Top 10 des idées du Sommet international de la recherche 2023
Publié: 2023-12-20En octobre, notre équipe SEO et PPC a participé au Sommet international de recherche 2023 au World Trade Centre de Barcelone. Ce sommet, conçu sur mesure pour les techniciens en SEO et PPC, tournait autour des dernières tendances du marketing de recherche mondial.
La conférence ISS a accueilli une véritable mine d'or de talents en marketing numérique – et dans un esprit de partage des connaissances, nous allons vous expliquer ce que nous avons appris et comment cela pourrait façonner votre plan de marketing pour l'année à venir.
Source de l'image : https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/
1. Consolidation de domaine
La consolidation de domaines a été un sujet de conversation brûlant lors de la conférence, et parfaitement opportune pour nous alors que nous nous lançons nous-mêmes dans un grand projet de consolidation de marque !
Damien Robert de Convatec a évoqué les principales raisons du choix de la consolidation de domaines, toutes liées aux KPI de l'entreprise. Non seulement ce processus renforce l'autorité de domaine perçue, mais il montre également la cohérence de la marque sur tous les marchés et réduit les coûts commerciaux lors de l'évolution au niveau de l'entreprise.
2. Migrations de sites Web SEO
Nous avons apprécié les exemples « bons et mauvais » de migrations de domaines de Nitin Manchanda, mettant en avant des projets réussis tels que ASOS et Ray Bans, ainsi que des migrations ratées telles que Zando ou Clarks.
L’importance d’impliquer les référenceurs avant de commencer la migration d’un site a été fortement soulignée – quelque chose que nos référenceurs techniques ne savent que trop bien ! Trois étapes clés avant la mise en œuvre technique d'une migration comprennent la préparation préalable à la migration, l'analyse des mots clés et du contenu, ainsi qu'une stratégie claire de mappage et de redirection des URL.
3. Initiatives de référencement génératrices de revenus
Le sommet de la recherche a également renforcé l'importance des initiatives de référencement génératrices de revenus, qui peuvent être réalisées en identifiant et en améliorant les types de pages susceptibles de générer des revenus. Ces types de pages seront différents pour chaque site Web, qu'il s'agisse de commerce électronique ou de génération de leads.
Quelques exemples courants de types de pages génératrices de revenus incluent les pages sectorielles, les pages de localisation et les résumés de statistiques.
4. UX de la page de destination
Kayleigh Dibble de Hotjar a donné une excellente conférence sur la conception de pages de destination pour un succès international, soulignant l'importance de la localisation, de la traduction et de la transcréation pour offrir une meilleure UX. Son discours a également souligné l’importance du progrès plutôt que de la perfection – un grand rappel pour nous.
Les tâches clés pour améliorer l'UX globale des pages de destination incluent la localisation du texte, des CTA et de toutes les pages liées.
5. Contrôle qualité des annonces Google
Pour les campagnes PPC internationales, l'importance doit être accordée au contrôle de la qualité, ce dont nous sommes fiers. Le concept de « culture nationale » de Geert Hofstede a été évoqué lors du sommet – il est important de considérer les différentes dimensions culturelles et comment celles-ci peuvent même être utilisées comme opportunités de croissance.
Il est essentiel d'avoir un outil de recherche de mots clés auquel vous pouvez faire confiance – nous utilisons Ahrefs !
6. Campagnes Google PMAX
Un autre point important à retenir est que Google recommande d'associer une campagne PMAX à des campagnes traditionnelles, en utilisant une structure de compte saine et logique. L'utilisation de thèmes de recherche dans les campagnes PMAX devrait également entraîner une augmentation directe du trafic et des performances de conversion.
7. Contenu multimédia
Crystal Carter de Wix a souligné l'importance croissante du contenu multimédia dans les stratégies de recherche, les utilisateurs recherchant de plus en plus une expérience de recherche plus riche grâce au contenu image, vidéo et audio.
Lorsque vous traitez ces formats de contenu, il est important de garder à l'esprit les nuances culturelles. Crystal a partagé une anecdote amusante sur la campagne allemande de Wix, tournant intelligemment une bizarrerie linguistique à son avantage avec une publicité humoristique qui a bien trouvé un écho sur le marché allemand.
8. Contenu Emoji
Sara Fernandez Carmona a apporté une touche intéressante au Sommet international de la recherche avec sa présentation sur l'utilisation des emojis dans la recherche. Elle a expliqué que même si Google indexe les emojis, ils n'ont pas d'impact direct sur les classements, ce qui rend leur utilisation davantage une décision esthétique.
Les émojis peuvent trouver un écho auprès de niches et de publics spécifiques, mais il est crucial de prendre en compte les interprétations culturelles. Par exemple:
😇 L'emoji « ange » suggère la mort en Chine, et est donc perçu comme une menace.
🤘 Le signe « rock on » implique l'adultère en Italie et en Espagne.
💸 L'emoji « argent volant » au Japon symbolise la perte financière.
9. Variation d'intention de recherche
Miruna Hilcu d'Otova a souligné les nuances dans les intentions de recherche sur différents marchés, en utilisant les « batteries solaires » comme exemple.
En Espagne, le terme « batteries solaires » a une intention commerciale auprès des personnes souhaitant acheter. Cependant, aux Pays-Bas, ce terme est informatif car les batteries solaires n'y sont généralement pas achetées en ligne. Il est également important de se préparer aux changements d'intention à mesure que les marchés évoluent.
10. Facteurs de classement Google
Le Search Summit s'est terminé par une intéressante session de questions-réponses avec Gary Illyes de Google. Gary a partagé des informations sur les facteurs de classement de Google, renforçant le fait que le contenu est le facteur de classement numéro un. Avec l’essor du contenu généré par l’IA, l’approche de Google en matière d’indexation deviendra plus sélective.
Il a également commenté l'importance croissante des liens dans le référencement – selon Gary, les liens pourraient apparemment ne pas figurer parmi les trois, voire les cinq premiers facteurs de classement sur Google. Le jury pourrait se prononcer sur celui-là !
Réflexions finales sur le Sommet international de la recherche 2023
Voilà qui résume nos 10 principales idées du Sommet international de la recherche 2023 ! Un merci tout particulier à tous les organisateurs et conférenciers qui ont donné vie à la conférence.
Il est rassurant de voir que nos stratégies s'alignent sur une grande partie des conseils des dirigeants du sommet. Néanmoins, nous aimons suivre les nouvelles tendances SEO et les tactiques PPC pour garantir que nos stratégies évoluent constamment en fonction des évolutions du secteur.
Découvrez comment nos services de référencement, de PPC et de contenu pourraient aider votre entreprise cette année, avec une stratégie marketing sur mesure qui vous aide à atteindre les objectifs commerciaux qui vous tiennent à cœur.