Malaisie Statistiques et faits sur les médias sociaux 2023

La Malaisie est l'une des économies à la croissance la plus rapide de la région Asie-Pacifique (APAC), avec des niveaux de revenu relativement élevés, et les statistiques d'utilisation des médias sociaux en Malaisie en 2023 en témoignent.

Avec un taux de pénétration d'Internet de 96,8 %, la Malaisie se classe au 10e rang mondial pour l'utilisation d'Internet en 2023.1 ^Il y avait environ 30,25 millions d'utilisateurs de médias sociaux dans le pays en 2022, soit 91,7 % de la population totale de 33,5 millions d'habitants de la Malaisie. ²  

Si nous ne considérons que la population adulte, nous pouvons voir l'utilisation des médias sociaux approcher les niveaux de saturation totale à 99,8 %. ²  

Ce n'est pas une nouvelle tendance car les Malaisiens ont toujours été très actifs sur les réseaux sociaux dès leurs débuts. Dès 2011, Les utilisateurs malaisiens de Facebook auraient les réseaux d'amis les plus actifs au monde avec une moyenne de 233 amis. ³  

Pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, cela représente une opportunité passionnante d'exploiter le marché de consommation en croissance rapide de la Malaisie. Pour expliquer comment et pourquoi, nous nous penchons sur les dernières statistiques et tendances des médias sociaux en Malaisie en 2023.

Table des matières:

• Les médias sociaux se développent-ils rapidement en Malaisie ?
• Les habitudes de la Malaisie en matière de médias sociaux
• Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Malaisie ?
• Utilisateurs de médias sociaux par âge
• Principaux faits sur l'utilisation des médias sociaux en Malaisie en 2023
• Quelles sont les applications mobiles les plus utilisées en Malaisie ?
• Dernières pensées
• Questions fréquemment posées
• Les références

Les médias sociaux se développent-ils rapidement en Malaisie ?

La croissance annuelle des utilisateurs de médias sociaux en Malaisie a été fixée à 2,3 millions de nouveaux utilisateurs en 2021-2022 . Compte tenu de la pénétration déjà élevée d'Internet et des médias sociaux dans le pays, il s'agit d'un chiffre de croissance remarquable.  

Cependant, ce taux de croissance élevé, combiné aux niveaux élevés préexistants des médias sociaux, pourrait conduire à une saturation à moyen et long terme.  

À court terme, cependant, il existe un grand potentiel de croissance, car la Malaisie ajoute environ 400 000 nouveaux adultes à sa population chaque année. ⁴   

Plusieurs études ont montré qu'au moins 67 % des jeunes Malaisiens sont actifs sur les plateformes de médias sociaux. En 2022, une enquête auprès d'étudiants préuniversitaires (téléchargement PDF) âgés de 17 à 19 ans à l'Universiti Kebangsaan Malaysia a révélé que 92,7 % des répondants utilisaient les médias sociaux tous les jours tandis que 52 % les utilisaient plus de sept fois par jour. ⁵  

Le commerce électronique en plein essor est un autre facteur crucial à surveiller. La croissance de l'utilisation des médias sociaux va souvent de pair avec une augmentation des achats en ligne, car les utilisateurs achètent souvent à partir d'applications telles qu'Instagram et Facebook. Le dernier Les statistiques sur le commerce électronique en Malaisie révèlent que la Malaisie devrait connaître le taux de croissance du commerce électronique le plus élevé parmi tous les pays de l'ANASE. ⁶

Les habitudes de la Malaisie en matière de médias sociaux

En 2022, les Malaisiens se classaient au sixième rang mondial pour le temps moyen quotidien passé en ligne à 9 heures et 4 minutes. ¹ Pour référence, les Philippines voisines étaient numéro un, à 10 heures et 23 minutes.  

Dans le même temps, il y a également eu une réduction de 11 % du temps passé en ligne par les internautes en Malaisie en 2023. Les derniers chiffres indiquent que les Malaisiens, en moyenne, passé une heure de moins en ligne en 2023 à 8 heures et 6 minutes. ⁷  

Sur ces 8 heures, environ 2 heures et 47 minutes ont été passées sur diverses plateformes de médias sociaux. En comparaison, le temps passé sur les réseaux sociaux était de 3 heures et 11 minutes l'année précédente.  

La réduction des niveaux d'utilisation est largement conforme à ce que nous voient dans le monde entier . ⁸ En raison de l'annulation des restrictions liées à la pandémie et de la fatigue numérique générale due à la surconsommation de contenu numérique, les gens passent moins de temps en ligne - environ 20 minutes de moins en moyenne. ⁹

Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Malaisie ?

Voici un bref aperçu des plateformes de médias sociaux les plus populaires en Malaisie :  

Source 

À l'échelle mondiale, Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs. YouTube est deuxième avec 2,5 milliards d'utilisateurs, suivi de WhatsApp et Instagram avec 2 milliards chacun.  

Cependant, en Malaisie, WhatsApp devance Facebook en termes de popularité et de nombre d'utilisateurs actifs en 2023. L'application de messagerie appartenant à Meta a pris la couronne de YouTube en ^2022.10  

Outre WhatsApp, les autres applications de messagerie populaires parmi les Malaisiens incluent Telegram, FB Messenger et WeChat.  

Mais lorsqu'il s'agit de temps passé sur une plateforme, la consommation de contenu rivalise sur un pied d'égalité avec la messagerie. Cela implique que les Malaisiens passent également beaucoup de temps sur des réseaux tels que YouTube, Facebook et Instagram à consommer du contenu, en plus de partager du contenu sur des plateformes de messagerie telles que WhatsApp.  

YouTube, par exemple, compte plus de 1 000 chaînes malaisiennes avec plus d'un million d'abonnés malaisiens. 11 Les requêtes de recherche les plus populaires sur la plate-forme concernent les films, les chansons (laguen malais), « remix », « DJ » et « Upin Ipin » - une série télévisée d'animation populaire.  

La majorité des utilisateurs de YouTube en Malaisie sont des hommes à 52,4 %, les femmes représentant 47,6 % de la base d'utilisateurs. Cependant, les rôles sont inversés sur Instagram – les femmes dominent avec 54,4 % de portée publicitaire sur Instagram contre seulement 45,6 % pour les hommes. ⁷

Utilisateurs de médias sociaux par âge

Sur les plateformes de Meta - Facebook, Instagram et Messenger - les adolescents de moins de 18 ans représentent moins de 7 % des utilisateurs. Le groupe démographique le plus important est celui des 25 à 34 ans, qui représente environ 30 % de la base d'utilisateurs, suivi de la tranche d'âge des 18 à 24 ans avec 22 %. ⁷  

Le contingent suivant parmi les utilisateurs malaisiens des médias sociaux est celui des tranches d'âge des 35 à 44 ans, qui représentent 19 % de la base d'utilisateurs, et des 45 à 54 ans, qui représentent 11 %. Les seniors (plus de 55 ans) ont des chiffres comparables aux jeunes et aux adolescents parmi l'audience publicitaire de Meta. ⁷  

Les personnes âgées de 13 à 34 ans représentent 72 % de la base d'utilisateurs totale sur Instagram. Parmi ceux-ci, les jeunes adultes constituent la catégorie dominante, avec une part de 34 %. Les femmes sont en avance sur les hommes dans tous les principaux groupes d'âge de l'audience Instagram. ⁷  

La démographie des utilisateurs de TikTok est fortement biaisée en faveur des jeunes et des jeunes adultes. Les 18-24 ans représentent 50,3 % des téléspectateurs, suivis des 25-34 ans avec 47,1 %. La plateforme est également plus populaire auprès d'un public masculin - 78,1 % contre seulement 21,9 % de femmes. ²  

D'une manière générale, cependant, la participation aux médias sociaux ne présente pas de différences prononcées entre les sexes en Malaisie. Les femmes représentent 48,6 % des utilisateurs, tandis que les hommes représentent 51,4 %. Ceci est conforme à la rapport officiel entre les sexes dans le pays. ¹²

Principaux faits sur l'utilisation des médias sociaux en Malaisie en 2023

Avec sa combinaison d'une population relativement petite, d'un développement économique élevé et d'une forte pénétration d'Internet, la Malaisie est un marché passionnant mais très compétitif pour les annonceurs.  

Voici quelques faits et tendances importants sur l'utilisation des médias sociaux en Malaisie qu'il convient de connaître en 2023 :

Les Malaisiens sont très sociaux  

Dans de nombreux autres pays, le divertissement est cité comme la principale raison d'utiliser les plateformes de médias sociaux. Mais les Malaisiens sont un peu différents à cet égard. Rester en contact avec ses amis et sa famille est la principale raison citée par 54,6 % des utilisateurs de médias sociaux, le divertissement obtient 52,7 % des voix, tandis que la recherche d'actualités obtient la troisième position avec 42,6 % des voix. 7

Les Malaisiens d'âge moyen sont très actifs sur les réseaux sociaux  

Dans la plupart des régions du monde, les médias sociaux sont dominés par la génération Y et la génération Z.  

Cependant, en Malaisie, les utilisateurs âgés de 35 à 54 ans constituent une base d'utilisateurs importante, représentant environ 30 % de l'audience publicitaire en Malaisie pour Facebook, Instagram et Messenger. ⁷  

Compte tenu de la prédominance des Malais d'âge moyen sur les réseaux sociaux, il n'est pas surprenant que les transactions en espèces continuent de dominer l'économie malaisienne.  

Lors d'achats en ligne sur des applications de médias sociaux ou des plateformes de commerce électronique, la jeune génération de Malaisiens est moins dépendante des méthodes de paiement traditionnelles comme l'argent liquide. Les méthodes de paiement en Malaisie ont subi un changement massif ces dernières années, avec la montée en puissance de nouvelles options comme les portefeuilles numériques. ¹³ Sans surprise, ce sont les Malais de moins de 40 ans qui sont les principaux utilisateurs des nouvelles méthodes de paiement telles que les portefeuilles numériques.

Les gens deviennent plus sélectifs sur les médias sociaux  

Les Malaisiens passent près d'une heure de moins en ligne, avec une réduction de 15 minutes du temps passé sur les réseaux sociaux. Du point de vue de l'annonceur, cela signifie que la qualité du contenu occupera une place centrale à l'avenir. Les utilisateurs deviendront plus sélectifs et rechercheront un contenu de haute qualité au lieu de faire défiler inutilement les publications.  

Cette tendance s'étend également au-delà de la simple consommation de contenu dans le domaine du commerce électronique. Si nous jetons un coup d'œil à certains des produits les plus vendus en Malaisie , nous constatons qu'ils sont tous soutenus par des stratégies marketing exceptionnelles. ¹⁴

L'utilisation des médias sociaux atteint son apogée en Malaisie  

Au cours des 15 dernières années, il y a eu une augmentation constante du nombre d'utilisateurs d'Internet et des médias sociaux en Malaisie. Les pressions de la pandémie les ont propulsés encore plus haut que la normale entre 2020 et 2022.  

Mais maintenant, avec plus de 90 % de la population nationale utilisant déjà une forme quelconque de médias sociaux et une pénétration totale d'Internet à 96 %, le taux de croissance est appelé à ralentir. Dans les années à venir, on peut s'attendre à ce que les niveaux de pénétration atteignent plus près de 99 %. ¹

Quelles sont les applications mobiles les plus utilisées en Malaisie ?

En termes d'utilisateurs actifs mensuels, WhatsApp et Facebook sont les principales applications mobiles en Malaisie. Parmi les autres applications de médias sociaux figurant sur la liste des 10 meilleures en 2023, citons Instagram à la quatrième place, Telegram à la sixième, Facebook Messenger à la septième et Tiktok à la neuvième. ⁷  

TikTok est en tête de la liste des meilleures applications par téléchargements en 2022, indiquant une base d'utilisateurs croissante. WhatsApp est troisième sur cette liste, suivi de Telegram au cinquième, et Facebook/Instagram suit de près  

Dans l'ensemble, la Malaisie a une connectivité et une pénétration mobiles excellentes, avec plus de 44 millions de connexions mobiles cellulaires dans un pays de 33 millions d'habitants. 7 Chaque année, 1,2 million de nouvelles connexions sont ajoutées. Plus de 94 % des connexions mobiles se font sur des réseaux haut débit 3G/4G/5G.  

Les appareils Android sont les plus populaires avec une part de 70,52 % par rapport à iOS à 27,73 %. Le nombre total de téléchargements d'applications mobiles sur toutes les plateformes dépasse 1,25 milliard. Les Malaisiens dépensent 656 millions de dollars en applications mobiles et achats intégrés chaque année. ⁷  

Lorsqu'il s'agit de dépenser de l'argent sur des applications de médias sociaux, Tiktok arrive à nouveau en tête, suivi de Youtube en deuxième position. Facebook est la seule autre application de médias sociaux sur la liste des 10 premières à une lointaine neuvième place.

Dernières pensées

La Malaisie possède un écosystème de médias sociaux mature et bien développé. La base d'utilisateurs est active et en croissance depuis les premiers jours des réseaux sociaux. Le pays est en bonne voie d'avoir près de 99% de la population en ligne dans un avenir pas trop lointain.  

Un public aussi diversifié et large présente à la fois des opportunités passionnantes et des défis majeurs pour les spécialistes du marketing numérique et les influenceurs en Malaisie. Voici un public chevronné et exigeant qui ne peut pas être influencé facilement par un contenu de mauvaise qualité.  

Avec plus de 30 millions d'utilisateurs, les annonceurs disposent de beaucoup d'espace pour se tailler une niche.  

Pour en savoir plus sur les tendances futures dans cet espace, n'oubliez pas de consulter nos dernières prédictions de marketing des médias sociaux . ¹⁹  

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Questions fréquemment posées

Quel pourcentage de la population totale en Malaisie sont des utilisateurs actifs des médias sociaux ?  

Fin 2022, 91,7 % de la population totale en Malaisie étaient des utilisateurs actifs des médias sociaux. La population totale de la Malaisie est d'environ 33,5 millions d'habitants. Cela porte la population totale d'utilisateurs de médias sociaux dans le pays à 30,25 millions. Le nombre d'utilisateurs a connu une augmentation massive de plus de 2,3 millions depuis 2021.1

Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Malaisie ?  

Pour envoyer des messages à leur famille et à leurs amis, les Malaisiens comptent beaucoup sur WhatsApp. Les autres principales plateformes de la liste des cinq premières sont Youtube, Facebook, Instagram et TikTok. En moyenne, un utilisateur de médias sociaux en Malaisie a des comptes sur sept plateformes différentes. dix

Combien d'heures sont passées sur les réseaux sociaux en Malaisie ?  

Les Malaisiens passent environ 2 heures et 47 minutes par jour en moyenne sur les applications et plateformes de médias sociaux en 2023.1

Les références  

1. Numérique 2023 - Aperçu mondial | Rapport de données .
2. Numérique 2022 : Malaisie | Rapport de données
3. Sondage : les Malaisiens ont le plus d'amis sur Facebook | L'étoile
4. Nombre d'adultes en Malaisie de 2012 à 2021 | Statiste .
5. Influence des médias sociaux sur la vie des étudiants pré-universitaires malaisiens | Journal malaisien des sciences sociales et humaines (MJSSH)
6. Statistiques de commerce électronique en Malaisie | CommissionFactory
7. Numérique 2023 : Malaisie | Rapport de données
8. Les gens perdent moins de temps sur Internet mais plus sur les réseaux sociaux | Mashable Asie du Sud-Est
9. La fatigue numérique submerge les consommateurs | Le journal de Wall Street
10. WhatsApp l'outil de médias sociaux le plus utilisé | L'étoile
11. Top 1000 des chaînes YouTube en Malaisie | Vérificateur de battage publicitaire
12. Démographie de la Malaisie | Statistiques Temps
13. Méthodes de paiement en Malaisie | Usine de commissions
14. Produits les plus vendus en Malaisie | Usine de commissions
15. La Malaisie utilise des pouvoirs d'urgence pour imposer une loi sur les fausses informations | Nouvelles VOA
16. Ensemble pour lutter contre l'intimidation | UNICEF
17. La police met en garde contre les tensions ethniques sur les réseaux sociaux | Channel News Asie
18. Prédictions de marketing des médias sociaux | Usine de commissions