Inquivix Insights No.10 – Numéro de février 2022

Nous vous apportons plus de mises à jour de Corée du Sud sur Inquivix Insights. Nous vous apportons des nouvelles sur la façon dont le commerce électronique change l'expérience d'achat avec le "cadeau mobile" et les avantages pour les nouveaux vendeurs entrant sur le marché du commerce électronique. Nous vous apportons également des mises à jour sur la façon dont l'industrie de la plate-forme médicale devrait subir un changement avec la nouvelle plate-forme de TMON. Dans l'actualité numérique plus coréenne, Kakao a lancé une nouvelle tendance dans la publication de contenu avec son site Brunch. Dans l'actualité publicitaire, Google a décidé de restreindre le suivi des applications affectant les publicités personnalisées/ciblées. Pendant ce temps, les autorités coréennes assurent la sécurité des téléspectateurs avec des réglementations relatives à la publicité « déloyale » et à la publicité diffusée.

1. TMON défie l'industrie des plateformes médicales

TMON envisage de créer une société plate-forme qui fournit des soins de santé et des informations médicales. Cela semble être une méthode de partage des procédures hospitalières, des coûts et des examens. Les utilisateurs peuvent découvrir l'institution qu'ils recherchent en lisant les avis publiés par d'autres personnes. Selon des sources de l'industrie, il développera un modèle de profit en combinant les hôpitaux, la publicité et le partage d'avis.

2 . Google restreint le suivi des applications : les annonces personnalisées vont-elles disparaître ?

Suivant l'exemple d'Apple, Google a également décidé d'améliorer la confidentialité des utilisateurs de téléphones Android. L'objectif principal est de réduire la quantité de données collectées sur les utilisateurs et leur utilisation des applications. Cela devrait mettre fin à «l'ère de la publicité personnalisée» dans laquelle les médias sociaux et les agences de publicité comme Facebook recueillent des données auprès des clients de téléphones mobiles et les utilisent à des fins de marketing.

La société a déclaré qu'il faudrait deux ans pour mettre ces plans en place. L'objectif est de continuer à utiliser l'approche actuelle, qui permet des publicités personnalisées, pour les deux prochaines années tout en poursuivant les discussions avec le secteur. "Notre objectif est de développer des solutions publicitaires efficaces et respectueuses de la vie privée", a déclaré Google. "Les développeurs et les annonceurs disposeront d'outils publicitaires performants sur mobile tout en protégeant les informations des utilisateurs."

3. La Commission coréenne des communications convertit la réglementation de la publicité audiovisuelle en une approche « négative »

La Commission coréenne des communications (KCC) vise à remanier complètement le système de réglementation de la publicité diffusée en adoptant une «approche négative». Le KCC a décidé d'autoriser librement la diffusion de publicité à moins qu'elle ne soit strictement interdite, et la législation devrait être publiée d'ici la fin de l'année. KCC fournira un aperçu général des principes clés qui peuvent être appliqués à toutes les publicités, quel que soit leur type, et discutera des processus de post-réglementation et d'évaluation pour protéger les téléspectateurs.

4. Poursuite des enquêtes par la Fair Trade Commission pour l'utilisation de 'No. 1' phrase dans les publicités

La Fair Trade Commission (FTC) a lancé une enquête approfondie contre Eduwill, une société d'apprentissage en ligne qui a fait de la publicité avec les allégations "Non. 1 dans le nombre de candidats retenus » et « No. 1 chez les fonctionnaires », pour publicité déloyale. Les consommateurs sont induits en erreur par des phrases publicitaires telles que "Non. 1" qu'ils peuvent mal interpréter, selon la FTC. La Fair Trade Commission semble avoir pris cette mesure au sérieux, en raison du fait qu'aucun changement substantiel n'a été apporté par l'entreprise après plusieurs années de plaintes.

5. Les «cadeaux mobiles» deviennent populaires pendant la saison des diplômes et des admissions

Le nombre de cas d'échange de cadeaux en ligne a augmenté en raison de la culture à distance. Les statistiques ont montré que le «ticket d'échange mobile», qui est pratique à acheter et à envoyer, est devenu un cadeau tendance parmi la génération MZ et gagne en popularité. Par conséquent, le secteur de la distribution développe également son service de cadeaux mobiles via ses applications.

6. 11street, un remboursement de 50 % sur les frais de publicité pour les nouveaux vendeurs

11Street, le site de commerce électronique coréen, offrira plus d'avantages aux nouveaux vendeurs sur la plateforme. Après être entrés dans le magasin, ils n'ont qu'à payer 6% des frais de vente dans toutes les catégories à partir du moment où ils entrent dans le magasin jusqu'à la fin de l'année. De plus, les vendeurs recevront 200 000 points pouvant être utilisés pour la publicité de produits, ainsi qu'un remboursement de 50 % (jusqu'à 500 000 points) sur les frais de marketing payés. 11Street a déclaré avoir renforcé ses avantages à l'entrée et ses politiques de soutien pour inciter de nouveaux vendeurs compétitifs et obtenir de bons résultats ensemble.

7. Kakao Brunch dépasse les 50 000 écrivains

Le nombre d'écrivains inscrits sur "Brunch", une plateforme de publication de contenu, a atteint 50 000, selon Kakao. Alors que les projets Brunch continuaient à être publiés, il y avait environ 2 900 auteurs et 4 600 livres publiés. Depuis l'année dernière, il a enrichi sa zone de contenu avec des livres électroniques et des cours en ligne de la classe 101. Brunch est une plate-forme de publication de contenu créée par Kakaoa en juin 2015 dans le but de créer "un espace où le texte devient travail". . Il est composé d'écrivains Brunch qualifiés qui ont suivi une procédure supplémentaire d'approbation des auteurs pour garantir la qualité de leur travail.

Conclusion

Dans l'article d'aujourd'hui, nous avons expliqué comment TMON défie l'industrie des plateformes médicales en Corée du Sud avec sa nouvelle plateforme pour partager des informations sur les pratiques médicales. Cependant, cela est difficile en raison des réglementations des organismes médicaux. Entre-temps, la KCC a opté pour une approche « négative » de la publicité diffusée en laissant les publicités diffusées selon des principes clés et en les évaluant ultérieurement jusqu'à ce qu'un système de réglementation plus complet soit décidé. En ce qui concerne la publicité en Corée du Sud, la FTC poursuit sa mission de réglementer et de sanctionner les pratiques publicitaires "déloyales" des entreprises, cette fois en enquêtant sur une prétention d'être "n°1" dans le secteur de l'éducation. De plus, la décision de Google de restreindre le suivi des applications aura un impact sur les pratiques publicitaires personnalisées et ciblées. L'industrie du commerce électronique devra élaborer une stratégie pour relever ce défi.