Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots clés pour booster votre référencement

Bienvenue dans le tout premier guide tactique de Carrot ! Cette nouvelle forme de contenu vous plongera dans le travail de référencement tactique qui soutient notre stratégie globale de référencement pour les investisseurs immobiliers.

Dans ce guide, vous apprendrez comment vous assurer que les articles de votre blog ne nuisent pas à votre classement en « cannibalisant » vos pages de conversion principales, ce qui permet à votre site Web de rivaliser avec lui-même tout en rivalisant avec vos concurrents.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots clés est un problème courant qui peut avoir un impact significatif sur les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de tout site Web. Cela se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web sont en concurrence pour le même mot-clé ou ensemble de mots-clés, ce qui peut dérouter les moteurs de recherche et les utilisateurs.

En conséquence, le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche peut en souffrir, entraînant une diminution du trafic et des taux de conversion plus faibles. Dans cet article, nous examinerons en profondeur ce qu'est la cannibalisation des mots clés, les différents types de celle-ci et, surtout, comment l'identifier et la corriger sur votre site Web pour améliorer vos efforts de référencement.

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise ?

La cannibalisation des mots clés peut avoir un impact négatif sur votre site Web de plusieurs manières, notamment :

• Diluer l'autorité de votre site Web : Lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, les moteurs de recherche doivent décider quelle page classer pour ce mot-clé. Cela peut entraîner une dilution de l'autorité de votre site Web et une diminution du classement.
• Créer de la confusion pour les utilisateurs : lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent le même mot-clé, les utilisateurs peuvent ne plus savoir quelle page visiter pour obtenir les informations qu'ils recherchent.
• Gaspillage des ressources : lorsqu'un site Web comporte plusieurs pages ciblant le même mot-clé, il gaspille la possibilité pour vos publications de se classer pour des mots-clés supplémentaires.

Comment savoir si vous êtes affecté par la cannibalisation des mots-clés ?

Une remarque importante : la cannibalisation des mots clés n'est pas quelque chose dont vous devez vous soucier si votre site Web vient d'être publié. Ces signes sont courants et même attendus pour les sites plus récents ! Ce n'est vraiment un problème que si votre site a plus d'un an et que vous avez suivi nos meilleures pratiques de référencement, mais que vous n'avez pas encore vu de résultats.

Il existe quelques signes indiquant que votre site Web peut être affecté par la cannibalisation des mots clés, notamment :

1. Classements fluctuants ou en baisse : si plusieurs URL de votre site Web ciblent les mêmes mots clés, les moteurs de recherche peuvent avoir des difficultés à déterminer quelle page est la plus pertinente, ce qui peut entraîner des classements fluctuants ou en baisse.
2. Taux de clics inférieurs : si plusieurs URL de votre site Web sont en concurrence pour les mêmes mots clés, les utilisateurs peuvent ne pas savoir sur quelle page cliquer, ce qui entraîne une baisse des taux de clics.
3. Contenu en double : si votre site Web comporte plusieurs URL avec un contenu similaire ou identique, les moteurs de recherche peuvent le signaler comme contenu en double, ce qui entraînera la non-indexation de votre publication.

Si vous remarquez l'un de ces signes, c'est une bonne idée de continuer à lire et de mettre en œuvre rapidement les étapes de ce guide.

Comment détecter la cannibalisation des mots clés (KWC) sur votre site Web

Avant de passer aux étapes tactiques de la correction de la cannibalisation des mots clés, faisons une vérification rapide pour voir si cela vous pose un problème en premier lieu :

Ouvrez une fenêtre de navigateur et tapez site:votredomaine.com + "mot clé cible"

Cela fera apparaître uniquement les pages de votre site Web qui sont liées au mot-clé cible. Soyez prudent ici, car Google proposera toute page ou publication vaguement liée au mot-clé que vous avez saisi. Ce n'est pas parce que vous voyez de nombreuses pages/publications ici qu'il s'agit nécessairement d'un véritable problème de cannibalisation des mots-clés.

Si vous voyez des pages ou des publications sur la page de résultats du moteur de recherche qui ne correspondent pas à ce que vous vouliez, vous pouvez passer aux étapes suivantes.

Maintenant que vous savez que vous êtes affecté par la cannibalisation des mots clés, comment détectez-vous les pages et les mots clés pertinents qui sont à blâmer ?

Il existe quelques outils premium que vous pouvez utiliser pour identifier rapidement si vous êtes affecté par la cannibalisation des mots clés, à savoir SEMrush & Ahrefs. Bien que ces outils rendent le processus de découverte rapide et facile, ils ne facilitent pas la résolution des problèmes de cannibalisation des mots clés. Donc, pour les besoins de ce guide, nous allons utiliser un outil gratuit : Google Search Console.

Si Google Search Console n'est pas installé sur votre site Web, vous pouvez suivre notre guide [LINK] ou contacter l'un de nos héros de l'assistance[LINK] pour obtenir des conseils.

Comment trouver plusieurs classements de pages pour le même mot-clé

Une fois connecté, accédez à l'onglet "Résultats de la recherche" sur le côté gauche. Cliquez ensuite sur "Nouveau" en haut de l'écran et sélectionnez "Requête…":

Tapez l'un de vos mots-clés ciblés qui fluctue dans le classement et cliquez sur "Appliquer". Assurez-vous de cocher la case indiquant "Position moyenne". Ensuite, sélectionnez l'onglet "Pages".

Une fois que vous faites défiler vers le bas, vous devriez pouvoir voir toutes les pages de votre site Web en concurrence pour le mot-clé que vous avez entré.

L'étape suivante consiste à déterminer quelle page doit recevoir le mot-clé principal, en fonction de quelques facteurs, par ordre de priorité :

• Intention de recherche
• Type de page - Pages de conversion de base, pages de localisation, pages de situation et articles de blog
• Position moyenne
• Clics

Il y a beaucoup à considérer ici, mais nous allons rendre ce processus aussi simple que possible ! Ces mots-clés se classent généralement sur ces pages car ils correspondent à l'intention de recherche, mais parfois Google se trompe.

De manière générale, vous devez donner la priorité à l'intention de recherche et au type de page avant tout.

Si vous avez un article de blog en concurrence pour le même mot-clé que votre page de situation, l'article doit être modifié ou supprimé.

Après avoir consulté votre rapport Google Search Console, vous pourriez être confus quant à la façon dont ces pages se cannibalisent les unes les autres. Parlons donc des différents types de cannibalisation des mots clés.

Comprendre les types de cannibalisation des mots clés

Les stratégies de référencement et les conseils de référencement sont des sujets techniquement différents, n'est-ce pas ? En fait ça dépend. Parfois, des variantes de mots clés telles que "stratégies" par rapport à "conseils" serviront différentes intentions de recherche, mais d'autres fois, elles serviront la même intention de recherche. C'est là que comprendre les différents types de cannibalisation des mots-clés est crucial.

Plusieurs types différents de KWC peuvent survenir, notamment :

Mots-clés de correspondance exacte

La cannibalisation des mots clés de correspondance exacte se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent le même mot clé exact. Par exemple, si un site Web comporte deux pages ciblant le mot clé "meilleures pratiques de référencement", cela peut prêter à confusion pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Mots clés à correspondance partielle

La cannibalisation des mots clés à correspondance partielle se produit lorsque plusieurs pages de site Web ciblent une correspondance partielle du même mot clé ou de mots clés similaires. Par exemple, si un site Web comporte deux pages ciblant les "conseils SEO" et les "stratégies SEO", les deux pages ciblent le même sujet et peuvent se cannibaliser l'une l'autre.

Mots clés synonymes

La cannibalisation des mots clés synonymes se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent différents synonymes du même mot clé. Par exemple, si un site Web comporte deux pages ciblant "l'optimisation des moteurs de recherche" et le "SEO", les deux pages ciblent le même sujet mais utilisent des synonymes différents, qui peuvent se cannibaliser.

Mots-clés à longue traîne

La cannibalisation des mots-clés à longue traîne se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent des variations à longue traîne du même mot-clé. Par exemple, si un site Web comporte deux pages ciblant les "meilleures pratiques de référencement pour les petites entreprises" et les "conseils de référencement pour les petites entreprises", les deux pages ciblent le même sujet mais utilisent différentes variantes de mots clés à longue traîne, qui peuvent se cannibaliser l'une l'autre.

Mots clés basés sur l'intention

La cannibalisation des mots clés basée sur l'intention se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web ciblent la même intention ou le même objectif, même si le mot clé lui-même est différent. Par exemple, si un site Web comporte deux pages ciblant "SEO pour débutants" et "SEO 101", les deux pages ciblent la même intention, ce qui peut se cannibaliser l'une l'autre.

Parfois, ces types de cannibalisation de mots clés SEO peuvent se chevaucher, mais il est important d'éliminer complètement le problème.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Selon la situation, il existe plusieurs façons de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés. Alors couvrons ces situations et leurs solutions.

Situation #1 : Vous avez 2 pages ou plus classées pour le mot-clé, mais vous devez conserver les deux pages.

C'est probablement la situation la plus difficile à résoudre, mais probablement aussi la plus importante. La meilleure solution pour cette situation est de créer un lien de la mauvaise page vers la bonne page, en utilisant le mot-clé exact comme texte d'ancrage.

Pour cet exemple, nous avons carrot.com/blog/carrot-website-examples/, et nous devons créer un lien vers carrot.com/demo.

1. Recherchez ou ajoutez du texte dans le corps du texte de votre message qui correspond à votre mot-clé. Dans cet exemple, il s'agit du "site Web Carrot".
2. Mettez ce texte en surbrillance et cliquez sur le bouton "Lien". Il ressemble à un maillon de chaîne.
3. Collez l'URL de la page qui est censée se classer pour votre mot-clé cible. Dans cet exemple, il s'agit de carrot.com/demo.
4. Appuyez sur "Entrée", puis appuyez sur le bouton "Mettre à jour" dans le coin supérieur droit de l'écran.

La création d'un lien qui utilise le mot-clé de correspondance exacte comme texte d'ancrage envoie à Google un signal indiquant que vous souhaitez qu'il classe l'autre page au lieu de celle-ci.

La difficulté est que cela ne fonctionne pas toujours, surtout si une seule page cannibalise le mot-clé. Cette tactique est la plus efficace lorsque plusieurs pages envoient le signal de lien à Google.

Situation #2 : Vous avez 2 pages ou plus classées pour le mot-clé et vous n'avez pas besoin de conserver les deux pages.

Cette situation a deux solutions possibles :

• Modifiez le mot-clé cible et le contenu d'une page pour cibler une intention de recherche différente.
• Combinez le contenu des deux pages et redirigez l'URL de la mauvaise page vers la bonne page.

Modifier le mot-clé et le contenu

Si vous souhaitez modifier le mot-clé et le contenu, vous devez d'abord trouver un nouveau mot-clé lié à la cible d'origine mais servant une intention de recherche différente.   La meilleure façon de le faire est d'utiliser ChatGPT.

Disons, par exemple, que vous avez deux articles de blog ciblant le mot-clé "vendre ma maison en forclusion". L'un de ces messages doit changer, mais il devrait toujours porter sur le sujet général d'éviter la forclusion.

1. Aller sur ChatGPT
2. Tapez "Donnez-moi 5 mots clés liés à __________, mais servant des intentions de recherche différentes."
3. Choisissez-en un sur lequel vous pouvez facilement écrire et utilisez-le pour modifier votre article de blog existant.

Pour cet exemple, les « stratégies de prévention des saisies » ou le « processus de vente à découvert » seraient parfaits pour changer le mot-clé et le contenu !

Une fois les modifications apportées, publiez la publication et surveillez les deux URL dans Google Search Console.

Combinez le contenu et la redirection

Si vous souhaitez combiner le contenu des deux pages et créer une redirection, vous devez décider quelle URL vous conserverez en premier.

De manière générale, vous devez conserver l'URL avec le plus d'impressions et de clics. Cependant, pour cette solution, vous devez également vérifier les backlinks.

Heureusement, l'inscription et l'utilisation d'Ahrefs Webmaster Tools sont gratuites ! Vous pouvez voir tous les backlinks pointant vers votre site et si une page spécifique a ou non des backlinks.

Pour voir si votre URL contient des backlinks, procédez comme suit :

1. Accédez à l'onglet Explorateur de site.
2. Tapez votre URL et appuyez sur le bouton orange.
3. Accédez à l'onglet sur le côté gauche qui dit "Backlinks".

Répétez ces étapes pour les deux URL et décidez avec quelle URL vous souhaitez avancer et quelle URL sera redirigée.

Copiez et collez le contenu de l'URL que vous souhaitez rediriger vers l'URL que vous souhaitez conserver jusqu'à ce que vous ayez récupéré autant d'informations que vous le souhaitez.

Ensuite, nous devons créer une redirection 301.

1. Copiez l'URL de l'article de blog que vous souhaitez conserver.
2. Accédez à la section des articles de blog de l'onglet Contenu de votre application Carrot.
3. Recherchez l'article de blog que vous souhaitez rediriger.
4. Survolez le titre du message et sélectionnez "Modification rapide"
5. Collez l'URL de la publication que vous souhaitez conserver dans le champ "URL de redirection 301".

C'est ça! Maintenant, l'URL du message dont vous souhaitez vous débarrasser redirigera vers l'URL que vous souhaitez conserver.

Situation #3 : Vous avez 2 pages ou plus classées pour le mot-clé, mais l'une de ces pages n'a pas besoin d'être classée du tout.

Cette situation peut sembler déroutante au premier abord, mais supposons que vous ayez un ancien article de blog en concurrence avec l'une de vos pages de situation. Le billet de blog ne doit pas nécessairement être classé, mais votre situation oui.

La solution consiste à créer quelque chose appelé une balise canonique. Une balise canonique est un élément HTML qui indique aux moteurs de recherche quelle version d'une page Web est préférée - en cas de contenu dupliqué ou similaire.

Pour créer une balise canonique, vous suivez des étapes très similaires à la création d'une redirection 301 :

1. Copiez l'URL de l'article de blog que vous souhaitez classer
2. Accédez à la section des articles de blog du contenu tffab, dans votre application Carrot
3. Trouvez l'article de blog que vous ne voulez PAS classer
4. Passez la souris sur le titre du message et sélectionnez "Modification rapide".
5. Collez l'URL de l'article de blog que vous souhaitez classer dans le champ "URL canonique"

Ce sont les 3 situations de cannibalisation de mots-clés les plus courantes et leurs solutions. Ensuite, nous devons être en mesure de confirmer que les modifications fonctionnent !

Confirmer que les problèmes de cannibalisation des mots clés sont résolus

Le temps nécessaire pour que les correctifs de cannibalisation des mots clés prennent effet peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment la complexité du problème, le nombre de pages concernées, la taille de votre site Web et la rapidité avec laquelle les moteurs de recherche explorent et indexent votre site. En règle générale, vous pouvez vous attendre à voir un impact initial quelques semaines à quelques mois après la mise en œuvre des modifications.

Pour confirmer que vos correctifs de cannibalisation de mots clés ont pris effet, procédez comme suit :

N'oubliez pas que les améliorations du référencement peuvent ne pas donner de résultats immédiats. Cela peut prendre quelques semaines, voire des mois, pour que les moteurs de recherche reconnaissent et réagissent pleinement à vos modifications. Soyez patient et continuez à surveiller les données pour confirmer l'efficacité de vos correctifs.

Empêcher la cannibalisation des mots clés à l'avenir

Comme le dit le proverbe : une once de prévention vaut mieux que guérir. La même chose s'applique à KWC! Pour éviter que la cannibalisation des mots clés ne se reproduise à l'avenir, suivez ces bonnes pratiques :

Mappage des mots clés

Créez une feuille de calcul pour servir de carte de mots clés et attribuez des mots clés spécifiques à chaque page, en vous assurant que chaque page cible un mot clé principal unique.

Planification et organisation du contenu

Planifiez votre contenu autour de la carte des mots clés, en vous concentrant sur la création d'un contenu complet et de haute qualité qui répond aux requêtes des utilisateurs. Organisez votre contenu dans une structure hiérarchique, avec des catégories et des sous-catégories logiques.

Éviter la sur-optimisation

Concentrez-vous sur la création de contenu pour les utilisateurs, pas seulement pour les moteurs de recherche. Évitez d'utiliser trop de mots-clés ou de créer du contenu uniquement dans le but de cibler des mots-clés. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la fourniture d'informations utiles qui répondent aux besoins de votre public.

Audits de contenu réguliers

Vérifiez régulièrement les mesures de performance de votre contenu (pages de destination et articles de blog) pour tout problème potentiel de cannibalisation des mots clés. Recherchez des pages qui ciblent les mêmes mots clés ou des mots clés similaires et effectuez les ajustements nécessaires pour éviter la cannibalisation.

Consolider ou réutiliser le contenu

Si vous trouvez des pages dont le contenu se chevauche ou est similaire, envisagez de les regrouper en un seul élément complet ou de réaffecter le contenu pour cibler différents mots clés ou intentions de l'utilisateur.

Surveillez votre lien interne

Assurez-vous que votre structure de liens internes est logique et cohérente, en dirigeant les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les pages les plus importantes et les plus pertinentes de votre site. Évitez les liens internes excessifs ou non pertinents qui pourraient diluer l'orientation de vos pages.

Les performances du moniteur

Examinez régulièrement les performances de votre site à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Google Search Console. Suivez le classement des mots clés, le trafic organique et les mesures d'engagement des utilisateurs pour identifier les problèmes potentiels ou les domaines d'amélioration.

Restez à jour avec les meilleures pratiques SEO : Informez-vous en permanence sur les meilleures pratiques SEO et les mises à jour des algorithmes. Cela vous aidera à garder une longueur d'avance sur les problèmes potentiels et à maintenir un site Web bien optimisé.

En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez minimiser le risque de cannibalisation des mots clés et vous assurer que votre site Web conserve une forte présence sur les moteurs de recherche.

Conclusion

En tant qu'investisseur immobilier, rester au courant de tout ce dont vous avez besoin pour réussir dans votre entreprise est intimidant, en particulier les meilleures pratiques de référencement.

Heureusement, les membres Carrot obtiennent des stratégies élaborées à la main par les experts de notre équipe ! Cela vous aidera à éviter les problèmes potentiels et à maintenir un site Web performant.

Nous sommes à votre service. Pas besoin de se sentir dépassé et de se débattre avec le référencement. Cet article vous a couvert avec tout le travail de base, vous pouvez donc être sur la bonne voie pour faire ce que vous faites le mieux : conclure des affaires.

Si vous avez des questions…

Et comme toujours, si vous pensez que Carrot peut convenir à votre site Web immobilier et que vous souhaitez de meilleurs résultats en ligne, nous serions ravis de vous avoir dans la communauté Carrot et assurez-vous d'en apprendre davantage sur le référencement.

Consultez nos plans et posez-nous des questions à tout moment !