Audits de liens internes : le guide ultime, par les référenceurs, pour les référenceurs

Lorsque nous pensons aux audits marketing, nous pensons souvent aux audits de contenu, de PPC et de backlinks. Cependant, l’audit des liens internes est un audit marketing auquel nous devrions accorder plus d’attention en tant que référenceurs. Lorsqu'il est effectué correctement, il s'agit d'un audit essentiel qui peut souvent conduire à certains des résultats les plus rapides que vous verrez lors de l'exécution d'une campagne de référencement.

Cet article abordera les audits de liens internes, pourquoi ils sont essentiels pour le référencement et les différents types de liens internes. Nous vous guiderons également tout au long du processus étape par étape pour réaliser un audit de lien interne et vous montrerons des captures d'écran essentielles.

Qu’est-ce qu’un audit de lien interne ?

Un audit des liens internes consiste à auditer la structure des liens internes d'un site Web pour garantir que les liens internes sont bien organisés et facilitent la navigation des utilisateurs et l'exploration des moteurs de recherche.

Lorsque vous effectuez un audit interne des liens sur votre site Web, vous pouvez identifier des problèmes tels que des liens rompus, des chaînes de redirection ou des pages orphelines qui pourraient être utiles pour le référencement. De plus, il vous aide à évaluer si la stratégie de liens internes d'un site Web particulier fonctionne bien pour distribuer l'autorité de la page et améliorer la structure du site.

Il s'agit d'un audit crucial qui améliore la convivialité d'un site Web, peut vous aider à améliorer votre classement et garantit aux utilisateurs une excellente expérience de navigation.

Que sont les liens internes ?

Un lien interne pointe vers une autre page de votre site Web. Contrairement aux liens externes, qui dirigent les utilisateurs vers un domaine complètement différent, les liens internes relient diverses pages et ressources au sein du même site Web.

Si vous souhaitez plus d'informations sur les liens internes et comment les utiliser pour votre stratégie de référencement, consultez notre guide des liens internes.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?

Je ne saurais trop insister sur l’importance des liens internes pour le référencement de votre site Web.

Une bonne structure de liens internes améliore l’expérience des utilisateurs sur votre site Web. Grâce à des liens internes bien placés, les visiteurs approfondissent de plus en plus votre contenu, et ils resteront (en général) plus longtemps et rebondiront moins. Ces signaux utilisateur contribueront à améliorer la réputation de votre site auprès des moteurs de recherche.

Cela est particulièrement vrai maintenant que nous savons que Google utilise les données de clics (comme nous le spéculons depuis des années) dans le cadre de son algorithme de classement.

Outre les avantages de l'expérience utilisateur, une excellente structure de liens internes aide les moteurs de recherche à trouver et indexer vos pages, augmentant ainsi considérablement la visibilité de votre site dans les SERP. En utilisant des liens internes, vous pouvez rapidement répartir l’équité des liens sur votre site Web.

Quels sont les différents types de liens internes ?

Avant de commencer votre audit des liens internes, vous devez connaître les nombreux types de liens internes. Chacun a sa propre utilité pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site Web et aider les moteurs de recherche à découvrir votre contenu, à l'indexer et à le classer.

Les différents types de liens internes incluent :

• Liens de navigation
• Liens de pied de page
• Liens fil d'Ariane
• Liens corporels
• Liens d'appel à l'action

Comment réaliser un audit de lien interne

Examinons les étapes que vous devrez suivre pour réaliser un audit interne des liens sur votre site Web, y compris des captures d'écran si nécessaire.

Explorez votre site Web

La première étape de tout audit de lien interne consiste à explorer entièrement votre site Web à l'aide d'un outil tel que Screaming Frog ou Sitebulb. Bien que vous puissiez le faire manuellement, si vous avez un très (et je dis bien très) petit site Web, vous devrez presque toujours investir dans un outil d'exploration, car cela vous fera gagner beaucoup de temps.

Avant de commencer l'exploration de votre site Web, vous devez vous assurer que le robot d'exploration de votre choix est correctement configuré pour explorer les liens. Dans Screaming Frog, cela se trouve dans la section des paramètres d'exploration de votre application :

Une fois l'exploration terminée, vous disposerez d'une liste complète de toutes les URL accessibles sur votre site Web, que vous pourrez ensuite parcourir, une par une, pour trouver tous les « liens entrants » et « liens sortants » sur votre site Web.

Pour le contexte, sur Screaming Frog, un lien entrant fait référence à des liens sur votre site Web qui pointent vers la page sur laquelle vous vous trouvez actuellement, et un lien sortant fait référence à des liens de la page sur laquelle vous vous trouvez actuellement vers une autre page de votre site.

Rechercher des problèmes

L'étape suivante consiste à rechercher les problèmes avec vos liens internes. Lors d’un audit interne des liens, les trois principaux problèmes que vous avez tendance à rencontrer sont les liens rompus, les chaînes de redirection et les liens vers des pages qui ont depuis été redirigées.

Liens brisés

Le premier problème que vous rencontrez généralement lors d’un audit des liens internes d’un site Web est celui des liens internes rompus. Bien sûr, vous trouverez également des liens externes endommagés, mais nous nous concentrerons uniquement sur les liens internes pour un audit des liens internes.

Heureusement, Screaming Frog permet de trouver rapidement et facilement des liens internes rompus sur votre site.

Cliquez simplement sur l'onglet « Codes de réponse » dans votre audit Screaming Frog, sélectionnez « Interne », puis filtrez-le uniquement pour afficher les liens qui répondent avec un code « Erreur client interne (4xx) ». Cela vous montrera alors tous les liens internes rompus sur votre site Web.

Vous pouvez ensuite trouver précisément où se trouvent ces liens rompus sur votre site Web en utilisant les onglets « Liens entrants » et « Liens sortants » en bas de votre audit Screaming Frog :

Liens vers des pages redirigées

Un autre problème auquel vous devez faire attention concerne les liens sur votre site Web qui sont envoyés vers des pages qui ont été redirigées. Ce n’est pas nécessairement un problème. Cependant, un trop grand nombre de liens vers des URL redirigées peut entraîner des problèmes, principalement en termes de vitesse à laquelle les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer le contenu, car ils doivent passer par de nombreuses redirections pour accéder à la bonne URL.

Revenons à toutes les instances de redirections lors de notre exploration Screaming Frog :

Nous pouvons ensuite cliquer sur chaque lien redirigé et trouver où il se trouve sur notre site grâce au filtre liens entrants et liens sortants :

Comme nous pouvons le voir sur la capture d'écran ci-dessus, notre URL redirigée vers notre article de blog sur le contenu léger a été liée à :

• Notre page de fonctionnalités.
• Notre article de blog sur l’audit de contenu.
• Notre page d'assistance.
• Notre article de blog sur les différents rapports SEOTesting.

Nous devrions accéder à ces pages, supprimer le lien redirigé et le remplacer par le lien correct sans redirection.

Chaînes de redirection

L'étape suivante consiste à vérifier vos liens internes pour les instances d'URL redirigées, et en particulier les chaînes de redirection. Encore une fois, des outils d'exploration comme Screaming Frog facilitent la recherche de tous les exemples de redirections sur votre site Web.

La capture d'écran ci-dessus montre chaque instance d'un lien interne redirigé sur notre site Web. La plupart d'entre elles sont des redirections permanentes contenant des codes de réponse 301, mais il existe également des redirections temporaires illustrées avec un code de réponse 302.

Malheureusement (pour ce guide en tout cas), notre site Web ne contient pas de chaînes de redirection. Cependant, nous allons quand même vous montrer comment trouver des chaînes de redirection si vous souhaitez les rechercher sur votre site web.

Screaming Frog permet de trouver très facilement des chaînes de redirection. Dans la même section que celle dans laquelle nous sommes allés pour trouver des instances de liens rompus, vous pouvez également afficher des cas de chaînes de redirection et de boucles de redirection, comme le montre la capture d'écran ci-dessous :

Évaluer la distribution des liens

Vous pouvez également utiliser l’exploration de votre site pour évaluer la répartition des liens internes sur votre site Web. Généralement, plus la page est influente pour votre entreprise (et, par conséquent, vos utilisateurs), plus elle doit contenir de liens internes.

Pour montrer à Google (et aux autres moteurs de recherche) que cette page est indispensable, vous devez vous assurer que de nombreux liens internes pointent vers elle.

ScreamingFrog possède une fonctionnalité intéressante qui peut vous aider à le faire relativement rapidement. Si vous regardez la section principale des résultats de l'analyse de votre analyse SF, vous pouvez utiliser la barre de défilement horizontale pour parcourir la majeure partie du chemin. Vous serez alors accueilli avec une colonne « liens entrants » pour chacune des pages explorées ! Ensuite, il s'agit simplement de trier par pages comportant le plus de liens internes, comme le montre cette capture d'écran :

Vous remarquerez également qu'il existe une colonne supplémentaire indiquant le nombre de liens internes uniques que possède chaque page. C'est formidable car cela donne à vos données une couche granulaire supplémentaire à prendre en compte lors de votre analyse.

Rechercher des pages orphelines

D’un autre côté, lors de l’évaluation de l’équité des liens sur votre site Web, vous devez également identifier les pages orphelines. Une page orpheline est toute page de votre site qui n'est accessible via aucun lien interne, même si elle est accessible via le plan du site de votre site Web.

Pour trouver des pages orphelines sur notre site Web, nous devons d'abord configurer notre configuration d'exploration pour explorer uniquement le plan du site de notre site Web. Si nous ouvrons notre configuration d'exploration sur Screaming Frog, nous pouvons saisir les paramètres suivants :

Cela garantira que seul notre plan de site sera exploré.

Nous pouvons ensuite lancer un autre crawl du site :

À partir de là, nous pouvons exporter l'analyse vers une feuille Google, qui affichera uniquement nos pages orphelines trouvées par Screaming Frog :

Optimiser le texte d'ancrage

Nous pouvons également utiliser notre fichier d’exploration de site Web pour examiner le texte d’ancrage de tous nos liens internes. Encore une fois, il s’agit d’un processus long, mais nécessaire, car le texte d’ancrage aide les moteurs de recherche et, plus important encore, les utilisateurs à comprendre le lien et pourquoi il se trouve là. C'est l'un des meilleurs moyens de permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parlent ces pages.

Votre première étape pour ce faire sera d’explorer votre site Web et de trouver la page dont vous souhaitez améliorer l’optimisation des liens internes. Pour cet exemple, nous avons choisi notre Introduction à Google Search Console :

Ensuite, dirigez-vous vers le panneau de détails en bas de votre robot et sélectionnez le bouton « Inlinks ». Cela affichera une liste de tous les liens internes vers cette page particulière. Vous remarquerez également que votre analyse a également extrait le texte d'ancrage pour chacun de ces liens internes.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, la grande majorité du texte d'ancrage de ces liens internes est « Google Search Console » et il n'y a presque aucune variation. C'est quelque chose que nous pourrions examiner afin d'améliorer la page. Devons-nous commencer à varier le texte d’ancrage ? Devons-nous changer une partie de ce texte d’ancrage en quelque chose de plus naturel ? C'est quelque chose que nous pouvons maintenant décider en équipe, afin que nous puissions apporter des changements et tester pour voir si nos changements ont un impact positif ou négatif !

Lorsque vous optimisez le texte d’ancrage pour les liens internes sur les sites Web, vous devez tracer une ligne fine entre sur et sous-optimisation. Les deux extrêmes peuvent nuire aux performances de votre site dans les moteurs de recherche. Heureusement, une approche stratégique et pleine de bon sens peut trouver un bon équilibre.

À mon avis, la meilleure pratique pour rédiger des ancres de liens internes consiste à être réfléchi. Mais plus important encore, vous devez vous rappeler que vous écrivez ces ancres pour les personnes présentes sur votre site, et non pour les robots des moteurs de recherche.

Écrivez pour les gens et les robots suivront bientôt.

Visez la pertinence et la clarté, en utilisant un texte d'ancrage qui décrit le contenu de la page liée tout en y glissant naturellement quelques mots-clés pertinents. Disons, par exemple, que vous créez un lien vers une page de votre site Web concernant les plans marketing, mais que l'article de blog se concentre sur la façon de rédiger un plan marketing. Plutôt que d'écrire simplement « plan marketing » comme texte d'ancrage, dites simplement à l'utilisateur de quoi il s'agit. Au lieu de cela, écrivez « comment rédiger un plan marketing ».

Une note sur la profondeur des clics

L'analyse de la profondeur des clics de vos pages les plus importantes est une autre étape que vous pouvez examiner lors de vos audits de liens internes.

La profondeur des clics fait référence au nombre de clics nécessaires pour atteindre une page particulière de votre site à partir de la page d'accueil. Les pages enfouies plus profondément dans un site Web sont moins vues par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

En garantissant que les pages importantes de votre site sont facilement accessibles, je parle en quelques clics depuis la page d'accueil, vous pouvez améliorer leur visibilité, ce qui peut conduire à un meilleur engagement des utilisateurs et à un meilleur classement pour cette page.

Il existe d’excellentes façons de visualiser cela. ScreamingFrog vous permet de voir un graphique d'arborescence d'exploration de votre site, que vous pouvez utiliser pour voir la profondeur des pages dans l'architecture de votre site ! Voici un exemple d'arbre d'exploration pour le site de SEOTesting :

Prioriser les problèmes à corriger

Nous sommes presque sur le point de terminer notre audit, et l'une des dernières étapes que vous devez effectuer avant de résoudre les problèmes que vous avez trouvés est de prioriser l'ordre dans lequel vous allez résoudre les problèmes.

En règle générale, vous souhaitez d’abord résoudre les problèmes les plus importants, car ceux-ci auront l’impact le plus important. Cependant, si certains problèmes prennent peu de temps, vous devez d'abord les corriger. L'ordre dans lequel vous corrigez les erreurs et les problèmes suite à votre audit de lien interne dépendra de vos ressources disponibles et de votre temps alloué.

Une approche stratégique pour hiérarchiser ces tâches pourrait consister à utiliser le cadre ICE, une méthode souvent utilisée dans différentes tâches de marketing, car elle note chaque tâche individuelle en fonction de son impact, de sa confiance et de sa facilité.

Tout d’abord, vous évaluez l’impact potentiel de la résolution de chaque problème que vous avez trouvé. Posez des questions telles que : Dans quelle mesure cela pourrait-il améliorer la convivialité de mon site ? Ensuite, évaluez votre confiance dans le fait que ces correctifs vous donneront le résultat attendu. Avez-vous des preuves ou des tests antérieurs pour étayer cela ? Et enfin, estimez à quel point il sera facile de mettre en œuvre chaque correctif.

Ensuite, une fois que chaque tâche a un score associé à chaque section du cadre ICE, vous pouvez faire la moyenne et trier les tâches de la plus haute à la plus basse importance.

Si vous rencontrez des difficultés, vous pouvez utiliser Screaming Frog comme guide pour déterminer les problèmes à résoudre de toute urgence, car ils fournissent ces informations :

N'oubliez pas que Screaming Frog vous montrera ici tous les problèmes, avertissements et opportunités. Vous devez les filtrer vous-même, car il n’existe aucun moyen de filtrer automatiquement les problèmes spécifiques à vos liens internes.

Résoudre les problèmes

Maintenant, vous devez commencer à travailler sur la résolution des problèmes que vous avez rencontrés. Au cours de cet audit, vous souhaiterez noter tous les problèmes que vous rencontrez afin de pouvoir les envoyer à vos pairs et parties prenantes par ordre de priorité où ils doivent être résolus. Vous pourrez alors les déplacer et commencer à les corriger.

S'il y a des liens brisés, supprimez-les ou corrigez les URL. Si vous avez trouvé des chaînes ou des boucles de redirection, résolvez-les.

De même, si vous avez trouvé des liens vers des pages redirigées, vous pouvez modifier ces liens internes vers les URL redirigées. Si vous avez découvert des pages orphelines, ajoutez quelques liens internes depuis les pages pertinentes vers ces pages orphelines afin qu'elles puissent également être trouvées sur votre site, pas seulement via le plan du site.

Documenter les modifications et créer des tests SEO

Comme étape finale mais cruciale, vous devez documenter les modifications que vous apportez à votre site et tester les modifications que vous apportez à la suite de votre audit interne des liens.

C’est un excellent moyen de suivre les modifications que vous apportez. Cela vous permettra également d'annuler les modifications si vous voyez des résultats négatifs, bien que cela soit rare car vous résoudrez les problèmes liés à la structure et à la hiérarchie des liens internes de votre site Web.

Vous pouvez le faire de la manière qui vous convient le mieux, que ce soit via une feuille de calcul dans Microsoft Excel ou Google Sheets. Vous pouvez également le faire avec le journal des modifications interne de votre site, ou si vous avez un abonnement à SEOTesting, vous constaterez que le journal des modifications de votre site est tenu à jour pour vous lorsque vous créez des tests SEO.

Lorsque vous utilisez les tests SEO pour chaque modification que vous apportez à la suite de votre audit de lien interne, ces modifications seront automatiquement ajoutées au journal des modifications de votre site dans SEOTesting, ce qui vous aidera (ainsi que le reste de votre équipe) à suivre les modifications qui ont été apportées. votre site et quel impact ces changements ont eu.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité « Annotations » de SEOTesting pour prendre des notes supplémentaires sur ce qui a été fait sur votre site Web :

Ces annotations seront ensuite conservées et vous pourrez les voir dans le cadre des graphiques de votre site/page/requête :

Voici un exemple de test SEO que nous avons effectué après avoir ajouté 21 liens internes vers cet article de blog sur d'autres pages du site Web. Comme vous pouvez le constater, les résultats parlent d’eux-mêmes, augmentant considérablement le nombre de clics organiques vers l’article.

Emballer

Ce guide complet sur les audits de liens internes démontre que ces audits ne sont pas seulement un aspect mineur du référencement mais la pierre angulaire d'une optimisation efficace des moteurs de recherche.

L'utilisation stratégique des liens internes joue un rôle central dans le succès de toute campagne de référencement, qu'il s'agisse d'améliorer la navigation sur le site, de renforcer l'autorité de la page ou d'améliorer le classement des moteurs de recherche.

Des outils comme Screaming Frog et Sitebulb sont inestimables dans ce processus. Ils fournissent des informations détaillées permettant aux référenceurs d'optimiser la structure de liens internes de leurs sites.

Un audit interne des liens est une étape cruciale pour atteindre le plein potentiel de référencement de votre site Web, qu'il s'agisse de traiter les pages orphelines, les chaînes de redirection ou de garantir que vos pages les plus importantes reçoivent la visibilité qu'elles méritent.

Ce guide vous a accompagné à travers chaque étape du processus, garantissant que vous disposez des connaissances et des outils nécessaires pour tirer le meilleur parti de vos liens internes.

Si vous recherchez un outil de test SEO qui vous aidera à suivre les résultats des différentes modifications apportées à votre site Web à la suite d'audits de liens internes, essayez SEOTesting . Nous proposons un essai gratuit de 14 jours sans carte de crédit requise, alors inscrivez-vous dès aujourd'hui et commencez les tests.