Inquivix Insights No.11 – Numéro de février 2022

Le marché sud-coréen s'adapte à l'ère numérique du mieux qu'il peut grâce à l'innovation ainsi qu'à des réglementations politiques pour protéger les consommateurs. La mise à jour d'aujourd'hui vous apporte les changements dans la fonctionnalité Internet globale avec l'introduction de la 100e version des navigateurs Web et de nouvelles politiques de données, à la fois mondiales et coréennes, qui auront un impact sur la publicité numérique. L'industrie coréenne du commerce électronique progresse avec de nouveaux canaux de distribution tout en essayant de répondre à la forte demande de développeurs informatiques qualifiés. Naver, d'autre part, a fait de grands progrès avec sa plate-forme "Premium Content" et "Smart Store Loans".

1. Lancement de la loi américaine sur l'interdiction de la publicité ciblée

Le mois dernier, la Chambre des représentants des États-Unis a présenté un projet de loi visant à interdire la publicité ciblée aux clients. Cette législation interdit aux annonceurs numériques et aux agences de publicité, telles que les plateformes Internet, de diffuser des publicités ciblées basées sur le comportement des consommateurs. Meta, qui repose sur la publicité pour plus de 95% de ses ventes, devrait parcourir un chemin épineux jusqu'à ce qu'il trouve un nouveau modèle de revenus. Cependant, si la loi sur l'interdiction de la publicité ciblée est adoptée, elle aura également un impact significatif sur Google, qui détient une part de 30 % du marché mondial de la publicité numérique.

2. Naver donne une longueur d'avance aux créateurs payants en leur ouvrant un "contenu premium"

Naver a officiellement lancé sa plateforme de contenu payant, 'Premium Content'. Le contenu premium est une plateforme payante qui permet aux créateurs de vendre du contenu sur Naver et aux utilisateurs de s'abonner facilement. Il a été publié en version bêta en mai de l'année dernière et n'était disponible que pour quelques créateurs de contenu affiliés à Naver. Il est maintenant ouvert à tous ceux qui souhaitent générer des profits en créant du matériel compétitif. Il comprend des fonctionnalités telles que la publication de contenu, les ventes, l'analyse de données et le règlement basé sur la technologie de Naver. Pour offrir un meilleur service, les fonctions de gestion des abonnés et de communication ont également été mises à jour.

Selon Naver, plus de 200 nouvelles chaînes ont été créées depuis le lancement de la version bêta. Au cours des derniers mois de service bêta, les transactions de contenu premium ont atteint 480 millions. Selon Naver, il y avait au moins 20 chaînes avec plus d'un million de wons de revenus mensuels, ainsi qu'une chaîne qui gagnait plus de 10 millions de wons par mois.

3. La Commission des informations personnelles publiera de nouvelles directives pour la publicité personnalisée

La Commission coréenne de protection des informations personnelles est en train de réviser les « Directives de confidentialité pour la publicité personnalisée ». En tant qu'autorité de protection des données du pays, elle révisera et publiera les directives relatives aux cookies tiers au cours du premier semestre de cette année. Cela est dû au fait que si les progrès technologiques et la société numérique hyper-connectée offrent un confort pour les gens, il y a un débat en cours sur la question de savoir si la confidentialité et la souveraineté des données sont ou non enfreintes par une publicité négligente et personnalisée.

L'année dernière, le comité a entrepris une enquête approfondie sur l'invasion des renseignements personnels sur le marché intérieur, y compris les publicités personnalisées. Les « Directives personnalisées sur la confidentialité des publicités », qui ont été révisées pour s'adapter aux conditions du marché en constante évolution, seront encore mises à jour à la suite de cette enquête factuelle. Le panel a également soumis un deuxième amendement à la loi sur la protection des informations personnelles, qui appellera à une meilleure transparence des informations sur le moment et l'endroit où vos données personnelles sont utilisées.

4. Guerre de recrutement de développeurs informatiques avec la concurrence croissante du commerce électronique

Avec la croissance rapide de l'industrie du commerce électronique, le secteur de la vente au détail, qui adopte rapidement la transformation numérique, se bat pour retenir les développeurs informatiques. Pour recruter des développeurs informatiques, de nombreuses organisations proposent des incitations lucratives telles que des options d'achat d'actions ou d'importantes primes à la signature pour attirer les meilleurs talents. Une « guerre sans armes » semble être en cours pour gagner ce vivier convoité de travailleurs qualifiés.

Il ne s'agit pas seulement de vendre des articles sur une boutique en ligne ; il s'agit également de développer vos propres algorithmes susceptibles de fournir des services adaptés aux préférences des consommateurs, selon un porte-parole d'une entreprise de commerce électronique. En raison de la nature du commerce électronique, le développement informatique est nécessaire à la croissance des services. Il y a donc toujours une pénurie de main-d'œuvre, mais il est difficile de trouver quelqu'un de nouveau. Le prix de l'embauche d'un développeur augmente.

5. Les transactions en ligne de Naver augmentent avec les "prêts Smart Store"

Naver Financial a déclaré que les « prêts commerciaux pour les magasins intelligents » ont aidé les propriétaires de petites entreprises à réaliser des ventes. Il a montré que les entreprises qui ont contracté des prêts ont vu le montant de la transaction augmenter de 97,9 % et le nombre de produits a augmenté de 261,1 %, en moyenne, par rapport à celles qui n'ont pas contracté de prêts. L'augmentation des produits vendus à l'aide de prêts a également été bénéfique pour la croissance des ventes, selon le rapport.

6. Échec du site Web attendu avec le lancement de Chrome et Firefox 100e version

Les 100e versions de Google Chrome et de Firefox devaient générer des problèmes sur les sites Web mondiaux. Les agents utilisateurs (UA) utilisés par un certain nombre de sites Web ont averti qu'ils ne reconnaîtraient pas les nombres à trois chiffres et produiront des erreurs lors de la sortie de la 100e version des navigateurs Chrome et Firefox. Cette année, Chrome et Firefox sortiront tous les deux leur 100e version. Les versions les plus récentes sont Chrome 98 et Firefox 97. Le 29 mars, Chrome lancera la 100e édition, tandis que Firefox le fera le 3 mai.

Lors du passage des UA à un chiffre 1 à 9 aux UA à deux chiffres 10, un problème s'était déjà produit. Parce qu'Opera 10, qui a été lancé en 2009, n'affichait pas les sites Web normalement, certains sites Web affichaient Firefox 10 comme "Firefox 1.0" et n'étaient pas rendus du tout dans Firefox 10. Cela peut arriver avec le 100e navigateur.

7. GS Retail va gagner en croissance grâce au commerce rapide

GS Retail a été déçu par ses efforts pour créer une synergie en fusionnant avec Home Shopping l'année dernière car il n'a pas répondu aux attentes. Cela semble donner un coup de pouce à Quick Commerce, qui est devenu un nouveau moteur pour les vendeurs locaux qui proposent des achats en ligne en moins d'une heure. Les grandes sociétés de supermarchés et les services de livraison de nourriture ne vendent actuellement que des produits d'épicerie via leurs plateformes de commerce rapide, mais ils ont l'intention d'augmenter leurs revenus en augmentant la variété des produits. L'entrée de Yogiyo dans le commerce rapide a attiré l'attention de l'industrie. La combinaison des dépanneurs nationaux et de Yogiyo devrait dominer le marché instantanément.

L'année dernière, GS Retail a enregistré un bénéfice d'exploitation de 208,3 milliards de wons, soit une baisse de 17,5 % par rapport à l'année précédente. Les ventes, en revanche, ont augmenté de 10,2 % pour atteindre 9 760 milliards de wons au cours de la même période. Il s'agissait du premier compte de résultat après l'acquisition de GS Home Shopping en juillet 2017, mais il n'a pas répondu aux attentes.

Conclusion

Le fait que de nombreuses plateformes sociales divulguent des données sur le comportement des utilisateurs à des tiers a suscité une préoccupation immédiate concernant la confidentialité des données. Les autorités américaines débattent de l'introduction d'une législation sur la protection de la confidentialité des données qui affectera directement les campagnes publicitaires ciblées. Si elle est mise en œuvre, cela affectera toutes les grandes entreprises qui dépendent de la publicité numérique telles que Meta et Google. La Corée du Sud suit cette piste avec les "directives de confidentialité de la publicité personnalisée" qui limiteront la divulgation de données à des tiers. Alors que les pays renforcent leurs politiques de protection des données, une défaillance majeure du site web est attendue en raison de l'introduction de la 100e version de Chrome et de Firefox.