Éléments clés d'une conception de page de destination efficace

Saviez-vous que votre page de destination pourrait avoir un impact sur la façon dont un utilisateur interagit avec votre site Web ?

Les pages de destination ont un taux de conversion moyen solide de 9,7 %. Cependant, un bon design peut le rendre beaucoup plus précieux dans votre stratégie marketing.

Les pages de destination sont souvent la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils interagissent avec votre page. Vous avez moins d’une minute pour faire bonne impression. Investir du temps et de la réflexion dans la conception de votre page de destination peut faire en sorte que ces secondes comptent.

Alors, comment créer une page de destination qui générera des conversions ? Voici quelques éléments cruciaux dont chaque page de destination a besoin.

Créer du contenu axé sur l'utilisateur

Votre site Web et ses pages doivent répondre à votre public cible. Pensez à vos produits ou services et à la population que vous souhaitez attirer. Votre public cible sera un facteur déterminant pour chaque décision créative que vous prendrez.

L’un des avantages des pages de destination est que vous pouvez les utiliser pour cibler votre contenu. Ainsi, lorsque vous concevez une page de destination, réfléchissez à la manière dont vous pouvez l’utiliser à votre avantage. Mettez-vous à la place de votre client et demandez-vous ce que vous souhaitez voir.

Lorsque les utilisateurs parcourent un site Web, ils commencent souvent par le coin supérieur gauche, puis progressent vers le bas et vers la droite. Utilisez cela à votre avantage lors de la présentation de tous vos éléments de conception.

Vous souhaitez également que votre mise en page et votre message s'adaptent à votre public cible. Si vous vendez des articles cosmétiques, vous souhaiterez peut-être donner à votre page un aspect épuré et féminin.

Titres simples

Votre titre sera au premier plan de votre page de destination et est souvent la première chose que les utilisateurs remarqueront. Vous voulez commencer avec un titre fort et convaincant. Les lecteurs doivent être capables de comprendre immédiatement ce que vous essayez de proposer.

Cela aide également à rendre votre titre accrocheur afin de susciter l’intérêt.

Les titres d'un seul mot peuvent vous aider à obtenir un look minimaliste, mais ils sont vagues et n'apportent pas beaucoup de valeur. Cependant, vous ne voulez pas non plus que votre titre soit trop long, car cela peut rendre la page moins cohérente. Six à huit mots constituent le juste milieu, et ces titres ont souvent un CTR plus élevé de 21 %.

Si vous pensez qu'il manque quelque chose à votre titre, vous pouvez ajouter un titre à l'appui. Cela permet de garder votre titre principal doux et simple, mais vous donne également plus de marge de persuasion. Vous pouvez entrer plus en détail sur les produits ou services que vous essayez d’offrir.

Optimisé pour la vitesse

La plupart des utilisateurs en ligne n'attendront pas qu'un site Web se charge. Le but d’une page de destination est de convertir les utilisateurs. Cependant, si le chargement du vôtre prend plus de trois secondes, vous risquez de perdre des clients. Un taux de rebond plus élevé pourrait également nuire à votre classement dans les recherches organiques.

Découvrez les performances de votre page en utilisant Google PageSpeed ​​Insight. Cet outil évaluera les performances de votre page sur les ordinateurs de bureau et les plateformes mobiles.

Un facteur qui peut avoir un impact sur la vitesse de chargement d'une page est la trop grande quantité de médias. Avoir trop de photos ou de vidéos sur une seule page oblige votre serveur d'hébergement à travailler plus dur. Un moyen simple de résoudre ce problème consiste à optimiser vos images.

La compression des images peut grandement contribuer à améliorer la vitesse de chargement. On peut aussi espérer éviter les redirections inutiles. La mise en cache peut également augmenter la vitesse de chargement, car elle minimise l'effort nécessaire pour charger une page.

Si rien de tout cela ne vous aide, il est peut-être temps d’envisager un nouveau serveur d’hébergement. Votre fournisseur joue un rôle important dans les performances de votre site Web, alors investissez dans votre hébergement.

Répondre aux préoccupations des utilisateurs

Les gens vont sur Internet pour chercher des solutions, alors ne perdez pas leur temps. Lorsque vous décrivez votre produit ou service, répondez à leurs préoccupations. Les émotions sont un outil puissant en marketing, alors exploitez-les pour créer une page de destination efficace.

Un sentiment d’espoir ou un fort désir peut conduire davantage d’utilisateurs à l’action souhaitée. Cependant, la frontière est mince entre faire une promesse et édulcorer une idée. Une landing page peut convertir les utilisateurs, mais elle ne garantit pas toujours leur fidélité.

Alors ne faites pas de fausses promesses. Au lieu de cela, indiquez clairement les préoccupations que vous essayez de résoudre. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent le distinguer des autres produits et verront sa valeur.

C’est généralement là qu’intervient une proposition de vente unique. Votre USP est ce qui vous distingue des autres concurrents. Expliquez-le clairement dans votre texte et essayez de l'incorporer dans votre titre principal.

Être honnête à propos de votre USP vous aidera à définir des attentes claires.

Couleurs de marque efficaces

La couleur est un outil puissant en psychologie et en marketing. Différentes couleurs dans différents tons et teintes peuvent influencer certaines émotions. Les couleurs que vous choisissez peuvent avoir un impact sur la façon dont un client potentiel perçoit vos produits ou services.

Découvrez les qualités que vous souhaitez mettre en valeur et trouvez la couleur qui les communique le mieux. Par exemple, le bleu évoque un sentiment de sérénité et de calme. Cela peut être une bonne option pour les entreprises qui proposent des produits de bien-être ou de soins personnels.

Le rouge, en revanche, peut exciter les gens. Si vous êtes une marque qui propose des équipements de fitness, l'utilisation du rouge peut inciter les utilisateurs à agir.

Cependant, gardez à l’esprit que la couleur doit également être cohérente avec l’image de marque. Une autre raison pour laquelle la couleur est si puissante en marketing est qu’elle améliore la reconnaissance de la marque. Quand vous pensez au blanc sur fond rouge, vous imaginerez Coca-Cola, de la même manière, le jaune sur fond rouge est associé à McDonald's.

Réfléchissez à ce que vous voulez que les clients ressentent lorsqu'ils entendent votre marque ou voient vos produits.

Attirez l’œil avec des visuels

Le contenu en ligne contenant des images ou des vidéos suscite 94 % d’engagement en plus que celui qui n’en contient pas. Les humains traitent les médias visuels plus rapidement que le contenu, et vous pouvez les utiliser pour créer une page de destination efficace. Les images et les vidéos sont précieuses car elles peuvent communiquer des idées complexes.

Choisissez des images en rapport avec le contenu que vous essayez de produire. Si vous créez une page de destination de produit, assurez-vous d'ajouter des photos du produit afin que les utilisateurs sachent à quoi s'attendre. Vous souhaiterez peut-être également inclure différents angles du produit et son fonctionnement lorsqu'il est utilisé.

Par exemple, si vous vendez des sacs, montrez des photos du devant, du dos et de l'intérieur. Les médias visuels ont également le potentiel de réduire les taux de rebond. Pensez cependant à garder les vidéos courtes et simples afin de ne pas ralentir la vitesse de chargement de la page.

Si vous décidez d'inclure des images, assurez-vous qu'elles représentent le produit de manière authentique. Les images ne doivent pas détourner les utilisateurs de votre argument principal.

Animation

L'animation est un autre type de média visuel qui peut produire d'excellents résultats pour votre campagne publicitaire. Imaginez l'utilisation amusante des couleurs et des objets rebondissants, attirant le regard sur le produit que vous souhaitez vendre. L'animation peut ajouter de l'élan et augmenter l'interaction d'un utilisateur avec votre page.

Les objets animés peuvent créer une personnalité autour de votre produit, rendant votre marque plus humaine et plus accessible. La meilleure chose à propos de l’animation est que vous pouvez l’intégrer n’importe où.

Vous pouvez ajouter une fonction de défilement, animer votre typographie ou présenter votre produit.

Encore une fois, veillez à ne pas en faire trop. Trop d'objets en mouvement peuvent submerger un utilisateur ou ralentir une page. N'importe lequel de ces éléments peut augmenter le taux de rebond de votre page.

Convivialité mobile et inclusivité

Plus de la moitié des clients américains découvrent de nouvelles marques sur leur téléphone mobile. Si votre page de destination n'est pas optimisée pour une utilisation mobile, vous limitez peut-être votre portée. Tout comme pour la vitesse des pages, vous souhaitez vous assurer que votre page de destination fonctionne correctement sur les appareils mobiles.

Testez votre page sur un appareil mobile avant de la publier. Certaines bannières sur les pages de destination ne se traduisent pas bien sur les plateformes mobiles. Si cela ne fonctionne pas, envisagez de créer une page de destination distincte pour les appareils mobiles.

Tenter d'adapter le contenu conçu pour être visualisé sur un ordinateur de bureau sur un appareil mobile peut donner l'impression que la page est à l'étroit. Cela peut également augmenter la vitesse de chargement pour l’affichage mobile, même si la page fonctionne bien sur un ordinateur de bureau.

Lors de la conception d’une page adaptée aux mobiles, utilisez une mise en page à une seule colonne. Cela rend la page plus familière aux utilisateurs, comme s'ils la faisaient défiler sur Facebook ou Twitter.

En matière d'accessibilité, vous souhaitez également que votre conception s'adresse aux utilisateurs handicapés. Utilisez des textes à contraste élevé pour rendre votre contenu plus lisible. Évitez d’utiliser des polices complexes et utilisez une bonne taille de police.

Profitez de l’espace blanc et essayez de ne pas ajouter trop de visuels. Les pages de destination mobiles bénéficient également de menus de navigation condensés. Cela améliore l'expérience utilisateur et garantit que les utilisateurs ne se perdront pas lors de la navigation.

Fournir une preuve sociale

Quiconque a acheté quelque chose en ligne a passé beaucoup de temps à consulter les avis. Si un consommateur souhaite aller au restaurant, il consultera d’abord Google ou interrogera un ami sur son expérience.

Il est logique que les gens veuillent savoir s’ils en auront pour leur argent. Ainsi, si vous souhaitez persuader les clients d'entreprendre une certaine action, ajoutez une preuve sociale à votre page de destination.

Cela montre que votre marque a confiance en ses produits et services. Cela montre également que d'autres personnes ont investi dans votre produit ou service et qu'elles sont satisfaites de ce qu'elles ont reçu.

L'affichage de la preuve sociale peut varier des témoignages aux statistiques. Trouvez celui qui est le plus pertinent pour votre marque et intégrez-le à votre page de destination. Si vous avez reçu des récompenses, présentez-les pour prouver que votre marque vaut le temps des clients.

L'ajout d'une preuve sociale empêche également les utilisateurs de quitter votre site Web pour rechercher des avis (ou d'autres produits) ailleurs.

Afficher les points d'interaction

Les pages de destination peuvent encourager les consommateurs à interagir avec une marque, à condition qu’elles disposent d’un point de départ. N'oubliez pas d'ajouter des points d'interaction à votre page de destination. Cela peut aller des liens vers les réseaux sociaux, des numéros de téléphone, du service client en ligne ou même du courrier électronique.

Offrez à vos utilisateurs plusieurs options afin qu’ils puissent choisir ce qui leur convient le mieux. Si vous possédez un magasin physique, il est également utile d'avoir votre adresse ou un lien Google Maps.

L'ajout de boutons de réseaux sociaux peut inciter un utilisateur à partager votre publication ou votre produit. Un effet secondaire direct est d’obtenir plus de vues sur vos réseaux sociaux et peut-être même de nouveaux abonnés.

Ajoutez un appel à l'action clair

Chaque page de destination doit se terminer par un appel à l’action clair et puissant. Tout votre travail acharné pour créer une page de destination devrait inciter un client à cliquer sur votre CTA.

Un appel à l’action doit se démarquer du reste de la page. Les CTA peuvent varier en fonction du produit ou du service que vous proposez. Certaines marques utilisent des boutons cliquables ou des formulaires de génération de leads.

Une chose cruciale à garder à l’esprit est de permettre à vos clients d’effectuer facilement cette action. Si votre CTA est un formulaire, demandez uniquement les informations essentielles. Il est également préférable d'inclure une garantie de confidentialité des données afin que les clients sachent que leurs données vont entre de bonnes mains.

Si vous utilisez un bouton CTA, utilisez une couleur vive pour le faire ressortir. Utilisez une phrase courte mais exploitable, comme « consulter maintenant » ou « commencer mon essai gratuit ».

Comment créer une conception de page de destination efficace

Créer un design de page de destination est un métier délicat, mais avec ces conseils, vous êtes sûr de créer des pages capables de générer des conversions. N'oubliez pas de toujours donner la priorité à l'utilisateur en rendant votre page facile à lire et à digérer. Poursuivez avec un titre fort et terminez par un appel à l'action clair mais exploitable.

Cherchez-vous à lancer une campagne publicitaire numérique? Five Channels est spécialisé dans le marketing numérique, la gestion des médias sociaux et le référencement. Obtenez votre évaluation gratuite du marketing numérique, parlez-nous de vos objectifs et permettez-nous de vous aider à les atteindre.