Planification de la recherche locale : comment les propriétaires de petites entreprises peuvent bénéficier d'une stratégie de référencement local

Grâce à une planification intelligente de la recherche locale, les propriétaires de petites entreprises peuvent bénéficier d'un coup de pouce grâce au référencement local. Cela permettra à davantage de clients potentiels effectuant des recherches dans votre région de découvrir les produits et services que vous proposez. Sans référencement local, vous pourriez manquer du trafic Web vers le site Web de votre petite entreprise ou du trafic vers votre magasin physique.

Voyons comment vous pouvez utiliser les meilleures pratiques de référencement local pour classer votre site Web de petite entreprise en tête des résultats de recherche locaux. Nous explorerons également comment vous pouvez utiliser l'engagement sur les réseaux sociaux, votre compte Google My Business, votre présence sur les annuaires en ligne pertinents, la structure de votre site Web, le référencement technique sur page et hors page, et votre participation à des événements locaux qui peuvent contribuer à vos efforts de référencement local. Commençons!

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO local) ?

L'optimisation des moteurs de recherche locaux permet à une entreprise d'améliorer sa visibilité dans les classements des moteurs de recherche locaux. Les entreprises locales, en particulier celles qui ont un magasin physique dans lequel les clients se rendent pour acheter des produits, ou une entreprise qui fournit des services dans une zone géographique limitée peuvent en bénéficier.

Lorsqu'un client potentiel recherche un magasin ou des services fournis dans sa région, il utilise souvent des moteurs de recherche pour découvrir où se trouve une entreprise locale appropriée. Lorsque cet utilisateur saisit sa requête de recherche, les moteurs de recherche comme Google prêtent une attention particulière aux mots-clés qui indiquent une intention de recherche locale. Ces mots clés sont appelés « mots clés locaux ».

Lorsque les gens recherchent quelque chose comme "restaurants thaïlandais près de chez moi", par exemple, l'algorithme de recherche de Google tient compte de la proximité des entreprises locales et fournit une liste de résultats qu'il pense être pertinents et utiles pour ces utilisateurs. Ce sont les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qu'un utilisateur parcourra avant de prendre sa décision.

Le pack de cartes Google

Le plus important de ces résultats de recherche locale sera présenté dans le Google Map Pack, où chaque entreprise locale est répertoriée avec ses emplacements marqués par des icônes sur une carte. Les autres moteurs de recherche auront leur équivalent du Map Pack de Google. Les utilisateurs verront également l'adresse, les heures d'ouverture, une petite description de l'entreprise, le site Web ou la page de médias sociaux, les coordonnées, les photos, les avis des clients et même une note dans ce segment.

Le Google Map Pack occupe la majeure partie de l'écran, en particulier lorsque le client potentiel utilise un appareil mobile. Cela signifie que beaucoup d'entre eux envisageront l'une des premières annonces qu'ils verront ici. Les entreprises qui ont les notes les plus élevées passeront également au sommet si l'utilisateur ne spécifie pas le nom d'une entreprise, mais recherche le produit ou le service qu'il souhaite. Cela signifie que la concurrence entre les petites entreprises locales sera féroce pour entrer dans les packs de cartes des moteurs de recherche.

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, vous pouvez désormais compter sur les services de référencement local pour placer votre annonce en haut des pages de résultats des moteurs de recherche et du pack de cartes, augmentant ainsi vos chances d'être remarqué par des clients potentiels dans votre région.

Propriétaires de petites entreprises pouvant bénéficier de services de référencement local

En arrivant au sommet des packs de cartes et des résultats locaux dans les moteurs de recherche, les petites entreprises peuvent en bénéficier de diverses manières. Votre visibilité en ligne augmentera considérablement et vous aidera à attirer plus de clients directement sur votre lieu de travail. Cela peut également être considéré comme une stratégie de marketing numérique, aidant votre site Web à attirer un trafic organique plus ciblé, ce qui vous donne de nouvelles opportunités de convertir ces visiteurs du site Web.

Si vous n'avez actuellement pas de site Web d'entreprise, vous pouvez toujours diriger le trafic Web vers vos plateformes de médias sociaux, où vous pouvez impressionner votre public avec plus de détails sur ce que fait votre entreprise. Et enfin, apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche donnera à votre petite entreprise un gros coup de pouce de crédibilité aux yeux de votre marché cible.

Les services de référencement local peuvent être utilisés par une variété de petites entreprises qui souhaitent se hisser au sommet des classements des moteurs de recherche locaux. Les petites entreprises de l'industrie alimentaire et des boissons telles que les restaurants, les pubs, les clubs, les cafés, les établissements de restauration rapide et même les food trucks en sont des exemples évidents. L'industrie de l'hôtellerie et du voyage en est une autre, des hôtels-boutiques aux agents de voyages et aux voyagistes pouvant en bénéficier.

D'autres exemples pourraient être les salons de coiffure et de manucure, les salons de tatouage et les entrepreneurs locaux tels que les plombiers et les électriciens. Les cliniques médicales, les dentistes, les gymnases et les centres de spa pourraient également utiliser le référencement local. Les boutiques familiales, les garages et même les petites agences de marketing peuvent être d'autres exemples.

Comment bénéficier d'une stratégie de référencement local

Si vous engagez des services de référencement abordables, ils amélioreront le référencement local pour votre petite entreprise grâce à une combinaison d'approches techniques de référencement et d'autres méthodes. Il existe également de nombreuses choses que vous pouvez faire par vous-même sans investir dans des services de référencement spécialisés, mais il est toujours conseillé de faire appel à un expert.

Optimisez votre profil Google My Business

Avant de commencer à résoudre les problèmes techniques de référencement de votre site Web, vous pouvez intégrer votre petite entreprise au Google Map Pack en créant votre propre compte Google My Business (GMB). Ici, vous pouvez revendiquer votre entreprise et la faire vérifier par Google en tant qu'entreprise authentique. Cela vous aidera à réaliser une variété de choses.

Tout d'abord, vos clients potentiels pourront trouver votre entreprise, où elle se trouve et tous les détails supplémentaires dont ils ont besoin pour la trouver. Vous amélioreriez leur expérience de faire affaire avec vous, alors assurez-vous que vos heures d'ouverture, vos coordonnées et votre emplacement sont à jour.

Vous devez également porter une attention particulière à la façon dont votre liste GMB apparaîtra dans les résultats de recherche locale et de pack de cartes, et remplissez toute information manquante qui pourrait être utile aux clients. Avec le temps, Google peut même récompenser votre entreprise en la plaçant dans sa barre latérale très convoitée pour son meilleur résultat dans les recherches locales, garantissant que les utilisateurs la verront en premier.

Réaliser un audit SEO

Un audit SEO révélera les problèmes techniques de référencement présents sur votre site Web. Google Search Console est un excellent outil gratuit fourni par le géant de la recherche qui vous permet de découvrir les problèmes d'exploration, de chargement et d'indexation sur votre site Web. Pour une analyse complète, vous devrez utiliser un logiciel en ligne payant comme SEMrush. Il s'agit d'un outil tout-en-un qui peut mettre en évidence les principaux problèmes techniques de référencement tels que les liens rompus, les métadonnées manquantes, les problèmes HTTPS, les problèmes d'exploration, les problèmes d'architecture de site, etc.

Après avoir trouvé ces problèmes techniques de référencement, vous pouvez faire appel à un expert en développement Web pour les résoudre. Alors qu'un outil gratuit comme Google Search Console peut être utilisé par toute personne ayant une certaine pratique, des outils comme SEMrush peuvent être un peu complexes et accablants pour quelqu'un qui n'est pas un professionnel du référencement de sites Web. Vous aurez très probablement besoin d'une agence de référencement expérimentée qui comprend comment utiliser ces outils pour effectuer un audit complet de votre site Web.

Effectuer une recherche de mots-clés des concurrents locaux

Une partie de votre planification de recherche locale devrait se concentrer sur la recherche des mots-clés utilisés par vos concurrents et sur la tentative de surclasser ces autres sites Web. Votre fournisseur de services de référencement pourrait le faire avec un outil de recherche de mots clés comme SEMrush qui vous fournira une liste des classements de vos rivaux. En comparant les volumes de recherche, l'intention, la pertinence et la difficulté des mots clés des résultats de la recherche de mots clés, ils peuvent vous recommander les mots clés les plus faciles pour lesquels vous pourrez vous classer.

Vous voudriez vous assurer que les mots-clés suggérés par votre agence de référencement ont un sens pour votre marque, vos produits ou vos services. Vous devez également porter une attention particulière aux mots-clés géo-spécifiques qui incluent le nom de votre ville, village ou rue. Vous voudriez utiliser des mots-clés localisés qui sont pertinents pour votre petite entreprise.

Référencement sur la page

Pour de nombreuses petites entreprises, cette partie pourrait dépasser votre niveau d'expertise. Heureusement pour vous, des services de référencement abordables peuvent être embauchés pour gérer vos exigences de référencement sur la page conformément aux meilleures pratiques. Les mots-clés pertinents découverts grâce à la recherche peuvent être mappés sur vos pages de produits et de services, avec un mot-clé prioritaire pour chaque page. Ces mots-clés peuvent également être inclus dans les métadonnées de votre page, garantissant que les robots des moteurs de recherche comprennent clairement de quoi parle chaque page.

Votre agence de référencement saura comment créer des liens internes pour donner aux visiteurs de votre site Web un contexte supplémentaire et un moyen de naviguer à travers des sujets connexes. Les URL de votre site Web peuvent également être optimisées pour inclure les mots-clés ciblés et être concises. De plus, toutes les images que vous utilisez sur votre site Web, telles que les images de produits, peuvent être optimisées en ajoutant du texte alternatif pertinent ou en réduisant la taille de l'image pour permettre un chargement plus rapide pour une meilleure expérience utilisateur.

La copie du site Web devra être rédigée par des rédacteurs de contenu qui savent inclure stratégiquement les mots clés pertinents tout en décrivant votre produit ou vos services. Ils devront comprendre à quoi ressemble votre marché cible et écrire en pensant à eux. Une agence de référencement aura très probablement une équipe de rédacteurs de contenu pour vous aider ici.

Marketing de contenu

Dans le marketing de contenu, vous pouvez créer des articles de blog qui seront publiés sur votre site Web pour fournir à votre public cible des informations pertinentes et utiles sur divers sujets. C'est là que vous utilisez vos connaissances et votre expertise locales dans votre créneau industriel pour impressionner les visiteurs. Créez du contenu localisé qui montrera à tous que vous êtes l'autorité locale en ce qui concerne votre domaine d'expertise.

Ces articles de blog peuvent également être partagés sous forme de publications sur les réseaux sociaux pour gagner un public encore plus large. Et si vous n'êtes pas très fort avec votre écriture, la plupart des fournisseurs de services de référencement abordables proposeront également des services de marketing de contenu.

Avoir des pages de destination localisées

En utilisant certains des mots-clés géo-spécifiques que vous avez trouvés précédemment, vous pouvez demander à votre développeur Web ou à votre agence de référencement de créer des pages de destination localisées basées sur ces mots-clés. Ceux-ci peuvent inclure un contenu informatif comme nous l'avons mentionné précédemment, mais plus pertinent pour l'emplacement. Si vous envisagez de diffuser des annonces en ligne basées sur ces mots clés, vous pouvez diriger les internautes vers ces pages de destination lorsqu'ils cliquent sur l'une d'entre elles.

Entrez dans d'autres répertoires d'entreprises

Google My Business est peut-être le plus important, mais il existe d'autres annuaires professionnels utiles dans lesquels vous pouvez accéder. Ceux à garder à l'esprit sont les pages jaunes, Yelp et Bing Places pour n'en nommer que quelques-uns. En dehors de ceux-ci, il pourrait y avoir d'autres sites Web spécifiques à votre créneau industriel qui pourraient être plus pertinents et aider à orienter les clients potentiels vers vous. Tout comme dans GMB, vous devrez vous assurer que vos coordonnées, votre adresse, l'URL de votre site Web et d'autres détails sont exacts et à jour.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

La majorité des recherches locales sont effectuées par les utilisateurs sur les smartphones. Apparaître en haut de Google Map Pack ne suffit pas. Vous devez être prêt à leur offrir une expérience formidable s'ils décident de cliquer sur votre annonce. L'audit de votre site Web peut vous aider à trouver les problèmes techniques qui empêchent votre site Web de se charger correctement.

Vous pourriez également avoir besoin de graphistes talentueux pour vous assurer que tous les éléments visuels de votre site Web ont leurs versions mobiles correspondantes lorsqu'ils sont appelés. Si vous engagez un fournisseur de services de référencement abordable, vous devez vous assurer qu'il sait comment rendre votre site Web convivial pour les mobiles, à la fois techniquement et visuellement.

Acquérir des backlinks de qualité grâce à la création de liens

La création de liens est une partie importante de toute campagne de référencement réussie. Cela implique d'obtenir des backlinks de qualité à partir d'autres sites qui ont un haut niveau d'autorité et de pertinence. Si vous êtes un restaurant, vous pouvez contacter un blogueur culinaire populaire et lui demander d'écrire un article sur votre établissement. Inclus dans cet article serait le précieux backlink, apportant avec lui un jus de lien précieux qui vous aidera dans vos efforts de référencement. Vous recevrez également plus de trafic organique Web de la part de leurs lecteurs.

La publication d'invités sur des sites pertinents peut être un autre moyen d'obtenir des backlinks. Lors de la publication d'invités, vous rédigerez du contenu pour un autre site et serez récompensé par un lien vers le vôtre. Les annuaires d'entreprises pertinents pour votre secteur sont une autre source de backlinks. De plus, l'emplacement physique de ces sites Web liés au vôtre sera également important. Un site Web crédible qui fait autorité dans votre région vous aidera davantage dans la recherche locale.

Si vous êtes une entreprise qui propose des safaris, un blog de voyage local écrivant sur vous serait idéal pour votre référencement local. Si vous n'êtes pas doué pour les blogs invités, une agence de référencement pourrait vous aider à rédiger le contenu et s'assurer que le texte d'ancrage de vos backlinks est localisé pour fournir des résultats locaux encore meilleurs. Ils pourraient également utiliser un outil d'écart de backlink pour identifier les backlinks que vos concurrents utilisent et qui pourraient également valoir la peine d'être recherchés pour votre entreprise.

Participez aux événements communautaires locaux

Il ne suffit pas d'embaucher des services de référencement abordables pour obtenir un classement élevé dans les recherches locales. Vous devez faire connaître votre présence en participant à des événements communautaires locaux. Vous pouvez parrainer un événement ou travailler avec une organisation à but non lucratif pour une cause qui compte dans votre communauté locale. Non seulement vous apparaîtrez comme une autorité respectable dans votre créneau industriel, mais vous découvrirez également des opportunités de création de liens et de visibilité sur les réseaux sociaux.

Concentrez-vous sur l'obtention d'avis positifs des clients

Quel que soit le nombre de fournisseurs de services de référencement que vous embauchez, vous devrez fournir à vos clients d'excellents produits et des services précieux pour être récompensés par des avis positifs sur votre GMB. Comme mentionné précédemment, votre note sur GMB est un facteur majeur pour que Google améliore votre classement. Si vous souhaitez figurer dans la position la plus importante pour une recherche locale, vous devez avoir l'air crédible.

Vous pourriez commencer par demander aux clients satisfaits de laisser un avis lorsqu'ils quittent votre établissement. Vous pouvez également le faire avec un e-mail de suivi ou en leur demandant sur les réseaux sociaux. Gardez à l'esprit que tous vos avis ne seront pas positifs. Il est important de rester professionnel et de répondre poliment à vos avis négatifs. Cela peut grandement contribuer à changer la perception que vos clients ont de votre entreprise, apprendre à améliorer vos produits ou services, et même transformer cet avis négatif en un avis positif à l'avenir.

Vous recherchez des services d'optimisation de moteur de recherche locaux abordables ?

Si vous recherchez un fournisseur de services de référencement abordable pour vous aider à résoudre vos problèmes techniques de référencement sur la page, l'analyse des concurrents, le référencement local et les efforts de création de liens, alors Inquivix est le partenaire de marketing numérique qu'il vous faut. Nous pouvons vous aider à vous hisser au sommet de la recherche locale, en apportant plus de visibilité à votre petite entreprise et en aidant davantage de clients à vous découvrir. Pour en savoir plus, contactez-nous dès aujourd'hui !

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