Inquivix Insights n° 6 – Numéro de février 2022

La Corée du Sud s'adapte de plus en plus aux tendances numériques. Grâce à ce marketing numérique, les revenus de nombreuses entreprises ont augmenté au cours de la dernière année. Le message d'aujourd'hui vous apporte des mises à jour sur les performances d'Afreeca TV, Naver et Kakao en termes de ventes en 2021 par rapport aux années précédentes. Nous avons également des mises à jour sur les nouvelles stratégies marketing en vogue en Corée du Sud qui impliquent YouTube Shorts, des humains/idoles virtuels et des communautés de mode en ligne. Dans l'industrie des biens de consommation, il y a une demande croissante de boissons sans calorie. En outre, la manière dont le gouvernement sud-coréen a pris l'initiative de s'adapter à la transition numérique est discutée.

1. Afreeca TV atteint son plus haut niveau de ventes publicitaires

AfreecaTV, qui signifie "N'importe qui peut librement diffuser la télévision", est le service de diffusion en direct le plus populaire de Corée du Sud. La plateforme propose également des émissions telles que des émissions de variétés et des séries dramatiques, ainsi que des esports.

Afreeca TV a réalisé un chiffre d'affaires record de 272,2 milliards de KRW en 2021, soit une augmentation de 38 % par rapport aux 196,6 milliards de KRW de l'année précédente. Le bénéfice d'exploitation a atteint 88,8 milliards KRW, en hausse de 76 % par rapport aux 50,4 milliards KRW de l'année précédente, ce qui a entraîné une marge bénéficiaire d'exploitation de 32,62 %. Les ventes de publicité numérique explosent. Les ballons étoiles et les abonnements ont généré 272,3 milliards de KRW de ventes sur plateforme, soit une augmentation de 33 % par rapport à l'année précédente, tandis que les publicités de type contenu ont augmenté les ventes publicitaires de 82 %, atteignant un total de 53,5 milliards de KWD.

2. Marketing humain virtuel : une tendance croissante en Corée du Sud

En Corée du Sud, il y a une tendance croissante au « marketing humain virtuel ». Il n'est pas exagéré de dire que les célébrités virtuelles, qui sont devenues une alternative aux modèles humains dans les publicités, sont utilisées par de nombreuses entreprises dans des campagnes de marketing numérique. L'utilisation des idoles de réalité virtuelle dans les campagnes publicitaires est en augmentation, mais beaucoup de gens ignorent que ces célébrités numériques existent. Une enquête récente a révélé que la moitié des personnes interrogées ne connaissaient pas le « marketing humain virtuel »

Afin de comprendre l'opinion publique à ce sujet, une enquête a été menée et plus de la moitié des répondants (50,36%) ont déclaré ne pas être au courant du marketing humain virtuel. Lorsqu'on a demandé aux participants s'ils avaient déjà été en contact avec du matériel d'influenceurs virtuels actifs, 58,95 % ont répondu « non », contre 41,05 % pour ceux qui ont répondu oui.

3. "Shorts" YouTube : sans publicité et optimisés pour les smartphones

Les "Shorts" YouTube sont des contenus courts qui ont acquis une immense popularité et sont naturellement optimisés pour les smartphones. L'une des raisons de sa popularité parmi les utilisateurs est que les "Shorts" n'ont pas de publicités. Vous pouvez simplement faire glisser votre doigt sur l'écran pour modifier la vidéo que vous regardez comme si vous changiez de chaîne de télévision. Il est également efficace dans les publicités de produits. De nombreux YouTubers ont également suscité l'intérêt des consommateurs pour l'Airwrap de Dyson en téléchargeant des vidéos sur le produit sur Shorts. L'industrie coréenne du divertissement profite particulièrement de la popularité des courts métrages YouTube. Le contenu généré par les utilisateurs basé sur les chansons, les mouvements de danse ou les clips dramatiques fait le marketing pour eux.

4. L'intérêt des consommateurs pour les boissons gazeuses "zéro calorie/fonctionnelles" est en hausse

Alors que de plus en plus de consommateurs considèrent les calories et la santé, l'industrie des boissons s'efforce de commercialiser des boissons sans calories et des boissons gazeuses fonctionnelles. Selon l'industrie des boissons, de nombreuses entreprises, en accord avec le mouvement soucieux de leur santé, ont augmenté la commercialisation des boissons gazeuses sans calories et fonctionnelles. L'eau gazeuse au goût de fruits, qui était autrefois un spectacle peu commun, devient de plus en plus populaire avec la montée de la tendance zéro calorie. En fait, les termes de recherche populaires dans les industries des boissons gazeuses et gazeuses sur Naver Data Lab incluent Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero et Pepsi Zero Lime.

5. Naver et Kakao rapportent des ventes annuelles de 6 000 milliards de KRW

Naver et Kakao, tous deux en lutte pour la première place dans le secteur des portails Web en Corée du Sud, ont enregistré plus de 6 000 milliards de wons de ventes annuelles. Naver a enregistré 6,8176 billions de KRW de ventes l'année dernière en tête du classement. Selon Kakao, ses ventes ont augmenté de 48% par rapport à l'année précédente pour atteindre 6,1361 billions de KRW en 2021. En 2020, les ventes de Kakao ont augmenté rapidement pour atteindre environ 4 billions de wons pour la première fois, mais sont tombées derrière les 5 billions de wons de Naver.

L'expansion des deux entreprises a été alimentée par de nombreuses nouvelles activités telles que le contenu, le commerce et la publicité. Le shopping en direct et les boutiques de marques, ainsi que l'essor des webtoons, qui ont atteint plus de 1 000 milliards de dollars en volume de transactions annuel, ont stimulé la croissance de Naver. En plus des jeux, l'expansion rapide de Talk Biz et Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay, et l'augmentation des ventes de cloud pour KAKAO Enterprise ont permis à Kakao d'atteindre les meilleures performances.

6. Le gouvernement sud-coréen encourage les créateurs de contenu publicitaire individuels

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a annoncé qu'en collaboration avec l'Agence coréenne de promotion de la publicité pour la radiodiffusion (Kobaco), il formera des créateurs de contenu publicitaire individuels afin de permettre à des personnes talentueuses possédant des compétences spécialisées en production publicitaire de travailler dans l'industrie.

Ce programme offre un cours d'éducation régulière, trois cours d'éducation spécialisée et un concours de production publicitaire. 48 étudiants seront recrutés, pour le programme de quatre mois de mars à mi-juin. Le programme est une formation pratique et intégrée qui enseigne l'ensemble du processus de publicité, de la planification publicitaire au tournage, au montage et à la production. Les étudiants sélectionnés auront l'opportunité de travailler dans un studio de production publicitaire et des installations éducatives équipées d'équipements de tournage et de montage de haute qualité.

7. Plateformes de commerce électronique de mode pour intégrer la création de communautés en ligne actives

De plus en plus de sites de mode, tels que SSF Shop et Musinsa, créent ou étendent des rôles communautaires. La boutique SSF de Samsung C&T a lancé une fonction communautaire appelée "Seosapae Diver", et Musinsan a abaissé la barrière sur sa plate-forme "Musinsa Snap" pour étendre son autorité de téléchargement à tous les clients. Cette nouvelle stratégie a été employée pour faire face aux défis auxquels l'industrie de la mode est confrontée en raison du COVID-19. Les consommateurs utiliseront les plateformes de mode en ligne pour partager leur propre contenu en ajoutant un aspect social à l'expérience d'achat. Cela fait partie du nudge marketing, qui se concentre sur les consommateurs et les amène naturellement à faire des achats.