Le référencement est-il mort ?

Le référencement est-il mort ? La réponse courte est non, et pratiquement tous les autres articles de blog sur Internet diront la même chose.

Au lieu de simplement parler des avantages de l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Web, nous allons examiner comment la nature du référencement a changé sur Google et comment l'influence du référencement en termes de classement de recherche continue de fluctuer.

Nous parlerons principalement de Google simplement parce que c'est de loin le moteur de recherche le plus utilisé (88 % de part de marché aux États-Unis) et donc le plus pertinent pour les propriétaires de sites Web.

Qu'est-ce que le référencement ? (brièvement)

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un processus de marketing numérique dans lequel les pages du site Web sont optimisées de manière à pouvoir se classer efficacement dans les résultats de recherche de Google.

L'objectif principal du référencement est de faire en sorte que les pages Web, qu'il s'agisse de pages de produits, de pages de services, de blogs ou d'autres pages de destination, se classent aussi haut que possible dans les pages de résultats de Google (SERP).

Cela se fait de plusieurs manières.

Voici une liste des facteurs les plus importants qui sont pris en compte lorsque l'algorithme du moteur de recherche de Google détermine qui arrive en tête.

• Sécurité du site : Google encourage depuis longtemps les sites Web à adopter le HTTPS, et les sites sécurisés de cette manière sont préférés aux autres qui manquent de mesures de sécurité.
• Vitesse de la page : Google tient compte du temps nécessaire au chargement d'une page, récompensant les sites rapides et punissant ceux qui ne le sont pas.
• Convivialité mobile : les performances d'un site Web sur mobile sont un facteur clé pour le référencement : les sites optimisés pour une utilisation mobile sont favorisés dans les classements de recherche.
• Autorité de domaine : DA est une indication de "l'autorité" d'un site, qui est déterminée par la pertinence d'un site pour une industrie/un sujet et son profil de backlink.
• Copie riche en mots clés : les moteurs de recherche analysent la copie d'une page Web pour déterminer si elle est pertinente pour le chercheur. Les pages dont la copie correspond aux mots clés et aux termes de recherche seront affichées dans les SERP.
• Référencement technique : la copie sur la page n'est pas la seule copie qui compte. Les titres, les sous-en-têtes et les balises alt d'image jouent tous un rôle dans le référencement.
• UX : l'algorithme de Google utilise un programme d'intelligence artificielle appelé RankBrain pour étudier les "signaux" de l'expérience utilisateur tels que les taux de clics organiques, le temps d'attente et le taux de rebond.
• Backlinks : les liens d'autres sites pointant vers les pages d'un site Web constituent un identifiant clé, aidant Google à comprendre la légitimité de certaines pages. Les backlinks provenant de sites avec un DA élevé sont plus précieux.

Article connexe : Le nouvel algorithme de classement des recherches de Google et ce que cela signifie pour les PME

Qu'est-ce que cela signifie?

Comme vous pouvez le voir dans la liste ci-dessus, il existe une myriade de facteurs dont les moteurs de recherche tiennent compte lors de la détermination du classement des pages.

Chacun d'entre eux est bien vivant et est utilisé à des fins de tri de contenu pour fournir aux chercheurs les résultats les plus pertinents.

La question n'est donc pas de savoir si le SEO est mort, mais quels composants qui composent le SEO sont les plus importants ? Et quels sont les facteurs à privilégier pour une attention particulière de la part des entreprises ?

Le référencement est-il mort ?

Prenons juste un bref instant pour dire qu'en raison de l'importance de tous ces facteurs dans le classement du contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche, le référencement n'est certainement pas mort.

Le référencement a évolué pour englober une plus grande variété de considérations prises en compte par les moteurs de recherche lors de l'affichage des pages aux internautes.

Il était une fois, l'algorithme de Google était beaucoup moins sophistiqué qu'il ne l'est aujourd'hui.

Cela a conduit à en tirer profit de plusieurs façons. L'une des techniques les plus reconnaissables que les gens utilisaient était le "spam de liens", où les gens postaient des liens vers leur site Web sur les sections de commentaires, les wikis ou les forums d'autres sites.

L'intention était de créer un profil de backlink positif pour leur propre site en faisant pointer ces liens vers celui-ci à partir d'autres domaines.

Depuis lors, Google et d'autres moteurs de recherche ont travaillé dur pour arrêter de telles pratiques, c'est pourquoi aujourd'hui tous les facteurs énumérés ci-dessus sont des éléments clés dans le classement des pages Web aujourd'hui - en ayant une variété de facteurs qui déterminent les classements, les sites doivent accueillir une gamme de signaux positifs pour réussir.

En ce qui concerne les backlinks, en particulier, le spam de liens et autres raccourcis ne sont pas viables à distance, car l'intention de l'utilisateur, le domaine de référence et l'endroit où le lien est ancré sont tous des indicateurs significatifs de la légitimité ou non de ces liens.

Quoi qu'il en soit, comme de nombreuses formes de référencement plus anciennes et plus rudimentaires ont été abandonnées au profit d'une plus grande variété de «signaux» plus sophistiqués, l'optimisation des moteurs de recherche reste un facteur important à prendre en compte par les propriétaires de sites Web.

Quels facteurs sont les plus significatifs ?

Il va sans dire que lors de l'optimisation du contenu du site pour les moteurs de recherche, tous les signaux évalués doivent être optimisés au maximum.

Cela englobe de nombreuses considérations - obtenir des balises alt dans l'ordre, assurer une copie riche en mots clés, des tailles de fichiers image qui ne ralentissent pas la page - tous ces aspects du référencement doivent être pris en compte pour avoir les meilleures chances de succès.

Cela étant dit, il y a certains aspects du référencement auxquels les propriétaires de sites doivent accorder une attention particulière.

Tout d'abord, il est crucial d'avoir une excellente copie que les moteurs de recherche peuvent identifier correctement comme étant associée au sujet souhaité et à l'intention des chercheurs et devrait être en tête de liste.

Il y aura des lecteurs qui sont tombés sur ce billet de blog précisément parce que les moteurs de recherche l'ont déterminé comme étant pertinent pour leur requête de recherche, en l'occurrence le sujet de savoir si le référencement est mort ou non.

D'autres considérations majeures pour le référencement devraient être l'autorité de domaine du site et son profil de backlink.

Ces deux sont liés à bien des égards. Les backlinks font référence aux liens d'autres sites pointant vers vos pages. Plus l'autorité de domaine du site référent est élevée, plus le backlink est précieux.

L'établissement d'un profil de backlink solide pour un site Web augmentera à son tour son autorité de domaine, qui est utilisée par Google et d'autres moteurs pour déterminer la légitimité et l'autorité d'un site Web.

Google lui-même, par exemple, a un score d'autorité de 98 sur 100, ce qui signifie que tout contenu qu'il publie est susceptible d'être très bien classé par rapport à ses concurrents avec des DA inférieurs.

Une fois ces pratiques de référencement optimisées, passez aux autres signaux et assurez-vous que le site Web a la meilleure longueur d'avance possible pour être classé favorablement par les moteurs de recherche.

Conclusion

Le référencement est-il mort ? Pas par n'importe quelle mesure. L'optimisation des moteurs de recherche est aujourd'hui un aspect central des stratégies de marketing en ligne pour toutes les entreprises, grandes ou petites.

Le référencement a évolué et changé au cours des dernières années pour intégrer plus de 200 signaux qui sont pris en compte lors du classement et la pratique dans son ensemble reste cruciale pour obtenir de la visibilité pour les sites Web.

Le référencement n'est pas mort, et les organisations qui n'ont que peu ou pas de stratégie d'optimisation et de classement de leur contenu Web devraient absolument envisager d'en intégrer une ou de faire appel à une agence de consultation afin d'avoir plus d'yeux et de prospects pour leur entreprise.

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