Marketing en direct : stratégies, meilleures pratiques, avantages et inconvénients [2022]

Depuis son apparition sur les réseaux sociaux, la diffusion en direct est devenue l'un des types de contenu en ligne les plus populaires.

Instagram, Facebook, LinkedIn et toutes les autres plateformes majeures sont diffusés avec des flux en direct.

Même si vous pouvez associer ce phénomène aux utilisateurs personnels, les marques utilisent certainement ce format pour se développer et se connecter avec leur public.

Et si vous n'utilisez pas la diffusion en direct pour votre entreprise, vous passez à côté.

Dans cet article, vous apprendrez comment transformer la diffusion en direct en un outil marketing rentable.

Qu'est-ce qu'une diffusion en direct ?

Un flux en direct est exactement ce qu'il semble; diffuser des images en direct en ligne à un public plus large.

C'est un outil marketing puissant qui permet aux marques de se connecter avec leur public en temps réel.

Les médias sociaux ont fait de la diffusion en direct un format populaire il y a quelques années. Au début, seuls les influenceurs utilisaient cette forme de vidéo, mais maintenant c'est une forme de tactique marketing bien connue et établie.

Précisément à cause des médias sociaux, la diffusion en direct est devenue largement disponible et suffisamment simple pour que tout le monde puisse l'utiliser.

Cela offre à chaque marque et entreprise la possibilité d'interagir avec son public à l'aide de séquences authentiques en direct et d'une interaction en temps réel.

Pourquoi le marketing de diffusion en direct est-il important ?

La diffusion en direct peut vraiment être la prochaine étape dont vous avez besoin pour élever votre marque. C'est un moyen fantastique de faire passer le message de votre marque à peu de frais.

Vous pouvez utiliser la diffusion en direct pour montrer un aperçu de vos produits, événements cinématographiques et démonstrations à venir.

Une autre façon populaire d'utiliser un flux en direct consiste à créer un webinaire où le public peut interagir avec le présentateur. Cela s'est avéré particulièrement populaire parmi les utilisateurs.

Les capacités d'un flux en direct sont vraiment énormes, et nous vous recommandons d'utiliser plusieurs plateformes de médias sociaux pour tirer pleinement parti de cette excellente stratégie marketing.

10 avantages d'un marketing de qualité en direct

1. Crée plus d'engagement avec le public
2. C'est abordable et simple
3. Montre le côté authentique de votre marque
4. A une utilisation à long et à court terme
5. Attire plus d'audience qu'une vidéo préfabriquée
6. Le streaming en direct est la forme de consommation préférée des utilisateurs
7. Connecter les gens et les marques à l'échelle mondiale
8. Améliore les taux de clics
9. Aide à l'association de marque
10. Crée le contenu auquel les utilisateurs peuvent participer

Quelle plate-forme est la meilleure pour votre marketing d'entreprise en direct ?

Il existe de nombreuses plateformes que vous pouvez utiliser pour diffuser en direct.

Voyons ensemble les capacités de chacun d'eux.

Facebook – La diffusion en direct sur Facebook vous permet de voir le nombre de téléspectateurs, leurs noms et leurs commentaires en temps réel. Cette fonctionnalité est idéale lorsque vous devez calculer le temps d'engagement optimal. Une fois le streaming terminé, il est automatiquement enregistré sur la page de votre entreprise.

Instagram – Plate-forme de médias sociaux plus fréquemment utilisée pour la diffusion en direct. Sur Instagram, vous pouvez faire des collaborations, communiquer directement avec les téléspectateurs, ajouter des filtres et bien plus encore. Tout comme sur Facebook, lorsque la diffusion en direct est terminée, vous pouvez l'enregistrer dans vos histoires ou IGTV. De plus, comme la même société possède Instagram et Facebook, vous pouvez diffuser simultanément sur les deux plateformes.

TikTok – La plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde. Bien qu'il soit principalement conçu pour des vidéos courtes de moins d'une minute, il est possible de diffuser en direct via TikTok. Mais, il y a une exigence. Vous devez avoir plus de 1000 abonnés et respecter les règles de l'entreprise.

LinkedIn - Comme il n'a pas été conçu à l'origine pour le contenu vidéo en direct, il est plus compliqué de démarrer un flux en direct que sur d'autres plateformes. Tout d'abord, vous devez créer un événement sur votre compte et voir s'il répond aux exigences de l'entreprise. Si tout est fait correctement, vous recevrez l'option déroulante LinkedIn Live pour le format de l'événement.

Twitter – La diffusion en direct sur Twitter n'est pas courante, et c'est pourquoi c'est un excellent moyen de se démarquer. Tout comme certaines autres plateformes, une fois la diffusion en continu terminée, vous pouvez publier la vidéo sur votre chronologie.

Exemples et idées pour une entreprise de diffusion en direct réussie

Depuis 2020, il y a eu une augmentation rapide des vidéos en direct. En conséquence, de nombreuses entreprises ont décidé d'utiliser ce format pour se connecter davantage avec leur public.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples réussis.

• Apple – la diffusion en direct a été un énorme outil de marketing pour la société Apple. Chaque année, ils organisent un événement en direct où ils font la promotion de leurs nouveaux produits. Il est extrêmement fréquenté, le nombre de téléspectateurs augmentant chaque année.
• Joe Rogan - Joe Rogan est un podcasteur controversé avec un large public. Pour rester au top, Joe se tourne souvent vers le streaming en direct pour mieux se connecter avec ses fans. Il diffuse souvent en direct son podcast, Joe Rogan Experience, pour une expérience plus authentique et spontanée.
• Dr. Disrispect - un streamer de jeux vidéo très célèbre. Avec plus de 4 millions d'abonnés sur Twitch, le Dr Disrispect est l'une des figures de proue de l'industrie du jeu vidéo. Cette industrie bénéficie de la diffusion en direct, car jusqu'à 48 % préfèrent la diffusion en direct au jeu réel.

Inconvénients de la diffusion en direct

La diffusion en direct n'est pas efficace dans le temps

Le streaming en direct est un format polyvalent, mais ce n'est certainement pas le plus rapide. Au contraire, cela peut prendre beaucoup de temps.

Vous devez disposer de suffisamment de ressources et de contenu pour diffuser fréquemment en direct.

Considérez si ce format fonctionnera pour votre entreprise.

La diffusion en direct peut fournir des résultats mitigés

N'oubliez pas que la diffusion en direct est principalement un format utilisé par les influenceurs. Et c'est un type d'audience totalement différent de celui que votre marque pourrait avoir.

Donc, les chiffres, du moins au début, pourraient ne pas être ce que vous espériez.

La diffusion en direct est amusante, mais ce n'est pas un format très indulgent.

FAQ sur le marketing de diffusion en direct

Qu'est-ce que la vente en direct ?

La diffusion en direct est une vidéo dans laquelle une marque/entreprise/influenceur affiche un produit ou un service dans une vidéo en ligne en direct à l'aide d'une plate-forme de médias sociaux. Il s'agit d'un moyen éprouvé d'inciter les abonnés à acheter des produits ou des services directement à partir du flux.

Le streaming en direct est-il du marketing numérique ?

Oui, la diffusion en direct est une forme de marketing numérique. Il est fréquemment utilisé et peut souvent conduire à de bons résultats.