Inquivix Insights n° 7 – Numéro de février 2022

Le marché sud-coréen réagit positivement aux effets durables de la pandémie sur le plan commercial. Cette édition est un résumé des tendances en matière de commerce électronique, de publicité et de marketing mises en avant par des plateformes de premier plan.

Nous vous apportons des détails sur les plans de la plate-forme d'achat en direct de YouTube ainsi que comment et pourquoi cinq plates-formes OTT ont été condamnées à une amende pour avoir empêché les abonnés de se désabonner. Cet aperçu comprend également des discussions sur les méthodes de publicité extérieure actuelles de la Corée du Sud, Carrot Pay by Carrot Market, comment Meta a utilisé le Super Bowl pour faire la publicité de Metaverse et le nouveau magazine de shopping, "Teddit".

1. YouTube va introduire le "Live Shopping" en 2022

YouTube a l'intention de lancer une plate-forme d'achat en direct classée par genres où les utilisateurs peuvent vendre des produits tout en communiquant avec les téléspectateurs en temps réel. La plate-forme considère cette initiative comme une fonctionnalité très attendue dans laquelle tous les utilisateurs de la plate-forme s'engageront activement, ce qui a été prouvé par le succès de l'événement d'achat en direct de YouTube appelé "Holiday Stream and Shop" organisé en novembre 2021. Après les plates-formes coréennes populaires, Naver et Kakao's live shopping empreinte, YouTube peut pénétrer avec succès le marché coréen lors de son lancement.

2. Les prix des publicités dans le métro montent de 50 % – Celebrity Fandoms Retreat

Les publicités dans le métro sont une méthode de publicité coréenne populaire, où des panneaux d'affichage sont installés dans les stations de métro. L'endroit le plus populaire est la station Samsung sur la ligne 2 du métro de Séoul, et on l'appelle le meilleur endroit pour les publicités d'anniversaire de célébrités. Compte tenu de la forte pénétration des fans de célébrités en Corée, les fans de différentes célébrités de l'industrie du divertissement dépensent sur ces panneaux d'affichage pour leurs célébrités préférées.

Le prix unitaire de ces publicités basées sur un panneau d'affichage de 4,5 m de long a augmenté de près de 50 %, mettant les fans de célébrités en difficulté. Le métro le plus populaire pour la publicité, Samsung Station a augmenté les prix de 4,5 millions de wons à 7 millions de wons, tandis que d'autres plateformes moins populaires ont emboîté le pas. Les fandoms ont dû déplacer leur publicité de stations plus chères vers des stations moins chères pour s'adapter à leur budget, et ont également prolongé leur calendrier de collecte de fonds.

3. Publicités automobiles extérieures - Une opportunité sous-utilisée

Le gouvernement sud-coréen a temporairement assoupli les réglementations en matière de publicité en créant un « bac à sable réglementaire » pour contrer leurs lois précédentes qui refusaient aux automobiles la possibilité de faire de la publicité extérieure sur leurs extérieurs. Bien qu'il s'agisse d'une excellente opportunité de marketing mobile, de nombreuses entreprises hésitent à investir dans ce type de publicité.

La majorité des modèles commerciaux associent les commerçants et les propriétaires de voitures qui souhaitent générer des bénéfices via leurs plateformes et partager leurs revenus en fonction du degré de publicité. Cependant, l'aperçu général de l'industrie a montré que moins d'entreprises mettent en œuvre ce modèle, et beaucoup restent complètement à l'écart en raison des répercussions juridiques possibles de la publicité illégale et de la position peu claire du gouvernement local sur la publicité extérieure sur les véhicules personnels.

4. Plates-formes OTT condamnées à une amende - Les utilisateurs éprouvent des difficultés à annuler les abonnements

La Fair Trade Commission a découvert que cinq fournisseurs de services de médias populaires (OTT) - Google, Netflix, KT, LG Uplus et Content Wavve mettaient en œuvre des pratiques malhonnêtes contre la loi sur le commerce électronique en empêchant les abonnés d'annuler leurs abonnements payants (FTC ).

La FTC a constaté que ces plates-formes offraient des informations trompeuses ou ne permettaient pas aux abonnés d'annuler leur abonnement en ligne, ce qui rendait difficile pour les abonnés de mettre fin à l'accord d'accès à leurs offres. Les plateformes OTT ont été condamnées à une amende totale de 19,5 millions de wons et ont également été invitées à modifier leurs pratiques commerciales, pour être honnêtes, et à s'aligner sur la loi sur le commerce électronique.

5. Karrot Market a l'intention d'étendre Karrot Pay à l'échelle nationale

Karrot Market est une application commerciale coréenne qui permet aux utilisateurs d'échanger leurs actifs - de les vendre ou de les acheter, à condition qu'ils se trouvent dans un rayon de 6 km de leur partenaire commercial. Karrot Market a été introduit en 2015, et Karrot Pay a été introduit en novembre 2021 en tant que solution de transfert de fonds simple qui aide à atténuer la nature gênante des transactions traditionnelles impliquant des espèces ou des transferts de compte.

Karrot Pay s'est étendu à l'ensemble du pays le 14 février, et il est exceptionnel de fournir une solution de transfert de fonds simple aux utilisateurs de Karrot Market. De plus, comme il ne peut être utilisé qu'avec la fonction de remise de la salle de discussion, il est possible d'éviter les abus et les dommages malveillants via de faux sites de transaction. Ce sont d'excellentes fonctionnalités pour attirer plus de consommateurs afin d'augmenter la portée de Karrot Market, car un minimum de 500 utilisateurs doivent être dans une zone particulière pour commencer à négocier.

6. Meta utilise le Super Bowl pour annoncer le métaverse

Le propriétaire de Facebook et d'Instagram, Meta, a décidé d'utiliser le "Super Bowl" final de la NFL pour présenter une publicité pour Metaverse. La publicité montrait un chien animatronique et son compagnon, un monstre aux tentacules roses, séparés dans la réalité physique mais réunis grâce aux casques de réalité virtuelle Quest 2 de la société.

Meta a vu ses actions s'effondrer ces derniers temps, principalement en raison des investissements stupéfiants qui ont afflué pour construire le Metaverse. À la lumière de ces investissements, l'utilisation de toutes les méthodes publicitaires disponibles est un excellent moyen de promouvoir le métaverse.

7. TMon dévoile un magazine commercial organisé - "Teddit"

TMON est la première entreprise coréenne de social shopping à devenir un acteur dominant dans le secteur du commerce électronique du pays grâce à l'innovation et à l'orientation client. TMON sort de nouveaux produits toutes les heures. Il s'est classé premier parmi les canaux d'achat en ligne coréens en juin 2019 sur la base de nombreux facteurs de performance tels que le temps passé sur le site Web et la fidélité des consommateurs.

Le 14 février 2022, TMon a dévoilé le lancement de "T-edit", un magazine de style de vie en ligne. Teddit est une plate-forme de contenu numérique de style magazine où vous pouvez observer en un coup d'œil les tendances d'achat saisonnières. Chaque saison, le contenu est trié sur le volet en fonction des tendances actuelles en matière de mode, de cuisine, de voyage, de style de vie et bien plus encore.

Le magazine est fondé sur la prémisse que nous vivons dans une société consommatrice de contenu, ainsi l'entreprise a l'intention d'optimiser le matériel sur mesure qui aide les clients de TMon à choisir des produits qui correspondent à leurs intérêts et à leurs convictions. Le magazine en ligne, en collaboration avec TMon, vise à booster la compétitivité de la marque.

Conclusion

L'impact de COVID-19 a laissé de nombreuses entreprises sud-coréennes avec une perte de revenus préjudiciable, mais a fourni une vaste mer d'opportunités numériques. De nombreuses nouvelles entreprises ont fait surface pour utiliser ces opportunités, ce qui a rendu crucial pour les entreprises existantes la publicité et la commercialisation de leur marque, de leurs produits et de leurs services. Cette édition montre l'initiative de YouTube de la fonctionnalité d'achat en direct pour entrer sur le marché du commerce en direct, la lutte des plateformes OTT pour prolonger les abonnements de leurs abonnés payants par des pratiques malhonnêtes et les conséquences de ces pratiques.

C'est tout pour les informations sur le marketing coréen cette semaine. Ne manquez pas l'édition intéressante de la semaine prochaine pour être mise à jour sur le monde du marketing numérique en Corée.