Comment tirer parti d'Instagram pour promouvoir avec succès les articles de votre blog

Toutes nos félicitations! Vous avez écrit un excellent contenu pour le blog de votre site Web et vous l'avez publié sur Twitter et LinkedIn pour que vos abonnés le lisent.

La bonne nouvelle est qu'il fonctionne bien et génère beaucoup de trafic vers votre site. La mauvaise nouvelle est que vous devez trouver un moyen de rendre cet article riche en texte convivial pour Instagram afin de maintenir votre emploi du temps et de suivre activement ce sujet.

La réaffectation du contenu de votre blog pour Instagram peut être un processus délicat, avec la hiérarchisation des photos par Instagram et le manque d'opportunités de liens, ce qui rend difficile l'obtention d'un trafic hors site significatif. Cependant, avec un peu de travail et de savoir-faire créatif, vous pouvez rendre le contenu de votre blog idéal pour Instagram et développer votre audience sans avoir à rompre votre calendrier de publication ou votre style.

Pourquoi est-il difficile de promouvoir le contenu d'un blog sur Instagram ?

La difficulté de commercialiser votre contenu et de pousser les gens vers votre site via Instagram est due à la disposition de la plate-forme.

Instagram donne la priorité au contenu visuel (photos et vidéos) au niveau de ne pas permettre à un utilisateur de publier sans joindre une forme de média. Bien que cela puisse être formidable si vous êtes créatif, cela ne se prête pas bien à la promotion de blogs contenant beaucoup de texte.

En plus de cela, Instagram est très strict sur la troncature des légendes. Tout texte joint à une publication est masqué après les 125 premiers caractères, le reste du texte étant masqué sous un bouton "Voir plus" qui nécessite une interaction supplémentaire de l'utilisateur. Cela signifie qu'il est difficile de fournir des extraits significatifs de votre blog dans la légende, car ils ne seront pas facilement visibles.

Enfin, Instagram a encore un long chemin à parcourir en termes de liens et de voyages hors site Web. Actuellement, Instagram ne permet pas aux hyperliens d'apparaître correctement dans les légendes. Il n'intègre que récemment ses propres fonctionnalités de liaison aux profils (jusqu'à présent, les utilisateurs devaient s'appuyer sur Linktree et Linkinbio), et joindre des liens de sites Web aux publications de Story n'est pas autorisé, sauf si vous avez plus de 10 000 abonnés.

Tout cela semble assez sombre, mais n'ayez pas peur! En tant que spécialistes du marketing, il existe de nombreuses méthodes que nous pouvons utiliser non seulement pour contourner ces restrictions, mais aussi pour produire d'excellents messages qui obtiennent également des résultats.

Commençons par Instagram Reels - et comment, avec un peu de travail, vous pouvez utiliser ce nouvel algorithme pour promouvoir le contenu du blog.

Que sont les bobines Instagram ?

Instagram Reels a été lancé en tant que fonctionnalité en août 2020, comme un moyen pour Meta de percer dans le milieu de la vidéo courte, dans laquelle TikTok avait dominé le marché. La fonctionnalité a initialement commencé avec une limite de 15 secondes, mais s'est depuis étendue à permettent aux utilisateurs de publier jusqu'à 90 secondes de vidéos sans restriction, ainsi que d'ajouter une suite de montage complète et des filtres à utiliser.

Bien que la portée d'Instagram Reels n'ait pas provoqué trop de vagues par rapport au mastodonte TikTok et ses 1,05 milliard de MAU (utilisateurs actifs mensuels), il existe toujours un marché important pour les Reels et un énorme potentiel d'utilisateurs.

Hootsuite a rapporté qu'Instagram Reels a une portée publicitaire potentielle de 675,3 millions d'utilisateurs, ce qui signifie qu'environ la moitié des 1,22 milliard de MAU d'Instagram utilisent également Reels et découvrent de nouveaux contenus via l'onglet Explorer chaque mois. Si les utilisateurs de Reels étaient un pays, ils seraient plus du double de la taille des États-Unis !

Mais comment utilisez-vous exactement Instagram Reels à son plus haut potentiel lors de la promotion du contenu de votre blog ?

Créer du contenu vidéo à partir de blogs avec Reels

Avec un peu de connaissances créatives, vous pouvez facilement prendre des extraits des paragraphes les plus percutants de votre blog et les transformer en contenu vidéo attrayant et intéressant avec une valeur de rétention. Nos meilleurs conseils pour cela sont :

1. Soyez bref

Bien que Instagram Reels ait une limite de 90 secondes, cela ne signifie pas que vous devez utiliser toutes ces 90 secondes ! Écrivez le script comme si vous alliez le lire textuellement et chronométrez-vous pour le lire à haute voix. La durée d'engagement optimale dépend de nombreux facteurs, vous devrez donc la tester vous-même et trouver la durée qui convient le mieux à votre contenu et à votre public. Cependant, en règle générale, après 45 secondes, vous risquez de perdre de plus en plus l'attention de votre public à chaque seconde qui passe.

Vous pouvez toujours publier plusieurs vidéos et décomposer le texte - cela vous donne également la possibilité d'inclure un CTA pour vos utilisateurs et de les pousser à regarder plus de votre contenu ! Ils sont beaucoup plus susceptibles de rester pendant toute la "série" si vous leur avez déjà proposé 5 courtes vidéos, plutôt que 2 longues vidéos.

2. Obtenez des commentaires des membres de votre équipe

Si vous avez du mal à trouver de bonnes citations à réutiliser dans le contenu vidéo, ou si vous avez du mal à être impitoyable en choisissant 2 ou 3 des points les plus percutants de tout le blog, demandez à quelqu'un qui connaît le sujet de lire le blog et votre choix pour les vidéos. Demandez-leur quels points ils choisiraient ou supprimeraient, et demandez-leur de vous demander pourquoi il est important que ce point soit intégré à une vidéo plutôt que d'autres parties. Si vous avez du mal à expliquer pourquoi, il est probable que le point en question puisse être supprimé ou remplacé par un sujet plus approprié !

3. Ajoutez des graphiques et des "bonbons pour les yeux" dans la mesure du possible

Les diapositives fixes et les « têtes parlantes » ne font pas grand-chose pour promouvoir l'engagement et la rétention des utilisateurs. Égayez votre vidéo dans la mesure du possible ! Cela peut être aussi simple que d'ajouter du texte qui apparaît ou disparaît en fonction de ce dont le sujet parle, ou d'avoir une coupe vers des séquences secondaires telles que celles d'un site d'archives, ou même un angle différent du sujet !

4. Utilisez des outils qui peuvent faire le travail à votre place

Tous les contenus vidéo n'ont pas besoin de pouvoir être nominés pour le meilleur film aux Oscars. Parfois, une simple image, une forme d'onde et un sous-titrage feront très bien l'affaire. Un outil que nous recommandons pour créer un contenu simple et adapté à Reel est Headliner - vous pouvez créer jusqu'à 10 minutes de contenu vidéo qui a l'air professionnel et à la maison sur des sites comme Instagram. Un gros argument de vente pour Headliner est son outil de sous-titrage, qui sous-titre automatiquement votre contenu et le place au bon moment dans la vidéo, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps en le faisant manuellement. Cela nous amène à…

5. Sous-titrez tout votre contenu

Non seulement vous devriez déjà utiliser des sous-titres codés et du texte alternatif sur tout votre contenu pour rendre votre contenu plus accessible aux utilisateurs handicapés, mais cela peut également aider à la rétention et à gagner des téléspectateurs supplémentaires. Instagram fera souvent la promotion de Reels directement dans votre flux que l'algorithme pense que vous aimerez. Avec 80% des utilisateurs de médias sociaux qui font défiler leurs flux avec des téléphones en sourdine selon Zubtitle, ne pas avoir d'autre option que d'augmenter votre volume incitera de nombreux utilisateurs à abandonner votre contenu et à défiler. L'ajout de sous-titres est un moyen simple de résoudre ce problème et peut contribuer à la rétention, même si votre spectateur se trouve dans un endroit où il ne peut pas écouter ce que vous avez à dire.

6. Ajoutez des actions de clic et des directions d'utilisateur à la fin de chaque vidéo

Créer un excellent contenu vidéo à partir de vos blogs n'a aucun sens si vous ne les redirigez pas vers votre profil ou vers votre site Web pour lire l'article complet. En ajoutant de simples cartes d'outro disant quelque chose comme « Allez sur le lien dans notre bio pour lire l'article complet maintenant ! vous pouvez obtenir autant d'interactions que possible avec votre public et diriger le trafic des utilisateurs vers l'élément phare - votre article original.

7. Gardez les liens de votre profil clairs et à jour

Instagram étant strict sur les liens, il est important de vous assurer de maximiser le potentiel de vos liens. Instagram autorise très bientôt les liens natifs pour repousser des entreprises telles que Linktree, mais en attendant, ces pages d'agrégation de liens sont toujours reines pour Instagram. Gardez-les propres et à jour, et ayez toujours le lien de votre site Web dessus - vous ne savez jamais qui voudra vous contacter au sujet d'une commande ou de services !

Que sont les carrousels Instagram et pourquoi sont-ils utiles pour réorienter le contenu du blog ?

Une autre fonctionnalité que vous pouvez utiliser pleinement pour promouvoir le contenu du blog est la fonction Carrousel d'Instagram.

Les carrousels sont une sélection de jusqu'à 10 images de mêmes dimensions qui peuvent être hébergées sous le même article et ne nécessitent aucune action supplémentaire de l'utilisateur, comme cliquer pour être visualisées. Cela contraste avec des sites tels que Facebook et Twitter, qui ne vous permettent de voir que 3 et 4 images respectivement avant de devoir cliquer sur la publication pour en voir plus. En supprimant l'étape supplémentaire et en faisant appel au geste familier de glisser sur les réseaux sociaux (rendu célèbre par des applications de rencontres telles que Tinder), les carrousels voient souvent un taux de rétention et d'engagement supérieur à la moyenne par rapport aux publications sur un seul média.

Ce qui est encore mieux, c'est qu'Instagram a récemment changé ses règles, vous pouvez donc désormais héberger un mélange d'images fixes et de vidéos dans le même carrousel. Cela ouvre plus d'opportunités pour mettre en évidence des citations importantes ou utiliser les images fixes comme cartes d'intro et de sortie sur des vidéos autrement peu éditées.

Réutiliser le contenu du blog via les carrousels Instagram

Si le contenu vidéo ne fonctionne pas pour le blog que vous souhaitez promouvoir, les carrousels devraient figurer en tête de votre liste pour la promotion de blogs contenant beaucoup de texte ! Voici nos meilleurs conseils pour faire des carrousels un succès pour votre marque :

1. Gardez vos tailles et dimensions cohérentes sur tous les supports

Instagram n'aime pas publier des images de plusieurs tailles différentes et recadrera les images impaires pour qu'elles s'adaptent toutes au même rapport d'aspect. Cela peut entraîner la suppression de nombreuses informations importantes ou donner à vos images un aspect amateur. Square 1080×1080 est un bon format pour les publications de carrousel Instagram, car il ne sera jamais recadré.

2. Considérez attentivement la longueur du carrousel

Tout comme nous l'avons mentionné, vous n'avez pas besoin d'utiliser les 90 secondes complètes sur Reels, il en va de même pour la limite de 10 images sur les carrousels. Bien que les chances de défilement de sortie soient plus faibles, en ajoutant 10 images, vous courez le plus grand risque que des personnes partent à mi-parcours de la publication. Si vous avez du mal à remplir les 10, vous n'en avez probablement pas besoin ! N'oubliez pas que votre objectif principal du carrousel est de pousser les gens à visiter votre article de blog ; ne leur donnez pas tout l'article gratuitement sur Instagram.

3. Incluez une diapositive d'introduction et de conclusion

En ajoutant une question ou une déclaration au début de votre carrousel, vous attirez l'attention de l'utilisateur et l'incitez à poursuivre la publication sans risquer de l'effrayer avec une surcharge de texte dès le début. Assurez-vous que la diapositive d'introduction est captivante et que la diapositive de fin a un CTA clair !

4. Rendez vos slides aussi digestes que possible

La meilleure pratique consiste à ne pas dépasser 4 lignes de texte par diapositive, à utiliser une grande taille de police, à choisir une police claire et à ne pas utiliser de texte de couleur claire sur un fond clair. En faisant cela, vous vous assurez que vos diapositives sont facilement lisibles, peuvent être récupérées par les lecteurs d'écran et ne dissuadez pas les gens de continuer à lire en raison de gros blocs de texte.

5. Inclure des statistiques et des chiffres clés

Un excellent moyen d'attirer l'attention dès le début du parcours de votre client consiste à inclure des chiffres importants ainsi qu'un langage actif et positif. Cela peut être fait en faisant du sujet (généralement le client) le point central de votre phrase. Par exemple, « 75 % des chiens sont plus énergiques après avoir mangé notre marque » est actif, tandis que « Nourrir votre chien avec notre marque augmente l'énergie chez jusqu'à trois quarts des chiens » est plus passif et moins engageant. Utilisez un langage actif dans la mesure du possible pour attirer l'attention de votre lecteur !

6. Ajoutez la marque et les logos de l'entreprise sur chaque diapositive

Si vous rendez vos diapositives aussi digestes que possible, les gens les parcourront en volant, ne passant pas plus de quelques secondes sur chaque diapositive. Il est important de mettre l'image de marque de votre entreprise dans ces diapositives et de l'avoir dans la même position et la même taille dans chacune d'elles. Ce faisant, le logo sera présent le plus longtemps via la continuité du design et positionnera votre marque comme une voix d'autorité dans le sujet dont vous discutez. De plus, il protège votre travail acharné contre le vol et la réutilisation par d'autres comptes, essayant de le faire passer pour le leur.

7. Ajoutez une touche humaine à vos publications

Les gens aiment voir les autres et s'identifier à eux ! Une étude de Georgia Tech a révélé que l'utilisation de visages et de caractéristiques humaines dans les publications sur les réseaux sociaux signifie que vous êtes 38 % plus susceptible de recevoir un like de la personne qui le regarde, et 32 ​​% plus susceptible de recevoir un commentaire de sa part. Ce sont des mesures importantes pour le succès des médias sociaux, et même en ayant juste une petite photo de l'auteur à côté d'une citation de son article, vous pouvez commencer à booster vos KPI de médias sociaux avec un minimum de travail supplémentaire.

Maintenant, allez-y et donnez un nouveau souffle à votre blog sur Instagram !

Besoin de plus d'aide pour votre présence sociale et pour maximiser votre portée sur les réseaux sociaux ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons faire passer vos médias sociaux au niveau supérieur.