Comment les éditeurs peuvent profiter dans un monde sans cookies : la solution complète de données propriétaires de Mediavine

Oui, ça arrive enfin.

Après près de quatre ans de retard, la fin des cookies tiers est proche. La dépréciation commencera début 2024 et les cookies seront complètement supprimés d’ici la fin de l’année, selon Google.

La fin des cookies tiers changera à jamais le paysage publicitaire, mais signifiera-t-elle la fin des créateurs de contenu ?

Pas si vous êtes un éditeur Mediavine.

Parce que Mediavine a créé la seule solution de données de première partie pour les éditeurs et les annonceurs, nous prévoyons que ces changements n'apporteront que de bonnes choses à ceux qui nous rejoignent dans cette aventure.

Quelle est cette solution ? Et quel est exactement le problème que cela résout ?

Prenez votre café et asseyez-vous pendant que nous évoquons la fin des cookies, le changement à venir dans l'écosystème et le plan à multiples facettes de Mediavine pour l'avenir.

Qu'est-ce qui disparaît lorsque les cookies disparaissent ?

Nous avons examiné cela en détail et vous recommandons de consulter certains de nos précédents articles de blog pour plus d'informations. Mais en résumé, la fin des cookies signifie la fin de la capacité des annonceurs à diffuser des publicités pertinentes pour les lecteurs – et à mesurer le fonctionnement de ces publicités.

Exemple : si vous vendez des couches, vous ne pourrez plus cibler les parents de nouveau-nés, ni savoir auprès des magasins locaux si vous avez vendu plus de couches aux lecteurs qui ont vu vos campagnes.

Les cookies (tiers) basés sur le navigateur ont rendu ces données utilisateur et le suivi des performances des publicités ciblées sur ces lecteurs facilement disponibles. D’ici 2024, cet outil fondamental de l’industrie publicitaire sera totalement obsolète. Et alors ?

Sans alternative à ce système, on peut s'attendre à ce que les annonceurs soient prêts à payer moins par bloc d'annonces, car ils ne sont pas en mesure d'hyper-cibler les audiences ou de mesurer avec précision les investissements.

En d'autres termes, les marques voudront toujours toucher les mêmes personnes, mais sans cookies, elles devront acheter plus d'inventaire sur l'ensemble d'Internet afin d'obtenir les mêmes résultats, c'est-à-dire le montant que vous verrez des unités sur n'importe quel site. le site individuel diminuera fortement.

De combien de moins parlons-nous ? Google estime jusqu'à 60 % de baisse des performances des annonces .

Respiration profonde. Ce chiffre implique qu’il n’existe pas de solutions ou d’alternatives aux cookies tiers. Mais en tant qu'éditeur Mediavine, vous en avez beaucoup.

L'approche multifacette de Mediavine

Nous devons reconnaître que les cookies disparaissent pour une raison : le changement généralisé des attentes des lecteurs vers une plus grande réglementation en matière de confidentialité n’est pas un hasard.

Les choses changent et nous ne pouvons pas simplement reproduire ce que nous avions dans le passé. Tous les lecteurs ne sont pas disposés à recevoir des publicités entièrement personnalisées.

C'est pourquoi nous sommes réalistes et suivons ce que nous considérons comme une méthodologie Bonne, Mieux, Meilleure pour nous adresser à la variété des lecteurs de votre site Web.

Pensez à une pyramide avec Bon en bas, constituant l'essentiel du trafic Web. C'est essentiel, mais vous voulez vraiment les sections Meilleur et Meilleur au sommet de la pyramide.

En résumé, voici les trois niveaux de la pyramide :

1. Bien . De nombreux lecteurs n’accepteront aucune personnalisation. Pour ces lecteurs, nous nous appuierons sur les publicités contextuelles vendues directement sur Safari et sur Chrome, ainsi que sur le Privacy Sandbox de Google. (Plus d'informations à ce sujet sous peu.)
2. Mieux . Ces lecteurs n'iront pas jusqu'à se connecter à votre site Web mais consentiront tout de même à recevoir des publicités personnalisées. Avec ces lecteurs, nous serons en mesure de reproduire un grand nombre de signaux (et de performances) que les cookies nous ont fournis. (Plus d'informations à ce sujet sous peu également.)
3. Le meilleur . Trafic authentifié. Le sommet de la pyramide pour une raison. Les meilleurs lecteurs sont ceux qui souhaitent se connecter à votre site et, ce faisant, nous permettent de diffuser des publicités personnalisées et même de collaborer avec des entreprises pour fournir des mesures aux marques. À ce stade, nous n'égalons pas seulement les performances d'un site Web utilisant des cookies, mais nous sommes encore plus performants que jamais .

Mediavine sera en mesure de diffuser des publicités bien rémunérées aux trois catégories de lecteurs dans le but de maximiser les catégories Meilleur et Meilleur pour vous rapporter encore plus de revenus dans l'ensemble.

Décomposons les trois groupes plus en détail pour mieux comprendre comment ils formuleront notre stratégie globale pour dépasser l'ère des cookies tiers.

Bon : l'utilisateur anonyme

Performance : pas de cookies tiers, mais très bien et s'améliore

La majorité de votre trafic ne consentira pas aux publicités personnalisées ni ne se connectera. J'aimerais que ce ne soit pas vrai, mais c'est le cas, et la majorité de tout est impossible à ignorer.

Alors, que ferons-nous pour aider les éditeurs à monétiser la majorité de vos lecteurs une fois que le monde ne pourra plus compter sur les cookies tiers ?

Tout d’abord, cela dépend du navigateur. S'ils utilisent Chrome, nous allons profiter du Privacy Sandbox.

En tant que l'un des six partenaires GCPP Premier, nous sommes en contact régulier avec les équipes Google Chrome et Ad Manager responsables du Privacy Sandbox.

Nous avons été les premiers à tester ses fonctionnalités au fil des ans, notamment l'API Protected Audience et l'API Topics, les deux fonctionnalités qui ressemblent à des remplacements de cookies tiers pour les publicités personnalisées.

Entre ces deux API et le reste du Privacy Sandbox, nous espérons récupérer une grande partie des revenus perdus pour ces (nombreux) bons lecteurs.

Mais cela laisse toujours Safari, Firefox et d'autres navigateurs sans cookies tiers, ainsi que les utilisateurs de Chrome qui ont désactivé les fonctionnalités de Privacy Sandbox.

Dans ces cas-là, nous disposons encore de diverses façons de vous aider à monétiser ces lecteurs grâce à nos incroyables partenariats et efforts de vente.

Nous utiliserons des méthodes de ciblage publicitaire plus anciennes, telles que le contexte, où les publicités concernent le contenu ou le site que vous lisez plutôt que le lecteur. Ce style de ciblage publicitaire ne rapportera pas autant aux éditeurs que les publicités basées sur les cookies aujourd'hui, mais c'est bien mieux que rien, d'autant plus que cette technologie s'améliore.

En parlant de mieux…

Mieux : données de première partie

Performance : à égalité avec les cookies tiers ou sacrément proche

Chaque fois que Google ou quelqu'un d'autre parle de la fin des cookies tiers, ils évoquent les données propriétaires comme la solution – et pour cause.

Mediavine est parfaitement positionné pour aider les éditeurs à exploiter la puissance des données first party. En fait, notre expertise dans ce domaine a été récemment reconnue lors du Publisher Data Summit de Google, où nous avons reçu le prix First-Party Data Activation pour nos solutions innovantes de données first-party.

Mais sans cookies tiers, il n’y a pas de données tierces.

En fin de compte, une seule personne peut remplacer les données : c'est la personne qui gère le site Web. L'éditeur. Toi.

C'est pourquoi Mediavine a créé Grow, un outil permettant à tous les éditeurs de se regrouper et de générer suffisamment de données de première partie pour avoir un impact sur les dépenses des annonceurs.

Individuellement, aucun d'entre nous n'a la taille nécessaire pour offrir ce dont les annonceurs ont besoin, mais combinés à nos plus de 10 000 sites d'éditeurs, nous le pouvons certainement.

C'est là que Grow entre en jeu. Si un lecteur consent à des publicités personnalisées, même s'il ne se connecte pas, nous pouvons commencer à en apprendre davantage sur le lecteur lorsqu'il parcourt les sites exécutant Grow.

Par exemple, si le lecteur parcourt un site Grow sur les voitures, nous pouvons apprendre qu'il cherche à acheter une voiture. Ensuite, lorsqu'ils parcourent votre blog culinaire, qui exécute également Grow, nous pouvons diffuser une annonce automobile à ce lecteur même lorsqu'il parcourt un blog culinaire.

Vous pouvez commencer à voir à quel point l’échelle de Grow est essentielle à son succès et pourquoi nous voulons qu’autant de sites Web l’exécutent que possible.

Ces publicités - pas les meilleures (encore à venir) mais meilleures qu'anonymes car elles nous ont donné un certain degré de consentement - offrent aux annonceurs de nombreuses capacités de ciblage dont ils ont besoin et devraient être presque aussi performantes en termes de performances que les cookies tiers. /données fournies.

Nous arrivons maintenant à quelque chose, mais nous n’avons pas encore terminé. L’objectif ultime n’est pas seulement de remplacer les données tierces, mais de les améliorer avec du trafic authentifié – la meilleure solution de toutes.

Meilleur : trafic authentifié

Performance : meilleure que tous les cookies tiers que vous avez jamais eu, et de loin

Ce n’est pas seulement là que Grow brille ; c'est là que les éditeurs Mediavine peuvent dominer. Personne d’autre ne propose une solution de ce type à cette échelle.

Le trafic authentifié se produit lorsqu'un lecteur se connecte à votre site et consent à des publicités personnalisées.

Grow est en mesure de le faire grâce à un compte d'authentification unique dans lequel les lecteurs acceptent des conditions de service en anglais simple qui leur permettent de savoir comment nous prévoyons d'utiliser leurs données.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire en tant qu’éditeur est de demander au lecteur de se connecter.

Vous n'avez pas à vous soucier de la création de compte et, plus important encore, de l'aspect données et consentement de l'équation. Cela devient un simple clic.

Nous comptons déjà des millions d'utilisateurs combinés et Grow fournit toute une série de fonctionnalités qui rendent la connexion aussi simple qu'un seul clic.

Qu’est-ce que les annonceurs en retirent ?

Beaucoup. Avec les données de première partie en jeu, nous pouvons utiliser des identifiants tels que Unified ID 2.0 et LiveRamp ATS pour leur donner encore plus que ce qu'ils ont obtenu avec les cookies tiers.

Cela permet aux annonceurs d'apporter leurs propres données à l'équation, et ce, en toute confidentialité. Ce sont de meilleures données pour eux et pour le lecteur.

Et le meilleur de tout ? C'est aussi mieux pour vous. Bien mieux .

Même si les cookies tiers existent toujours, on constate que ce trafic authentifié rapporte déjà aux éditeurs près de 115 % DE PLUS sur Safari.

Nous nous attendons à ce que ce chiffre augmente également. N'oubliez pas que c'est encore nouveau et que de nombreux annonceurs n'ont pas encore investi de ressources sérieuses dans ce type de campagnes.

Nous pensons que c'est l'avenir de la publicité numérique et que les éditeurs Mediavine sont en passe de rester les éditeurs les plus rémunérateurs sur Internet grâce à cela.

Alors, qu’arrivera-t-il à mes revenus ?

Beaucoup dépend du type de site que vous gérez ainsi que des décisions que vous prenez en tant qu'éditeur. Envisagez-vous d'exécuter Grow et d'optimiser ces publicités meilleures et meilleures ? Si tel est le cas, nous pensons que vous repartirez avec une belle augmentation de vos revenus.

La culture est-elle obligatoire pour rester chez Mediavine ?

Bien que cela ne soit pas techniquement requis, à moins que 5 à 10 % de votre trafic ne soit déjà connecté et que vous consentiez correctement, vous souhaiterez certainement Grow.

Si vous pensez que vos 20 000 abonnés par courrier électronique vous couvrent, discutons-en.

Ce qui fait que Grow fonctionne si bien réside en partie dans le pouvoir collectif qu’il apporte aux éditeurs. Vos 20 000 abonnés peuvent sembler relativement modestes, mais grâce à Grow, ils sont combinés avec les abonnés de milliers d'autres sites Web pour créer un bassin massif d'utilisateurs authentifiés qui rivalise avec n'importe quel éditeur en ligne et attire l'attention des publicités premium.

Bref, ce n’est pas quelque chose qui peut être fait facilement par soi-même. Même certaines des plus grandes publications sur Internet ont du mal à y parvenir seules, et la plupart des éditeurs indépendants sont loin d'avoir une telle échelle.

Si vous souhaitez continuer à travailler avec Mediavine et ignorer complètement les autres types d'annonces, vous le pouvez certainement. Vous profiterez de nos intégrations Privacy Sandbox, de nos publicités contextuelles et de nos partenariats, et vous gagnerez certainement toujours de l'argent.

Mais vous laisserez probablement de l’argent sur la table par rapport au monde des cookies tiers d’aujourd’hui – et certainement plus que si vous exécutiez et optimisiez Grow immédiatement.

Comment optimiser pour Grow ? 1 970 mots suffisent pour un article. Je suis fatigué. Mais restez à l’écoute car cet article arrive bientôt !