Le processus de candidature Mediavine, mise à jour GA4

Le passage d'Universal Analytics à GA4 est bien avancé, et au fur et à mesure que nous découvrons ces nouvelles mesures, ajustons les perspectives sur la façon dont nous mesurons le succès sur nos sites et recalibrons pour tenir compte des différences (nous vous voyons, amateurs d'analyses en temps réel) , ici à Mediavine, nous devons également modifier un peu notre processus de candidature.

Tous les composants que nous recherchons dans un site de qualité sont toujours les mêmes, mais dans GA4, une partie de la terminologie a changé. Donc! Je suis ici aujourd'hui pour vous expliquer ce qui fait un excellent site Mediavine et pour vous aider à démystifier certaines des nouvelles mesures.

Comprendre comment les lecteurs utilisent votre contenu (tous les détails que vous pouvez glaner à partir des analyses) est le meilleur moyen d'assurer la croissance et le succès durables de votre entreprise.

Ce que Mediavine recherche dans une application

Il est bien connu que Mediavine a ce qui est peut-être le processus de vérification le plus strict qui soit. Cela maintient la qualité de notre trafic à un niveau élevé et c'est l'une des raisons pour lesquelles Mediavine affiche des CPM plus élevés que tous nos concurrents.

Les annonceurs savent que dépenser sur les sites Mediavine est un excellent retour sur investissement, et le maintien de cette réputation commence par notre processus de candidature et d'intégration.

Exigences minimales de trafic

Le trafic minimum requis pour postuler à Mediavine Ad Management est de 50 000 sessions par mois, sur la base des 30 derniers jours. Cela n'a pas changé.

Ce qui a changé, c'est où vous trouvez cette métrique.

Lorsque vous vous connectez à votre compte GA4, voici la vue par défaut :

Pour rechercher des sessions, ouvrez la métrique du nombre d'événements et sélectionnez Sessions dans ce menu. Ensuite, vous pouvez ajuster la plage de dates pour refléter les 30 derniers jours.

Est-ce que nous évaluons les Sessions ? Ou des sessions engagées ?

GA4 propose deux métriques de session distinctes : les sessions et les sessions engagées. Les deux offrent des informations très précieuses sur la façon dont les lecteurs utilisent votre site.

Dans Analytics, une session démarre lorsqu'un utilisateur ouvre votre application au premier plan ou affiche une page ou un écran et qu'aucune session n'est actuellement active (par exemple, sa session précédente a expiré).

Une session engagée est une session qui dure plus de 10 secondes, qui a un événement de conversion ou qui a au moins 2 pages vues ou vues d'écran.

Lorsque vous postulez à Mediavine à l'aide de votre compte GA4, nous évaluons les sessions car elles reflètent le plus fidèlement les sessions dans Universal Analytics.

Une session dans Universal Analytics est définie par Google comme un groupe d'interactions d'utilisateurs avec votre site Web qui ont lieu dans un laps de temps donné. Une seule session peut contenir plusieurs pages vues, événements, interactions sociales et transactions de commerce électronique.

GA4 définit un événement Session de la même manière, et tout comme Universal Analytics, une session expire après 30 minutes d'inactivité.

Le trafic n'est qu'une pièce du puzzle.

Un minimum de 50 000 sessions par mois est la toute première exigence la plus élémentaire.

Vous souvenez-vous de la qualité que j'ai mentionnée ? Voyons ce que cela signifie pour un site candidat à Mediavine.

• Contenu d'origine ! C'est un point de départ important. Nous recherchons un contenu bien écrit, bien organisé, original et appartenant au propriétaire du site. Les photographies originales ou les photos d'archives sous licence sont d'excellents ajouts. Internet est un lieu visuel. Nous vérifions l'attribution et les autorisations appropriées pour les images.
• Contenu sans danger pour la marque. Notre vice-président principal des ventes et des revenus a écrit il y a quelques années un excellent article sur l'anti-ciblage par mots clés. Les annonceurs recherchent un contenu adapté aux familles, car la diffusion de leurs annonces sur un site Web s'apparente en fait à un placement de produit. Nous évitons les contenus liés à la violence, à l'extrémisme et aux sujets trop salaces, pour ne donner que quelques exemples.
• Utilisateurs et pages vues. Les chiffres doivent avoir un sens. Nous examinons le nombre d'utilisateurs et de pages vues par rapport aux sessions. La plupart des sites Web de style de vie contiennent en moyenne 1,2 page par session. Selon le contenu, cette métrique peut monter ou descendre, mais si elle est trop élevée, cela peut indiquer une dépendance à des choses comme les diaporamas qui gonflent artificiellement les pages vues et ne sont pas idéales pour l'engagement (ou votre portefeuille).
• Taux de rebond. Il s'agit d'une métrique qui calcule un peu différemment dans GA4. Dans Universal Analytics, un taux de rebond typique pour un site de style de vie se situe entre 75 et 90 %, en particulier avec un volume élevé de trafic de recherche. Dans GA4, le taux de rebond est l'inverse de cette métrique de sessions engagées. Ainsi, si votre taux de rebond est de 66 %, les sessions engagées sont à 34 %.
• Pays d'origine. Le trafic en provenance des États-Unis est monétisé à un taux plus élevé que le trafic en provenance d'autres pays. Mais cela ne veut pas dire que nous n'acceptons pas le trafic international — NOUS LE FAISONS ! Ce que nous recherchons ici, c'est une ventilation des emplacements qui seront bons pour les revenus. Le Canada, le Royaume-Uni, l'Australie et les Pays-Bas ont également tendance à figurer en haut de la liste des dépenses des annonceurs. Si vous êtes déjà un éditeur Mediavine, vous pouvez consulter le rapport par pays dans votre tableau de bord pour avoir une idée des dépenses des annonceurs dans différents pays du monde. Notre objectif ici est de nous assurer que tout site que nous lançons sera réellement satisfait des revenus et du RPM.
• Durée moyenne des sessions. Les lecteurs sont-ils intéressés par le contenu ? Si ce n'est pas le cas, pouvons-nous voir une réponse simple pour expliquer pourquoi ?
• Appareils et navigateurs. La plupart des sites génèrent environ 75 % de trafic mobile. Cela peut varier un peu en fonction de la niche, nous vérifions donc que les détails ici fonctionnent tous avec les autres pièces du puzzle et que les points sont tous liés au contenu du site.
• Sources de trafic variées. La majorité des sites Mediavine ont Google comme principale source de trafic. Vous êtes tous en train de gagner le jeu SEO. Un trafic Google élevé n'est cependant pas nécessaire ; Le trafic social, ainsi que le trafic direct et par e-mail, sont également des sources précieuses. Avoir une variété de sources nous permet d'en savoir plus sur la façon dont vous avez construit votre lectorat, et cela nous permet de suivre vos lecteurs depuis le début de leur parcours afin que nous puissions offrir des idées sur la façon dont nous pouvons mieux monétiser un site.
• Top des articles et des pages. Avoir un œil sur le contenu le plus fréquenté de votre site vous aidera toujours à monétiser plus efficacement. Nous lisons vos messages ! Je sais toujours que nous avons une excellente application lorsque je commence à marquer des choses ou lorsque je me perds dans la lecture et oublie que je suis censé travailler.

Aucune de ces pièces de puzzle ne produira à elle seule une demande approuvée. Notre équipe d'applications et d'intégration est experte pour déterminer comment les lecteurs utilisent un site, les performances de ce site et si le trafic est durable.

GA4 ne change rien à tout cela, et alors que nous avançons tous dans ce nouveau monde de métriques et de rapports, nous sommes impatients de vous offrir à tous plus d'informations sur la façon d'utiliser vos analyses pour continuer à développer votre entreprise.