Faire fonctionner l'algorithme TikTok pour vous

Saviez-vous que la valeur nette de TikTok a déjà dépassé 50 milliards de dollars ?

TikTok a commencé comme un peu plus qu'un successeur spirituel de l'application vidéo courte originale, Vine. Cependant, en quelques années, elle est devenue l'une des applications les plus populaires au monde, en particulier chez les adolescents, bien qu'ils ne soient pas les seuls utilisateurs. Une grande partie du succès de l'application peut être attribuée à une chose : l'algorithme TikTok.

En tant que telle, chaque stratégie commerciale TikTok doit avoir un plan pour maximiser l'algorithme. Sinon, vos vidéos tomberont au « bas », où personne ne les reverra jamais.

Malheureusement, l'algorithme n'est pas simple. La plupart de la base de code propriétaire n'est pas accessible au public, ce qui signifie qu'une grande partie du fonctionnement de TikTok est un secret. Le marketing avec TikTok nécessite de comprendre comment l'algorithme se comporte uniquement au sens le plus large.

Qu'est-ce qu'un algorithme ?

"Algorithme" est devenu un mot à la mode ces jours-ci. C'est à lui seul la clé de l'innovation moderne, l'ennemi de la démocratie et la cause de la maladie mentale. Le fait est que la plupart des gens qui utilisent ce mot ne semblent pas comprendre ce qu'est vraiment un algorithme.

En termes techniques, un algorithme est un ensemble de code qui exécute une fonction spécifique lorsque certains paramètres sont remplis. Si cette définition n'a pas de sens, alors utilisons une analogie.

Considérez un algorithme comme un trieur de colis dans un entrepôt d'emballage. L'algorithme évalue chaque colis un par un, puis décide sur quel tapis roulant l'envoyer. C'est finalement au trieur de déterminer où va un colis et qui le reçoit.

En un sens, un algorithme est le trieur de paquets d'Internet. Il évalue le contenu, puis le livre aux personnes qu'il « pense » devoir voir. C'est pourquoi vos résultats Google, Facebook ou Twitter ne sont pas les mêmes que ceux de la personne suivante.

Quels sont les avantages des algorithmes ?

Avant les algorithmes sur les réseaux sociaux, tout le monde recevait la même chose. Vous avez vu la même page lorsque vous avez visité un site Web que la personne suivante. Toute curation devait être mise en œuvre par des humains.

Grâce aux algorithmes, nous obtenons tous du contenu organisé. L'algorithme enregistre vos informations personnelles, telles que :

• Quel âge as-tu
• Où vous vivez
• Quelle langue tu parles
• Quels intérêts avez-vous
• Quel travail tu as
• Quels produits vous achetez

L'algorithme utilise ces informations pour créer un profil de ce que "vous" êtes. Il sélectionne ensuite le contenu que d'autres personnes similaires à vous apprécient. Au fur et à mesure que vous interagissez avec ce contenu (comme, commentez, republiez), l'algorithme devient "plus intelligent" et recommande un contenu de plus en plus pertinent.

Pour résumer, les algorithmes :

• Offrez-vous un contenu pertinent et organisé
• "Apprenez" ce que vous aimez pour améliorer ce contenu au fil du temps
• Classez les choses par ordre de pertinence lorsque vous effectuez une recherche

Comme vous pouvez le constater, les algorithmes peuvent apporter un profit massif à une entreprise ou la mettre à genoux. Un algorithme défectueux ou une campagne de marketing TikTok mal mise en œuvre pourrait priver les téléspectateurs de votre contenu.

Comment fonctionne l'algorithme TikTok

TikTok fonctionne sur la base de la page For You (FY). Comme ci-dessus, il utilise une combinaison de facteurs pour déterminer s'il convient de recommander des vidéos dans la même catégorie. Les facteurs peuvent inclure :

• Le temps que vous passez à regarder chaque vidéo avant de passer à la suivante
• Aime
• Commentaires sur les vidéos
• Sujet de la vidéo
• Sons, hashtags et effets populaires
• Commentaires "Pas intéressé" (c'est-à-dire que vous dites à TikTok de ne pas vous montrer de vidéos similaires)
• Si le contenu présenté va à l'encontre des directives (activités dangereuses, violence, spam, contenu sexuel, etc.)

Cependant, certaines personnes ont des idées fausses. Il y a des choses qui, croyez-le ou non, n'affectent pas l'algorithme de TikTok :

• Combien d'abonnés un créateur a
• Afficher les décomptes sur les vidéos précédentes

Cela signifie que si vous venez de commencer une stratégie de marketing numérique TikTok, vous n'avez pas à vous soucier du manque de traction en tant que débutant. TikTok recommandera vos vidéos à quelqu'un qui, à son avis, veut les voir.

Comment faire fonctionner l'algorithme TikTok pour vous

Maintenant que nous avons couvert les bases, vous devez mourir d'envie de savoir comment placer vos vidéos en haut de chaque page FY. Pour commencer, votre TikTok ne devrait pas être votre seule présence sur les réseaux sociaux. Associez-le à Instagram, Facebook, Twitter et d'autres sites de médias sociaux.

Comprenez que TikTok n'est pas seulement pour les enfants. C'est une application largement utilisée par les adultes et qui génère des revenus marketing considérables rien que sur les publicités.

Voyons quelques façons dont vous pouvez faire en sorte que l'algorithme TikTok booste vos vidéos.

Concentrez-vous sur le contenu succinct

Au départ, les vidéos TikTok ne duraient que 15 secondes, soit un peu plus du double de ce que Vine était. Cela est progressivement passé à 30 secondes, une minute, puis cinq minutes. Désormais, les vidéos TikTok peuvent durer 10 minutes.

TikTok s'est peut-être éloigné de ses racines, mais les humains ont encore une courte durée d'attention. Les vidéos brèves ont tendance à obtenir le plus de likes et le plus d'engagement. En règle générale, essayez de garder toutes vos vidéos en moins d'une minute.

En fait, essayez d'accrocher les téléspectateurs dans les premières secondes. Ils disent que la durée d'attention humaine est maintenant inférieure à celle d'un poisson rouge. Que cela soit vrai ou non, les gens ne vous donneront pas l'heure de la journée si vous n'en faites pas la peine de regarder votre contenu.

Suivez les tendances

TikTok peut ne pas sembler si interconnecté qu'il n'y a pas de "messages" ou de forums où les gens interagissent. Tout se passe dans des vidéos singulières, à part les points de suture, mais les tendances sont contagieuses sur TikTok et sont un excellent moyen pour vous de glisser dans certaines vues.

Le type de tendance le plus courant sur TikTok consiste à utiliser un octet sonore, familièrement appelé «son». Il s'agit d'une voix off ou d'un octet de musique que vous ajoutez à votre propre vidéo, souvent tirée d'une autre vidéo populaire. La partie la plus difficile est de l'utiliser de manière créative.

Par exemple, il y a eu un son récemment sur TikTok d'une femme disant: "Mm, mm, mm, aujourd'hui m'a vidé." Beaucoup de gens ont associé cela à eux-mêmes assis dans leur voiture, fatigués après le travail. Au fil du temps, cette tendance a évolué vers des variations intelligentes et amusantes.

Gardez une trace des sons et utilisez-les comme tout le monde. Pensez à des façons uniques d'utiliser ces sons et de gamifier votre contenu.

Coudre avec des vidéos populaires

La couture est l'une des parties uniques de TikTok. Vous pouvez joindre votre propre vidéo à une vidéo de quelqu'un d'autre, et ils jouent en même temps. Cela crée des interactions hilarantes entre inconnus, souvent la deuxième personne se moquant (de manière ludique) de la première vidéo.

La couture est excellente pour le marketing sur TikTok car :

• Il associe votre vidéo à une vidéo qui obtient beaucoup de vues
• Quiconque a aimé cette vidéo recevra probablement une recommandation pour voir votre vidéo

Les points de suture peuvent conduire à un engagement supplémentaire car les gens peuvent coudre votre point. Dans certains cas, des centaines de personnes se sont cousues les unes après les autres. Cela a créé un conglomérat vidéo massif dans le processus et garanti à chaque participant de nouvelles vues et de nouveaux abonnés.

Stitch est vraiment le seul moyen pour les vidéos de réagir avec d'autres vidéos. Il génère le plus d'engagement sur la plate-forme et, par conséquent, devrait constituer une grande partie de votre marketing TikTok.

N'ayez pas peur d'aller dans un créneau

Le marketing consiste à faire connaître votre marque à autant de clients potentiels que possible. Dans le passé, le marketing le plus efficace jetait une large couverture pour s'assurer que ces clients potentiels sentaient votre produit. Cependant, ces jours sont révolus, grâce aux algorithmes.

N'ayez pas peur que votre contenu soit balayé sous le tapis numérique simplement parce qu'il s'agit d'un créneau. L'algorithme de TikTok est légendaire et sait à qui il doit servir vos vidéos.

Votre public de niche est toujours là et TikTok vous aidera à le trouver. Ne commettez pas l'erreur d'être trop général. Tenez-vous en à votre créneau et les gens viendront.

Cela dit, encore faut-il faire des efforts. Vous devez utiliser les hashtags appropriés, publier au bon moment et vous engager, ce qui nous amène au point suivant.

Ne négligez pas les hashtags ou n'en abusez pas

Les hashtags sont un excellent moyen de cibler votre audience. Vous mettez simplement un dièse (le signe dièse) avant un mot. Cela permettra d'isoler le mot et de le rendre consultable.

Essayez de penser à tous les mots-clés possibles qui pourraient être associés à votre entreprise. Rationalisez ces mots-clés dans les plus populaires et incluez-les dans chaque vidéo. Cependant, assurez-vous que les hashtags sont pertinents pour la vidéo actuelle.

Ne faites pas l'erreur de bourrer les hashtags. Cela utilise trop de hashtags ou des hashtags qui ne correspondent pas au contenu. Les utilisateurs peuvent voir à travers cela et ne cliqueront pas sur votre vidéo si elle n'est pas pertinente.

De plus, le bourrage de hashtag, en règle générale, n'est de toute façon pas très efficace. Pour un algorithme, cela ressemble à une tentative apparente de faire grimper des matériaux apparemment organiques dans l'échelle de classement. Tenez-vous en à quelques mots-clés significatifs et tout ira bien.

Participez à la communauté

Vous êtes assuré d'avoir des concurrents sur la plateforme, mais il y en aura certains dont l'activité ou le contenu recoupera le vôtre sans être un concurrent direct. Par conséquent, saisissez toutes les chances que vous pouvez avoir pour interagir avec ces personnes.

Aimez et commentez leurs vidéos. Cousez avec leurs vidéos, en ajoutant des contributions significatives au-delà du simple fait d'être d'accord avec ce qu'ils disent. Envisagez de vous associer à eux dans le cadre de votre stratégie marketing.

Même si vous n'avez personne qui rentre dans cette catégorie de non-concurrents, engagez-vous dans la communauté malgré tout. Commentez où vous le pouvez, aimez les vidéos et suivez les gens. TikTok verra cette interaction et pourra l'utiliser pour diffuser vos vidéos aux bonnes personnes.

Utilisez tous les outils à votre disposition

TikTok est génial car il est pré-cuit avec des outils de montage vidéo incroyables. Il comporte un "écran vert" qui coupe votre arrière-plan, même si vous n'avez pas d'écran vert. Il existe d'excellentes options pour assembler différentes vidéos et des moyens de télécharger des médias supplémentaires pour renforcer votre présentation.

Il s'agit d'un travail continu en cours, vous devez donc vous abonner à la version bêta de TikTok. Cela vous donne accès aux fonctionnalités à venir sur lesquelles TikTok travaille. Certains d'entre eux ne sont peut-être pas «sortis du four», alors attendez-vous à des bugs.

Le but est de garder une longueur d'avance. La bêta vous donne accès à des choses que la communauté générale n'a peut-être pas encore. Démarquez-vous en utilisant ces fonctionnalités dans toutes les vidéos suivantes.

Rendez votre contenu accessible

Par accessible, nous entendons l'accessibilité, comme dans les options pour rendre votre contenu plus facile à voir et à écouter. De nombreux utilisateurs de TikTok regarderont votre vidéo sans audio. Si vous n'incluez pas de sous-titres, ils peuvent ignorer la vidéo plutôt que d'augmenter le volume juste pour l'entendre.

Utilisez le texte à l'écran pour étiqueter vos vidéos en fonction de leur contenu. Assurez-vous que la vignette est la même, avec une grande zone de texte facile à lire.

Enfin, facilitez la recherche de liens. Vous pouvez configurer une arborescence de liens ou inclure des liens dans les commentaires. Découvrez pourquoi TikTok peut signaler une vidéo puisque vous ne pouvez pas mettre de liens où vous voulez.

Laissez-nous évaluer votre plan marketing

L'algorithme TikTok est l'un des meilleurs du genre, connu pour donner aux utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent. Cela dit, cet algorithme n'a pas été révélé au public autre que des indices sur les éléments susceptibles de stimuler l'engagement. Utilisez les conseils ci-dessus lors de la création de votre marketing avec TikTok et utilisez entièrement cette plate-forme extrêmement populaire.

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