupuncture".

Si votre site Web n'a pas été créé en tenant compte des meilleures pratiques de référencement pour l'architecture du site, il existe des solutions. Vous pouvez mettre à jour les URL existantes et utiliser les redirections 301 pour passer le PageRank et guider les utilisateurs. Cependant, la mise à jour d'une architecture de site existante est une pratique de référencement avancée et doit être effectuée sous la direction de professionnels du référencement afin de minimiser les fluctuations de trafic.

Vitesse du site

La vitesse de chargement de votre site Web fait partie du facteur de classement Google Page Experience. La vitesse de la page peut être reflétée dans le signal Core Web Vitals, en particulier le Largest Contentful Paint (LCP) et le First Input Delay (FID).

Les moyens de tester et d'améliorer la vitesse de votre page consistent à utiliser des outils tels que PageSpeed ​​Insights de Google. N'oubliez pas que différentes pages, y compris les mises en page, peuvent se charger à des vitesses différentes. Il est donc important de tester différentes pages.

Exemple d'évaluation PageSpeed ​​Insights CWV pour une page Web réussie.

En termes d'avantages de classement dans les résultats de recherche, l'expérience de la page est davantage un facteur décisif entre les sites ayant des niveaux de qualité de contenu similaires. Cela dit, le référencement d'aujourd'hui consiste également à offrir une expérience utilisateur optimale pour fidéliser les visiteurs aussi longtemps que nécessaire. Avoir un site à chargement rapide sur tous les appareils et connexions Internet, en particulier mobiles, est fondamental pour garder les utilisateurs sur votre site.

Optimisation Robots.txt

Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche les pages Web qu'ils doivent et ne doivent pas explorer. Votre fichier robots.txt doit orienter les moteurs de recherche vers des pages optimisées pour le référencement et dissuader l'exploration de pages non destinées à la recherche. Par exemple, la page de connexion à votre système de gestion de contenu ne devrait pas être éligible à l'exploration car elle ne joue aucun rôle dans votre stratégie de référencement.

Le but de robots.txt est de contrôler le taux de crawl pour éviter de dépasser le budget de crawl de votre site Web. Alors que le budget de crawl peut être une préoccupation pour les sites Web plus importants, l'optimisation de robots.txt est principalement une meilleure pratique pour le référencement de la médecine intégrative.

Gardez à l'esprit que robots.txt n'est pas destiné à exclure les pages de l'index de Google. Au lieu de cela, une page doit être bloquée avec une balise meta noindex ou protégée par un mot de passe pour empêcher son apparition dans la recherche.

Création de plan de site XML et soumission à Google

Le sitemap XML de votre site Web répertorie toutes les pages essentielles que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Le format du sitemap XML agit comme une feuille de route permettant aux robots des moteurs de recherche de trouver et d'explorer facilement les pages. Vous pouvez soumettre des sitemaps XML à Google pour qu'ils les explorent via Google Search Console (plus d'informations sur cet outil ci-dessous).

Il existe des limites de taille pour les sitemaps XML (50 000 URL). Néanmoins, les stratégies de référencement de la médecine intégrative doivent généralement veiller à ce que les plans de site XML incluent les bonnes pages, se mettent à jour automatiquement et soient soumis aux moteurs de recherche.

Certificat SSL et sécurité

Un certificat SSL, ou Secure Sockets Layer, crée un lien crypté entre un serveur Web et le navigateur. Les certificats SSL sont des mesures de sécurité importantes pour les sites Web et les composants essentiels d'une stratégie de référencement, car Google les inclut en tant que signal de classement Page Experience. La présence d'un certificat SSL est indiquée par le « s » dans le HTTPS qui commence l'URL d'une page. La plupart des navigateurs affichent la connexion sécurisée avec un symbole de cadenas dans la barre du navigateur.

Une mesure de sécurité supplémentaire que les cliniques de médecine intégrative pourraient prendre consiste à garantir un environnement conforme à la loi HIPAA, en particulier si le site Web collecte des informations de santé protégées (PHI), par exemple via des formulaires de génération de leads.

Collecte de données et d'analyse : suivi de vos résultats

Les données doivent guider la stratégie de référencement de votre site Web. Les informations sur les pages qui génèrent du trafic et les mots-clés pour lesquels ces pages sont classées peuvent vous aider à prendre des décisions SEO intelligentes concernant l'optimisation du contenu. De plus, la surveillance de l'expérience de la page et d'autres problèmes techniques, tels que les pages non indexées, peut vous aider à vous alerter des correctifs techniques que vous pouvez apporter.

Généralement, il existe deux principales sources de données pour prendre des décisions en matière de référencement : Google Search Console et Google Analytics.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil pour les webmasters qui fournit des informations sur votre trafic organique provenant de la recherche Google ainsi que sur les problèmes techniques de référencement. Le rapport sur les performances peut vous montrer des mesures telles que les clics et les impressions (apparences de recherche) pour vos pages et répertorier les requêtes pour lesquelles les pages se classent, y compris leur position moyenne et leur taux de clics. Surveiller régulièrement le rapport sur les performances pour détecter les augmentations ou les baisses de trafic et diagnostiquer les raisons des changements devrait faire partie de votre stratégie de référencement continue.

Le rapport Pages sous Indexation (également appelé rapport de couverture par les référenceurs) peut vous montrer combien de pages sont indexées ou non. Ce rapport peut également expliquer pourquoi les pages ne sont pas indexées, telles qu'elles renvoient un code d'état 404, sont des 404 logiciels ou ont peut-être été découvertes mais pas encore indexées.

Vous pouvez également rechercher des opportunités d'optimisation dans GSC ; par exemple, les pages marquées comme "explorées - actuellement non indexées" peuvent nécessiter des améliorations. De plus, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL pour examiner les pages individuellement, y compris leur statut d'indexation, la date de la dernière analyse et le choix canonique de Google.

Exemple de rapport Google Search Console Pages affichant les pages indexées et non indexées.

Vous pouvez utiliser GSC pour soumettre des plans de site XML à Google, vérifier que votre site Web est adapté aux mobiles et évaluer les signaux d'expérience de page tels que Core Web Vitals. Vous pouvez vérifier votre site Web dans GSC à l'aide de la vérification de domaine ou de la vérification du préfixe d'URL. (La vérification de domaine est préférable car elle inclura tous les sous-domaines et les versions HTTPS et HTTP du site.)

Google Analytics

Google Analytics (GA) mesure des données sur les utilisateurs de votre site Web. GA affiche des métriques telles que les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs, les sessions, le taux de rebond, les pages par session et les conversions sur une période donnée. GA décompose également le trafic par canal, comme la recherche organique, la recherche payante, les réseaux sociaux, directs et référents.

Pour le trafic de recherche organique, il peut être utile de regarder la source/le support pour voir la quantité de trafic provenant de moteurs de recherche autres que Google, tels que Bing et Yahoo. Fait important pour les cliniques de médecine intégrative ou alternative qui dépendent du trafic de recherche local, Google Analytics peut également afficher les visites à partir d'un profil d'entreprise Google lorsque le suivi UTM est utilisé.

Il existe deux versions de Google Analytics : Universal Analytics (UA) et Google Analytics 4 (GA4). UA prendra fin le 1er juillet 2023 et cessera de traiter les nouvelles données. Par conséquent, il est important de configurer et d'apprendre GA4 dès que possible. L'examen du cycle de vie sous Rapports dans GA4, par exemple, peut fournir des instantanés rapides d'informations sur l'acquisition et l'engagement des utilisateurs, tels que les sessions par canal ou les conversions.

Des conversions qui comptent

Une conversion est une action entreprise par un utilisateur à la fin de son parcours sur votre site. Pour le référencement de la médecine intégrative, la fin du parcours utilisateur peut être de soumettre un formulaire pour planifier une consultation ou un rendez-vous. Les conversions peuvent être configurées et suivies dans Google Analytics.

Tout au long du parcours utilisateur, un patient potentiel peut également effectuer des microconversions sur votre site Web. Les microconversions incluent des actions telles que :

• Partage d'un article de blog sur les réseaux sociaux.
• Suivre votre clinique sur les réseaux sociaux.
• Téléchargement d'un ebook ou d'une autre forme de support marketing.
• Regarder une vidéo.
• Cliquer sur un lien particulier, comme passer un appel téléphonique à votre clinique.

Avoir trop de types de conversions dans GA peut brosser un portrait désordonné du comportement des utilisateurs, tandis qu'en avoir trop peu peut ne pas donner suffisamment d'informations sur la façon dont les visiteurs utilisent votre site Web. En fin de compte, il est important de suivre les bonnes conversions tout au long du parcours de l'acheteur afin que vous puissiez repérer et corriger les obstacles potentiels dans le chemin de conversion et attribuer les résultats à vos efforts de référencement.

Tactiques de référencement local pour atteindre votre marché le plus proche

Une stratégie SEO complète implique de gérer toutes les façons dont votre clinique de médecine intégrative est visible dans les recherches organiques. Au-delà de l'optimisation de votre site Web pour les résultats de recherche, il est également important d'optimiser d'autres types de biens immobiliers en ligne, en particulier les résultats de recherche locaux dans les packs locaux et les listes de cartes de Google. Pour cela, vous voudrez porter votre attention sur le profil d'entreprise Google de votre clinique.

Profil d'entreprise Google : immobilier SERP clé

Un profil d'entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business) est un profil gratuit que votre clinique peut utiliser pour gérer sa présence dans les listes locales et les résultats cartographiques de la recherche Google.

Lorsqu'un patient recherche explicitement votre clinique dans la recherche Google, il y a de fortes chances que votre profil d'entreprise Google (GBP) apparaisse en bonne place dans les résultats. Vous pouvez utiliser ce profil pour afficher votre adresse et votre numéro de téléphone, des liens pour prendre rendez-vous, des images de votre cabinet, des avis de patients et des annonces ou des offres.

Si un patient potentiel recherche un service que vous proposez dans sa région, Google affichera probablement un pack local avec trois listes organiques en GBP. L'optimisation de votre GBP pour le classement des recherches d'intention locales pertinentes peut vous apporter des prospects et du trafic organique au-delà de ce que votre site Web seul pourrait fournir dans les résultats de recherche traditionnels.

Principaux facteurs de classement GBP et meilleures pratiques

En règle générale, votre profil d'entreprise Google doit être complet, précis et contenir autant de détails que possible. Cela dit, certains aspects des GBP jouent un rôle dans les classements tandis que d'autres ne le font pas.

Avoir des mots-clés dans le titre de votre entreprise est un facteur de classement. Cela dit, le titre de votre entreprise doit refléter avec précision le nom de votre clinique. Insérer des mots-clés dans un titre commercial est contraire aux règles de Google et peut entraîner une suspension.

La catégorie principale de votre GBP est également un facteur de classement. Il est important de vérifier que la catégorie la plus précise est sélectionnée pour votre clinique. Le lien pointant vers votre site Web a également un impact sur les classements. De nombreuses cliniques utiliseront leur page d'accueil, mais d'autres pages, comme une page de présentation des services, pourraient être plus pertinentes. L'ajout de paramètres UTM aux liens GBP vous permet de surveiller le trafic dans vos outils d'analyse et de tester différents liens.

La proximité de l'adresse de votre clinique avec les chercheurs est un facteur de classement, mais que vous ne pouvez pas contrôler. Les avis sont un facteur de classement sur lequel vous avez un certain contrôle. La collecte d'avis de patients positifs et détaillés peut améliorer le classement GBP de votre clinique. Répondre aux avis est également une bonne pratique. Si vous recevez un avis négatif, ce qui arrive de temps en temps, le fait de répondre de la bonne manière peut faire changer d'avis l'auteur de l'avis et entraîner une mise à jour de la note.

Le fait de placer des mots-clés dans les réponses aux avis, les descriptions de service ou la description de votre entreprise en GBP n'aura aucun impact sur les classements. Il est préférable d'écrire ces sections naturellement avec un souci du détail et de la compréhension de l'utilisateur.

Si Google a déjà créé un GBP pour votre clinique, assurez-vous de revendiquer la liste et de gérer qui y a accès. Google ou les utilisateurs peuvent suggérer des modifications de temps à autre, il est donc important de rester au courant de toute modification de votre GBP et de vous assurer que les informations sont toujours exactes et à jour.

Construisez l'autorité de votre site Web et améliorez les classements

Devenir une autorité sur le Web signifie que votre site Web est une source d'information incontournable dans le domaine de la médecine intégrative. Non seulement l'autorité améliore la visibilité de votre marque, mais elle contribue également au classement des recherches organiques.

L'un des objectifs de la stratégie de référencement de votre clinique devrait être de créer une autorité thématique pour les services de médecine intégrative grâce à un contenu et des liens de qualité.

Un site Web de médecine intégrative doit instaurer la confiance

Dans l'espace de la médecine intégrative ou alternative, un site Web construit son autorité d'actualité en partie en établissant la confiance avec son public.

Google met en œuvre des milliers de mises à jour de ses systèmes de classement de recherche chaque année. Avant de diffuser les mises à jour en direct, il teste la qualité des résultats à l'aide d'examinateurs humains appelés évaluateurs de qualité. Les évaluateurs de qualité suivent un ensemble détaillé de directives pour évaluer les résultats de recherche et les sites Web affichés.

Les concepts fondamentaux des directives d'évaluation de la qualité sont que les sites Web doivent fournir un contenu utile qui montre l'expertise, l'autorité et la fiabilité, en particulier pour le contenu Your Money ou Your Life. Une compréhension des pages YMYL et EAT est essentielle à une stratégie de référencement de médecine intégrative ou alternative.

Votre argent ou votre vie (YMYL)

Les pages qui pourraient avoir un impact sur "le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs" sont considérées comme votre argent ou votre vie par Google. Parce que la médecine intégrative se rapporte à la santé, c'est un sujet YMYL. Comprendre les implications d'avoir du contenu YMYL est particulièrement important pour le référencement de la médecine intégrative.

Les pages YMYL sont soumises à un examen minutieux par les algorithmes des moteurs de recherche afin de fournir des faits quantifiables. Une indication de contenu de mauvaise qualité dans le domaine médical est lorsque l'information contredit le consensus scientifique. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.