Mésaventures marketing : erreurs de référencement qui pourraient ruiner votre classement

La recherche organique peut représenter jusqu'à 64 % de toutes les visites de votre site Web. C'est pourquoi le référencement est si important à maîtriser pour tous les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise. Cependant, les stratégies et les meilleures pratiques changent constamment et il peut être difficile de suivre le rythme.

Si vous ne maîtrisez pas bien le référencement en matière de marketing, vos efforts pourraient nuire à votre classement et à votre trafic au lieu de les aider.

C'est pourquoi il est si important d'apprendre les principales erreurs de référencement qui pourraient nuire à vos efforts en ligne. Vous devez également savoir pourquoi ces erreurs sont si mauvaises pour les classements, afin de pouvoir les supprimer complètement de votre stratégie de référencement.

Pourquoi le référencement est-il si important ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, vous permet d'améliorer votre site Web afin qu'il soit plus proche du haut des résultats de recherche des moteurs de recherche.

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, l'ordre dans lequel les résultats sont affichés est basé sur un certain nombre d'algorithmes complexes. Ces algorithmes de classement des moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs différents pour décider dans quel ordre les pages Web seront affichées.

En respectant les règles du moteur de recherche, vous pouvez acquérir un avantage concurrentiel par rapport aux entreprises similaires de votre secteur. La première page de Google capte jusqu'à 92% des clics, et plus vous apparaissez haut dans les résultats, plus vous obtiendrez de clics.

Quinze erreurs SEO à éviter

Une stratégie de référencement est cruciale pour toute entreprise souhaitant évoluer. Cependant, cette stratégie peut facilement être déraillée par certaines erreurs courantes. Voici les pratiques SEO à éviter :

1. Farce de mots-clés

Il y a quelques années, tout ce que vous deviez faire était d'utiliser un mot-clé cible autant de fois que possible dans votre contenu Web pour obtenir une belle amélioration du classement.

De nos jours, cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité. Les améliorations apportées aux algorithmes ont permis aux moteurs de recherche de repérer facilement ce comportement. Désormais, le bourrage de mots clés nuira en fait à votre classement, car il rend votre contenu peu naturel et inutile pour les lecteurs.

Aujourd'hui, Google utilise l'indexation sémantique latente pour repérer des mots similaires et reconnaître votre sujet sans utiliser continuellement les mêmes mots clés.

2. Payer pour les backlinks

Ceci est un autre exemple de référencement chapeau noir, et Google réprime de manière considérable.

Il y a quelques années, les propriétaires de sites Web et les entreprises achetaient autant de backlinks que possible. Maintenant, de nombreux sites Web vendant ces liens ont été signalés par Google pour des pratiques louches et spammées. Cela signifie que les liens de ces sites Web auront en fait un impact négatif sur votre classement.

Il vaut mieux s'efforcer d'attirer quelques liens de qualité supérieure et de haut rang qui auront un bien meilleur effet sur votre classement. Pour ce faire, écrivez un contenu de grande qualité et contactez ces sites de haut niveau pour les publications d'invités.

3. Ne pas auditer votre site Web

Des audits de site Web réguliers vous permettent d'examiner et d'améliorer les performances de votre site Web, tout en gardant votre public cible et les moteurs de recherche au premier plan.

Votre site Web est-il convivial? Les visiteurs peuvent-ils facilement trouver les informations dont ils ont besoin en quelques clics ? Votre site Web est-il adapté aux mobiles ? Combien de temps faut-il pour charger ?

Les audits de sites Web examinent attentivement tout ce qui précède, ainsi que la qualité du contenu, le référencement technique, etc. Ceux-ci doivent être effectués régulièrement et les résultats doivent être suivis afin que vous puissiez vous concentrer sur une amélioration constante.

4. Oublier les méta descriptions et les balises de titre

L'optimisation du contenu ne se limite pas à inclure un mot-clé dans votre contenu.

Les méta-descriptions et les balises de titre sont cruciales pour toute stratégie de référencement, et les moteurs de recherche les considèrent pour l'optimisation lorsqu'ils explorent votre site Web.

Si vous utilisez les meilleures pratiques pour les balises de titre et les méta descriptions, vous remarquerez probablement que les performances de votre contenu s'améliorent. N'oubliez pas les balises d'image, car elles indiquent aux robots de Google de quoi parle votre image, ce qui les aide à indexer votre page.

5. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué se produit lorsque le contenu de votre site apparaît sur plusieurs pages Web. Le plus gros problème avec cela est que les moteurs de recherche ne sauront pas quel contenu doit être indexé. Cela signifie qu'il ne sera tout simplement pas affiché dans les résultats de la recherche.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez avoir du contenu en double sur votre site Web. Souvent, vous aurez des pages d'accueil en double et vous ne serez peut-être même pas conscient que cela s'est produit. Par exemple, vous pouvez avoir à la fois http://yourwebsiteexample.com et http://www.yourwebsiteexample.com

Si cela se produit, vous montrez aux moteurs de recherche plus d'une version de votre site Web.

Vous pouvez également constater que vous avez différentes pages Web avec presque le même contenu. Cela se produit souvent si un membre de l'équipe copie le contenu d'un autre site Web, puis le colle sur votre site.

6. Ignorer la structure du site

Il n'est pas rare que les développeurs Web oublient les meilleures pratiques de référencement lorsqu'ils créent un site Web. C'est compréhensible s'ils ne sont pas au courant de ces pratiques exemplaires.

L'architecture du site, ou la structure du site, fait référence à la façon dont votre site Web est agencé.

Généralement, votre page d'accueil aura le plus d'autorité puisqu'elle a également le plus de liens entrants. Cette autorité est également souvent connue sous le nom de «jus de lien» et elle circule sur votre site Web lorsque vous créez un lien depuis votre page d'accueil vers d'autres pages.

Plus un site Web compte de clics depuis votre page d'accueil, plus son classement sera mauvais.

La structure de votre site doit être logique et non alambiquée, tirant le meilleur parti de votre jus de lien.

7. Ignorer le mobile

Google prend désormais en compte la compatibilité mobile lors du classement des sites Web. Si vous êtes en retard au jeu mobile, vous laissez de l'argent sur la table. Lorsque des clients potentiels accèdent à votre site Web à partir de leur mobile ou de leur tablette et qu'il n'est pas optimisé, ils sont susceptibles de revenir sur les résultats de recherche.

Cela augmente votre taux de rebond, indiquant à Google que les clients ne trouvent pas ce dont ils ont besoin sur votre site.

Réparer un site Web non réactif est facile. Un développeur peut facilement créer une version réactive de votre site, ou vous pouvez choisir parmi l'un des nombreux thèmes réactifs économiques.

8. Ne pas créer de contenu long

Le marketing de contenu et le référencement vont de pair. Sans oublier que les blogs sont l'un des meilleurs moyens d'augmenter l'engagement des clients.

Cependant, si les articles de votre blog ne contiennent que quelques centaines de mots, vous manquez probablement de nombreux avantages en matière de référencement. Les pages plus longues ont tendance à grimper plus haut dans les classements et sont également partagées plus souvent sur les réseaux sociaux.

9. Oublier les chiffres

Toute stratégie SEO doit prendre en compte deux aspects : les conversions et le trafic. L'objectif doit toujours être d'améliorer l'un ou l'autre ou les deux.

Si vous ne surveillez pas de près les métriques, vous ne pourrez pas voir où vous pouvez apporter des améliorations.

Toutes vos actions doivent être basées sur les données. Par exemple, vous pourriez constater que les mots clés que vous utilisez avec un trafic plus faible sont en fait plus précieux pour votre entreprise car ils ont des taux de conversion plus élevés.

Google Analytics peut vous aider à vous concentrer sur les mesures les plus importantes pour le référencement.

10. Ne pas mettre à jour l'ancien contenu

Vous avez peut-être beaucoup de contenu des dernières années, mais il est probable que vous ne l'ayez pas mis à jour depuis sa publication.

Il s'agit d'une grosse erreur de référencement, et vous devriez régulièrement trouver des moyens d'actualiser ces informations et de vous assurer qu'elles sont pertinentes pour les utilisateurs.

Jetez un œil à vos analyses pour voir quels articles et pages de blog fonctionnent le mieux et le pire. Ensuite, recherchez des opportunités pour augmenter la pertinence de ces pages afin qu'elles obtiennent plus de clics et de partages.

11. Ne pas optimiser pour les bons mots-clés

Si vous ne faites pas attention, vous constaterez que vous investissez du temps dans la création de contenu long, mais que vous n'avez aucune chance de générer du trafic vers votre site Web. Vous pourriez également constater que vous avez un taux de rebond élevé et que vos visiteurs ne convertissent pas.

Si cela vous semble familier, il est probable que vous n'optimisiez pas les bons mots clés. Voici quelques-unes des façons les plus courantes d'y parvenir :

– Oublier de segmenter la concurrence et les volumes de recherche par géographie

– S'appuyer sur des phrases à volume élevé qui ne convertissent pas

– Oublier de surveiller les taux de clics

– Utilisation de mots-clés cibles dans un contenu non pertinent

– Ignorer votre audience lors du choix des mots-clés

Parlez aux prospects et aux clients tout en effectuant une recherche de mots clés, afin de vous assurer qu'ils sont à la fois de grande valeur et pertinents.

12. Oublier le référencement local

Si vous avez une entreprise physique, le référencement local est indispensable. Segmentez votre recherche de mots-clés afin d'avoir une intention à la fois nationale et locale et créez du contenu pour les deux.

Le référencement local aide les prospects à trouver votre entreprise. L'objectif est de fournir aux clients potentiels les informations dont ils ont besoin quand ils en ont besoin. Plus ils disposent de données sur votre entreprise, plus il leur est facile de choisir votre entreprise.

Pour ce faire, assurez-vous que votre entreprise est mise à jour dans les annuaires en ligne et Google My Business, afin qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche locaux.

13. Ne pas prioriser la vitesse

Un site Web lent est un moyen rapide de perdre des clients potentiels. Avec des durées d'attention plus courtes que jamais, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre d'avoir un site Web à la traîne. Vos prospects reviendront simplement aux résultats de la recherche, ce qui augmentera votre taux de rebond.

La principale priorité de Google est l'expérience utilisateur. Si votre site Web ne répond pas aux critères pour cela, il ne pourra jamais se classer en haut des résultats de recherche. Si vous avez un site Web lent, il est temps de faire des tests et de l'optimiser.

Les images sont souvent l'un des coupables lorsqu'il s'agit d'un site Web lent. Assurez-vous que vos images sont optimisées et utilisez un plugin de mise en cache pour réduire le temps de chargement.

14. Utiliser les mauvaises théories SEO

Bien sûr, les meilleures pratiques de référencement changent constamment, mais vous devez toujours utiliser les bonnes sources avant de modifier votre stratégie de référencement.

Il y a toujours des rumeurs et des théories non confirmées qui circulent sur Internet, et si votre référencement s'appuie sur celles-ci, il est peu probable que vous soyez bien classé.

C'est l'une des plus grosses erreurs car vous pourriez finir par faire beaucoup de dégâts à votre classement en peu de temps. Il est important de se rappeler que le référencement fonctionne sur la base d'algorithmes et que les méthodes scientifiques doivent déterminer vos prochains mouvements, et non des suppositions farfelues.

Testez toujours vos méthodes de référencement et oubliez d'ajuster constamment votre stratégie en fonction des tendances et des rumeurs, à moins qu'elles ne puissent être prouvées.

C'est aussi une bonne idée de commencer petit avec les modifications et de les tester pour voir si elles fonctionnent réellement pour votre site . Cela peut parfois prendre un certain temps pour voir l'impact d'un changement sur votre classement, alors restez patient.

15. Ne pas garder le référencement au premier plan

Il peut être facile d'oublier l'importance de donner la priorité au référencement lorsque vous vous concentrez sur l'engagement avec les prospects et les clients, les ventes et tout ce qu'il faut pour gérer une entreprise.

Cependant, reporter le référencement peut signifier que votre site Web flambant neuf ou reconstruit est complètement mal conçu et nécessite beaucoup de travail pour que vous puissiez rester compétitif. Cela pourrait également signifier que les articles de votre blog doivent être complètement réécrits afin qu'ils soient plus pertinents et incluent les bons mots clés.

Bien que le référencement ne soit pas une stratégie à définir et à oublier, en créant des directives à suivre par votre équipe, il est possible de la rationaliser. Ensuite, les pratiques de référencement intelligentes deviendront une seconde nature, et vous ne constaterez pas soudainement que vous devez apporter des changements massifs pour retrouver votre avantage concurrentiel.

Vous éviterez également de vous mettre du mauvais côté de Google en ignorant les mises à jour et les meilleures pratiques.

Emballer

Avez-vous réalisé que vous avez commis par inadvertance certaines de ces erreurs de référencement ?

Certains d'entre eux, comme le bourrage de mots-clés et le paiement des backlinks, sont simplement du black hat SEO. Cependant, vous pourriez être surpris de voir à quel point les liens internes, ou leur absence, et la structure du site peuvent avoir un impact sur votre classement.

Si vous avez réalisé que vous avez des problèmes avec votre stratégie de référencement ou de marketing de contenu plus large, ne paniquez pas. Consultez notre avis sur le marketing numérique afin d'améliorer votre classement, d'augmenter le trafic et d'obtenir plus de conversions.