Guide du débutant sur les liens internes pour le référencement

Les liens sont extrêmement importants pour le fonctionnement d'Internet, cela inclut les liens internes ainsi que les liens externes. Il convient également de mentionner que les liens sont un facteur de classement Google confirmé, ce qui explique pourquoi Google accorde autant d'attention aux liens provenant de votre site, provenant de votre site et aux liens internes entre vos pages.

Dans ce guide, vous apprendrez pourquoi la création de liens internes peut avoir un impact énorme conduisant à un trafic plus organique.

Que sont les liens internes ?

Un lien interne est un lien hypertexte vers une autre page du même domaine.

Ces liens aident les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à naviguer entre les pages de votre site Web.

Les liens internes sont extrêmement précieux pour le référencement car ils aident à transmettre le PageRank entre les pages de votre site.

Les liens internes ont généralement la structure HTML suivante :

<a href="URL">Texte d'ancrage</a>

Voici l'explication des éléments :

• a : la balise d'ancrage est le code HTML pour créer des liens.
• href : l'élément contenant l'URL vers laquelle vous souhaitez créer un lien.
• URL : l'adresse de la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien.
• Texte d'ancrage : le texte sur lequel quelqu'un doit cliquer pour accéder à un lien.

Lorsque je crée un lien vers le guide des outils de recherche de mots clés gratuits sur SEOTesting, le code HTML ressemble à ceci :

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">outils de recherche de mots clés gratuits</a>

Liens internes vs liens externes

La principale différence est que les liens internes dirigent les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers une autre page du même domaine, tandis que les liens externes pointent vers un autre site Web.

En termes de référencement, les liens internes permettent au PageRank de circuler entre les autres pages d'un site, tandis que les liens externes aident à augmenter le PageRank de la page du côté récepteur - si le lien externe est dofollow.

Cela se produit lorsque les backlinks (liens d'un site pointant vers un autre) renforcent l'autorité du site recevant le lien.

En termes simples, Google considère les liens comme des votes.

Plus une page contient de liens, plus elle est considérée comme populaire.

En règle générale, les pages avec plus de liens sont mieux classées dans les résultats de recherche.

Un autre objectif des liens est de donner une attribution lorsque des informations sont utilisées à partir d'une autre source (interne ou externe).

Types de liens internes

Il existe plusieurs types de liens internes avec un impact SEO distinct.

Les liens du corps (alias liens contextuels ou liens éditoriaux) sont les liens dans le contenu principal de la page, y compris le texte et les images.

Les liens de navigation sont des liens du menu principal du site - par exemple, le lien Blog de notre menu est un lien de navigation.

Les fils d'Ariane sont des liens indiquant l'emplacement de la page dans la hiérarchie du site.

Cela peut être utile pour les utilisateurs et les robots d'exploration pour comprendre le site Web.

Conseil de pro : suivez les directives de Google lors de l'ajout de données structurées en fil d'Ariane.

Les liens de pied de page sont les liens tout en bas d'une page.

Le pied de page contient généralement des pages pertinentes pour l'entreprise qui ne sont pas essentielles à la navigation, ne faisant donc pas partie du menu principal - par exemple, une page de contact, des conditions générales et des politiques de confidentialité.

La valeur SEO des liens de pied de page est discutable, mais le sentiment général est qu'ils n'ont pas beaucoup de valeur.

En 2020, John Mueller a déclaré : "Donc, avec cette situation spécifique, ce qui se passe généralement ici, c'est que nous nous concentrons sur le contenu principal de la page . Et c'est quelque chose qui a du sens du point de vue de l'utilisateur. Si vous avez une page, alors généralement vous vous concentrez sur ce qui est réellement unique sur cette page, et vous ignorez en quelque sorte le reste. Je veux dire, vous l'utilisez toujours, mais vous vous concentrez principalement sur le contenu principal".

D'après mon expérience, les liens de pied de page ont une certaine valeur SEO mais ne sont pas essentiels, et il n'y a aucune preuve qu'ils nuisent à un site Web lorsqu'ils sont utilisés avec modération.

Sur l'un de mes sites, j'ai 1 article lié à partir du pied de page, et Google Search Console les considère comme des liens internes.

Comme vous pouvez le voir, l'article sur le pied de page a 61 liens, et la page avec la plupart des liens internes qui ne sont pas sur le pied de page en a 10.

Dans l'industrie SaaS, il est très courant de voir des pages de comparaison dans le pied de page.

Ce sont des pages très pertinentes pour ces entreprises, et les liens de pied de page peuvent donner un petit coup de pouce au référencement et augmenter l'exposition.

Les liens d' appel à l'action sont les liens inclus dans les boutons, principalement à partir de la barre latérale ou des fenêtres contextuelles. La valeur SEO de ces liens est également inférieure à celle des liens du corps. Cela est en partie dû au fait que, dans certains cas, ils peuvent ne pas être liés à une page indexée sur un site Web. Au lieu de cela, il sera lié à une page d'inscription pour un essai, par exemple.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour les utilisateurs ?

Les liens internes sont comme une carte pour les personnes visitant un site Web.

Sans eux, il serait impossible de naviguer sur votre site Web sans un lien direct vers une page.

Les liens internes servent également à donner un contexte à la page vers laquelle vous créez un lien.

Par exemple, lorsque vous voyez un lien avec l'ancre "processus d'optimisation du contenu", vous pouvez être sûr qu'il vous mènera à une page sur l'optimisation du contenu.

Mais lorsque vous voyez l'ancre "cliquez ici", vous n'avez aucune idée de ce sur quoi vous cliquez.

Le texte d'ancrage est important et Google dit qu'il doit être descriptif.

Les liens internes permettent d'attribuer et de citer des informations utilisées à partir d'une autre page qui expliquent plus en détail un sujet.

Vous pouvez le voir sur SEOTesting, où notre guide de redirection renvoie au guide sur les questions les plus courantes sur les redirections .

Les liens internes sont également utilisés pour diviser de longs éléments de contenu en plusieurs articles de blog.

L'anatomie d'un site de marketing SaaS en est un exemple.

Ils ont transformé un ebook en 7 pages, ce qui le rend plus facile à digérer.

Cette technique est communément connue sous le nom de méthode hub and spoke, ou utilisant des clusters de contenu.

Pourquoi les liens internes sont-ils si importants pour le SEO ?

Les liens sont toujours l'une des choses les plus importantes pour le référencement, y compris les liens internes.

Structure du site Web

Une structure de site Web bien définie aide Google à comprendre le contenu d'un site et garantit que toutes les pages sont liées.

De cette façon, vous évitez les pages orphelines car elles sont un grand non-non pour le référencement !

Une structure optimisée pour le référencement fait circuler le PageRank entre les pages et peut conduire à de meilleurs classements.

Cela signifie que les liens internes du site agissent comme un organigramme en regroupant les pages liées.

Hiérarchie du contenu

La hiérarchie de contenu d'un site Web ressemble à une pyramide avec la page d'accueil en haut, suivie des pages de catégories ou de piliers et des publications en bas.

Cette organisation facilite l'accès aux pages les plus importantes, et c'est pourquoi elles ont tendance à obtenir plus de liens.

C'est important pour le référencement car Google considère les pages avec plus de liens comme plus importantes.

Cela s'applique également aux liens internes et explique pourquoi ils peuvent avoir un impact positif sur les classements.

Je vous recommande de créer des liens depuis les pages inférieures de la hiérarchie du site vers celles des niveaux supérieurs, ce qui peut également renforcer l'autorité thématique.

Contexte

Le texte d'ancrage du lien interne indique à Google le sujet de la page.

Mais ils tiennent également compte du texte environnant pour interpréter le contexte de la page vers laquelle vous créez un lien.

C'est pourquoi, en plus d'avoir un texte d'ancrage descriptif, c'est une bonne idée d'ajouter quelques phrases près du texte d'ancrage qui aident à l'expliquer.

Aide à résoudre les problèmes de cannibalisation

Dans le référencement, la cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages du même site ciblent des mots clés similaires.

La cannibalisation des mots-clés est un problème car elle divise l'équité des liens, ce qui tend à produire des classements inférieurs.

Google considère le texte d'ancrage comme des indices sur le contenu d'une page.

Si vous avez plusieurs instances du même texte d'ancrage (sur une seule page, ou même sur plusieurs pages), mais que vous créez un lien vers différentes pages de votre site, vous envoyez potentiellement des signaux contradictoires à Google quant à la page qui fait autorité. le mot-clé dans le texte d'ancrage.

Créer un lien vers une seule page chaque fois que le texte d'ancrage est pertinent pour cette page aidera à éviter la cannibalisation des mots clés.

Comment Google utilise les liens internes

Google utilise des liens pour classer, découvrir et naviguer sur les sites.

Si une page contient des backlinks, ils pourront la trouver et l'explorer, à moins qu'ils ne soient bloqués par robots.txt.

Mais si une page n'est liée nulle part, on l'appelle une page orpheline.

Ces pages sont fondamentalement invisibles pour Google, sauf mention contraire dans le plan du site.

De ce fait, les pages orphelines sont plus difficiles à classer.

Google est plus susceptible de penser qu'une page n'est pas pertinente si elle n'a pas de liens internes.

Si la page était importante, elle serait sûrement liée quelque part.

Les liens internes sont donc cruciaux pour Google.

Faire un bon travail pour lier toutes les pages du site aide Google à comprendre le lien entre elles.

Cela améliore massivement les chances de bon classement de votre site et rend les choses plus claires.

Comment les liens internes aident à créer des clusters de sujets et des silos

La hiérarchie des sites Web et les silos de contenu sont des sujets de discussion brûlants dans l'industrie du référencement.

Un silo de contenu est un moyen d'organiser, d'isoler et de créer des pages de liens internes sur un sujet spécifique.

En conséquence, le contenu est divisé en sections qui n'ont que des liens internes vers des pages à l'intérieur du même silo.

Cette méthode est considérée comme bénéfique pour le référencement car elle ne lie que des pages étroitement liées et empêche la perte de PageRank vers des pages qui ne sont pas liées au sujet traité.

On pense également que cela est bon pour les liens internes, car les pages de chaque silo sont liées à plusieurs ou à toutes les pages du même silo, garantissant qu'elles reçoivent toutes des liens.

Mais les silos de contenu sont une idée terrible du point de vue de l'utilisateur et du référencement.

Le plus gros problème est que le cloisonnement ne permet pas un processus naturel de liens internes sur le site.

C'est particulièrement grave car il est normal de créer des liens vers différentes sections du même site Web.

Imaginez que vous ayez un site Web de jardinage séparé en 3 silos : plantes, guides et outils.

Le lien à partir de la page sur les plantes succulentes a du sens lorsque nous mentionnons qu'il s'agit de plantes adaptées aux petits vases.

Les silos empêchent également le jus de lien de circuler entre différents sujets.

C'est pourquoi les silos ne constituent pas une stratégie de référencement optimale.

La solution serait d'utiliser une structure pyramidale qui permet une structure de liaison interne plus naturelle.

Les hubs de contenu (aka clusters de sujets) vous offriront les mêmes avantages que les silos sans limiter les liens internes. L'utilisation de hubs de contenu (également appelée méthode hub and spoke) vous permettra d'écrire une grande quantité de contenu sous un même sujet parapluie, les plantes par exemple, et de créer un lien vers différents éléments de contenu dans ce même sujet parapluie.

Bonnes pratiques de lien interne

Les meilleures pratiques en matière de liens internes incluent un mélange de stratégie et de bon sens (c'est-à-dire, le faire aussi naturellement que possible).

Ne pas trop utiliser

Nous avons établi que les liens internes sont essentiels et que vous devez les utiliser autant que possible.

Mais où Google trace-t-il la ligne ? Combien de liens internes sont trop nombreux ?

La réponse n'est pas claire !

Google avait un guide qui recommandait 100 liens ou moins par page, mais Matt Cutts a déclaré en 2013 ne pas se soucier du nombre de liens lorsque la page ajoute de la valeur.

Cela signifie qu'il n'y a pas de limite stricte, car Google souhaite que les utilisateurs utilisent les liens aussi naturellement que possible.

Il n'est donc pas surprenant que leurs employés disent que vous pouvez "n'hésitez pas à créer des liens naturellement au sein de votre site", même si cela signifie avoir plus d'un lien interne à partir de la même page.

Google vous recommande d'éviter de "créer des réseaux complexes de liens de navigation" qui relient toutes les pages les unes aux autres.

Gardez un œil sur votre Google Search Console pour vérifier s'ils vous frappent avec une pénalité.

Google peut le faire parce qu'ils considèrent vos pages comme du spam en ayant beaucoup de liens.

Trop de liens peuvent également nuire à l'expérience utilisateur, même sans pénalité Google.

Recommandation : utilisez autant de liens que vous le jugez nécessaire sans les forcer avec des emplacements non naturels.

Mélanger le texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est quelque chose que Google prête attention "pour comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien" et c'est quelque chose qu'ils utilisent dans leur algorithme.

Cela signifie qu'un texte d'ancrage de correspondance exacte peut aider votre page à mieux se classer.

L'accent est mis sur can parce qu'il n'est pas garanti que l'utilisation d'un mot-clé comme ancre fonctionnera.

En fait, Google dit que vous devriez éviter "d'utiliser un texte d'ancrage trop long ou rempli de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche".

Google déconseille le bourrage de mots clés, et non la répétition du même texte d'ancrage sur plusieurs pages.

Mais c'est toujours une bonne idée d'utiliser des variantes d'ancrage ou des mots-clés secondaires lorsque cela est possible.

Cela pourrait même aider votre page à mieux se classer pour les mots-clés à longue traîne.

Dans l'exemple du site Web du jardin, vous pouvez utiliser les variantes suivantes pour le guide des plantes d'intérieur :

• Plantes qui prospèrent à l'intérieur.
• En savoir plus sur les plantes d'intérieur.
• Meilleures plantes à garder à l'intérieur.

Recommandation : utilisez des variantes d'ancrage sur l'ensemble du site sur certaines pages.

Ajouter une section de liens connexes

L'ajout d'une section d'articles connexes à la fin ou au milieu de votre contenu est un autre moyen d'augmenter le nombre de liens internes.

Ces liens présentent certains avantages en matière de référencement, et les meilleures publications qui le tuent sur le SERP le font tout le temps.

Cette section profite également aux utilisateurs lorsqu'ils atteignent le bas de la page et disposent d'une liste organisée de publications liées à ce qu'ils viennent de lire.

Sur WordPress et la plupart des constructeurs de sites Web, il est relativement facile d'ajouter des publications connexes, il n'y a donc que peu ou pas d'excuses pour ne pas le faire.

Recommandation : ajoutez une section d'articles connexes à la fin ou au milieu du contenu principal.

L'ajout d'une section "articles connexes" ou similaire à votre contenu est également un excellent moyen d'ajouter des liens internes à votre contenu qui sont liés à votre sujet, sans sembler artificiel s'ils sont placés de manière incorrecte dans le contenu de la page elle-même.

Comment auditer votre structure actuelle de liens internes

Les audits de contenu sont incontournables en SEO !

C'est pourquoi vous devez surveiller vos liens internes pour les maintenir en bon état.

Mais ne vous inquiétez pas si vous trouvez des liens brisés ou des redirections inutiles sur votre site.

Voici comment les corriger.

Réparer les liens internes brisés

Les liens internes brisés sont affreux, mais ne désespérez pas car ils sont faciles à trouver avec Sitebulb et ScreamingFrog.

Sur Sitebulb, cliquez sur l'onglet "Liens" et recherchez "Statut du lien interne".

Ici, vous pouvez trouver rapidement combien et quels liens sont actuellement rompus.

Ce site Web n'avait pas de liens internes brisés, ce que vous devriez viser !

Sur ScreamingFrog, le processus est également simple :

1. Exécutez un audit.
2. Allez dans "Interne" et recherchez la colonne "Code d'état".
3. Cliquez ensuite sur chaque lien qui a un code 4xx ou 5xx et trouvez les pages de référence.

Corrigez les redirections inutiles

Les liens internes ne doivent pas passer par des redirections.

Vous pouvez en trouver des exemples sur votre site en utilisant Sitebulb dans l'onglet "Liens".

Ce site Web comporte 27 redirections sur des liens internes. En cliquant sur le numéro, je peux voir où ils se trouvent et les corriger pour obtenir le code de réussite 200 souhaité.

Sur ScreamingFrog, vous pouvez utiliser le même rapport ci-dessus pour trouver des redirections.

La seule différence est que vous devez rechercher les colonnes "Code d'état" avec les codes 3xx.

Sélectionnez ensuite les URL concernées et consultez les pages de référence dans le panneau inférieur.

Comment trouver des opportunités de liens internes

Maintenant que vous êtes familiarisé avec tout ce qui concerne les liens internes, vous apprendrez à trouver des opportunités de liens internes sur votre site.

Méthode 1 - Utiliser les opérateurs de recherche Google

Les opérateurs de recherche avancée sont un moyen simple et gratuit de trouver des opportunités de liens internes.

Tout ce dont vous avez besoin est d'utiliser l'expression suivante : site:[YourWebsite] "Votre mot clé ou expression cible".

Cette expression indique à Google de n'afficher que les résultats de votre site (opérateur "site") qui mentionnent le mot-clé exact (texte entre guillemets).

De cette façon, vous pouvez consulter rapidement les pages déjà indexées et contenant le mot-clé.

Ensuite, ajoutez les liens internes de ces pages à la page du mot-clé que vous souhaitez classer. Il peut s'agir d'une page existante qui n'est pas très bien classée ou d'une toute nouvelle page que vous créez pour cibler ce mot-clé.

Par exemple, si j'écrivais un guide sur la façon d'entretenir une voiture. Je pourrais utiliser une recherche avancée sur Google, rechercher toutes les pages de mon site qui sont liées à l'entretien automobile et lier ces pages à mon nouveau guide. Cela lui donnera un "coup de pouce" très utile lors de sa première publication et peut l'aider à être exploré, indexé et classé plus rapidement.

Conseil de pro : utilisez des variantes de mots clés pour obtenir plus de résultats et mélangez le texte d'ancrage utilisé sur les liens internes.

Méthode 2 - Sitebulb

Il existe plusieurs options pour trouver des opportunités de liens internes sur Sitebulb.

Option 1 : Allez dans l'onglet "Liens", et cliquez sur le graphique "Liens suivis internes entrants".

Dans ce cas, j'ai décidé de regarder les pages qui ont entre 1 et 5 URL de référence internes.

Vous pouvez également exporter ces données dans un fichier CSV pour une exploration plus approfondie.

Option 2 : accédez aux conseils et recherchez "A une seule URL de lien interne suivie". Cela vous montrera une liste d'URL avec un seul lien interne pointant vers elles.

Vous pouvez creuser plus profondément en affichant les détails de l'URL des liens entrants.

De cette façon, vous pouvez voir le type de lien (colonne appelée emplacement) et le texte d'ancrage utilisé.

Méthode 3 - ScreamingFrog

Exécutez un audit de site Web sur ScreamingFrog (étapes 1 et 2), allez dans l'onglet "Interne" (étape 3) et cliquez sur exporter pour obtenir un fichier CSV (étape 4).

Vous avez maintenant un fichier avec une tonne de colonnes, mais vous ne pouvez conserver que :

• Adresse.
• Indexabilité.
• Liens entrants.
• Liens entrants uniques.
• Liens sortants.

Vous êtes maintenant prêt à trouver des pages nécessitant plus de liens internes (appelés Inlinks dans ScreamingFrog).

Je l'ai utilisé pour trouver rapidement des pages avec moins de 5 liens internes sur lesquels je peux commencer à travailler et, espérons-le, améliorer le classement.

J'espère que cela vous donnera toutes les informations dont vous avez besoin sur les liens internes et sur la manière dont ils sont utilisés pour le référencement. Si vous êtes intéressé à voir comment SEOTesting peut vous aider avec votre référencement, nous avons un essai gratuit de 14 jours sans carte de crédit requise pour vous inscrire.