L'histoire des soins de la peau coréens en Malaisie
Publié: 2022-10-16En ce qui concerne les soins de la peau coréens, la Malaisie est l'un des plus grands marchés. Nous examinons l'histoire des soins de la peau coréens, ce qui les distingue des régimes de soins de la peau occidentaux et sa popularité croissante en Malaisie.
Si on parle de skincare coréen, la Malaisie est l'un des premiers marchés qui me vient à l'esprit. Les produits de soin coréens ont fait irruption sur le marché mondial des cosmétiques tout comme la K-pop a conquis la scène pop-culturelle du XXIe siècle. La Malaisie, en particulier, est devenue l'un des marchés les plus prometteurs pour les produits de soin coréens. Ci-dessous, nous examinons l'histoire fascinante de la façon dont les produits de soins de la peau coréens ont établi leur domination sur le marché mondial des cosmétiques, avec un accent particulier sur la Malaisie.
L'histoire des soins de la peau coréens
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi l'industrie coréenne des soins de la peau est florissante et prend continuellement une plus grande part du marché mondial des soins de la peau ? La réponse réside dans notre exposition croissante à la culture sud-coréenne. Allumez la télévision et vous êtes au courant d'interminables heures de K-dramas. Spotify et YouTube regorgent du dernier groupe de K-pop chantant et dansant dans des vêtements couleur bonbon avec leur look frais et leur style avant-gardiste. On peut simplement marcher dans n'importe quelle rue du monde, et il y a de fortes chances qu'un restaurant coréen se trouve juste au coin de la rue.
L a diffusion de la culture pop sud-coréenne, qui a commencé dans la première décennie du XXIe siècle, a suscité l'intérêt de la jeune génération de consommateurs à se plonger dans tout ce qui est coréen (1) . Avec la vague coréenne qui balaye le monde, de plus en plus de filles et de femmes aspirent à ressembler aux Wonder Girls ou à Blackpink , ou à l'un de leurs acteurs préférés à l'air jeune. (1)
Il n'y a pas que les femmes coréennes qui ont aidé à promouvoir les produits K-beauty. Les hommes coréens sont également fiers de leur toilette personnelle et de leurs soins de la peau. Les hommes sud-coréens ont depuis longtemps adopté des produits de beauté jugés « peu virils » par leurs homologues occidentaux et sont devenus les plus gros dépensiers masculins au monde en soins de la peau. Selon Euromonitor, le marché masculin sud-coréen a augmenté de 44 % dans le pays entre 2011 et 2017, faisant du marketing des soins de la peau un marché rentable tant pour les hommes que pour les femmes (2) .
Image de soompi.com
Qu'est-ce que les soins de la peau coréens ?
Y a-t-il une différence entre le régime de soins de la peau coréen et la routine de soins de la peau occidentale ? Absolument.
Pour commencer, les femmes coréennes perçoivent la beauté comme une peau sans imperfections, hydratée et presque comme de la porcelaine. Alors que les cosmétiques occidentaux ont tendance à se concentrer sur l'utilisation du maquillage pour couvrir les défauts, la philosophie coréenne considère que la beauté commence par un beau teint.
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Les Coréens ont inventé des termes de soins de la peau tels que « chok-chok », qui signifie une peau rebondie, très hydratée et vitreuse. L'objectif des normes de beauté coréennes est d'avoir une peau qui brille jusqu'à la translucidité.
Pour les Coréens, avoir un visage ciselé et entièrement maquillé n'est que secondaire par rapport à une belle peau. Obtenir un bronzage pendant l'été est un NON définitif et avoir un teint bronzé est mal vu, car l'exposition au soleil peut nuire à leurs efforts pour obtenir une peau d'apparence plus jeune.
Une autre différence significative entre les rituels de soins de la peau occidentaux et coréens est l'acte d '«exfoliation», qui signifie simplement se débarrasser des impuretés de la peau. La routine de soins de la peau occidentale consiste à exfolier les couches externes de la peau en utilisant des gommages avec des brosses et des éponges comme exfoliant, ou en utilisant une crème au rétinol pour exfolier chimiquement la peau. En comparaison, la philosophie de beauté coréenne holistique se concentre sur l'amélioration de la peau de l'intérieur. Leur conviction est qu'un teint vraiment radieux ne se produit pas du jour au lendemain en traitant simplement les couches externes de la peau. Au lieu de cela, il faut se concentrer sur le maintien d'une peau saine, bien hydratée et nourrie pour obtenir des résultats durables.
Les soins de la peau coréens mettent l'accent sur le nettoyage et la préparation de la peau en superposant diverses essences, sérums et hydratants. Ce régime est connu sous le nom de « Routine coréenne de soins de la peau en 10 étapes ». La routine en 10 étapes est au cœur des soins de la peau coréens et implique :
Je mage : facetory.com
Chaque étape nécessite un produit différent, ce qui signifie que ceux qui la suivent doivent faire d'énormes investissements chaque mois pour suivre simplement la routine de soins de la peau. Cependant, les Coréens ont une approche minimaliste de ce qu'ils mettent dans leurs produits de soin. Ils accordent une grande importance aux produits biologiques à base de nature tels que les extraits de thé vert, le cica (une herbe connue pour ses propriétés curatives), le ginseng et la sève de bouleau, pour n'en nommer que quelques-uns.
Les Coréens aiment également incorporer des remèdes traditionnels de guérison folklorique à leurs produits de soin de la peau - combinant des pratiques séculaires d'utilisation d'herbes médicinales et de fermentation d'ingrédients avec la technologie moderne pour créer de meilleurs produits de soin de la peau. Les entreprises sud-coréennes ont également activement évité, dans la mesure du possible, l'utilisation de produits chimiques que l'on trouve couramment dans les produits occidentaux. Par exemple, dans les formulations de soins de la peau occidentales, le peroxyde de benzoyle est généralement utilisé dans les formulations anti-acné ; et le rétinol est un ingrédient courant dans les produits anti-âge. Cependant, ces deux ingrédients sont rarement, voire jamais, trouvés dans les produits K-beauty car ils sont perçus comme durs par les consommateurs coréens.
L'histoire de la Malaisie
Les Malaisiens ont été exposés pour la première fois aux produits de soin coréens grâce au succès des séries télévisées coréennes parues en 2003. À cette époque, les produits de soin coréens étaient difficiles à trouver. Sa disponibilité était limitée et le commerce électronique n'a pas encore gagné beaucoup de terrain.
Cependant, la demande de soins de la peau coréens a augmenté car de plus en plus de Malaisiens ont commencé à choisir la Corée du Sud comme destination de vacances préférée. Les touristes malaisiens ont commencé à faire des courses de soins de la peau en ramenant des produits de soin de la peau et en les partageant avec leurs amis et leur famille. Les articles les plus achetés par les Malaisiens étaient les masques en feuille, car ils étaient bon marché et généralement vendus par lots de 10 feuilles, ce qui en fait l'article idéal pour être facilement transporté et offert en cadeau. 
Image k-beauty-europe.com
Les masques en feuille sont rapidement devenus un article populaire dans le monde de la beauté et des soins de la peau coréens parmi les Malais. Il s'agissait de mini soins du visage, procurant à la peau une hydratation intense, de la souplesse et des effets éclaircissants. À partir de ces masques en feuille, de plus en plus de femmes malaisiennes ont commencé à rechercher d'autres produits de soin coréens dans l'espoir d'obtenir ce teint impeccable et rosé affiché par leur célébrité coréenne préférée.
Qu'est-ce qui attire les Malaisiens dans les produits de beauté coréens ?
Dans une enquête menée en juillet 2019, 54% des répondants malaisiens qui utilisaient des produits de beauté coréens ont affirmé qu'ils étaient mieux adaptés à leur peau. Étant asiatiques, la plupart des femmes malaisiennes perçoivent qu'elles ressemblent génétiquement plus aux Coréennes qu'aux Occidentales, ce qui signifie que les produits K-beauty conviennent mieux à leur peau (3).
Une autre raison pour laquelle les produits K-beauty ont acquis une telle popularité en Malaisie est la tendance croissante des consommateurs à choisir consciemment des produits durables et respectueux de l'environnement. L'augmentation du nombre de consommateurs conscients de leur impact sur les animaux et la faune a créé un catalyseur pour les soins de la peau naturels et respectueux de l'environnement.
En plus de cela, le climat équatorial de la Malaisie avec de longues heures d'ensoleillement a poussé les Malaisiens à se tourner vers les soins de la peau contenant des ingrédients de protection solaire, où les produits de soin coréens prospèrent. La gamme coréenne de crème solaire autonome a une texture beaucoup plus légère que son homologue de fabrication occidentale qui convient au climat humide de la Malaisie.
L'industrie coréenne de la beauté est également innovante dans la recherche d'ingrédients plus récents - produisant des ingrédients révolutionnaires tels que l'utilisation de la mucine d'escargot comme bouche d'incendie pour la peau et du venin d'abeille comme gomme à effacer les rides (pensez au botox). Cependant, cela ne contredit pas leur position sur la cruauté envers les animaux. La Corée du Sud a des règles extrêmement strictes en matière de certification sans cruauté pour tous ses produits de beauté et, en 2018, a adopté une loi interdisant aux entreprises de tester leurs produits de soin de la peau sur des animaux. (4)
Image stylestory.com.au
La gamme sans fin de marques K-beauty est si compétitive qu'elle rend les prix avantageux pour les consommateurs. Les marques populaires de K-beauty en Malaisie incluent LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree et Cosrx. Bien qu'ils ne soient pas nécessairement bon marché, leurs produits sont certainement abordables pour le consommateur malaisien moyen.
Comparée aux géants occidentaux plus établis et plus anciens de l'industrie, l'industrie coréenne des soins de la peau est encore relativement nouvelle et petite. Pourtant, ils progressent dans l'industrie mondiale actuelle de la beauté, en particulier en Asie-Pacifique. C'est particulièrement vrai en Malaisie où plus de 60% de la population est musulmane (5) , et le choix des produits «propres» et naturels est privilégié. Les soins de la peau coréens ont certainement pris pied dans le pays, et ils ne feront que s'agrandir.
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Sources
1. La culture K-Pop expliquée
2. Beauté et soins personnels en sud-coréen
3. Raisons d'utiliser des produits de beauté coréens en Malaisie en juillet 2019
4. Une action gouvernementale est nécessaire pour freiner l'explosion des tests sur les animaux « les plus cruels des plus cruels » en Corée du Sud
5. Les cosmétiques halal peuvent-ils dépasser leur propre niche ?
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