Inquivix Insights No.9 – Numéro de février 2022

La Corée du Sud connaît des changements majeurs dans la façon dont les entreprises fonctionnent depuis l'impact de la pandémie mondiale et le passage au commerce électronique en raison de la révolution numérique de la dernière décennie. Les entreprises de divers secteurs en Corée passent constamment des marchés traditionnels aux plateformes en ligne, et des plateformes en ligne à l'adoption de concepts améliorés comme la réalité virtuelle, le Metaverse, l'industrie de la blockchain, et bien plus encore. Voici comment les entreprises sud-coréennes font face à l'ère numérique révolutionnée !

1. ZEPETO et Ifland rivalisent pour la représentation du métaverse

ZEPETO de Naver Corp est une application d'avatar 3D intégrée avec des possibilités de divertissement allant des jeux aux réseaux sociaux. Pour concurrencer directement, SK Telecom a lancé sa propre plate-forme Metaverse Ifland offrant une variété d'avatars et d'espaces virtuels. La conception des plateformes qui prend en charge la réalité virtuelle en fait une opportunité viable pour le Metaverse - l'univers de la réalité virtuelle promouvant divers mondes virtuels où les utilisateurs peuvent s'adonner à une variété d'activités ! ZEPETO de Naver compte 20 millions d'utilisateurs actifs en Corée, tandis qu'Ifland se classe juste derrière le deuxième rang pour le nombre d'utilisateurs coréens qu'il a sécurisés.

2. L'industrie du téléachat passe de la télédiffusion au numérique

L'industrie du téléachat subit une perte d'exploitation globale alors que les consommateurs se tournent vers le secteur du commerce électronique. Bien que Covid-19 encourage l'utilisation de la télévision pour les utilisateurs et augmente les ventes, les frais de transmission élevés facturés par les sociétés de radiodiffusion ont fait que même les sociétés les plus importantes de Corée ont subi une perte de bénéfice d'exploitation moyenne de 20 % par rapport à l'année précédente. Les frais de transmission de radiodiffusion en 2021 étaient de 2,3 billions de wons, soit plus de la moitié des revenus de l'industrie du téléachat cette année-là.

Cela a conduit les entreprises à lancer des plans pour explorer le secteur du commerce électronique avec des plans allant de l'introduction d'applications d'achat mobiles intégrant l'IA, à la maximisation des opportunités présentées par l'industrie de la blockchain, à la création de NFT, et également à l'exploration des options disponibles dans le Metaverse.

3. "Preshow" utilise le suivi oculaire pour récompenser les utilisateurs qui ont terminé des publicités sur Movie Pass 2.0

Movie Pass 2.0 basé sur Movie Pass est une entreprise qui a déclaré faillite en 2020 à la suite de l'échec de son plan de cinéma illimité à 10 $. La société est sur le point de faire un retour avec Movie Pass 2.0 avec différents plans et un nouveau modèle de publicité intégré, "Preshow". La présentation de vidéos publicitaires lorsque les utilisateurs s'engagent dans du contenu en ligne est une méthode publicitaire courante utilisée par diverses entreprises.

Le préshow est une application qui utilise une caméra de smartphone pour suivre le mouvement des yeux d'un utilisateur et arrête la publicité jusqu'à ce que l'utilisateur prête attention à l'écran. On dit que la plate-forme récompense les utilisateurs une fois qu'ils ont terminé la vidéo avec des crédits qui peuvent être utilisés pour acheter des billets pour des films. En général, on dit que 70 % des spectateurs de la publicité voient autre chose pendant la lecture de la publicité, et cette fonctionnalité garantit que les utilisateurs terminent la vidéo. Cela a attiré l'attention sur l'application en raison de la nouvelle fonction de publicité stop.

4. 'Commerce Solution Market' - L'initiative de Naver pour soutenir les start-ups

Naver a annoncé le 16 février son initiative de "marché des solutions de commerce" comme une opportunité pour les start-up qui ont l'intention de créer des technologies qui aident les petites et moyennes entreprises à améliorer leurs activités. L'initiative se déroule jusqu'au 17 avril et le processus de recrutement est ouvert à toutes les start-up et se déroule via le site Naver D2SF. Des opportunités d'investissement sont disponibles auprès de Naver D2SF pour les start-up spécialisées dans

• approvisionnement et gestion des produits
• gestion de magasin
• commercialisation
• commande/paiement
• expédition/logistique
• gestion de la clientèle
• gestion d'entreprise

En échange, Naver fournira à la start-up qui suivra l'utilisation d'un espace de travail fourni au bureau secondaire de Naver, permettant également à la start-up d'utiliser l'excellente infrastructure cloud de Naver et de maximiser les opportunités de développer ses activités.

5. L'industrie du commerce de détail se prépare pour le nouveau semestre scolaire

Le gouvernement coréen a assoupli les restrictions sur le fonctionnement des écoles, encourageant les cours physiques malgré la flambée actuelle de cas signalant des infections à Omicron dans le pays. Les principaux acteurs de l'industrie de la vente au détail tels que Shinsegae Department Store, E-Mart et E-Land Retail sont investis dans l'utilisation de cette opportunité pour atteindre les parents et les élèves qui se préparent pour le nouveau semestre scolaire.

Ces entreprises, ainsi que de nombreux autres magasins de détail, tirent parti du commerce en direct, des expositions de rabais en ligne et des activités promotionnelles physiques en magasin avec des produits et services allant des fournitures scolaires haut de gamme, des tenues à la mode pour les étudiants et des incontournables de la santé, et de nombreux autres produits saisonniers. produits pour les étudiants. Les offres de rabais ont atteint un niveau élevé alors que la demande de fournitures pour le nouveau semestre a augmenté.

6. Afreeca TV tire parti du nouveau modèle commercial de publicité

AfreecaTV, qui signifie "N'importe qui peut librement diffuser la télévision", est le service de diffusion en direct le plus célèbre de Corée du Sud. La plate-forme étend son service pour proposer des émissions de variétés et des séries dramatiques, ainsi que des sports électroniques. Les bénéfices d'Afreeca TV ont récemment affiché une croissance immense avec un bénéfice d'exploitation passant de 88,8 milliards de wons à un bénéfice d'exploitation de 50,4 milliards de wons l'année précédente, ce qui représente une marge bénéficiaire d'exploitation accrue de 32,62%.

Cette immense croissance est le résultat des efforts publicitaires intensifs d'Afreeca TV en lançant Afreeca TV Ad Manager (AAM), une plate-forme de gestion de publicité, une bannière mobile et un système de « pause » publicitaire en direct. La plate-forme a également introduit « Ad Balloon », une fonctionnalité publicitaire que les utilisateurs peuvent présenter à leurs diffuseurs Internet préférés (BJ) tout en regardant des publicités. Les diffuseurs et les utilisateurs Internet ont utilisé la plate-forme pour créer une plate-forme conviviale pour les annonceurs, avec des revenus publicitaires en hausse de 28 % par rapport à la même période l'année précédente.

7. Le ministère des PME et des start-ups promeut un projet aidant le marché traditionnel à mettre en place des ventes en ligne

Alors que les transactions virtuelles sont devenues de plus en plus répandues en raison de COVID-19, la transition vers les ventes en ligne s'est intensifiée et elle est devenue une nécessité pour survivre et développer les entreprises. Cependant, de nombreuses petites et moyennes entreprises et start-ups traditionnelles ont une mauvaise compréhension du commerce électronique ou ont du mal à investir dans le marketing en ligne.

Le ministère des PME et des start-ups a lancé le projet « Achats en ligne du marché traditionnel » pour aider ces entreprises à convertir leurs processus commerciaux pour accueillir les ventes en ligne. Ces services guident l'entreprise dans de nombreux domaines tels que l'hygiène et la gestion des rayons, la formation des plateformes de vente en ligne et l'assistance au commerce en direct. Cela a aidé de nombreuses entreprises à comprendre le fonctionnement des ventes en ligne et à convertir leurs activités avec succès.

Conclusion

Ce nouvel espace numérique a offert aux entreprises sud-coréennes une pléthore d'opportunités tant dans le monde réel que dans le monde virtuel. De nombreuses nouvelles plates-formes sont apparues pour tirer parti de ces opportunités tandis que les entreprises existantes passent des marchés traditionnels à l'industrie du commerce électronique. Cette édition montre que ZEPETO de Naver Corp et Ifland de SK Telecom se font concurrence pour devenir des acteurs importants du métaverse, tandis que les PME et start-up coréennes qui ont connu des difficultés en raison de l'impact du COVID-19 sont soutenues par le financement gouvernemental et les projets qui soutiennent les PME et les start-up. ups dans la conversion de faire des ventes en ligne.

Cette édition montre également que l'industrie coréenne de la vente au détail prépare et renforce les promotions en ligne et hors ligne alors que les étudiants retournent à l'école pour le nouveau semestre. L'industrie du téléachat passe au numérique alors que les frais de transmission de la télédiffusion montent en flèche, entraînant des pertes d'exploitation consécutives. Nous avons également vu les modèles publicitaires des plates-formes coréennes Afreeca TV et Movie Pass 2.0 attirer une immense attention. L'utilisation intensive par Afreeca TV des diffuseurs Internet a généré des revenus publicitaires incroyables, ce qui a permis à l'entreprise de voir une marge bénéficiaire accrue, tandis que la fonction publicitaire de suivi oculaire de Preshow, qui a cessé de diffuser la publicité lorsque les utilisateurs ont bougé les yeux, a généré un énorme buzz dans la communauté coréenne.