Guide d'optimisation des pages de destination

Nous comprenons peut-être déjà l'importance d'optimiser les vues de votre page de destination et d'attirer de nouveaux visiteurs sur votre site. Mais il y a une autre mesure de performance du site Web à considérer et à laquelle réfléchir : le temps passé sur la page.

L'analyse du temps passé sur la page peut vraiment nous aider à comprendre si vous attirez ou non des clients potentiels. Il peut également fournir des informations précieuses sur les performances du contenu.

Dans cet article, nous examinerons plus en détail la mesure du temps passé sur la page pour savoir comment cela fonctionne. Nous examinerons également les informations que cette mesure peut révéler sur les performances de votre site.

Quelle heure est-il sur la page ?

Le temps passé sur la page correspond au "temps moyen que les utilisateurs passent à consulter une page ou un écran spécifique, ou un ensemble de pages ou d'écrans".

Pour la plupart des sites, il s'agit du temps qu'un utilisateur passe à lire le contenu d'une seule page. Ce nombre est calculé à partir du moment où ils atterrissent dessus jusqu'à ce qu'ils cliquent pour passer au suivant.

Une lacune de cette métrique est que Google ne peut enregistrer que le temps entre l'atterrissage sur une page et le passage à une autre. Ainsi, si quelqu'un atterrit sur le site puis le quitte sans avancer, Google ne mesurera pas le temps. De même, si quelqu'un visite des dizaines de pages sur votre site, un temps ne sera pas enregistré pour la dernière page qu'il a visitée

Comment le temps passé sur la page peut l'emporter sur les pages vues.

À mesure que les sites Web deviennent de plus en plus interactifs, le temps passé sur la page peut continuer à augmenter de plus en plus. Par exemple, un utilisateur du site peut ouvrir une lightbox avec du contenu supplémentaire sur la même page, ou cliquer sur un bouton pour afficher les éléments du portfolio ou les galeries sans quitter.

Par conséquent, la mesure du temps passé sur la page pourrait devenir encore plus importante que la mesure du nombre total de pages vues. Les choses changent avec le temps.

Comprendre le temps moyen sur la page par rapport à la durée de la session.

Le temps passé sur la page est le temps qui s'écoule entre le moment où une personne arrive sur une page Web et passe à une autre. Si l'utilisateur ne passe pas à une deuxième page, celle-ci n'est pas calculée ni ajoutée au temps moyen passé sur la page. C'est comme s'il n'avait jamais été visité. Mais vous ne devez pas confondre cette métrique avec la durée de la session.

La durée de la session fait référence au temps moyen que les internautes passent sur l'ensemble de votre site, y compris toutes les visites. Cela permet également à tous ceux qui ont rebondi sans prendre aucune mesure. Mais Google ne peut pas mesurer avec précision le temps qu'une personne passe sans interagir avec votre site, donc la durée est comptée comme zéro seconde pour ce type de visiteur.

Pourquoi la durée moyenne de la session est-elle presque toujours inférieure au temps passé sur la page ?

La durée moyenne des sessions inclut tout le trafic rebondi (généralement environ 50 %) et entre chacune de ces sessions sous la forme de zéro seconde. Cela abaisse considérablement la moyenne.

Cependant, le temps passé sur la page n'inclut pas les sessions rebondies. Par conséquent, le temps moyen calculé est généralement nettement plus élevé.

Comment trouver les indicateurs clés dans Google Analytics.

Maintenant que nous comprenons mieux la différence entre la durée moyenne de la session et le temps passé sur la page elle-même, voyons où ils peuvent être trouvés dans Google Analytics. Plusieurs rapports peuvent être utilisés.

Pendant la durée de la session, les données peuvent être localisées dans des rapports sur la façon dont les utilisateurs consultent vos pages, tels que le rapport sur la page de destination ou le rapport sur les canaux . Pour le temps passé sur la page, vous pouvez utiliser le rapport sur le comportement global ou le rapport sur toutes les pages . Il y a pas mal d'options.

Comment trouver la durée moyenne d'une session dans Google Analytics.

- Depuis le panneau de configuration de Google Analytics, nous allons dans Comportement → Contenu du site → Pages de destination .

Ici vous pouvez trouver la durée moyenne de session pour chacune des pages.

- Nous pourrions également le faire depuis Acquisition → Tout le trafic → Rapport sur les canaux pour voir la durée moyenne de session pour chaque canal.

Comment trouver le temps moyen sur la page dans Google Analytics

- Pour connaître le temps moyen passé sur la page, depuis Comportement → Rapport général .

- Il se trouve également sous Comportement → Contenu du site → Rapport de toutes les pages.

Comment améliorer le temps sur la page.

Une fois que vous savez où et comment mettre du temps sur la métrique de la page, l'étape suivante consiste à évaluer les résultats et à déterminer où vous pouvez vous améliorer. Cependant, gardez à l'esprit qu'un "bon moment sur la page" varie en fonction d'une multitude de facteurs.

Une étude montre que le temps moyen qu'un visiteur du site passe sur une page Web est de 52 secondes presque la plupart du temps. Vous pouvez comparer votre métrique à cette norme pour obtenir une référence des performances de votre site Web. Mais il est préférable de se concentrer simplement sur l'amélioration continue de vos statistiques par rapport aux données antérieures de votre site.

Pour évaluer correctement votre métrique de temps sur la page, il est préférable de définir vos attentes en fonction du type de contenu que vous avez sur chaque page. Vous devez également considérer où les gens vont après avoir quitté vos pages.

Qu'est-ce que cela signifie lorsque le temps sur une page est trop court ?

Ce facteur pourrait indiquer un problème avec votre site. Par exemple, vous pouvez avoir un contenu sans rapport avec les termes de recherche pour lesquels vous vous positionnez. Les utilisateurs risquent de s'embrouiller et de partir assez rapidement.

Mais un court temps passé sur une page ne doit pas nécessairement être négatif : une page d'accueil qui ne comporte que des graphiques et quelques copies pourrait justifier un temps plus court sur une page. Une bonne indication que c'est le cas est un grand nombre de pages vues ou de conversions.

Disons que vous voulez juste que le contenu d'une page suscite l'intérêt. Dans ce scénario, le temps passé sur la page peut être court, mais si votre taux de rebond est faible, cela ne signifie pas que quelque chose ne va pas. Tout se passe parfaitement.

Mais que se passe-t-il si votre contenu fournit les informations que les gens recherchent, mais que votre temps sur la page est plus court que vous ne le souhaitez ? Dans ce cas, il est temps d'analyser l'expérience utilisateur (UX).

De mauvaises performances amènent souvent les utilisateurs à quitter le site ; Après tout, qui veut s'asseoir et attendre longtemps qu'un site se charge ? Au lieu de cela, les utilisateurs iront simplement ailleurs.

Qu'est-ce que cela signifie si le temps sur une page est trop long ?

À l'opposé, passer plus de temps à parcourir vos pages est généralement une bonne chose.

Mais vous pouvez rencontrer des problèmes si les utilisateurs passent beaucoup de temps sur une page et ne prennent pas les mesures que vous voudriez qu'ils fassent : acheter un produit, remplir un formulaire de contact ou s'inscrire à votre newsletter.

Encore une fois, il est important de comprendre le contenu de chacune de vos pages. Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique, vous recherchez probablement des ventes. Ainsi, passer beaucoup de temps à lire sur un produit sans conversion peut indiquer plusieurs choses :

- L'information n'est pas facile à comprendre.

- Vous bloquez les acheteurs avec trop d'informations.

- Vous ne fournissez pas le bon type de contenu aux acheteurs.

- Si tel est le cas, vous souhaiterez peut-être rendre vos pages de produits plus conviviales avec une section Foire aux questions (FAQ), des images supplémentaires, des tableaux de tailles, des critiques ou d'autres informations utiles.

Comment améliorer les métriques Google.

Quel que soit le contenu ou l'objectif de votre site, certains principes de base peuvent vous aider à améliorer votre temps moyen sur la page, ainsi que d'autres données.

1. Établir une solide stratégie de liens internes.

Les liens internes sont des liens vers d'autres pages de votre site Web. Ils peuvent augmenter le temps passé sur votre site et améliorer en même temps le classement des moteurs de recherche. En fin de compte, ils peuvent permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement d'autres publications qui les intéressent sans avoir à passer beaucoup de temps à chercher sur le Web.

De plus, vous n'avez pas besoin d'acheter des plugins ou des outils tiers pour utiliser cette stratégie. Il s'agit simplement d'ajouter naturellement des liens vers des phrases liées à la publication ou à la page vers laquelle vous créez un lien.

2. Ajoutez des vidéos.

L'ajout de vidéos à votre site peut permettre aux utilisateurs d'y rester plus longtemps, car regarder un clip est souvent plus facile et plus agréable que de lire une copie.

Par conséquent, donner aux utilisateurs les deux options augmentera la probabilité qu'ils trouvent un moyen agréable d'interagir et de naviguer sur la page.

Voici quelques types de vidéos que vous pourriez créer :

- Une démo des façons dont les gens peuvent utiliser votre produit

- Un résumé du processus de fabrication.

- Un exemple de la façon de combiner quelque chose.

- Un tutoriel DIY.

- Un entretien avec un client satisfait.

- Une démonstration de cuisine.

Le processus de tournage ne doit pas non plus être incroyablement compliqué.

Une fois que vous avez créé des vidéos, vous pouvez utiliser Jetpack VideoPress pour les ajouter à vos publications et pages. Et contrairement aux outils tiers comme YouTube, vous n'aurez pas à vous soucier que les utilisateurs soient distraits par des publicités ou du contenu concurrent.

3. Assurez-vous que le contenu est lisible.

Une autre façon d'améliorer les statistiques de votre site consiste à améliorer la lisibilité. Si les pages sont difficiles à lire, en particulier sur les appareils mobiles, l'utilisateur sera moins susceptible de rester.

Il existe de nombreuses façons de rendre le contenu plus facile à consommer. Tout d'abord, utilisez une police de caractères suffisamment grande pour que les personnes puissent lire, y compris les malvoyants. 16px est considéré comme le minimum, mais cela peut varier en fonction de la police spécifique que vous utilisez.

Essayez également d'éviter d'utiliser des polices complexes pour les corps de texte.

Deuxièmement, divisez les longs blocs de texte en utilisant des sous-titres. Il est également utile d'incorporer des listes à puces, beaucoup d'espaces blancs et de courts paragraphes.

Cela peut faciliter la recherche d'informations sur votre page.

4. Concentrez-vous sur l'optimisation des performances du site.

Les gens ont tendance à être impatients, surtout lorsqu'il s'agit de naviguer sur le Web. Trois secondes suffisent pour que jusqu'à 40 % de l'audience abandonne et trouve ce qu'elle cherche ailleurs.

Par conséquent, si nous voulons améliorer des mesures telles que le temps passé sur la page et la durée de la session, il est très important d'optimiser la vitesse du site.

Jetpack Boost fournit un moyen rapide de tester les performances de votre site et offre des options d'amélioration qui sont littéralement à portée de clic. Vous pouvez implémenter un CDN WordPress, travailler avec des images à chargement paresseux, optimiser le CSS de votre site et simplifier le javascript non essentiel.

Même une petite amélioration des temps de chargement peut améliorer l'expérience utilisateur et garder les gens sur la page plus longtemps.

5. Publiez le bon contenu.

Si le contenu que vous publiez n'est pas intéressant ou utile pour les visiteurs de votre site, il y a de fortes chances qu'ils ne restent pas là pour le lire. C'est à ce moment qu'il est utile de bien connaître votre public cible. Comment pouvez-vous répondre à leurs questions sur des produits, des services ou des sujets ?

Et, surtout en ce qui concerne le contenu du blog, vous devez vous concentrer sur l'aide plutôt que sur la vente. Les gens ne veulent pas lire l'argumentaire de vente après l'argumentaire de vente. Au lieu de cela, ils veulent savoir comment résoudre n'importe quel problème qu'ils ont, qu'il s'agisse de concevoir un produit, de mettre de l'ordre dans leurs finances ou d'aider leur enfant à apprendre à lire.

6. Simplifiez les processus et les interactions du site.

Si le site est difficile à utiliser, la plupart des gens seront frustrés et partiront. Bien que cela puisse varier en fonction de votre site et de votre secteur d'activité, voici quelques façons de rationaliser les processus :

Supprimez les champs inutiles des formulaires de contact et des pages de paiement.

Évitez les fenêtres pop-up gênantes.

Rendez les "étapes suivantes" aussi intuitives que possible avec une architecture d'information simple.

Ajoutez une fonctionnalité de recherche pour aider les visiteurs à trouver rapidement ce qu'ils recherchent.

Simplifiez le menu du site et utilisez un langage clair pour diriger les visiteurs au bon endroit.

Catégorisez les articles de blog et les produits pour une navigation plus rapide et plus fluide.

Ne remplissez pas le site de publicités, utilisez-les avec parcimonie.

Idéalement, demandez aux membres du public, ou même à vos amis et à votre famille, d'utiliser notre site et de signaler tout problème qu'ils pourraient rencontrer pour nous aider à nous améliorer.

7. Optimiser pour les appareils mobiles

Vous devez vous assurer que le site est facile à utiliser et qu'il s'affiche bien sur tous les types d'appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et téléphones mobiles. Bien sûr, il serait presque impossible de tester physiquement tous les appareils, nous avons donc essayé d'utiliser des outils comme Responsinator pour obtenir un aperçu rapide. Noa nous nous assurons que les polices sont suffisamment grandes pour être lues, que le contenu est facile à consommer et que les images ne sont pas coupées.

Le temps sur la page n'est que la pointe de l'iceberg

Il est essentiel de prêter attention aux mesures clés pour tirer le meilleur parti de votre site. Connectez votre site WordPress à Google Analytics pour déverrouiller un large éventail de mesures qui peuvent vous guider pour déterminer où concentrer vos efforts. La perfection n'existe pas : l'amélioration continue est la clé du succès !

Si vous souhaitez créer des pages de destination et des sites Web impressionnants, vous devriez essayer Kubio Builder. Ce plugin génial vous permettra de créer un site Web WordPress personnalisé sans savoir coder.

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