Que sont les publicités interstitielles et comment les utiliser correctement ?

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Si vous utilisez un site Web et voyez soudainement une publicité en plein écran chevaucher le contenu de la page, vous avez rencontré une publicité interstitielle. Ils deviennent de plus en plus populaires en raison de leur efficacité relative. Cet article explique les annonces interstitielles, leur fonctionnement et quand les utiliser.

Qu'est-ce qu'une annonce interstitielle ?

Il s'agit d'un format publicitaire qui couvre tout l'écran de l'utilisateur sur la page Web d'un navigateur. Ils plongent pleinement les utilisateurs dans le message publicitaire, contrairement aux bannières qui occupent une place plus petite ou aux popups qui apparaissent de manière aléatoire. Par exemple, l'annonce peut être diffusée lorsqu'un utilisateur navigue sur un site Web.

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Comment fonctionne la publicité interstitielle ?

La première étape est l’arrivée de l’utilisateur sur un site Web. Une fois la page ouverte, une demande est automatiquement envoyée au réseau publicitaire de l'éditeur (par exemple, Adsterra) pour envoyer une annonce interstitielle.

Le réseau publicitaire dispose déjà d'une collection d'interstitiels provenant de différents annonceurs. Il détecte la taille de l'écran de l'utilisateur et recherche une page interstitielle correspondant aux dimensions. L'interstitiel de bureau ou mobile ne doit pas correspondre exactement à la taille de l'écran de l'utilisateur : tout ce qui correspond à 50 à 100 % de la largeur de l'écran et à 40 à 100 % de la hauteur est acceptable.

Bien entendu, les enchères ont lieu sur le réseau publicitaire. Le réseau envoie ensuite l'interstitiel de l'annonceur le plus offrant au site Web de l'éditeur. Une fois que l'utilisateur a effectué l'action requise, par exemple en accomplissant une quête dans un jeu, il voit le contenu de l'annonce interstitielle sur l'écran de son appareil.

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Pourquoi les annonceurs devraient-ils utiliser les annonces interstitielles ?

Le format d'annonce interstitielle offre de nombreux avantages aux annonceurs, notamment :

1. Engager

Ce format d'annonce est plus attrayant que les autres formats car il occupe tout l'affichage de l'utilisateur. Il offre une expérience photo ou vidéo interactive et les lecteurs sont plus susceptibles de répondre aux publicités interstitielles qu'aux autres formats.

2. Compatibilité multiplateforme

Le format de marketing interstitiel ne fait aucune discrimination. Il fonctionne avec toutes sortes d’appareils de bureau et mobiles. Vous pouvez le trouver sur les ordinateurs de bureau, les smartphones et tablettes Android, les iPhones et les navigateurs Web. Cette compatibilité multiplateforme permet aux annonceurs de toucher le plus grand nombre de téléspectateurs possible.

3. Des taux de clics (CTR) plus élevés

Les annonces interstitielles ont en moyenne des taux de clics plus élevés que les autres formats d'annonces, offrant ainsi plus d'opportunités aux annonceurs d'obtenir des conversions.

Combien paient les annonces interstitielles ?

Il n'existe aucun montant spécifique qu'un éditeur peut gagner grâce aux annonces écran interstitielles. Cela dépend de nombreux facteurs, notamment le public cible, la niche de contenu et le réseau publicitaire. Par exemple, les publicités des États-Unis, du Royaume-Uni, du Canada et d'autres pays économiquement développés et émergents (par exemple, le Brésil et l'Arabie saoudite) génèrent des paiements plus élevés.

Certaines niches de contenu ont également tendance à être plus performantes que d’autres. Par exemple, les éditeurs Adsterra profitent des offres iGaming, E-commerce, Utility et Dating promues via les interstitiels.

Selon une étude d'Adnimation, l'eCPM moyen des interstitiels est 4 fois supérieur à celui des bannières publicitaires traditionnelles. Selon la même étude, les interstitiels rapportaient aux éditeurs en moyenne entre 7 et 62 dollars pour mille.

Adsterra augmente le potentiel de revenus des éditeurs en donnant accès à un réseau d'annonces interstitielles lucratives. Notre plateforme connecte les éditeurs à plus de 13 000 annonceurs. L'inventaire publicitaire ne manque donc pas pour un site Web.

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Bonnes pratiques en matière d'annonces interstitielles

• Utilisez des animations lorsque cela est possible . Les publicités animées sont plus attrayantes et donnent généralement de meilleurs résultats que les publicités illustrées statiques. Vous pouvez utiliser des animations de haute qualité pour attirer l'attention de l'utilisateur.

• Offrez des réductions et des cadeaux aux clients . Ils sont plus efficaces pour attirer l’attention des clients que pour fournir des informations fades. Vous pouvez planifier vos remises pour convaincre les clients de ne pas manquer quelque chose de précieux.

• Sélectionnez minutieusement les images et les visuels . C'est formidable lorsque votre visuel principal délivre un message clair, et ne se résume pas à un simple motif d'arrière-plan ou à une photo d'archives. Mettez en surbrillance la valeur principale comme dans l'exemple ci-dessous.

• Assurez-vous de lancer un excellent appel à l'action . Même si votre annonce est accrocheuse, certaines personnes ont besoin d’un petit coup de pouce pour passer à l’action. Utilisez donc des verbes actifs et offrez de la valeur : « achetez maintenant », « obtenez un bonus », « devenez VIP », etc.

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Quelle est la meilleure fréquence pour plafonner les annonces interstitielles ?

Les publicités interstitielles sont une bonne chose, mais trop de publicités peuvent perturber l'expérience des utilisateurs et les amener à détester votre marque ainsi que le site Web sur lequel ils naviguent. Les annonceurs doivent veiller à ce que leurs annonces soient diffusées à intervalles réguliers.

• Du côté de l'annonceur, la meilleure fréquence publicitaire est de 1 toutes les 24 heures, mais il est possible de l'augmenter à 1 toutes les 12 heures.

• Du côté de l'éditeur (si un réseau publicitaire le permet), il est préférable de limiter les annonces interstitielles à une par heure pour chaque utilisateur unique. Ce timing garantit que les utilisateurs ne voient pas les mêmes annonces à plusieurs reprises.

Les annonces interstitielles peuvent donner d'excellents résultats si vous les placez correctement. Les interstitiels d'Adsterra ne nécessitent aucun espace fixe sur votre site Web car ils couvrent tout l'écran. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec l'annonce en raison de la couverture plein écran et encore plus lorsque vous trouvez des annonces pertinentes sur notre réseau.

Si vous souhaitez atteindre des audiences pertinentes et convertir autant d'utilisateurs en prospects et clients, lisez ce guide pour mettre en place une campagne interstitielle avec Adsterra.

Annonces interstitielles d'Adsterra : saisissez toutes les vues et tous les clics cibles

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Choses à éviter lors du lancement de campagnes interstitielles

Voici d'autres conseils que les annonceurs devraient prendre en compte concernant le placement du format d'annonce interstitielle :

• Évitez d'utiliser trop de texte . Concentrez-vous sur les éléments visuels plutôt que sur le texte, car ils jouent un rôle plus important dans l'obtention de conversions.

• Évitez les publicités trompeuses qui peuvent irriter les utilisateurs et entraîner des conséquences juridiques potentielles. Vous pouvez être créatif et accrocheur tout en restant crédible.

• Assurez-vous que tous les éléments de votre campagne sont cohérents . Cela signifie que les interstitiels doivent correspondre dans leur conception et leurs messages principaux à votre page de destination.

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Conclusion

Avant tout, les annonceurs doivent choisir un réseau publicitaire fiable les connectant à un trafic de haute qualité provenant d'éditeurs fiables. Adsterra connecte les marques et les acheteurs de médias avec plus de 28 000 éditeurs hautement cotés qui envoient du trafic interstitiel à partir de 248 zones géographiques.

Les éditeurs qui souhaitent monétiser des sites Web n'auront qu'à s'inscrire et à obtenir un code publicitaire Social Bar, qui englobe tous les types d'annonces innovants, y compris les interstitiels.

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