Conception de la page de destination - Tout ce que vous devez savoir

Quel est l'aspect le plus important de la conception d'une page de destination ? Pourquoi avez-vous besoin de savoir comment créer des pages de destination ? Cet article répondra à ces questions et plus encore. Cet article couvrira tout, de ce qu'est une page de destination, à la façon dont elle peut être utilisée, et surtout ; pourquoi vous devriez vous en soucier. Il comprendra également quelques conseils utiles pour concevoir vos propres pages de destination réussies.

Une introduction aux pages de destination

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une landing page ? En termes simples, une page de destination est une page Web que vous souhaitez que les gens visitent. La plupart du temps, ce sera la première page de votre site Web. La raison pour laquelle les entreprises créent des pages de destination est qu'elles veulent que les visiteurs effectuent réellement l'action qui peut conduire à une conversion.

L'anatomie d'une page de destination

Maintenant que vous savez ce qu'est une page de destination, examinons son anatomie. Une bonne conception de page de destination comportera tout ou partie de ces éléments.

Au-dessus des éléments de pliage

Le haut de votre page doit contenir des éléments qui incitent les gens à en savoir plus. La partie la plus importante de ceci est le titre, qui sera généralement en gros texte gras. Parfois, vous verrez également une image ou un graphique ici qui attire leur attention et les encourage à lire davantage.

Contenu

Le corps principal de votre contenu doit expliquer les avantages de votre produit ou service. Vous voulez convaincre les gens qu'ils ont besoin de ce que vous proposez et que cela en vaudra la peine.

Éléments de conversion

Ceux-ci seront généralement présentés dans une barre en haut ou en bas de votre page. Cela peut contenir des éléments comme un formulaire d'inscription par e-mail (afin que les gens puissent s'inscrire à votre liste de diffusion) ou un bouton CTA (appel à l'action) comme acheter ou télécharger.

Bas de page

Votre page doit avoir un pied de page clair avec des liens vers d'autres parties de votre site. Ces liens seront souvent la page de contact, la politique de confidentialité et la page à propos de nous. Ils peuvent également contenir un lien vers des pages de médias sociaux ou des boutons de partage.

À quoi servent les pages de destination ?

Les pages de destination sont un excellent moyen d'attirer l'attention sur un produit ou un service particulier. Ainsi, si vous avez un site Web vendant des coques de téléphone, vous pouvez créer une page de destination entièrement dédiée à votre coque iPhone la plus récente. Ce serait un exemple de contenu « au-dessus de la ligne de flottaison », car les gens le verront dès qu'ils atterriront sur votre site.

Comment fonctionnent les pages de destination ?

Les pages de destination fonctionnent en dirigeant le trafic vers elles. Habituellement, cela se fait en plaçant une publicité sur un autre site (comme Facebook). Par exemple, vous pourriez décider d'acheter de l'espace publicitaire sur Facebook parce que leurs utilisateurs sont susceptibles d'appartenir à la démographie de votre marché. Ensuite, lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, ils accèdent directement à votre page de destination au lieu du site lui-même. Cela amènera souvent les gens à prendre les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent, comme s'inscrire à votre liste de diffusion ou acheter un produit.

Comment optimiser les Landing Pages pour la génération de leads ?

L'optimisation des pages de destination pour la génération de prospects peut se faire de différentes manières. Il est également important que vous soyez précis sur ce que vous voulez que les gens fassent lorsqu'ils accèdent à votre page. Vous devez avoir un CTA très clair, et la meilleure façon de le faire passer est de garder les choses simples.

Si quelqu'un veut plus d'informations sur le produit, vous pouvez inclure un formulaire qu'il peut remplir. Si quelqu'un veut faire un achat, vous devez inclure des liens et/ou des boutons qu'il peut utiliser pour le faire. En outre, les métadonnées de la page de destination doivent être optimisées afin qu'elles apparaissent en tête des pages de recherche.

Meilleures pratiques de conception de pages de destination

Il existe quelques directives générales sur la façon de créer une page de destination réussie.

Simplicité visuelle

Vous voulez que votre mise en page soit simple et agréable pour les yeux. Les gens voient trop de sites Web tape-à-l'œil tous les jours pour ignorer tout ce qui n'est pas immédiatement pertinent ou important. Vous ne voulez pas rendre votre site trop encombré. Assurez-vous qu'il est agréable à regarder et qu'il met clairement en évidence les aspects les plus importants de votre produit.

Une bonne page de destination commence par de bons médias

Votre page de destination est aussi bonne que les médias que vous utilisez pour la concevoir. Vos graphiques et images doivent être uniques, attrayants et de haute qualité. Si vos photos ne reflètent pas fidèlement votre produit, ou si elles sont de mauvaise qualité, vous devez les repenser.

L'importance de la couleur

La couleur joue un rôle important pour attirer l'attention des gens. Cela aide également à créer une ambiance, ce qui peut être très important pour attirer les gens avec votre copie. C'est aussi important pour votre marque.

Conception réactive de la page de destination

Un gros inconvénient d'Internet est qu'il ne s'agit pas d'une solution unique. Les gens utilisent différentes plates-formes et différents appareils pour accéder aux pages Web. Vous devez donc vous assurer que votre site est beau sur chacun d'eux.

Titres accrocheurs et concis

Vous voulez que votre titre soit simple, mais accrocheur. Vous voulez que les gens comprennent ce que vous proposez en quelques mots, mais aussi qu'ils soient suffisamment curieux à ce sujet pour qu'ils lisent le reste de la copie sur votre page.

Aspects psychologiques

La psychologie est une partie si importante du marketing, et elle affecte également la façon dont les gens lisent et comprennent votre site. Par exemple, vous pouvez voir que la plupart des pages de destination divisent leurs phrases en deux lignes au lieu d'un long paragraphe. Ceci est fait parce que cela rend les phrases plus courtes et donc plus faciles à comprendre pour les gens.

Utilisation des personnes sur les pages de destination

Il est important d'inclure des photos de personnes sur votre page de destination. Les images sont plus efficaces que les mots lorsqu'il s'agit de communiquer des idées, des sentiments et des messages. Cela est particulièrement vrai pour les sites axés sur le commerce électronique, car vous souhaitez que les clients potentiels puissent s'identifier à votre produit. Vous pouvez y parvenir en incluant des photos de personnes réelles utilisant le produit ou en s'engageant d'une autre manière avec votre page de destination. Cela crée un sentiment de pertinence parce qu'il y a des gens dans les images.

Conseils de conception de page de destination

La conception vient avec une grande quantité de connaissances conceptuelles. Il ne suffit pas de pouvoir dessiner quelque chose. Les conseils suivants vous aideront lors de la conception de vos pages de destination.

Décrivez votre offre et votre campagne

Vous voulez être précis sur ce que vous faites avec votre page de destination. Essayez-vous de vendre un produit? Amener les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion ? Convaincre les gens de s'abonner à votre chaîne YouTube ?

Énumérez les avantages et la solution

Même s'il n'y a aucune information sur le produit ou le service réel qu'ils obtiennent, vous devez toujours inclure ces informations. Vous voudrez inclure 2-3 avantages et la solution pour eux juste en dessous de votre titre, bien qu'il puisse également être inclus dans une autre section de la page.

Créer un CTA convaincant

Un appel à l'action (CTA) est ce que vous utilisez pour dire aux gens quelle action vous voulez qu'ils entreprennent sur votre page de destination. C'est ce qui attire les gens, et si c'est fait correctement, cela peut faire la différence entre une campagne réussie et une autre qui échoue complètement.

Concentrez-vous sur un excellent design

Les pages de destination sont souvent la première impression que quelqu'un a de votre site, il est donc important qu'elles soient attrayantes. Les couleurs que vous utilisez doivent aider à mettre en valeur votre CTA et à le rendre facile à comprendre.

Optimiser pour les mobiles

La majorité des gens utilisent des appareils tels que des téléphones portables ou des tablettes pour naviguer sur Internet. Si votre page de destination est optimisée pour les mobiles, elle risque de ne pas offrir une bonne expérience utilisateur. Et les gens ne resteront pas longtemps sur votre site à cause de cela. Par conséquent, vous devez vous assurer que vos pages de destination ont une conception réactive et sont optimisées pour les appareils mobiles et autres.

Conclusion

Les pages de destination peuvent être une excellente source de trafic et de clients potentiels pour votre entreprise, mais elles doivent être bien conçues. Les gens ne prendront le temps de les regarder que s'ils sont visuellement attrayants, faciles à comprendre et qu'ils ont quelque chose qui les intéresse. Si vous incluez les éléments mentionnés ci-dessus dans cet article, vous ne devriez avoir aucun problème à concevoir de superbes pages de destination.

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