Mediavine : un géant (indépendant) de l'Internet

Mediavine a récemment dressé une liste inattendue que nous voulions partager avec vous tous qui nous avez aidés à y arriver : 20 géants de l'Internet qui gouvernent le Web.

Cette infographie très intéressante montre comment le Web a évolué depuis ses débuts en 1998 jusqu'à ce qu'il est aujourd'hui.

Certains des géants de l'Internet de l'ère de l'accès commuté sont toujours vivants et actifs… Altavista et Geocities, pas tellement. En tant que petite entreprise fondée en 2004, il n'a fallu que 18 ans à Mediavine pour percer le top 20.

Le fait que nous soyons sur une liste avec des noms familiers comme Google, Microsoft, Amazon, Facebook (désolé, Meta), Apple et Disney est bien, mais ce n'est pas la partie la plus impressionnante pour moi.

Tout d'abord, la raison évidente pour laquelle nous en sommes si fiers et que nous partageons avec vous aujourd'hui : nous sommes l'une des rares sociétés cotées qui représente la voix des éditeurs indépendants.

Ces géants de l'Internet façonnent l'avenir du Web, et nous sommes extrêmement fiers d'en faire partie grâce à nos éditeurs ; nous espérons que nous vous rendrons toujours fiers de la façon dont nous reflétons cette communauté et luttons pour que sa voix reste puissante et influente.

Au-delà de la composition des éditeurs Mediavine, il y a quelque chose d'encore plus unique dans notre présence ici :

Je vous mets au défi de trouver un autre géant de l'Internet qui ne soit pas coté en bourse ou soutenu par des investisseurs.

Même les deux autres sociétés de gestion publicitaire de cette liste ont collecté des centaines de millions de dollars pour rejoindre ces rangs.

Pourquoi être indépendant est-il important ?

Si une entreprise a levé des fonds - soit par le biais du marché boursier ou du capital-investissement - cela signifie qu'elle a pris des actionnaires.

Ce qui, à son tour, signifie que ces sociétés ont la responsabilité fiduciaire d'agir dans le meilleur intérêt de ces actionnaires.

Ce qui signifie que les 19 autres acteurs contrôlant le destin d'Internet peuvent dire que leurs utilisateurs et leurs clients sont le facteur le plus important qui anime leur entreprise, mais leur structure d'entreprise raconte une histoire différente. Leurs actionnaires sont la priorité.

Mediavine est unique en ce sens que nous appartenons toujours aux mêmes fondateurs qui ont lancé l'entreprise il y a toutes ces années.

Notre seule responsabilité est envers nous-mêmes.

Lorsque nous vous disons que nous prenons toutes nos décisions dans l'intérêt de nos éditeurs, nous le pensons vraiment. Et la façon dont Mediavine est structurée pour fonctionner le prouve, légalement sur le papier.

Comment cela affecte-t-il les éditeurs de Mediavine ?

Espérons que notre bilan le montre.

Cela nous a permis d'offrir la part de revenus la plus élevée parmi les fournisseurs de services complets de gestion d'annonces, jusqu'à 90 % pour l'éditeur. C'est pourquoi les éditeurs Mediavine gagnent plus par bloc publicitaire que toute autre société de gestion publicitaire.

Au-delà de la simple rentabilité des éditeurs, notre structure de propriété favorise la flexibilité et l'innovation avec notre part des revenus. Mais je pense que l'une des plus grandes différences peut être résumée encore plus simplement :

Construire ou acheter

La plupart des entreprises soutenues par des investisseurs sont incroyablement dans les acquisitions. C'est comme ça qu'ils grandissent. Je suis sûr que vous voyez constamment dans les nouvelles les millions et les milliards qui sont payés pour acquérir de nouvelles entreprises et fusionner.

C'est ce qui fait grimper les cours et les valorisations des actions et c'est pourquoi vous verrez tous nos concurrents faire constamment ces investissements.

Pourquoi et comment les entreprises sont évaluées de cette manière est un sujet pour une autre fois et je ne ferai pas semblant de bien comprendre. Mais c'est sans aucun doute la raison pour laquelle ils acquièrent des entreprises, soit pour augmenter leurs revenus, soit pour augmenter ce qu'ils appellent la "fidélité", ou la capacité de fidéliser les clients.

Construire l'avenir du Web

Mediavine, quant à lui, est tout seul à l'autre extrémité du spectre Build vs Buy. Nous croyons que l'avantage le plus important de ne pas avoir d'actionnaires est que nous pouvons concentrer notre temps, nos ressources et nos investissements sur des idées à long terme qui façonnent l'industrie. En conséquence, nous innovons dans le domaine des technologies publicitaires depuis le moment où nous avons commencé à offrir un service complet de gestion des publicités.

Sans la pression de faire des acquisitions pour montrer le plus de revenus ou maximiser les retours pour les investisseurs à court terme, Mediavine peut plutôt se concentrer sur des concepts insensés comme la conception de Mediavine Exchange, une solution globale d'enchères d'en-tête côté serveur.

Ou créer notre propre lecteur vidéo à partir de zéro, ou notre propre CMP, ou un lecteur universel, ou à peu près tout ce qui rend notre technologie publicitaire sans égal parmi les sociétés de gestion.

Sérieusement, qui fait tout ça ? En pyjama, pas moins. Nous n'avons même pas de bureau !

Allez grand avec Grow

De loin, le plus gros investissement à long terme que nous réalisons - et qu'aucun actionnaire n'approuverait probablement - est Grow.

Mediavine est le seul fournisseur de gestion publicitaire offrant aux éditeurs une suite d'engagement pour aider à établir des relations avec leurs lecteurs - des relations qui seront cruciales pour la survie une fois que les cookies tiers ne seront plus qu'un lointain souvenir.

D'autres tenteront de rattraper leur retard dans les années à venir avec des acquisitions éclatantes, mais Mediavine et ses éditeurs façonnent actuellement cette composante essentielle du nouveau Web.

Nouveautés WordPress

Et peut-être avez-vous rencontré certains des autres produits aux noisettes que nous avons créés au fil des ans ?

Il y a Create, qui a révolutionné ce qu'une carte de recette peut faire ; des types de schémas supplémentaires tels que How-To et Lists sont désormais monnaie courante grâce à notre développement. Ou Trellis, qui a aidé plus de 80 % de ses éditeurs à passer Core Web Vitals.

Ces produits révolutionnaires n'existaient pas avant que nous les fabriquions et n'auraient pas pu être produits sans le mélange unique de clients, de besoins et de ressources de Mediavine.

Éditeurs indépendants : les vrais MVP

Avoir votre nom inclus dans un article sur les géants de l'Internet est amusant à partager sur Facebook (désolé, Meta) et à montrer à vos proches qui n'ont toujours aucune idée de ce que vous faites comme travail après 18 ans.

Mais être le seul membre de cette liste qui représente des entreprises indépendantes - vos entreprises et les nôtres - est le véritable point de fierté.

Internet ne serait pas le même sans toutes vos voix, et nous nous battrons toujours pour nous assurer que ces voix ne se taisent pas.