Inquivix Insights No.8 – Numéro de février 2022

Dans la mise à jour d'aujourd'hui sur Inquivix Insights, nous vous apportons des nouvelles sur la façon dont la réalité virtuelle envahit le marché sud-coréen. Les humains virtuels utilisés dans la publicité entrent dans l'industrie du divertissement, tandis que les animaux de compagnie virtuels deviennent de plus en plus populaires parmi la génération MZ. Et l'application Cyworld devrait être relancée après les avis de Google et Apple. Dans le secteur de la vente au détail, de nombreuses entreprises expérimentent des magasins éphémères pour accroître l'engagement des clients et les ventes. Et TMON, connu pour "Time Commerce", se diversifie avec d'autres contenus pour augmenter ses ventes. Dans les mises à jour mondiales, Instagram a introduit une nouvelle fonctionnalité pour aimer "Stories" et Google a exprimé son intention de développer davantage l'IA pour concurrencer Amazon.

1. La génération MZ profite d'animaux de compagnie virtuels personnalisés

La génération MZ est le moteur de la croissance de l'industrie du commerce virtuel d'animaux de compagnie. Selon une étude de Mobile Index, qui a analysé les données de quatre entreprises virtuelles de commerce d'animaux de compagnie, 62 % de tous les utilisateurs avaient entre 20 et 30 ans. Le pourcentage d'individus dans la quarantaine était de 23,9 %, ceux dans la cinquantaine avaient 9,2 % et les adolescents avaient 3 %. Ceux qui avaient plus de 60 ans ne représentaient que 2 %.

2. Google défie Amazon dans le commerce électronique

Alors que Google continue de se concentrer sur le développement de l'intelligence artificielle, il acquiert une position dominante dans l'industrie de la recherche et étend sa portée sur le marché du commerce électronique. Google et Amazon s'infiltrent de diverses manières, Google passant de la recherche au commerce électronique et Amazon passant du commerce électronique aux publicités de recherche. Cependant, Google entend se démarquer par son développement de l'IA.

Depuis janvier, Google a fait passer le message d'avoir un avantage écrasant dans la recherche grâce à l'intelligence artificielle (IA) en tant que moteur puissant. L'objectif est de maintenir un cycle vertueux continu d'invention : développement de l'IA entraînant une croissance des revenus publicitaires et des revenus du cloud, puis réinvestissement dans l'IA.

3. Instagram, vous pouvez "aimer" sans DM

Instagram a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée "Private Story Like", qui permet aux utilisateurs d'"aimer" des histoires sans envoyer de messages directs. Vous pouvez leur envoyer un "J'aime" en appuyant sur le symbole du cœur à côté du bouton de message. Jusqu'à présent, il n'y avait que deux façons de réagir : envoyer des messages et envoyer des émoticônes. Maintenant, il y a encore un autre moyen ; donnez un simple like sur l'histoire la prochaine fois que vous voulez montrer votre soutien !.

4. L'industrie de la distribution passe aux "pop-up stores"

Les magasins éphémères deviennent rapidement une option populaire pour l'industrie de la distribution en raison des difficultés auxquelles ils sont confrontés en raison des conditions prolongées de COVID-19. L'objectif est de cibler la génération 2030, qui est devenue une grande consommatrice et évolue vers une forme qui encourage l'engagement des consommateurs au-delà du marketing de marque. Il affiche non seulement des éléments, mais établit également des zones photo pour promouvoir l'interaction sur les réseaux sociaux. Ceci est à la lumière de la propension de la génération MZ à consommer des activités en téléchargeant leurs propres photos sur les réseaux sociaux. Ces magasins éphémères n'étaient pas uniquement concernés par la vente de produits. Il est vrai que les articles étaient très populaires, mais les photomatons et autres activités sur les réseaux sociaux ont également connu des taux de participation élevés, en particulier chez les jeunes consommateurs.

5. Cyworld soumet une nouvelle version à Google et Apple pour examen

Afin d'assurer une transition en douceur, Cyworld a annoncé son intention de soumettre une nouvelle version de son application Cyworld au Google Play Store et à l'App Store d'Apple pour approbation. Une nouvelle icône d'application dont la conception a été modifiée à la demande du marché sera également soumise. La société s'attend à ce que l'application Cyworld termine les évaluations des magasins d'applications Google et Apple d'ici février et puisse renaître en tant qu'application si elle est approuvée.

6. De la publicité au divertissement : les "humains virtuels" élargissent leur champ d'action

Dans le cas des influenceurs virtuels (célébrités virtuelles), qui sont entrés dans le monde du marketing et ont acquis une reconnaissance, étendent désormais leurs activités en réponse à leur base de fans, en collaborant avec des entreprises de divertissement. Lorsqu'un grand fandom comme les idoles de la K-pop est construit, des activités lucratives plus lucratives sont possibles avec les droits de propriété intellectuelle (PI). Et pour profiter de cette opportunité, une stratégie de divertissement professionnel doit être employée. Suivant cette stratégie, le 22, Rosie, un humain virtuel qui a récemment balayé le secteur de la publicité, sortira son premier album de musique unique. Cela pourrait être la prochaine étape dans l'industrie du divertissement.

7. TMON a supprimé la balise "Time Commerce"

TMON (anciennement connue sous le nom de Ticket Monster), une société de commerce social sud-coréenne, a renoncé au label « time commerce » (ventes à prix très bas pour une durée déterminée). Le commerce du temps était un symbole de TMON, qui a déclaré qu'il poursuivrait des achats amusants à travers diverses offres de temps. Parce qu'une vente basique à prix ultra bas a du mal à percer la concurrence féroce du e-commerce, Timon entend proposer des contenus 'fun to buy' autres que le time commerce. En termes de ventes, le contenu créé auparavant avec des influenceurs rencontre un grand succès pour attirer de nouveaux clients.

Conclusion

La Corée du Sud a fait des progrès rapides dans les secteurs du marketing numérique et du commerce électronique. Un bon exemple est la manière dont ils ont utilisé des « humains virtuels » pour la publicité. Il est devenu si populaire que ces "idoles virtuelles" entrent maintenant dans l'arène musicale sud-coréenne. Les «animaux de compagnie virtuels» sont également devenus plus populaires parmi la génération MZ par rapport aux autres. Pour ajouter au monde virtuel, Cyworld prévoit de publier son application remaniée peu de temps après l'examen d'Apple et de Google. Instagram a également introduit une nouvelle fonctionnalité qui permettrait aux utilisateurs d'aimer le statut sans avoir à envoyer de DM.

Alors que le monde virtuel prend le dessus dans certaines industries, l'industrie de la distribution a décidé d'utiliser les magasins éphémères pour générer de nouveaux clients. Il ne s'agit pas seulement de vendre des produits, mais d'offrir aux consommateurs la possibilité de produire du contenu sur les réseaux sociaux pendant qu'ils achètent. Un autre détaillant, TMON, a décidé d'abandonner son étiquette « time commerce » et d'expérimenter de nouvelles techniques pour augmenter ses ventes. Alors que les entreprises sud-coréennes développent de nouvelles stratégies marketing, Google a également annoncé son intention d'aller de l'avant avec le développement de l'IA pour s'assurer qu'il conserve sa position de leader des moteurs de recherche malgré l'intérêt d'Amazon pour le domaine.

Nous espérons que ces mises à jour vous ont apporté des informations précieuses sur le paysage du marketing numérique en Corée du Sud. Restez avec nous pour plus d'informations !