Inquivix Insights No.5 – Numéro de février 2022

Dans la mise à jour d'aujourd'hui, nous vous apportons de nouveaux développements dans la publicité en Corée du Sud. Naver et SKT augmentent leurs cibles publicitaires pour générer plus de revenus. Les entreprises ciblent les acheteurs étrangers directs pour augmenter leurs ventes tout en faisant face aux goulots d'étranglement de livraison. Le marché de la publicité en Corée du Sud s'est développé au milieu du Covid-19 tandis que le gouvernement s'efforce de réduire la publicité injuste.

1. Naver élargit sa gamme publicitaire pour accélérer la recherche et la synergie commerciale

Naver, le moteur de recherche sud-coréen, déploie de nouveaux services publicitaires dans le but d'améliorer la synergie entre le moteur de recherche de Naver et les entreprises de commerce électronique. Au cours du premier semestre de l'année, des solutions publicitaires dynamiques reflétant les intérêts individuels et les intentions d'achat seront lancées grâce à la combinaison des données commerciales et de la technologie de l'IA. Par la suite, des publicités pleine page favorisant la reconnaissance de la marque en partenariat avec Shopping Live seront lancées.

2. La publicité et les abonnements sont la nouvelle source d'argent de SK Telecom

SK Telecom a récemment déclaré sa transition d'une entreprise de télécommunications à une entreprise de services d'IA et numérique. Depuis la transition, la société a déclaré que les publicités, les centres de données, les abonnements et les métaverses seraient son avenir. L'entreprise a l'intention d'établir une plate-forme publicitaire utilisant les POC filaires et sans fil de SKT et SK Broadband dans le secteur du marketing. Le point de contact où les consommateurs paient pour des biens ou des services est connu sous le nom de POC.

3. Marketing actif du commerce électronique pour cibler les « acheteurs directs étrangers »

Selon l'Office national des statistiques, les achats directs en ligne à l'étranger ont atteint un niveau record de 5,14 billions de KRW en 2021, en hausse de 26,4 % par rapport à l'année précédente. Malgré le fait que la crise logistique mondiale s'est aggravée, les transactions d'achat direct ont atteint un niveau record de 5 000 milliards de KRW pour la première fois de l'histoire. En plus de cela, alors que les entreprises de commerce électronique intensifient leurs efforts de marketing pour attirer plus de consommateurs, les longs délais de livraison et les prix de livraison élevés qui entravaient auparavant le processus sont en train d'être résolus.

4. Croissance de 20,4 % du marché publicitaire sud-coréen en 2021

Les dépenses publicitaires totales en Corée ont augmenté de 20,4 % pour atteindre 13 989 milliards de KRW l'année dernière, selon Cheil Worldwide. Il s'agit de la plus forte croissance au cours des dernières décennies depuis que le comptage des coûts publicitaires totaux a commencé en 1973. Le COVID-19 a fait changer rapidement l'industrie de la publicité et s'est développé à un rythme effréné, selon l'étude. 2020, la première année de la pandémie, a provoqué une baisse de la publicité, mais à la fin de 2021, elle avait connu une croissance exponentielle.

Le marché de la publicité numérique a atteint environ 7 000 milliards de wons, soit 53,7 % de la part de marché publicitaire globale. L'année dernière, le marché de la publicité numérique a augmenté de 31,5 % pour atteindre 7,51 billions de KRW, ce qui en fait une industrie lucrative rien qu'en Corée.

5. WeMakePrice cesse d'accepter les frais d'affiliation

WeMakePrice a annoncé qu'il éliminerait les frais de partenariat pour Meta Shopping, une plateforme d'achat basée sur les métadonnées. Auparavant, WeMakePrice s'était associé à de nombreux centres commerciaux pour fournir des services. À partir de la nouvelle année, tous les centres commerciaux associés qui ont déjà souscrit ne seront plus tenus de payer des frais. En général, des frais d'environ 2 à 8 % sont prélevés, mais Wemakeprice a choisi de ne pas facturer aux centres commerciaux associés la commission sur les ventes. Il a également l'intention de fournir un accès aux applications pour la première fois dans le méta-commerce. Les magasins affiliés peuvent choisir entre le Web et l'application pour mener leurs activités.

6. Plus de 200 cas de publicité en ligne injuste signalés

En violation de la loi sur l'étiquetage et la publicité, le ministère sud-coréen de la sécurité alimentaire et pharmaceutique a découvert 208 allégations trompeuses sur la santé des cheveux et de la peau dans des publicités. Le ministère de la Sécurité sanitaire des aliments et des médicaments a examiné 413 publicités de produits liés à la santé des cheveux et de la peau sur Internet, qui deviennent de plus en plus courantes pendant les mois les plus froids.

Parmi les publicités présentant des infractions majeures, 158 cas (75,9 %) faisaient la promotion d'une alimentation générale comme si elle était efficace pour prévenir et traiter des maladies telles que la chute des cheveux. Il y avait 38 publicités, soit 18,3 %, qui égaraient et confondaient les aliments généraux avec les compléments alimentaires de santé. Le reste était composé de 12 cas qui comprenaient 5 publicités fausses/exagérées (2,4 %), 5 publicités qui trompent les consommateurs (2,4 %), 1 qui trompe les aliments généraux comme des médicaments (0,5 %) et une autre publicité qui différait de la précédente. contenu mentionné.

7. PlayD sera un "Google Premier Partner" en 2022

PlayD (Play Dynamics) de KT a été reconnu comme "Google Premier Partner" en 2022. En tant que partenaire de Google depuis 2013, PlayD entretient une relation étroite avec le géant des moteurs de recherche. Les 3 % d'agences les plus performantes qui satisfont à certains critères de performances, de dépenses et d'accréditation sont reconnues comme Google Premier Partners. Parmi les programmes Google Partner, il a la note la plus élevée. Les entreprises partenaires Premier pourront profiter des services de Google, tels que l'assistance pédagogique et l'assistance technique.

Conclusion

Naver, le moteur de recherche sud-coréen, a commencé à diversifier ses stratégies publicitaires pour fournir un service plus ciblé. Alors que SKT est passé à l'IA et aux services numériques et s'est concentré sur les publicités et les abonnements pour générer des revenus. Les acheteurs directs étrangers deviennent une cible pour le marketing actif du commerce électronique avec la récente augmentation des ventes. Quand on parle d'entreprises sud-coréennes qui se mondialisent, PlayD est devenu un partenaire Google Premium en 2022.

Le ministère sud-coréen de la sécurité des aliments et des médicaments s'efforce de réduire les publicités qui induisent en erreur ou confondent les consommateurs et fournissent des informations fausses/exagérées. WeMakePrice a décidé de ne plus facturer de frais d'affiliation à ses centres commerciaux partenaires. Au milieu de tout cela, la publicité sud-coréenne a atteint un niveau record. Nous espérons que l'article d'aujourd'hui vous a apporté des mises à jour passionnantes sur les développements publicitaires en Corée du Sud. Nous reviendrons bientôt avec plus d'informations. Restez à l'écoute d'Inquivix Insights !