Entrepôt de données marketing : la source unique de vérité pour votre équipe

Les entreprises utilisent diverses plateformes et outils pour différentes activités de marketing. Lorsqu'ils sont combinés, ces outils génèrent de nombreuses données qui peuvent vous aider à obtenir un aperçu complet de vos efforts de marketing.

Cependant, traiter un grand nombre de données provenant de diverses sources peut rapidement devenir désordonné. Vous pouvez facilement vous faire une idée fausse de vos performances marketing, ce qui conduit à des conclusions erronées et, éventuellement, à des décisions qui pourraient nuire à votre entreprise.

Pour vous assurer que cela ne se produise pas, vous devez établir une source unique de vérité pour votre équipe et vous assurer que vous suivez correctement toutes vos données marketing. La meilleure façon d'y parvenir est de créer un référentiel de tableaux de bord qui soutiennent votre processus de prise de décision. Ces tableaux de bord utilisent un entrepôt de données comme base.

Dans cet article, nous vous apprendrons tout ce que vous devez savoir sur les entrepôts de données.

Points clés à retenir

• Un entrepôt de données marketing est utilisé pour stocker et analyser les données marketing et connexes dans le but d'obtenir des informations précieuses sur les clients.
• Les entrepôts de données marketing présentent de nombreux avantages, notamment la conservation de toutes les données historiques, la source unique de vérité pour tous les efforts marketing et la fourniture d'informations plus rapides sur les clients.
• La mise en place d'un entrepôt de données marketing peut peser lourd en termes de temps, d'argent et d'autres ressources de l'entreprise.
• Le partenariat avec Improvado permet aux entreprises de profiter de tous les avantages d'un entrepôt de données marketing sans en subir les inconvénients.

Qu'est-ce qu'un entrepôt de données marketing ?

Un entrepôt de données marketing est un entrepôt de données utilisé par les entreprises pour stocker et analyser les données marketing. Habituellement, ces données proviennent de plusieurs sources, notamment Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini et bien d'autres.

Les entrepôts de données marketing aident les équipes marketing à consolider les données de ces multiples plates-formes en un seul endroit afin qu'elles puissent être analysées ultérieurement. En pratique, de nombreuses entreprises utilisent leur entrepôt de données habituel pour stocker leurs données marketing.

Entrepôt de données par rapport aux autres options de stockage

En plus d'un entrepôt de données, les entreprises conservent leurs données marketing dans diverses autres solutions de stockage, notamment des bases de données, des lacs de données et des magasins de données.

Une base de données ne contient généralement que des données structurées associées. Il est généralement facile d'y accéder, de le gérer et de le maintenir. Un lac de données sert de référentiel de données central et vous pouvez l'utiliser pour stocker des données au format brut, non structuré et structuré.

Un magasin de données fait partie d'un entrepôt de données qui ne stocke généralement que les données d'un secteur d'activité spécifique. Si vous stockez les données d'autres services dans votre entrepôt de données marketing, votre entrepôt de données est en fait un magasin de données.

Vous avez deux options si vous cherchez un moyen de stocker vos données marketing à long terme. Si vous collectez des données structurées, vous pouvez utiliser un magasin de données (ou un entrepôt de données). Vous pouvez utiliser un lac de données si vous collectez à la fois des données structurées et non structurées.

Architecture d'entrepôt de données marketing

Comme tous les entrepôts de données, ceux spécifiques au marketing ont leur propre architecture. Il se compose de trois parties principales :

1. Entrepôt de données marketing : Sert de référentiel central pour toutes les données marketing.
2. Cadre analytique : traite et organise ces données dans des tableaux.
3. Couche d'intégration : relie les bases de données de l'entrepôt et contribue à les rendre accessibles à d'autres logiciels.

Parfois, des données marketing provenant de diverses sources sont collectées et transmises à l'outil ETL (tel qu'Improvado), qui prépare les données pour l'entrepôt de données. Les données marketing sont ensuite stockées dans l'entrepôt de données et analysées et présentées à l'aide de divers outils d'analyse et de visualisation.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d'un entrepôt de données marketing ?

Les entrepôts de données marketing peuvent être très bénéfiques pour les entreprises. Voici quelques-unes des façons de procéder.

Source unique de vérité

Habituellement, les spécialistes du marketing n'ont pas le temps de se connecter à 20 plates-formes différentes pour obtenir les données dont ils ont besoin pour analyser et prendre des décisions en fonction. Un entrepôt de données marketing permet de consolider toutes les données marketing en un seul endroit, devenant ainsi la source unique de vérité.

Grâce à un entrepôt de données marketing et à la centralisation des données marketing, les équipes de revenus, de marketing, de vente et d'analyse peuvent obtenir une vue d'ensemble de tous les efforts marketing au sein de l'entreprise. Cette vue holistique facilite la planification des projets futurs et l'évaluation des projets passés.

Toutes les données historiques

Habituellement, les spécialistes du marketing doivent se pencher sur ces mêmes 20 plates-formes s'ils souhaitent obtenir des données historiques. Souvent, comment (et si) ces plateformes archivent ces données dépendront de leurs politiques.

Avec un entrepôt de données, les spécialistes du marketing peuvent stocker en toute sécurité toutes les données marketing en un seul endroit. La propriété et le contrôle complets de leurs données faciliteront l'obtention d'ensembles de données spécifiques nécessaires pour prendre de meilleures décisions basées sur les données.

Des informations plus rapides

Un entrepôt de données marketing peut faire gagner beaucoup de temps. Les entreprises n'ont pas besoin d'accéder à des centres de données physiques. Au lieu de cela, ils peuvent être opérationnels en quelques clics.

Grâce à un accès rapide aux données, les entreprises peuvent prendre des décisions en un instant, ce qui est souvent crucial en marketing.

Inconvénients possibles d'un entrepôt de données marketing

Même si un entrepôt de données marketing peut être important pour les entreprises, toutes les entreprises ne devraient pas commencer à le mettre en œuvre immédiatement. La technologie derrière les entrepôts de données marketing peut affecter énormément de nombreux aspects de l'entreprise.

Mise en œuvre et maintenance

Pour qu'un entrepôt de données marketing commence à stocker et à analyser des données, quelqu'un doit le construire. Une fois qu'il a été construit et mis en œuvre dans la pile technologique de l'entreprise, il doit être maintenu afin que l'entreprise puisse l'utiliser et en tirer tous les avantages.

Cependant, cela nécessite l'aide d'un administrateur de base de données interne ou même d'une personne DevOps. Embaucher quelqu'un pour mettre en œuvre et gérer votre entrepôt de données marketing prendra beaucoup de temps et peut être coûteux.

Agrégation et transformation des données

Lorsque l'entrepôt de données sera opérationnel, les spécialistes du marketing devront encore trouver un moyen d'agréger les données des différentes plates-formes qu'ils utilisent et de les transformer afin qu'elles puissent être analysées et visualisées.

Tout cela peut être fait manuellement, mais la plupart des spécialistes du marketing ne sont pas versés dans l'écriture de requêtes SQL, ce qui signifie qu'ils ne peuvent rien obtenir d'utile de l'entrepôt de données. Ils peuvent apprendre SQL, mais cela prendra probablement encore plus de temps, d'efforts et d'argent, directement en payant pour les cours SQL et indirectement en ne profitant pas des avantages de l'entrepôt de données.

Solution : Stockage des données marketing dans le service géré

En s'associant à Improvado, les entreprises peuvent toujours bénéficier de tous les avantages d'un entrepôt de données marketing sans en subir les inconvénients.

Improvado est une plate-forme de données de revenus sans code de niveau entreprise qui aide les équipes de marketing, de vente et de revenus à agréger, transformer et pousser les données vers un entrepôt de données, des analyses, une visualisation ou un outil de BI.

Installation rapide et entretien indolore

Au lieu de compter sur des administrateurs de base de données internes coûteux et lents pour configurer et maintenir votre entrepôt de données marketing, l'équipe Improvado fournit des entrepôts de données avec des services de déploiement et de maintenance.

L'équipe met en place et configure l'instance d'entrepôt de données. Improvado prend en charge BigQuery et Amazon S3, d'autres technologies étant disponibles sur demande. Cela signifie que les clients n'ont pas besoin d'acheter quoi que ce soit d'autre ou de gérer la gestion d'un autre fournisseur.

L'instance d'entrepôt de données appartient à Improvado, mais Improvado la gère du côté du client, ce qui garantit que le processus est transparent pour lui. Les clients n'ont rien à craindre : ils auront toujours le plein contrôle et la propriété de leurs données.

Agrégation et transformation sans effort

Au lieu d'écrire manuellement des requêtes SQL, les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'un des plus de 300 connecteurs de source de données natifs pris en charge par Improvado. Parmi eux figurent des publicités Facebook, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter et bien d'autres. Les clients peuvent demander des connecteurs personnalisés si Improvado ne prend pas en charge une certaine source de données.

Avec Improvado, les spécialistes du marketing peuvent profiter des avantages des transformations automatiquement harmonisées alimentées par l'IA sur toutes les sources de données, ce qui les aide à accélérer tous les processus d'analyse.

Comment ça fonctionne?

L'architecture d'entrepôt de données optimisée par Improvado n'est pas très différente d'une architecture d'entrepôt de données standard.

Tout d'abord, Improvado agrège les données de l'un des plus de 300 connecteurs de données pris en charge. Ces données brutes sont ensuite placées dans le stockage Improvado (entièrement détenu par le client).

Improvado fait alors sa magie et transforme les données. Les données sont maintenant prêtes pour l'analyse et peuvent être trouvées dans l'entrepôt de données, qui peut être alimenté et géré par Improvado. Une fois dans l'entrepôt, il est prêt pour l'informatique décisionnelle, la visualisation ou tout autre outil que vous souhaitez utiliser.

De plus, Improvado peut encore plus soutenir les entreprises grâce à ses services professionnels. Les services sont adaptés à chaque client, mais certains des points forts incluent la transmission de données à divers outils de BI, la création de visualisations ou même le lancement de projets à part entière, comme celui-ci, qui a aidé ASUS à prendre le contrôle total de ses données marketing mondiales.

Conclusion

Un entrepôt de données marketing peut être un excellent moyen de rationaliser vos données marketing en une seule source de vérité qui peut être utilisée pour prendre toutes sortes de décisions commerciales basées sur les données. Il peut fournir un accès rapide et facile aux données utilisées pour évaluer indépendamment les efforts de marketing.

Cependant, la configuration de votre entrepôt de données marketing peut prendre beaucoup de temps et de ressources. Pour cette raison, un partenariat avec Improvado est le meilleur moyen de mettre en place rapidement et facilement votre entrepôt de données marketing.

Selon vos préférences, Improvado ne peut configurer qu'une partie de votre entrepôt de données marketing ou le gérer entièrement, en vous assurant toujours une transparence et un contrôle total sur vos données.