Éléments notables d'une campagne de référencement nationale réussie

L'objectif de chaque entreprise et marque est d'augmenter la rentabilité, et attirer plus de clients est l'un des meilleurs moyens d'augmenter les résultats. Les startups et les grandes entreprises peuvent utiliser Internet pour attirer un large public et se connecter avec ceux qui recherchent leurs produits ou services.

Chaque entreprise souhaite voir son nom apparaître en haut des résultats dans les requêtes des moteurs de recherche, et plusieurs approches peuvent être utilisées pour atteindre cet objectif. Cependant, il est essentiel de faire la distinction entre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) nationale et locale.

Le public cible est le principal facteur qui distingue une campagne de référencement nationale d'une campagne locale. Les entreprises qui ne fournissent leurs services que dans un lieu spécifique, comme un instructeur de Pilates à Baltimore ou un dentiste à Alexandrie, concentreraient leurs efforts de référencement sur le classement dans leur région. Cependant, les entreprises qui fournissent un service pouvant être fourni à l'échelle nationale et celles qui ont des magasins en ligne vendant des produits dans tout le pays ont besoin d'une campagne de référencement nationale robuste pour faire connaître leur nom au plus grand nombre de clients potentiels possible.

Une ventilation rapide entre le référencement local et le référencement national

De nombreuses petites entreprises commencent leurs efforts de référencement en essayant de se classer localement, ce qui est sans aucun doute très important. Cependant, le classement local ne vous aide qu'à étendre votre portée au-delà d'une zone spécifique et à mettre votre nom sur la scène nationale. Avec le référencement national, vous pouvez attirer des clients au-delà de votre portée immédiate et vous aider à vous faire un nom dans votre secteur, ce qui peut être particulièrement utile si vous cherchez à vous développer à l'avenir.

Il est également utile si vous avez des produits destinés à un public plus large. Par exemple, si vous exploitez un magasin de détail dans une petite ville, attirer les membres de votre communauté peut être une priorité absolue. Cependant, la popularité croissante des achats en ligne signifie que vous pouvez également commercialiser vos produits dans tout le pays avec la bonne campagne de référencement nationale.

Il est important de se rappeler que le référencement national n'est pas simplement une version à grande échelle du référencement local. Cela nécessite une approche différente du classement dans votre région, et le faire avec succès nécessite des compétences plus spécialisées et des mesures détaillées. Le classement à l'échelle nationale peut être très compétitif, mais cela en vaut souvent la peine car il vous permettra de promouvoir votre marque à l'échelle nationale et d'améliorer la perception de votre marque. Cela peut vous aider à instaurer la confiance entre les consommateurs.

Étapes à suivre avant une campagne nationale de référencement

Avant de vous lancer dans une campagne nationale de référencement, vous souhaiterez créer un site Web convivial pour le référencement, définir des objectifs pour guider vos efforts et constituer une équipe de professionnels qualifiés pour vous guider vers le succès.

Développer et déployer un site Web optimisé pour le référencement

Le site Web de votre entreprise est l'un de ses outils de marketing les plus puissants, mais il doit être configuré correctement pour être efficace. Même le site le plus attrayant visuellement ne vous apportera pas grand-chose si les gens ne le trouvent pas. Le concevoir en pensant au référencement national peut aider votre site à bien se classer.

Commencez par optimiser l'architecture de votre structure d'URL, ce qui peut aider Google à comprendre le contenu que vous publiez et aider les visiteurs à trouver les informations dont ils ont besoin. Vous voulez que les algorithmes qui explorent les sites Web comprennent immédiatement de quoi parle votre site. Utilisez des balises de titre avec des mots clés, de bonnes méta descriptions et un contenu facile à lire.

L'optimisation de la vitesse du site est également essentielle, car elle affecte directement votre classement. Les pages qui se chargent plus rapidement bénéficient souvent d'un taux de rebond plus faible car les visiteurs passeront plus de temps sur votre page. Les longs temps de chargement des pages, en revanche, offrent une expérience négative aux visiteurs et sont mal perçus par l'algorithme de Google.

De nos jours, il est essentiel de s'assurer que votre site est aussi adapté aux mobiles que possible, car un pourcentage croissant du trafic Web provient des recherches mobiles.

Fixer des objectifs trimestriels et annuels

L'établissement d'objectifs est un élément crucial du succès de toute entreprise commerciale. Les campagnes nationales de référencement peuvent bénéficier de manière significative de la définition d'objectifs réalisables et réalistes sur une base trimestrielle et annuelle.

Avant de commencer, considérez vos objectifs commerciaux. Cherchez-vous à renforcer la notoriété de votre marque ou êtes-vous davantage axé sur les ventes ? Espérez-vous promouvoir vos services dans une zone géographique spécifique, ou essayez-vous de générer du buzz pour un produit particulier ? Les réponses à ces questions devraient guider vos objectifs. Commencez par des objectifs plus larges, puis déterminez comment le référencement peut y contribuer.

Gardez à l'esprit les directives SMART lorsque vous définissez vos objectifs. Cet acronyme est considéré comme l'étalon-or dans les affaires et stipule que les objectifs doivent être :

• Spécifique : évitez les objectifs larges ; choisissez quelque chose qui fournira des conseils clairs.
• Mesurable : Vos objectifs doivent être mesurables pour déterminer quand ils ont été atteints, comme l'amélioration du trafic de 20 %.
• Atteignable : Choisissez quelque chose qui est à votre portée. Il est très peu probable qu'un tout nouveau dentiste local se classe numéro un au niveau national pour le «meilleur dentiste», mais vous pourrez peut-être obtenir quelques mots clés à long terme dans le top 5 au cours de votre première année.
• Pertinent : Les objectifs que vous choisissez doivent servir les objectifs ultimes de votre entreprise, et vous devez vous assurer que c'est le bon moment pour les poursuivre.
• Limité dans le temps : Chaque objectif doit avoir un délai spécifique qui établit un bon équilibre entre motivation et atteignabilité.

Il est également essentiel de définir une combinaison d'objectifs trimestriels et annuels. Les objectifs trimestriels sont excellents pour conduire les tâches et les décisions quotidiennes et obtenir des gains rapides qui peuvent vous motiver à continuer à pousser, mais vous devriez également travailler simultanément sur des objectifs à plus long terme.

Mettre en place une équipe dédiée de spécialistes du marketing, de développeurs et de PM

Une campagne de référencement nationale efficace nécessitera une équipe dédiée de spécialistes du marketing, de développeurs et de chefs de projet qui peuvent consacrer le temps nécessaire pour construire et faire évoluer les efforts de référencement de votre entreprise. L'expertise et l'expérience des parties qui assument ces rôles auront un impact direct sur le succès de vos efforts. Vous devez développer des offres d'emploi de haute qualité pour attirer les bonnes personnes à ces postes.

Si cela est hors de portée de votre entreprise, l'embauche d'une agence de référencement pour gérer cette tâche importante peut vous aider à vous assurer que vos efforts sont concentrés au bon endroit. De nombreuses petites entreprises trouvent que l'externalisation de leur campagne de référencement national à des professionnels est un excellent investissement.

Comment préparer efficacement une stratégie nationale de référencement

La préparation d'une stratégie nationale de référencement efficace est une tâche complexe qui nécessite une recherche approfondie des mots-clés, une analyse de la concurrence, une stratégie de marketing de contenu stratégique et une multitude d'outils qui peuvent fournir des informations et guider les améliorations.

Exécutez une recherche approfondie de mots clés basée sur l'industrie

Une bonne recherche de mots-clés est essentielle pour aider votre site à se classer dans les résultats des moteurs de recherche et aider ceux qui ont besoin de vos services à vous trouver. Il existe de nombreuses ressources disponibles qui peuvent vous aider à effectuer des recherches de mots clés, notamment Google Analytics, Google Search Console et Google My Business, ainsi que des rapports sur les termes de recherche si vous utilisez Google Ads. Cela peut vous montrer les performances de votre site et les termes que les internautes recherchent pour vous trouver.

Les sites Web de vos concurrents peuvent également pointer vers des informations précieuses. Évaluez les mots clés qu'ils présentent sur leur site et les sujets dont ils traitent, et recherchez l'inspiration dans leurs publications les plus performantes. Cela peut vous guider vers les termes et les problèmes recherchés dans votre secteur.

Une autre bonne approche consiste à se concentrer sur les avantages et les fonctionnalités de vos produits et services, car ce sont des mots clés à forte intention que les gens utiliseront probablement lorsqu'ils chercheront à acheter.

Une fois que vous avez compilé une liste de mots clés potentiels, vous pouvez les exécuter via des outils de recherche de mots clés tels que SEMRush et Ahrefs, qui vous aideront à trouver plus d'opportunités liées à ces termes ainsi que la difficulté des mots clés, le volume de recherche et d'autres données qui peuvent guider vos décisions sur les mots-clés à poursuivre. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez même exécuter les sites de vos concurrents via ces outils pour trouver de nouveaux mots-clés et des opportunités de termes de recherche.

Lors du choix des mots-clés à cibler, il est essentiel de sélectionner un mélange de mots-clés larges et de longue traîne. Alors que les mots-clés généraux attirent un nombre important de recherches organiques, la concurrence pour le classement de ces termes peut être assez élevée. Les mots clés à longue traine ont tendance à avoir moins de recherches, mais sont également moins compétitifs, ce qui signifie que votre entreprise peut être en mesure de se classer très facilement pour eux. Considérez la différence entre le classement d'un mot-clé comme "studio de yoga" par rapport à un mot-clé plus spécifique comme "studio de yoga pour débutants".

Certains des meilleurs mots clés pour commencer sont les plus faciles et les plus recherchés, avec un volume décent et une concurrence relativement faible. Ceux-ci sont considérés comme des fruits à portée de main et peuvent aider à donner un coup de pouce à vos efforts de référencement pendant que vous attendez des gains à plus long terme sur des mots clés plus compétitifs.

Ensuite, vous pouvez élaborer un plan de contenu qui inclut les mots-clés qui seront ciblés et l'URL et la structure d'en-tête que vous utiliserez avant de le transmettre à vos rédacteurs de contenu.

Effectuer une analyse des écarts par rapport à la concurrence

Une analyse des écarts de contenu peut vous aider à trouver les trous manquants dans le contenu de votre site Web existant pour rendre votre contenu global plus connecté et complet.

Cependant, vous devriez également aller plus loin en examinant ce que font vos concurrents et en comparant votre site. Vous ne devez pas copier exactement leur stratégie, mais cette analyse peut vous aider à identifier les lacunes de votre approche pour trouver des domaines où des améliorations peuvent vous donner un avantage.

Créer et planifier une stratégie de marketing de contenu stratégique

Utilisez votre recherche de mots clés pour orienter le type de contenu que vous inclurez sur le site Web de votre entreprise. La gestion du contenu peut être une tâche majeure, en particulier pour les petites entreprises qui disposent de peu de temps. La création d'un calendrier et l'utilisation d'outils pour planifier la publication de contenu à l'avance peuvent rendre la tâche un peu plus facile.

Le contenu qui couvre un sujet spécifique de manière très détaillée est l'une des approches les plus efficaces pour le référencement national. Google privilégie le contenu approfondi par rapport aux articles de blog plus courts, car cela a tendance à être plus véritablement utile aux lecteurs. En plus d'attirer des backlinks et du trafic éditoriaux plus naturels grâce au nombre plus élevé de mots-clés qui seront naturellement incorporés, il peut également attirer des partages sur les réseaux sociaux et se classer plus haut.

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Assurez-vous que les citations en ligne actuelles contiennent des informations commerciales correctes

Toutes les mentions en ligne existantes de votre entreprise sont très puissantes, mais vous devez vous assurer qu'elles sont tenues à jour. Ils contribuent à aider votre site à se classer localement, ce qui peut également vous aider à bâtir votre réputation nationale.

Si vous avez plusieurs emplacements commerciaux physiques, cela peut nécessiter du travail ; des services tiers peuvent aider à gérer les citations sur plusieurs plates-formes. Si vous les créez manuellement, conservez des traces de leur emplacement et de la manière d'apporter des modifications en cas de besoin, par exemple lorsque le numéro de téléphone, l'adresse ou le site Web de votre entreprise change. Si vous trouvez des inexactitudes ou des informations obsolètes, les corriger devrait être une priorité.

Configurer des comptes Google Analytics, Google My Business et Google Search Console

Les bons outils peuvent faire toute la différence dans le succès de vos efforts de référencement national. Avant de commencer à mettre votre stratégie en action, configurez des comptes avec les outils utiles suivants :

• Google Analytics : Google Analytics offre une gamme complète d'informations sur votre site Web, y compris la surveillance des objectifs et de l'audience, des visualisations et des rapports personnalisés sur des mesures telles que les pages vues, les taux de rebond et les conversions.
• Google My Business : Cette fonctionnalité gratuite de Google peut vous aider à augmenter la visibilité de votre entreprise et à augmenter les chances d'apparaître dans les services Google tels que la recherche et Maps. Cela aide à attirer les clients vers les entreprises qui ont un emplacement physique.
• Google Search Console : Anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools, cela peut vous aider à comprendre comment le moteur de recherche de Google interagit avec votre site Web et offre des rapports de base sur les éléments vitaux du Web, la surveillance des problèmes de sécurité et des mots clés, ainsi que des rapports sur la vitesse du site Web, entre autres fonctionnalités.

Facteurs importants à prendre en compte lors de l'exécution d'une campagne nationale de référencement

Lors de la réalisation d'une campagne nationale de référencement, les facteurs suivants doivent être pris en compte.

Publier du contenu de manière cohérente

Le contenu numérique est le meilleur moyen pour la plupart des entreprises d'être découvertes en ligne à tous les niveaux, mais principalement à l'échelle nationale. Si votre petite entreprise maîtrise déjà le référencement local, votre site regorge peut-être de contenu ciblé sur votre zone géographique. Cependant, dans le cadre d'une campagne de référencement nationale, vous devrez ajouter régulièrement plus de contenu géographiquement indépendant. Le contenu national, contrairement au contact local, peut être développé une seule fois et doit continuer à vous rapporter des bénéfices à long terme. Cependant, le développement et la promotion nécessitent plus d'expertise et des compétences rédactionnelles sophistiquées.

Bien qu'il soit utile d'élaborer une stratégie de contenu à l'avance, gardez à l'esprit que la meilleure approche du contenu pour votre entreprise évoluera à mesure que votre site gagnera plus de visiteurs. Vous remarquerez les mots-clés qui fonctionnent bien pour vous, et il peut être très avantageux de recommercialiser ces mots-clés sur d'autres plateformes, telles que les médias sociaux.

Surveillance et amélioration continues du référencement sur la page

Le référencement est une question de progrès continu, vous devez donc surveiller en permanence votre référencement et apporter les modifications nécessaires. Il existe de nombreuses façons d'améliorer le référencement sur la page, de la gestion des balises de métadonnées à l'optimisation des mots clés et des images.

Réalisation d'audits SEO réguliers

Des audits SEO réguliers sont le meilleur moyen de vous assurer que vos efforts continuent de porter leurs fruits. Google ajuste constamment son algorithme, et les stratégies de référencement utilisées par vos concurrents peuvent également avoir un impact sur votre classement. Par conséquent, il est essentiel de vérifier régulièrement vos performances pour identifier quand de nouvelles approches pourraient être nécessaires. Voici un bref aperçu de certains des outils de référencement qui peuvent vous aider dans vos efforts de référencement national :

• Google Search Console : cet outil peut aider votre entreprise à améliorer les performances de son site Web en fournissant des informations sur le trafic de recherche de votre site et les requêtes qui conduisent les internautes vers ce site. Cela peut également vous aider à résoudre les problèmes de site Web et à avoir une meilleure idée de la façon dont Google recherche, visualise et interprète les pages de votre site. Il contient également des vidéos de formation qui expliquent comment tirer le meilleur parti de l'outil.
• Google Analytics : Alors que Google Search Console peut vous fournir de nombreuses informations, Analytics peut vous aider à analyser les données pour vous aider à mieux éclairer vos décisions. Il vous permet de mesurer le succès de vos efforts de marketing et de votre stratégie de contenu afin que vous puissiez apporter des changements qui donnent des résultats.
• Autres logiciels de référencement : Bien qu'il soit extrêmement utile de comprendre comment Google voit votre site, il existe des plates-formes de logiciels de référencement tiers qui peuvent également fournir des informations utiles. Des plates-formes telles que Moz et SEMRush peuvent vous aider à rechercher des mots-clés et des concurrents, à suivre le classement, à analyser les backlinks et à auditer votre site.

Créer des backlinks pertinents et de grande autorité

Vous pouvez booster vos efforts de référencement en créant des backlinks pertinents et de grande autorité qui améliorent votre autorité de domaine et aident à développer votre marque. Envisagez de contacter des blogueurs, des journalistes et d'autres personnes susceptibles de publier du contenu pertinent et de créer un lien vers votre site ou de leur proposer d'écrire des articles invités. Créer un rapport sur l'industrie et le partager avec d'autres publications est un autre bon moyen d'obtenir des backlinks. Envisagez de demander aux podcasts de l'industrie de vous présenter, car ils seront probablement liés à vous lors de la promotion de votre épisode.

Rester actif sur les réseaux sociaux et répondre aux avis en ligne

Bien que les médias sociaux ne contribuent pas directement à la façon dont les moteurs de recherche classent votre contenu, le partage de liens entre les plateformes de médias sociaux peut augmenter l'exposition de votre marque d'une manière que peu d'autres approches peuvent faire, et cela influencera votre référencement. Une présence efficace sur les réseaux sociaux peut indirectement améliorer la visibilité et le classement de votre recherche via des mesures et des signaux sociaux tels que les partages, les commentaires et les likes.

Par conséquent, votre marque doit rester active sur les réseaux sociaux. Supposons que votre marque crée un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à votre public et se connecte avec les lecteurs. Dans ce cas, vous pouvez même voir certains de vos consommateurs devenir des défenseurs de votre marque en interagissant avec votre contenu et en le partageant avec leurs abonnés et amis.

N'oubliez pas qu'un contenu de haute qualité est plus susceptible d'être partagé, et vous pouvez utiliser des icônes et des liens sociaux pour rendre le contenu de votre site Web facile à partager pour les utilisateurs. Encouragez l'engagement et la conversation en posant des questions ou en demandant des commentaires. Il est également essentiel d'optimiser les profils de médias sociaux de votre entreprise.

Assurez-vous de rester au fait des avis en ligne que votre entreprise reçoit et répondez-y. Google pour les petites entreprises rapporte que les consommateurs considèrent les entreprises qui répondent à leurs avis comme étant 1,7 fois plus dignes de confiance que celles qui les ignorent. Vous devez répondre aux avis positifs comme négatifs.

Par exemple, vous pouvez accuser réception d'un avis positif par un rapide « merci ». Si l'avis provient d'un acheteur en personne, vous pourriez dire : « Nous espérons vous revoir bientôt !

Les avis négatifs peuvent être plus difficiles à répondre. Il est important de répondre rapidement à ces avis et de rester professionnel et poli tout au long de la conversation. Aussi difficile que cela puisse être, évitez de le prendre personnellement et ne soyez pas sur la défensive. Assurez-vous de bien comprendre ce que le client essaie de dire avant de répondre.

Si vous avez commis des erreurs, soyez honnête à leur sujet et décrivez les mesures que vous avez prises ou avez l'intention de prendre pour corriger la situation. Si l'avis négatif est la première fois que vous entendez parler de la plainte d'un client spécifique, demandez-lui de vous appeler ou de vous envoyer un e-mail afin que vous puissiez essayer de régler le problème en tête-à-tête. Enfin, signez en utilisant votre nom ou vos initiales afin que tout le monde puisse voir qu'une personne physique prend au sérieux les préoccupations d'un client.

Analyse des taux de rebond, du temps passé sur la page et des mesures de conversion

Bien que la combinaison précise de mesures que les entreprises doivent prendre en compte puisse varier en fonction de leurs objectifs et de leur type d'activité, deux mesures spécifiques doivent toujours être prioritaires pour le référencement national : le taux de rebond et le temps passé sur la page.

Le taux de rebond indique combien d'utilisateurs entrent sur votre site sur une page particulière, puis le quittent sans prendre d'autres mesures. Un taux de rebond élevé n'est peut-être pas mauvais sur un site avec une seule page, mais cela peut indiquer que vous n'engagez pas correctement votre public ou que vous ne le faites pas descendre dans l'entonnoir des ventes sur des sites plus grands. Si vous avez une page avec un taux de rebond élevé, déterminez si le contenu correspond bien au marketing utilisé pour attirer les internautes vers la page et s'il offre des chemins faciles vers l'étape suivante que vous souhaitez que les visiteurs franchissent.

Le temps passé sur la page, comme son nom l'indique, mesure le temps qu'un utilisateur passe sur une page particulière et est utilisé par Google pour aider à déterminer les performances de votre site. Les personnes qui passent plus de temps sur les pages sont plus susceptibles de devenir des clients payants. Un temps élevé sur la page montre que les gens interagissent avec votre contenu et restent assez longtemps pour suivre votre potentiel d'appel à l'action. Un faible temps sur la page indique que votre contenu doit être remanié.

Vous devez également analyser les taux de conversion SEO pertinents pour votre entreprise. Les mesures de conversion SEO indiquent le pourcentage de visiteurs de votre site qui entreprennent une action qui les fait passer à l'étape suivante de votre parcours client, qu'il s'agisse de remplir un formulaire pour demander plus d'informations sur vos services ou d'effectuer un achat.

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Il est possible de stimuler par vous-même les efforts de référencement national de votre entreprise si vous étudiez attentivement les meilleures pratiques. Cependant, le temps et les connaissances techniques nécessaires pour rester au courant des derniers changements et comprendre comment ils affectent votre site peuvent rendre cette tâche insurmontable pour de nombreuses entreprises, en particulier les plus petites qui ont besoin de plus de fonds pour une équipe interne dédiée de SEO. experts. Pour profiter des meilleurs résultats de référencement national possibles tout en ayant suffisamment de temps pour les tâches quotidiennes de votre entreprise, l'externalisation de cet effort vital à des professionnels est l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir les résultats que vous souhaitez atteindre.

321 Web Marketing est une société de référencement nationale de confiance qui peut aider votre entreprise à répondre à un large éventail de besoins en matière de référencement, du référencement local et national à l'analyse des concurrents, à la création de contenu, au conseil et à la recherche de mots clés. Aidez votre entreprise à briller en contactant dès aujourd'hui l'équipe réputée de 321 Web Marketing pour discuter des besoins de votre entreprise et en savoir plus sur nos services personnalisés.

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