Maîtriser la recherche de mots clés : un guide complet pour dominer le référencement en 2024

Concernant le référencement, la recherche de mots clés est l’une des choses les plus fondamentales que vous devez comprendre pour bien faire du référencement.

Dans cet article, nous parlerons de la recherche de mots clés et vous donnerons le guide complet sur son utilisation pour dominer le référencement en 2024 et au-delà.

Comprendre la recherche de mots clés

La première étape consiste à comprendre la recherche de mots clés. Nous allons maintenant parler de la recherche de mots clés et de son importance pour le référencement. Nous discuterons également de l'impact de la recherche de mots clés sur différentes tâches basées sur le référencement et inclurons des informations sur la façon dont la recherche de mots clés est effectivement l'étude de marché de l'ère numérique.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés est un processus essentiel du référencement qui implique l'identification de mots et d'expressions populaires (requêtes) que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche dans le but de trouver une entreprise comme la vôtre.

Cette pratique permet aux spécialistes du marketing, aux créateurs de contenu et à toute personne impliquée dans le marketing de recherche de comprendre la demande pour certains termes et sujets pertinents pour leur marché cible. En analysant ces mots-clés, les spécialistes du marketing et autres peuvent élaborer des stratégies de référencement « appropriées » pour améliorer la visibilité de leur contenu dans les résultats de recherche, cibler plus efficacement leurs efforts de marketing et aligner leur contenu sur les besoins de leur public.

La recherche de mots clés permet d'anticiper les évolutions de la demande, de répondre aux conditions changeantes du marché et de produire le contenu, les produits et les services que votre public recherche activement.

Quel impact la recherche de mots clés a-t-elle sur les tâches basées sur le référencement ?

La recherche de mots clés a un impact significatif sur les tâches basées sur le référencement, car elle guide l'optimisation du contenu du site Web pour répondre efficacement aux besoins des publics ciblés. Il permet aux professionnels du référencement et aux autres spécialistes du marketing de comprendre ce que les utilisateurs recherchent, leur langue et le type de contenu qu'ils préfèrent.

Cette compréhension éclaire la création de contenu, garantissant qu'il est pertinent, précieux et susceptible d'être mieux classé dans les SERP.

De plus, la recherche de mots clés aide à structurer les sites Web, à optimiser les métadonnées et à créer des campagnes marketing ciblées. L'alignement du contenu d'un site Web sur les mots-clés et requêtes les plus pertinents et les plus recherchés augmente la probabilité d'attirer du trafic organique, améliore les taux de clics et renforce l'engagement des utilisateurs. Tous ces éléments sont des facteurs cruciaux pour améliorer le classement d’un site Web dans les recherches.

En quoi la recherche de mots clés est-elle l'« étude de marché » de l'ère numérique ?

La recherche de mots clés est, en fait, l’étude de marché de l’ère numérique. Je maintiendrai cette déclaration tant que je travaillerai dans le référencement et le marketing numérique.

La pratique de la recherche de mots clés constitue un outil essentiel pour comprendre et exploiter les intérêts d’un public en ligne. Au-delà de cela, il exploite également les besoins et les comportements de votre public, tout comme le font les études de marché traditionnelles dans des contextes hors ligne. Dans le paysage numérique, où les moteurs de recherche constituent sans conteste la principale passerelle par laquelle les internautes accèdent à l’information, la recherche par mots clés fournit des informations inestimables sur ce que votre public recherche activement.

De plus, la recherche de mots clés va au-delà de la simple identification de requêtes populaires. Il explore les nuances du langage, de l’intention et du contexte. C'est un peu la même chose que d'avoir un groupe de discussion en temps réel avec une portée mondiale, fournissant des données sur ce qui intéresse les gens à tout moment. Cette information permet à une entreprise (et à ses créateurs de contenu) d'adapter ses offres et ses stratégies de contenu pour répondre précisément aux demandes du marché, par exemple la manière dont les études de marché éclairent le développement de produits et les stratégies marketing hors ligne.

De plus, la nature basée sur les données de la recherche de mots clés s'aligne bien avec l'approche de plus en plus analytique des études de marché modernes. Il vous donne des mesures quantifiables telles que le volume de recherche et les niveaux de concurrence, permettant un examen plus objectif des opportunités et des risques du marché. À l'ère numérique où les données sont reines, la recherche de mots clés est un élément indispensable de toute stratégie de référencement, remplissant un rôle similaire à celui des études de marché traditionnelles mais adapté à la dynamique unique de l'environnement en ligne.

L'évolution de la recherche de mots clés

Avant d'entrer dans le vif du sujet de l'article et de vous proposer un processus reproductible pour effectuer une recherche de mots clés étonnante, nous devons d'abord nous assurer que vous comprenez comment la recherche de mots clés a évolué au fil des ans.

Nous parlerons de son évolution, du passage des mots-clés à courte traîne aux mots-clés à longue traîne, nous parlerons brièvement des groupes de mots-clés et enfin, nous devons également parler de l'impact de l'émergence de l'IA sur la recherche de mots-clés !

Comment la recherche de mots clés a-t-elle évolué au fil des années ?

La recherche de mots clés a subi une transformation massive au fil des années, reflétant les changements que nous avons observés dans les moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs dans le monde numérique.

Au départ, la recherche de mots-clés était un processus incroyablement simple, principalement axé sur la recherche de phrases populaires, souvent composées d'un seul mot ou d'expressions courtes, appelées mots-clés à courte traîne. Les sites Web intégreraient ces mots-clés pour optimiser leur visibilité dans les SERP. Cependant, cette approche conduit souvent à un bourrage de mots clés, ce qui a un impact sur la qualité du contenu et, plus important encore, sur l'expérience utilisateur.

Repensez à 2005. Si vous écriviez un article ciblant les « outils de référencement » comme mot-clé principal, vous vous assureriez que ce mot-clé était placé stratégiquement, à de nombreux endroits, dans le contenu de votre article. Heureusement ou malheureusement, ce n’est pas le cas actuellement.

Qu’en est-il du passage des mots-clés à courte traîne aux mots-clés à longue traîne ?

À mesure que les moteurs de recherche, Google en particulier, progressaient, ils ont commencé à donner la priorité à l’expérience utilisateur et à la pertinence du contenu. Ce changement a marqué la transition à temps plein des mots-clés à courte traîne vers les mots-clés à longue traîne.

Qu'est-ce qu'un mot-clé à longue traîne ? Un mot-clé à longue traîne est une expression plus spécifique, souvent plus longue, moins compétitive dans la recherche mais très ciblée.

Les mots-clés à longue traîne permettaient une compréhension plus fine de l'intention de l'utilisateur, reconnaissant que les utilisateurs recherchent souvent des questions complètes ou des expressions détaillées lorsqu'ils recherchent des informations spécifiques. Cette focalisation sur l'intention de l'utilisateur a apporté une approche plus nuancée à la recherche de mots clés, soulignant la nécessité de comprendre le « pourquoi » derrière une recherche.

Parallèlement à l’évolution vers des mots-clés à longue traîne et à l’optimisation de l’intention de l’utilisateur, nous avons assisté à une montée fulgurante du concept de recherche sémantique. La recherche sémantique fait référence à la capacité d'un moteur de recherche à comprendre le contexte et l'intention derrière une requête de recherche plutôt que simplement les mots littéraux utilisés. Cette évolution a conduit à l’importance des groupes de mots-clés pour un élément de contenu plutôt que pour un simple mot-clé unique. En ciblant les clusters, les sites Web pourraient répondre à un plus large éventail de requêtes d'utilisateurs dans un domaine particulier, renforçant ainsi leur autorité et leur pertinence dans les moteurs de recherche.

Les exemples ci-dessus sont des exemples de groupes de mots-clés, tirés de Keyword Insights.

Keyword Insights propose un merveilleux guide sur les groupes de mots clés !

Quel est l’impact de l’IA (Intelligence Artificielle) sur la recherche de mots clés ?

L’avancée la plus significative de ces dernières années a été l’intégration de l’IA et de l’apprentissage automatique (ML) dans la recherche de mots clés et le référencement en général.

Les algorithmes d'IA et de ML nous ont permis, en tant que référenceurs, d'être plus sophistiqués dans l'analyse des modèles de recherche et du comportement des utilisateurs, permettant ainsi des analyses prédictives et des expériences de recherche plus personnalisées. Ces technologies peuvent analyser des ensembles de données massifs pour identifier les tendances émergentes, comprendre les intentions nuancées des utilisateurs et prédire quel mot-clé pourrait gagner en importance.

Ce niveau d'analyse affine non seulement les stratégies de recherche de mots clés, mais contribue également à optimiser le contenu pour les futures tendances de recherche, faisant du référencement un domaine plus proactif (plutôt que réactif).

Vous pouvez trouver la liste des meilleurs outils d’IA pour le référencement sur notre blog.

Guide étape par étape pour une recherche efficace de mots clés

Nous vous donnerons un guide complet, étape par étape, sur la recherche de mots clés, vous donnant les meilleures chances de dominer les résultats de recherche en 2024 et au-delà.

Pour chaque point, nous vous avons donné l'étape de base et rédigé un exemple pour vous aider à mieux le comprendre. Nous avons traité tous les exemples comme si vous exploitiez une boutique en ligne vendant des produits respectueux de l'environnement, mais ceux-ci sont reproductibles pour presque tous les types d'entreprise.

Étape 1 : Définissez vos objectifs

Avant d’effectuer une recherche de mots clés, vous devez définir clairement ce que vous souhaitez réaliser avec vos stratégies de référencement et de contenu ! Qu'il s'agisse d'augmenter le trafic, de générer des prospects, d'augmenter les ventes ou d'améliorer la notoriété de la marque, vos objectifs guideront l'orientation de votre méthodologie de recherche de mots clés.

Par exemple, si vous êtes responsable SEO d'un site de commerce électronique vendant des produits respectueux de l'environnement, vous constaterez peut-être que l'un de vos objectifs est d'augmenter les ventes en ligne de 30 % au cours du prochain trimestre. Cet objectif orientera votre recherche de mots-clés vers des mots-clés transactionnels et spécifiques au produit susceptibles de se convertir rapidement en clients.

Étape 2 : Comprenez votre audience

Vous devez acquérir une compréhension approfondie de votre public cible. Quels sont leurs besoins ? Quels sont leurs intérêts ? À quelles questions doivent-ils répondre ? Quels sont leurs points faibles spécifiques ? La collecte de ces informations vous aidera à prédire les types de requêtes qu'ils pourraient rechercher, vous permettant d'adapter votre recherche de mots clés (et, par conséquent, votre contenu) à leurs besoins spécifiques en tant que client ou client potentiel.

Par exemple, supposons que votre public cible soit soucieux de l'environnement, âgé entre 25 et 40 ans. Dans ce cas, il est susceptible de rechercher des termes tels que « produits biodégradables », « liquide vaisselle écologique » ou « conseils de mode de vie durable ». Comprendre cela vous aidera à adapter votre recherche de mots clés à leurs intérêts spécifiques.

Étape 3 : Générez quelques idées de mots clés initiales

Commencez par réfléchir à des mots-clés potentiels pertinents pour vos produits, services ou sujets de contenu. Considérez les expressions que votre public cible pourrait utiliser dans ses requêtes de recherche. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs et Semrush pour vous aider si nécessaire. N'oubliez pas que comprendre votre public, comme mentionné à l'étape ci-dessus, vous aidera à prédire ce qu'il pourrait rechercher.

Pour votre boutique en ligne respectueuse de l'environnement, par exemple, vos idées de mots clés initiales pourraient inclure :

• Produits écologiques
• Mode de vie durable
• Produits de nettoyage écologiques

Ceux-ci constituent un point de départ pour des recherches plus détaillées.

Étape 4 : Analysez l’intention de recherche de vos idées initiales

Pour chaque mot-clé que vous avez proposé lors de votre brainstorming initial, analysez l'intention derrière ce mot-clé. L’utilisateur recherche-t-il simplement plus d’informations ? Est-ce qu’ils essaient de faire un achat ? Ou cherchent-ils simplement à accéder à un site Web particulier ? Comprendre l'intention de recherche est crucial pour garantir que votre contenu correspond à ce que les utilisateurs recherchent (et recherchent).

Crédit d'image : https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

Si vous réalisez que les gens recherchent les « avantages de l’utilisation de produits respectueux de l’environnement », il est probable qu’ils recherchent des informations. Vous pouvez cibler ce mot-clé avec des articles de blog informatifs plutôt que des pages de produits et vous obtiendrez peut-être plus de succès.

Étape 5 : Explorez les mots-clés à longue traîne

Maintenant que ce qui précède est fait, il est temps de se concentrer sur certains mots-clés à longue traîne. Ces derniers sont moins compétitifs mais plus spécifiques. Bien sûr, ils peuvent avoir des volumes de recherche plus faibles, mais ils ont souvent un taux de conversion beaucoup plus élevé car ils ciblent les besoins spécifiques des utilisateurs ! Encore une fois, des outils comme Ahrefs et Semrush peuvent vous aider. Un autre excellent outil à utiliser est AlsoAsked !

Supposons que vous soyez une entreprise de commerce électronique vendant des produits respectueux de l'environnement. Dans ce cas, vous voudrez peut-être envisager de cibler les « produits d’entretien ménager écologiques et abordables » plutôt que les « produits respectueux de l’environnement » lorsque vous commencerez à vous assurer de prendre rapidement de l’élan. Vous pouvez envisager de cibler ces mots-clés à grosse tête à mesure que votre entreprise se développe et que votre budget augmente.

Étape 6 : exploitez les mots-clés utilisés par vos concurrents

Il est temps d'analyser les mots-clés de vos concurrents pour voir quels mots-clés ils ciblent activement. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs et Semrush pour rechercher sur leur site et trouver où ils se classent pour des mots-clés particuliers, ce qui vous aidera à comprendre lesquels ils ciblent et lesquels ne le sont pas. Cela peut vous aider à identifier les lacunes de votre stratégie et à trouver de nouvelles opportunités de mots clés que vous n'auriez peut-être pas envisagées.

Vous pouvez utiliser Ahrefs pour trouver les mots-clés ciblés par vos concurrents !

Si votre concurrent est bien classé pour la « literie écologique et biologique » et propose des produits similaires, vous devriez envisager de cibler ce mot-clé pour tenter de capter une partie de son trafic.

Étape 7 : Utiliser des groupes de mots clés

Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés individuels, en 2024, il est crucial d'organiser vos mots-clés en groupes de sujets. Il s’agit de créer un document de tous les mots-clés (courte et longue traîne) pour lesquels les moteurs de recherche fournissent le même résultat. Cela vous aidera à être beaucoup plus efficace avec votre budget de création de contenu. Vous pouvez le faire vous-même, mais l'utilisation d'un outil comme Keyword Insights sera beaucoup plus rapide et offrira un retour sur investissement positif.

Disons que vous avez décidé de cibler les « idées de vie respectueuses de l'environnement » pour écrire un article de blog ; mettre cela dans Keyword Insights (par exemple) crachera tous les différents mots-clés pour lesquels les moteurs de recherche comme Google affichent également les mêmes résultats. Vous pouvez ajouter ces autres mots-clés à votre contenu et générer plus de trafic avec moins d’effort.

Lisez l'article sur les outils de clustering de mots clés pour découvrir les meilleurs outils à cet effet.

Étape 8 : Classez et hiérarchisez les mots-clés

Tous les mots-clés n’ont pas la même valeur que les autres. Vous devez hiérarchiser les mots-clés en fonction de facteurs tels que :

• Volume de recherche
• Difficulté des mots clés
• Pertinence pour votre entreprise
• Alignement avec l'intention de l'utilisateur

Cela vous aidera à vous concentrer sur les mots-clés les plus percutants.

Au cours de ce processus, vous pouvez décider de donner la priorité aux « éponges de cuisine biodégradables » par rapport aux éponges « écologiques » si les premières ont un volume de recherche plus élevé mais une métrique de concurrence plus faible. Faire cela pour tous vos mots-clés vous donne une excellente liste de mots-clés prioritaires à cibler plus tôt que les autres.

Étape 9 : Intégrez des mots-clés (et des clusters) dans votre stratégie de contenu

Incorporez votre liste finale de mots-clés et de clusters choisis dans votre contenu existant. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et apporte une réelle valeur à votre public.

C’est crucial. Si votre contenu n’a pas de valeur pour votre utilisateur, il n’a pas de valeur pour un moteur de recherche ! Vous pouvez le faire via des actualisations de contenu au fil du temps.

Lorsqu'il s'agit de créer du nouveau contenu, votre liste de mots clés et votre liste de clusters détermineront votre plan de contenu à l'avenir, alors assurez-vous de créer un plan de contenu qui garantit que vous rédigez des éléments de contenu pertinents pour chaque mot clé et groupe de mots clés que vous jugez précieux.

Si vous créez un article de blog intitulé « 10 meilleurs produits de cuisine écologiques pour 2024 », vous constaterez peut-être naturellement que l'incorporation d'autres mots clés tels que « éponges de cuisine biodégradables » et « ustensiles de cuisine durables » génère également du trafic.

Étape 10 : Surveiller et adapter au fil du temps

Naturellement, les tendances des mots clés peuvent changer avec le temps. Assurez-vous de surveiller régulièrement les performances de vos mots clés et d'adapter votre stratégie en conséquence. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse pour suivre vos classements, votre trafic et vos mesures d'engagement, et affiner votre stratégie de mots clés en fonction de ces informations.

Si vous constatez, au fil du temps, que « fournitures de bureau respectueuses de l'environnement » en tant que mot-clé génère plus de trafic que prévu, vous pouvez alors créer plus de contenu autour de ce sous-thème et explorer des mots-clés à longue traîne associés pour générer un trafic encore plus pertinent. l'entreprise via leur site Web.

Analyser et appliquer les données de mots clés

L'analyse et l'application des données de mots clés sont un processus extrêmement important en référencement, impliquant une évaluation de la compétitivité des mots clés, du volume de recherche et du retour sur investissement potentiel ! Cette analyse vous aide à hiérarchiser les mots-clés et à affiner les stratégies au fil du temps pour les aligner sur les buts et les objectifs SEO de votre entreprise.

Analyser la compétitivité des mots clés et le volume de recherche

La compétitivité des mots clés fait référence à la difficulté de se classer pour un mot clé spécifique. Des outils comme Ahrefs, Semrush et Moz peuvent fournir un score de « compétitivité », souvent appelé « difficulté des mots clés ». Généralement, un score plus élevé indiquera que le mot-clé a plus de concurrence. Lors de l’analyse de la compétitivité, tenez également compte des niveaux d’autorité des autres sites Web actuellement classés pour le mot-clé. S'il s'agit de sites bien établis, le classement pour ce mot-clé peut être plus difficile que le classement pour un autre mot-clé à plus longue traîne.

Le volume de recherche, quant à lui, indique combien de fois une requête est recherchée au cours d'une période donnée, généralement un mois. Même si les mots-clés à volume de recherche élevé peuvent être attrayants, ils s’accompagnent presque toujours d’une concurrence plus forte. Quelque chose à garder à l'esprit.

N’oubliez pas également de prendre ces mesures avec des pincettes, car ce ne sont jamais des mesures exactes. Même lorsqu'ils proviennent eux-mêmes de Google.

Hiérarchisation des mots-clés en fonction des objectifs commerciaux

Lorsque vous êtes en train de prioriser les mots-clés, réfléchissez à la manière dont ils s'alignent sur les objectifs de votre entreprise ainsi que sur vos objectifs de référencement. Par exemple, si l’objectif est la notoriété de la marque, vous pouvez alors donner la priorité aux mots-clés à fort volume de recherche pour générer autant de visibilité que possible. Toutefois, si votre objectif est d’augmenter vos ventes et vos revenus, des mots clés plus spécifiques, à faible volume et avec une intention d’achat élevée, seront plus efficaces.

Suivi et affinement de la stratégie de mots clés

Assurez-vous de surveiller en permanence les performances des mots-clés que vous avez choisis à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Google Search Console. Suivi des mesures telles que les classements, les taux de clics, le trafic de recherche global et les conversions. Ces données vous aideront à comprendre quels mots-clés fonctionnent bien et lesquels ne le sont pas.

Il est important d'affiner régulièrement votre stratégie de mots clés en fonction des données de performances. Le référencement n’est pas une chose à définir et à oublier. Cela nécessite un ajustement et une optimisation continus. Être préparé à:

• Ajoutez de nouveaux mots-clés tendances à votre plan de contenu
• Supprimez progressivement les mots clés peu performants
• Ajustez le contenu pour mieux l'aligner sur les mots-clés les plus performants

Conclusion

En conclusion, maîtriser la recherche de mots clés en 2024 et au-delà va bien au-delà de la simple identification des termes de recherche populaires. Cela implique un mélange sophistiqué de compréhension des besoins du public, d’analyse des intentions de recherche et d’exploitation des avancées technologiques telles que l’IA.

Cette approche globale intègre ces informations dans une stratégie de référencement dynamique. Comme nous l'avons exploré dans ce guide, de l'évolution de la recherche de mots clés au processus étape par étape pour la mener efficacement, le succès en matière de référencement nécessite une approche éclairée et adaptable.

La recherche de mots clés, dans sa forme moderne, ne concerne pas seulement l'optimisation traditionnelle ; il s'agit de se connecter avec votre public de la manière la plus pertinente et la plus significative. En restant adaptables, en surveillant en permanence les tendances et les performances et en donnant la priorité à l'expérience utilisateur, les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent atteindre une présence dominante dans le paysage en constante évolution de l'optimisation des moteurs de recherche.

Êtes-vous à la recherche d’un outil pour vous aider à faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur ? SEOTesting est l’outil qu’il vous faut. Nous nous intégrons directement dans Google Search Console afin que toutes les données proviennent directement de Google. Nous prenons ensuite ces données et les mettons dans des rapports utiles afin que vous puissiez prendre rapidement des décisions basées sur les données ! Sans parler de notre fantastique gamme de tests SEO que vous pouvez effectuer avec l'outil, des tests sur une seule page aux tests fractionnés a/b. Nous proposons actuellement un essai gratuit de 14 jours sans carte de crédit requise pour vous inscrire, alors essayez-nous dès aujourd'hui.