Création de logo : comment concevoir un produit numérique parfait

​Lorsque vous entendez le terme "produit numérique", l'une des choses que vous n'y associez peut-être pas est la conception de logo, mais un logo est également un produit numérique. Le terme peut faire référence à une liste variée de biens numériques impalpables comme un logo, un site Web, une application mobile, une radio Web, un livre électronique, une police de caractères, une infographie, des médias en continu, une photographie, des graphiques et même une publicité en ligne. .

Dans cet article de blog, nous nous concentrerons sur la prise d'un logo de l'idéation à l'achèvement.

En termes de design, il n'y a pratiquement rien de plus important que vous puissiez faire pour votre marque que d'avoir un bon logo. Extension visuelle de votre marque, votre logo utilise un minimum de symboles, de couleurs et/ou de lettres et de mots pour communiquer les valeurs de votre entreprise à vos clients et à ceux qui commencent tout juste à vous connaître. Prenez le temps de développer ce produit numérique, et il vous aidera énormément à long terme.

Que vous soyez un propriétaire d'entreprise cherchant à vous établir avec votre premier logo ou un graphiste voulant donner à votre client exactement l'insigne qu'il recherche, voici ce qu'il faut faire.

Connaissez votre public cible

Se lancer bon gré mal gré dans la conception de ce produit numérique conduira à de mauvais résultats. Vous ne pouvez pas vous attendre à associer un logo à votre marque sans qu'il soit adapté à votre public cible ou à vos valeurs.

Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats, vous n'opterez probablement pas pour des couleurs vives et éclatantes, car elles communiquent des sentiments amusants et insouciants. Ces couleurs fonctionneraient avec une agence de voyage ou de villégiature, mais si vous êtes un cabinet d'avocats, vous allez probablement choisir quelque chose de plus sérieux, comme des couleurs neutres et des tons de terre, pour une impression professionnelle plus simple.

Vous devez savoir qui est votre public cible : viennent-ils vers votre marque pour résoudre leur problème ou viennent-ils vers vous parce qu'ils recherchent quelque chose de plus léger, comme du divertissement ? Comprendre des différences cruciales comme celle-ci chez vos clients éclairera la façon dont vous concevez votre logo.

Obtenez beaucoup d'inspiration

Une fois que vous avez compris quel sentiment et quel message votre logo doit communiquer à votre public cible, il est temps de rechercher ce que les autres marques de votre marché utilisent pour leurs logos. Vous ne voulez pas les copier, mais vous voulez comprendre ce qui est populaire et ce qui ne l'est pas dans votre secteur.

Prenons l'exemple des entreprises de médias sociaux comme Facebook.

Les logos des trois grandes entreprises de médias sociaux (Facebook, LinkedIn et Twitter) présentent de nombreuses similitudes telles que :

• Minimalisme
• Couleurs simples et neutres
• Marques combinées (utilisant à la fois des mots et/ou des lettres et des images)

Donc, si vous avez réussi à lever beaucoup d'argent d'investisseurs providentiels et que vous êtes sur le point de créer votre propre entreprise de médias sociaux pour rivaliser avec les acteurs établis, vous ne voudriez pas trop vous éloigner de ces caractéristiques des logos. dans votre industrie.

Une fois que vous savez ce que font les autres dans votre espace, vous devez vous inspirer davantage des sites qui présentent divers traitements de logo et d'autres conceptions créatives de designers du monde entier, pour vous donner des idées supplémentaires et démarrer sérieusement votre brainstorming. Certains des meilleurs sites incluent:

• Dribbler
• Behance
• DeviantArt

Au fur et à mesure que vous progressez dans votre recherche visuelle, assurez-vous de conserver un fichier des conceptions de logo qui, selon vous, sont d'excellents exemples pour votre produit numérique. Démarrez un carnet Evernote dédié ou un dossier Google Docs pour ces informations, et commencez à distinguer les traits communs que vous voyez dans les logos que vous admirez et que vous souhaitez donc prendre pour votre propre design. C'est peut-être une forme, une couleur ou un élément contrastant qui attire votre attention.

Commencez à esquisser vos propres conceptions

Bon, maintenant vous avez fait des études de marché dans votre espace et vu une multitude de logos sur les sites susmentionnés. Il est temps de commencer à dessiner votre produit numérique.

Vous n'avez pas besoin d'être proche d'un artiste professionnel pour faire cet exercice : il est destiné à vous aider à sortir vos concepts de votre tête et à les mettre sur quelque chose de tangible, afin que vous puissiez voir s'ils sont vraiment beaux ou trop encombré d'un point de vue esthétique. Parfois, ce à quoi vous êtes marié dans votre esprit… peut sembler un peu différent quand c'est sur papier !

Au fur et à mesure que vous dessinez, donnez-vous la liberté créative d'expérimenter, en suivant les concepts que vous avez en tête et en les laissant évoluer davantage. Ces croquis seront le premier traitement de votre logo.

Lorsque vous dessinez, gardez ces principes de conception à l'esprit :

• N'utilisez pas trop de couleurs - N'en utilisez pas plus de trois et ayez une bonne compréhension des couleurs qui vont bien ensemble et de celles qui ne le font pas. Pour vous aider, jetez un œil aux interactions des couleurs sur la roue chromatique.
• Utilisez des formes simples (à une exception près) - En général, utilisez des formes simples, afin que votre produit numérique ne soit pas encombré. Cela dit, évitez les symboles génériques qui ne permettent pas à votre marque de se démarquer, comme une étoile ou un globe. Pensez au nombre d'autres logos sur la planète qui intègrent déjà ces formes ultra-communes !
• Soyez sélectif dans le choix des polices - Comprenez que différentes polices signifient différentes choses. Par exemple, les sans empattements sont modernes, propres et populaires. Beaucoup de grandes marques d'aujourd'hui (Google, Facebook, Yahoo!) utilisent ces types de polices. En revanche, les serifs (polices avec ces petits pieds ou saillies de finition) sont plus classiques, symbolisant l'élégance et l'histoire, c'est pourquoi les marques plus old school (Burberry et Tiffany & Co.) les utilisent. Enfin, il existe des polices de script, qui sont essentiellement des polices manuscrites. Utilisez-les si vous voulez transmettre de l'émotion et du style (pensez aux logos de Coke et d'Instagram).

À ce stade, il est également essentiel d'obtenir des commentaires sur vos croquis, afin que vous ne soyez pas complètement dans votre propre monde quant à ce qui semble bien et ce qui ne l'est pas. Obtenir des commentaires d'amis, de famille et de collègues, c'est bien, mais, idéalement, vous devriez obtenir des commentaires de votre public cible d'une manière ou d'une autre. Un excellent choix pour obtenir ces commentaires est SurveyMonkey Audience, où vous pouvez obtenir des commentaires du monde entier.

Si vous avez accès à des personnalités d'acheteurs pour votre marque, essayez d'obtenir des commentaires de personnes que vous connaissez et qui correspondent à ces profils. En fonction de la taille et du budget de votre entreprise ou de l'entreprise pour laquelle vous créez ce produit numérique, vous pouvez également organiser un véritable groupe de discussion composé de personnes appartenant aux personnalités de l'acheteur de la marque, pour obtenir des commentaires directs de la bonne source sur vos croquis de logo.

Sur la base de ces commentaires et d'une exploration plus approfondie, n'hésitez pas à affiner vos croquis si vous le jugez nécessaire.

Numérisez votre produit numérique

Une fois que vous avez terminé toutes les étapes précédentes, vous êtes en bonne forme pour passer à la dernière partie du processus : transformer votre logo en un véritable produit numérique que vous pouvez utiliser sur une variété de points de contact de marque, de votre site Web à l'impression. jusqu'aux panneaux d'affichage.

Selon que vous soyez une entreprise concevant vous-même votre logo ou un graphiste créant un logo pour un client, votre ligne de conduite restante sera différente.

Si vous êtes une entreprise, vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils de création de logo gratuits ou peu coûteux sur le Web pour amener votre conception à franchir la ligne d'arrivée :

• Créateur de logo
• GraphicSprings
• Logo Croustillant
• LogoMakr
• Logojoie

Maintenant, il faut dire qu'avec ces outils de logo, vous allez utiliser des modèles que chaque service a dans sa bibliothèque, donc le mieux que vous puissiez faire est d'essayer de sélectionner un modèle dans leurs vastes bibliothèques qui se rapproche de correspondant au croquis que vous avez fait. Cependant, vous avez un degré de personnalisation avec chacun de ces modèles (couleurs, formes, typographie).

L'autre option pour les entreprises consiste à embaucher un graphiste afin d'être sûr d'obtenir une personnalisation à 100 % de votre produit numérique. Les graphistes sont faciles à trouver sur le Web de nos jours, allant des options ultra-économiques sur Fiverr aux solutions de conception de logo sur mesure proposées par les agences de conception graphique comme Rise.

Bien sûr, si vous êtes un graphiste créant un logo pour un client, il ne vous reste plus qu'à transformer vos croquis en vecteur. Un vecteur est essentiellement une relation basée sur les mathématiques entre deux points sur une figure. Un logiciel comme Adobe Illustrator peut étirer, plier et remodeler de manière transparente ces points plus grands ou plus petits que l'original, garantissant ainsi que votre produit numérique sera de haute qualité dans n'importe quelle taille, que ce soit sur une carte de visite ou un panneau d'affichage géant.

Enfin, la conception de votre logo est terminée, car elle est évolutive et donc utilisable à toutes sortes de fins.

Le produit numérique parfait

Concevoir votre logo pour votre entreprise ou votre client ne sera pas une science parfaite. Puisque vous traitez avant tout avec des sentiments, l'impression que votre logo dégage sera subjective à bien des égards.

Cela dit, suivre la procédure décrite ci-dessus augmentera considérablement les chances que votre logo soit bien reçu par votre public cible, vos clients et les personnes en général qui comprennent et apprécient l'esthétique d'un excellent design.