Conseils de recherche de mots clés que chaque propriétaire de petite entreprise devrait maîtriser

Saviez-vous que 30,2 millions d'entreprises aux États-Unis sont de petites entreprises ? C'est un océan étroit pour nager.

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, il est indispensable de dépenser le moins d'argent tout en gagnant plus de traction en ligne. Cependant, la concurrence avec d'autres entreprises plus établies dans votre région peut être une bataille difficile. Sans expérience adéquate, vous vous sentirez dépassé.

Ne vous découragez pas encore.

Dans ce guide, vous apprendrez des conseils sur la manière de rechercher des mots clés. De cette façon, votre site Web peut générer plus de trafic et augmenter vos chances de faire des affaires.

Stade de l'entonnoir

Quelle que soit l'approche, votre processus de recherche de mots clés doit commencer par utiliser une page ou un groupe de pages. Sur une feuille de calcul, utilisez le côté gauche pour l'URL de la page. Le site opposé aura la phrase clé pour chacun, tel que déterminé par votre recherche.

Au cours de ce processus, vous aurez généralement une liste de contrôle pour voir la viabilité d'un mot clé. Certains d'entre eux incluent le volume et la concurrence. Cependant, comme la plupart des entreprises, vous oublierez souvent l'un des aspects les plus importants, le contexte.

Si vous cherchez plus de visiteurs, le chemin le plus simple est de bavarder sur les célébrités. Le problème avec cette tactique est que ces visiteurs ne resteront pas. À moins que vous ne vous engagiez dans des campagnes PPC, cette stratégie n'entraînera qu'une perte.

Votre numéro de volume doit avoir un certain contexte à côté des variations à longue traîne. Placez certaines choses au fond et au milieu de l'entonnoir. De cette façon, vous donnez aux personnes intéressées l'impulsion nécessaire pour se convertir.

Comment appliquer cette astuce

Par exemple, le mot-clé "Las Vegas" est un sujet général qui apporte beaucoup de visites en règle générale. Le problème est que vous êtes susceptible de rivaliser avec des points de vente plus établis pour attirer l'attention. Si vous discutez de quelque chose de plus spécifique, comme "Las Vegas Gambling Odds" peut amener des gens qui visiteront et vérifieront des choses mais n'achèteront rien.

Lorsque vous discutez des « hôtels de Las Vegas », vous attirez un public encore plus restreint. Le compromis est que ces personnes ont déjà leurs cartes de crédit avec elles. Avec cela, utilisez des méthodes de mappage de contenu pour vous assurer qu'elles conviennent à la fois aux pages existantes et aux nouvelles pages.

Selon votre secteur d'activité, l'intention de recherche peut changer le long de l'entonnoir. Si vous cherchez à connaître les canaux sur lesquels vous devez mettre l'accent à différentes étapes du parcours d'un client, consultez le parcours du client vers l'achat en ligne de Google. Il vous permet de choisir la taille, le créneau et l'emplacement de votre entreprise pour personnaliser l'expérience.

Performances CPC

Plus de 7 millions d'annonceurs investissent 10,1 milliards de dollars dans le PPC en un an. Si vous êtes une petite entreprise, vous pourriez penser que vous n'avez pas suffisamment d'argent pour cette dépense. La vérité est que vous manquez de temps car vous ne pouvez pas vous permettre de deviner les mots-clés qui fonctionneront.

La solution? Laissez Google faire le travail pour vous.

Commencez par un nom de produit ou de service que les gens ne recherchent pas. Ceux-ci doivent être commerciaux, puis recherchez des mots-clés associés. Ce dernier sert à équilibrer la pertinence, alors recherchez quelque chose d'un peu plus populaire, mais proche.

Après avoir terminé, chargez-les dans Google AdWords. Relâchez-les dans la nature et voyez comment ils s'en sortent. C'est un bon point de départ, surtout si vous ne savez pas ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

Avec cette opportunité, vous aurez un avantage sur vos concurrents. Vous pouvez essayer différents mots-clés, les tester et les itérer jusqu'à ce que vous trouviez la perfection. Quoi qu'il en soit, créez un bon blog pour compléter votre campagne PPC et récoltez d'autres avantages PPC cruciaux.

Utiliser des mots-clés négatifs

Votre stratégie de ciblage doit avoir des mots-clés négatifs pour faire passer vos tactiques de référencement au niveau supérieur. Ce sont des mots que vos campagnes publicitaires PPC éviteront. De cette façon, vous avez une cible de moteur de recherche plus étroite, ce qui entraîne un plus grand nombre de personnes qui correspondent davantage à votre personnalité d'acheteur.

Par exemple, vous proposez des services gratuits, mais souhaitez augmenter le nombre de personnes qui utilisent sa version payante. Dans ce cas, ajoutez le mot "gratuit" dans la liste des mots clés à exclure. De cette façon, l'annonce n'apparaîtra pas sur la page de résultats lorsque les utilisateurs incluront le mot avec d'autres mots clés décrivant vos services.

C'est facile à faire si vous utilisez Google Keyword Planner. Regardez l'option "Mots clés et ciblage", puis "Mots clés, négatif". Une fois trouvé, cliquez sur l'option "ajouter un mot clé à exclure" et choisissez le groupe d'annonces ou la campagne que vous gérez.

Saisissez le mot clé à exclure dans le panneau d'édition. Cela garantit que vos annonces n'apparaîtront jamais dès que les mots apparaissent sur les mots-clés utilisés pour la recherche. Cela évite les publicités inutiles, ce qui rend votre campagne plus susceptible de générer des conversions.

Créer une liste de mots-clés localisés

L'une des meilleures façons de choisir des mots-clés pour votre entreprise est de vous concentrer plutôt sur des mots-clés locaux. En tant qu'entreprise locale, votre objectif est d'attirer des acheteurs locaux dans votre localité. La meilleure méthode consiste à créer un contenu ciblant spécifiquement les mots-clés locaux que les consommateurs utilisent lors de leurs recherches locales sur Google.

Commencez par regarder les mots-clés, y compris votre emplacement actuel. Par exemple, si votre entreprise est liée à la plomberie et que vous êtes de San Francisco, recherchez le mot-clé « plombiers à San Francisco ». Après cela, regardez les autres domaines couverts par votre entreprise.

Si votre entreprise accepte régulièrement des emplois dans les villes environnantes, effectuez également une recherche par mot-clé dans ces domaines. Vérifiez les mots-clés et expressions les plus souvent utilisés dans ces localités. Cela garantit que vous disposez d'une stratégie de mots clés infaillible pour votre zone de service.

Un autre avantage de cette stratégie est que les zones spécifiquement ciblées obtiennent moins de concurrence par rapport à leurs homologues généraux. Il génère également moins de trafic, mais il est plus susceptible de placer votre entreprise devant les clients locaux. Ces personnes ont une intention d'achat plus élevée, ce qui vaut la peine de se concentrer dessus.

Les utilisateurs auront différents moyens de rechercher des produits et des services. Pensez aux différentes expressions qu'ils peuvent utiliser pour rechercher votre entreprise. Ne craignez pas les mots-clés à longue traine, car ils sont parfaits pour les recherches vocales.

Regardez les cibles de mots-clés de vos concurrents

Votre petite entreprise est-elle en lice pour la première place sur Google ? Si tel est le cas, vous devez être conscient des efforts de vos concurrents, car ils visent probablement la même chose. La stratégie de recherche de mots clés la plus simple mais la plus sous-estimée consiste à examiner les mots clés cibles de vos concurrents.

Si vous connaissez les mots-clés ciblés par vos concurrents, vous aurez un avantage sur eux. Dans le même temps, vous pouvez déployer davantage d'efforts pour cibler les clients à l'aide de ces mots clés. Pour commencer, utilisez Google Ads et choisissez l'option qui vous permet de rechercher des mots clés à l'aide de sites Web.

Au lieu d'utiliser l'URL de votre entreprise pour obtenir des mots-clés potentiels, saisissez celle de vos concurrents. Cela vous donnera une liste de sujets et des mots-clés en utilisant leur site Web. Consultez la section "Idées de groupes d'annonces", car elle affiche les mots clés ciblés par vos concurrents pour leur site Web.

Vous obtiendrez également des idées de mots clés à longue traîne et d'autres informations importantes, telles que le volume et la demande de recherche. Ne ciblez pas toujours les mots-clés avec un volume de recherche élevé, car certains n'auront pas de taux de clics élevés. Même lorsque votre classement dans la page de résultats est élevé, il est inutile que les utilisateurs ne cliquent pas sur votre site Web.

Une bonne pratique consiste à utiliser des mots-clés avec un faible taux de concurrence mais ayant environ 1 000 recherches mensuelles. C'est un bon indicateur d'un investissement valable. Celles-ci donneront souvent des résultats agréables en fonction du temps et des ressources utilisées.

Utiliser Google Suggest

Google vise toujours à donner à ses utilisateurs les meilleurs résultats des moteurs de recherche. Après tout, ils détiennent 92% des parts de marché des moteurs de recherche dans le monde. Avec cela, il est préférable d'utiliser Google pour découvrir ce que les consommateurs recherchent lorsqu'ils recherchent votre entreprise.

Avec Google Suggest, vous trouverez plus de suggestions de mots clés pour votre entreprise. C'est facile, puisque tout ce dont vous avez besoin est de rechercher un mot-clé qui s'applique à vous. Une fois tapé, Google fournira une liste de termes de recherche en dessous, et ils sont similaires et liés à votre mot clé actuel.

Il s'agit d'un trésor d'opportunités de mots clés pour votre petite entreprise. Commencez à utiliser une liste de mots-clés généraux et saisissez-les dans la barre de recherche. Regardez la magie se dérouler alors que le moteur de recherche vous donne des mots-clés potentiels.

Cet outil est précieux car il donne un aperçu de ce que Google a appris des comportements de ses utilisateurs. Google reconnaît lorsque les utilisateurs tapent des phrases différentes avant d'obtenir ce qu'ils recherchent. Pour améliorer les résultats de recherche, Google proposera des suggestions connexes pour un résultat plus précis.

La meilleure partie est que Google met à jour cette liste de suggestions toutes les 2-3 semaines. Cela signifie que ces suggestions de mots clés sont les expressions les plus récentes que les gens recherchent lorsqu'ils utilisent le moteur de recherche. Il est également possible d'obtenir des suggestions de mots clés au milieu d'une phrase, tant que vous utilisez le caractère de soulignement.

Recherchez les demandes courantes des clients

Une excellente méthode pour arriver plus haut dans les classements de recherche consiste à créer un contenu qui répond aux questions que les clients posent tout le temps. En les identifiant et en développant du contenu autour d'eux, vos chances d'atteindre votre public cible augmenteront. Commencez par demander à vos meilleurs clients leurs préoccupations les plus courantes lorsqu'ils ont commencé à vous aider.

Si vous ne pouvez pas le faire, la prochaine meilleure chose est votre service des ventes. Ce sont eux qui sont responsables de vos clients, ils posent donc souvent des questions sur vos produits ou services. Demandez-leur les demandes les plus courantes qu'ils reçoivent des nouveaux clients.

L'étape suivante consiste à utiliser des outils pour élargir votre recherche de mots clés. Certains peuvent vous aider à découvrir les questions fréquentes en tapant un mot-clé général lié à votre entreprise. Il renverra ensuite une liste de questions que les gens utilisent lors de la recherche sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Après les avoir obtenus, accédez à Google Keyword Planner et examinez la concurrence et la fréquence des mots clés. Ces informations permettront d'affiner votre liste de mots clés. De cette façon, vous connaîtrez les questions les plus utiles pour votre contenu.

Utilisez la section "Les gens demandent aussi" de Google

Une autre méthode pour découvrir les questions courantes consiste à consulter la page de résultats du moteur de recherche Google. La section "Les gens demandent aussi" apparaît lorsque les gens utilisent la barre de recherche pour saisir des questions. Ceci est important car vous obtiendrez des questions plus précieuses et opportunes de vos clients potentiels.

Il vous permet de créer du contenu pour répondre à ces demandes, ce qui renforce la réputation de votre entreprise. Utilisez Google Keyword Planner pour voir les phrases les plus intéressantes pour votre budget. C'est facile et vous obtiendrez probablement une liste respectable en un jour.

Vous pouvez également utiliser ce guide si vous souhaitez plus d'idées pour créer votre campagne de marketing de marque.

Utiliser une barre d'outils SEO

Pour améliorer vos efforts de référencement, vous disposez de plus d'outils et de barres d'outils d'optimisation pour les moteurs de recherche. Un exemple réputé est MozBar, une barre d'outils leader du secteur pour le référencement. Il vous permet de comparer instantanément des mesures vitales sur différentes pages de la page de résultats de Google.

Avec cet outil, vous aurez une idée de la page d'un site Web et du classement des autorités de domaine. En ce qui concerne la recherche de mots clés, MozBar vous aide à mieux comprendre vos visiteurs. Vous aurez un aperçu des éléments qu'ils recherchent lorsqu'ils utilisent des mots clés en ligne.

Le suivi des recherches locales et nationales est facile avec cet outil. De cette façon, vous comprendrez mieux ce que les utilisateurs voient lorsqu'ils utilisent des termes spécifiques lors de la recherche. Il peut également explorer et auditer votre site Web, exposant tout problème susceptible d'entraver votre campagne de recherche de mots clés.

N'hésitez pas à tester d'autres outils de marketing digital.

Utilisez la base de données Wikipédia

Ce site Web est une excellente source de mots-clés utilisant différentes langues. Il est particulièrement utile car il propose divers sujets axés sur des informations plutôt que sur des mots clés. Avec cet exutoire, vous aurez une perspective plus saine sur l'approche textuelle.

Wikipédia est une encyclopédie en ligne, ce qui signifie qu'elle est impartiale et que la plupart des articles sont techniques. Il ne suit pas les règles d'écriture en ligne, mais l'utiliser comme source d'inspiration produit des résultats similaires à ceux des magazines de niche. Son principal attrait réside dans ses fonctionnalités, car vous pouvez choisir un sujet lié aux affaires et découvrir des termes connexes au cours du processus.

Utilisez la recherche de mots-clés aujourd'hui

Voici quelques conseils pour améliorer vos efforts de recherche de mots clés. Utilisez-les pour arriver en haut de la page de résultats des moteurs de recherche et attirer plus de clients.

Cependant, vous ne devriez pas arrêter d'apprendre ici. Il existe des tonnes d'autres stratégies de marketing pour devancer la concurrence.

Avez-vous besoin d'aide pour vos efforts de marketing numérique? Voulez-vous plus de conseils d'experts pour réussir? Si tel est le cas, contactez-nous pour un examen du marketing numérique.