L'importance d'une piste de lancement pour votre nouvelle offre

Vous avez travaillé dur sur votre nouvelle offre et elle est prête à être lancée. Comment vous assurez-vous que tout votre temps et vos efforts sont récompensés par de fortes ventes ?

La réponse est une piste de lancement.

Une piste de lancement présente votre nouveau produit à votre public cible et suscite l'intérêt avant le lancement. Cela signifie que lorsque vous proposez votre nouvelle offre, vous avez déjà des clients potentiels qui en sont ravis et prêts à acheter.

Alors, quels sont les éléments d'une piste de lancement ? Quelle est la meilleure façon d'enthousiasmer votre public et de le préparer à votre nouvelle offre ? Lisez la suite pour savoir exactement comment construire une piste efficace.

L'importance d'une piste de lancement pour votre nouvelle offre

1 | Clarifiez vos objectifs

Vous ne pouvez pas simplement créer votre produit, choisir une date de lancement et espérer le meilleur.

Bien avant de lancer votre produit ou même de créer un plan de lancement, identifiez vos objectifs afin de trouver un moyen de les atteindre.

Tout d'abord, assurez-vous d'avoir des mesures claires que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre lancement. Les objectifs spécifiques, comme le nombre ou le montant des ventes, sont les meilleurs.

Ensuite, assurez-vous d'utiliser ces mesures lors de votre lancement pour évaluer son succès et trouver des moyens de vous améliorer avant votre prochain lancement.

2 | Planifier à l'avance

La préparation de votre lancement n'est pas une activité de dernière minute. Il est préférable de commencer à construire votre piste des mois avant votre lancement réel.

Mais même avant cela, il est important de s'assurer que votre nouvelle offre ou produit est quelque chose que votre public souhaite réellement.

Il est facile de proposer une nouvelle offre basée sur ce que vous appréciez, mais il est encore plus important de vous assurer que votre idée suscite l'enthousiasme de votre public.

Il existe de nombreuses façons de valider des idées de produits potentiels. Vous pouvez sonder votre public, démarrer des conversations sur les réseaux sociaux, organiser un test bêta ou demander des commentaires. Demandez à votre public ce qu'il attend de votre marque. Quel type de produit ou d'offre pourriez-vous fournir pour résoudre un problème qu'ils ont ?

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3 | Créer un plan de lancement détaillé

Vous avez identifié vos objectifs et les mesures que vous utiliserez pour mesurer le succès. Et vous avez vérifié que votre nouvelle offre est quelque chose que votre public souhaite réellement.

Il est maintenant temps de construire votre piste de lancement.

Il existe de nombreux éléments potentiels que vous pouvez utiliser pour votre piste. Les e-mails, les réseaux sociaux et le marketing d'affiliation sont d'excellentes options.

Mais peu importe ce que vous décidez d'inclure dans votre plan, la clé est d'établir un calendrier détaillé et de vous y tenir. Planifiez chaque facette de votre piste de lancement !

Créez un calendrier et fixez des dates pour les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux et d'autres éléments de piste afin de savoir exactement combien de temps il vous reste pour créer le contenu et le préparer à l'envoi.

Et n'oubliez pas de prévoir un temps tampon. Il y a de fortes chances que quelque chose se passe mal ou prenne trois fois plus de temps que prévu. Mais votre plan peut résister à ces petits contretemps lorsque vous disposez d'un temps tampon.

4 | Avertissez votre liste de diffusion

Un excellent endroit pour commencer votre piste de lancement est avec les e-mails. Quelques mois avant de planifier le lancement, envoyez des messages de présentation ou des newsletters à votre liste de diffusion.

Vous voulez vous assurer que votre public sait que quelque chose de nouveau arrive afin qu'il puisse commencer à y penser. De cette façon, lorsque vous lancez, vous avez des clients potentiels qui ont déjà décidé qu'ils veulent votre nouvelle offre.

N'en faites pas trop avec vos e-mails de lancement. Vous ne voulez pas inonder votre public de tant de messages qu'il cesse de s'engager avec vous ou pense que vous êtes désespéré. Restez proche de votre fréquence d'e-mails normale et assurez-vous de mettre en évidence la valeur que cette nouvelle offre apportera à votre public.

Une autre option de messagerie consiste à envisager de créer un programme d'affiliation avec d'autres créateurs de votre espace. Cela peut vous donner accès à leurs abonnés afin que vous puissiez développer votre liste de diffusion et vous permettre de fournir de la valeur à leur public ainsi qu'au vôtre.

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5 | Créer une campagne sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux peuvent être un autre excellent moyen de susciter l'enthousiasme pour votre nouvelle offre.

Une excellente façon de commencer est de partager du contenu en coulisses sur vos plateformes sociales. Montrez à votre public un aperçu de ce sur quoi vous travaillez. Cela leur donne une vue "d'initié" et met en évidence à quel point vous êtes enthousiasmé par cette nouvelle offre.

Les médias sociaux sont également un excellent endroit pour partager du contenu teaser. Vous pouvez lentement révéler plus de détails à mesure que vous vous rapprochez du lancement, donnant à votre public juste assez d'informations pour piquer leur intérêt.

6 | Organisez un événement de lancement

Enfin, envisagez d'organiser un événement spécial pour votre lancement. Les défis, les cadeaux et les webinaires sont d'excellentes options.

Choisissez quelque chose qui correspond à votre nouveau produit, à votre marque et à votre public cible. Bien que l'objectif global de l'événement soit de booster votre lancement, il doit également apporter une réelle valeur ajoutée à vos clients. La dernière chose que vous voulez, c'est que l'événement ressemble à un argumentaire de vente sordide.

Si vous décidez d'organiser un événement de lancement, assurez-vous de le taquiner dans vos e-mails de défilé et vos publications sur les réseaux sociaux. Faites en sorte que votre public soit enthousiasmé par l'événement afin qu'il soit prêt à se présenter et à participer le jour du lancement.

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Dernières pensées

Créer et lancer un nouveau produit est un gros problème. Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à cette nouvelle idée, il est donc crucial de lui donner immédiatement les meilleures chances de succès.

Une piste de lancement vous donne la chance d'intéresser votre public à votre nouvelle offre afin qu'il soit prêt à vous soutenir le jour du lancement. Lorsque vous créez vos e-mails de lancement et vos publications sur les réseaux sociaux ou que vous planifiez votre événement de lancement, n'oubliez pas d'établir un calendrier réaliste (y compris un temps tampon !) Et concentrez-vous sur la création de valeur pour vos clients.

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