Medical Spa SEO : le guide pour plus de trafic Web

Si vous possédez un spa médical (ou n'importe quelle entreprise d'ailleurs), vous avez probablement entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Aussi disgracieux et technique que cette phrase puisse paraître, le référencement des spas médicaux est plus facile à comprendre que son nom ne l'indique. Alors, qu'est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il pour un spa médical ?

Chez Sagapixel, nos services de référencement pour spas médicaux ont aidé des entreprises de New York à Atlanta en passant par Los Angeles (en d'autres termes, partout !). Dans cet article, je vais partager cette expérience et ces idées convoitées avec vous.

Oui toi!

Alors, qu'est- ce que le référencement d'un spa médical ?

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, vise à augmenter la visibilité d'un site Web pour les moteurs de recherche comme Google. Un référencement réussi devrait augmenter le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP - nous avons autant d'acronymes que l'armée). En d'autres termes, un référencement réussi fera de votre site Web de spa médical l'un des premiers - sinon le premier - dans les SERP.

Il le fait de trois manières différentes :

• Démontrer la pertinence : votre contenu répond aux questions que les utilisateurs recherchent !
• Maximisation de la confiance : tous les signes indiquent que votre site Web est une source d'informations digne de confiance.
• Optimisation technique : rendre l'expérience du site simple et rapide, avec un bon maillage interne, des appels à l'action efficaces, des backlinks de qualité, etc.

Il y a une grande différence entre être n°1 et n°2 dans les SERP : (des dizaines de) milliers de dollars de différence pour votre entreprise et le gagne-pain de vos employés.

Dernière chose : le référencement n'est pas une fonctionnalité définie et oubliée de votre site Web. Le marché des spas médicaux évolue et les produits proposés changent. Une stratégie de référencement efficace change avec cela.

Que peut faire le référencement pour un spa médical ?

Un grand nombre de votre clientèle effectue une recherche sur Google à un moment donné avant de franchir vos portes. C'est une excellente occasion d'être le spa médical qu'ils trouvent.

Ces recherches peuvent être informatives , posant une question telle que « combien coûte le Botox ? »

Ils peuvent également être transactionnels , comme dans le cas d'une personne recherchant "fillers miami".

Dans les deux cas, votre spa médical peut clairement tirer profit de la présence de ces clients potentiels lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google.

Êtes-vous un spa axé sur le bien-être proposant des soins holistiques ? Ou peut-être êtes-vous spécialisé dans les procédures anti-âge ? L'identification de ces aspects uniques permet d'adapter votre stratégie de contenu SEO.

Il est probable que votre spa médical propose des traitements au Botox et que les utilisateurs doivent savoir combien cela coûte, quels résultats ils recevront, combien de temps vous pouvez leur programmer pour recevoir une injection et comment se rendre à votre emplacement. En bref, les utilisateurs ont beaucoup de questions sur le Botox et votre spa médical pourrait être celui de votre marché qui y répondrait

S'assurer que les utilisateurs peuvent trouver ces réponses sur votre site Web est ce que fait le référencement.

Le référencement des spas médicaux commence par un audit

La première étape du référencement pour les spas médicaux consiste à effectuer un audit de votre site Web pour trouver des opportunités d'améliorations techniques qui peuvent bénéficier à votre visibilité dans les recherches.

Il y a beaucoup de choses que nous recherchons lors d'un audit SEO initial pour un nouveau client, mais quelques-unes de ces questions auxquelles il faut répondre sont :

1. Toutes vos pages sont-elles indexées avec Google ? Avez-vous soumis un sitemap?
2. Disposez-vous d'un profil d'entreprise Google comportant un nom, une adresse, un numéro de téléphone et une liste de services cohérents ? Avez-vous collecté des avis ? Votre lien de site est-il codé en UTM ?
3. Votre site a-t-il une hiérarchie de dossiers raisonnable qui reflète les mots-clés dominants ? Les pages exploitent-elles les mots-clés appropriés dans leurs slugs ?
4. Le site a-t-il des liens brisés ? Chaînes de redirection ? Balises de titre trop longues ? Texte alternatif manquant ?

Ces données aident à identifier les opportunités de gains SEO rapides grâce à des améliorations techniques et qualitatives de votre site Web.

Ces améliorations pourraient inclure :

1. Opportunités pour un meilleur engagement des utilisateurs.
2. La découverte des mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, ouvrant la voie à une optimisation plus poussée des mots-clés.
3. Optimiser votre profil d'entreprise Google

Essentiellement, cette analyse initiale constitue la base de votre stratégie de référencement personnalisée. L'une des premières parties de cela sera le profil d'entreprise Google.

Pourquoi un profil d'entreprise Google (GBP) est-il si important ?

Comme on dit dans l'immobilier, tout est « location location location !

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, directement après les publicités et le premier des liens bleus pour "spa médical près de chez moi" se trouvent les "entreprises" répertoriées dans les résultats de la carte. Vous ne serez pas surpris d'apprendre que bon nombre de nos clients tirent entre 25 % et 60 % du trafic de leur site Web de leur profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business).

Parce que les GBP sont si proches du haut de la page, ils obtiennent le plus de trafic. Ce n'est pas votre emplacement géographique, mais votre emplacement sur les SERP.

L'endroit où une entreprise apparaît dans les listes de cartes dépend de son profil d'entreprise Google.

Un profil d'entreprise Google répertorie votre entreprise et ses services, en les ancrant à un emplacement très spécifique. Votre entreprise doit avoir un GBP et un NAP cohérent, qui signifie Nom Adresse Numéro de téléphone. Si votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone ne sont pas les mêmes sur votre site et dans votre

Données importantes de référencement Med Spa dans Google Analytics et Google Search Console

Google Analytics (GA) collecte des informations détaillées sur l'expérience utilisateur en plus de données plus générales sur les sources de trafic. Consultez Google Analytics pour savoir comment :

• Les utilisateurs interagissent avec votre site Web
• Combien de temps ils restent sur les pages
• La fréquence à laquelle ils convertissent, comme la prise de rendez-vous.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC), en revanche, vous montrera comment votre site Web est trouvé par les utilisateurs des moteurs de recherche.

À savoir, il recueille des informations sur les requêtes (recherches) des utilisateurs, la fréquence à laquelle votre site est répertorié dans les recherches pertinentes et le classement de votre site Web dans ces recherches. Ce sont des données SEO incroyablement importantes.

Si votre agence de référencement ne s'appuie pas fortement sur GSC, ce n'est pas un bon choix.

GSC met également en évidence tous les problèmes techniques affectant le référencement de votre site, tels que les problèmes d'utilisabilité mobile ou les erreurs d'exploration, qui doivent être résolus rapidement.

Audit terminé, commencez la création de contenu basé sur le référencement

Une fois que vous avez digéré les informations de Google Analytics et de Google Search Console, vous devriez avoir une idée des performances de votre site. Maintenant, vous devez comprendre ce qui est possible.

La stratégie de référencement de votre spa médical sera basée sur la création de pages de services et de pages de localisation. En fonction de la compétitivité de votre marché, vous pouvez également souhaiter travailler sur une stratégie de contenu.

Créez des pages de services optimisées pour votre emplacement

Le site de votre medspa a sans aucun doute un menu listant vos services, mais n'avoir qu'une seule page qui liste tous ces services ne sera pas aussi pertinent pour les recherches "service + ville" que les concurrents qui ont déjà des pages dédiées pour chacune de leurs offres

Au lieu de cela, la première étape de la stratégie de référencement de votre spa médical consistera à créer des pages pour chacun de ces services individuels et à les optimiser pour inclure des références à la ville où vous souhaitez que les clients vous trouvent.

Par exemple, si quelqu'un recherche "botox Cherry Hill, NJ", un spa médical local dont la page inclut l'offre et le nom de la ville dans la balise de titre, H1, et dans tout le contenu sera plus pertinent pour cette recherche qu'un page fourre-tout qui parle de toutes vos offres.

L'objectif du référencement est de rendre le contenu de votre site Web aussi pertinent que possible pour les recherches que vos clients potentiels effectuent. Une page dédiée optimisée autour des "fillers miami" sera plus pertinente pour les internautes qu'une page généraliste sur les injectables.

Lire les SERP (page de résultats du moteur de recherche)

Un rapide coup d'œil aux résultats du moteur de recherche pour une requête donnée vous indiquera ce que Google a appris que les gens sont intéressés à trouver lorsqu'ils effectuent une recherche.

Par exemple, regardez les résultats de la requête "fillers :"

Il s'agit d'une requête purement informative : Google n'affiche pas les résultats de la carte locale, ni un seul spa médical, dermatologue ou chirurgien plasticien local. Cibler "botox" comme mot-clé cible pour votre page BOTOX serait infructueux car il ne correspond pas à ce que les gens veulent lorsqu'ils effectuent cette recherche.

Pour créer des pages de service, l'examen des SERP de Google peut être extrêmement instructif si vous savez comment les lire . Il peut être facile de considérer les SERP comme une simple liste de sources d'informations. Mais rappelez-vous que beaucoup de choix ont déjà été faits avant que cette liste ne soit créée.

Par exemple, vous devez faire attention à la façon dont vos concurrents écrivent les balises de titre, car ils seront l'un des facteurs sous votre contrôle qui peuvent inciter quelqu'un à cliquer sur votre résultat au lieu du sien.

Quelle valeur pouvez-vous communiquer sur votre spa médical dans les résultats de recherche ?

Êtes-vous mieux? Moins cher? Plus rapide? Quelle que soit votre proposition de valeur, cela pourrait être un moyen d'inciter les gens à cliquer sur votre résultat malgré l'absence d'une position n°1.

Frank en parle dans cette courte vidéo :

Conseil SEO @sagapixel Medspa : vos balises de titre peuvent être ajustées pour gagner plus de clics. #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

Peut-être plus important encore, les SERP vous montrent ce que Google considère comme un contenu précieux et ce qui ne l'est pas. Cliquez sur les «liens bleus» dans les SERP et examinez le contenu trouvé sur les sites Web des spas médicaux de classement. Les meilleures pages de classement vous montrent ce dont vous avez besoin pour battre ces pages Web. Ainsi, lorsque vous parcourez le contenu d'une page, gardez à l'esprit que Google a décidé, en fonction de ce contenu, de lui donner une priorité spécifique.

Publiez des pages de localisation là où vous souhaitez attirer des clients

Si vous pensez sérieusement au référencement, c'est parce que votre ville ou votre quartier compte déjà d'autres spas médicaux et que vous devez différencier votre entreprise de ceux-ci. Pour cette raison, une stratégie de page de localisation est nécessaire.

Une stratégie de page de localisation est un plan de référencement qui vise à s'assurer que vos services dominent les recherches de villes ou de quartiers spécifiques. Pour cela, nous créons une page de service pour l'un de vos services de base (par exemple Botox), puis nous créons des pages de localisation individuelles pour chacun des endroits où vous souhaitez être trouvé. Par exemple, même si votre spa médical est situé à Cherry Hill, nous souhaitons qu'il soit trouvé lorsque les habitants des autres municipalités entourant Cherry Hill, telles que Mt. Laurel ou Maple Shade ou Haddonfield, recherchent Botox. Nous créerions donc des pages pour Botox Mt. Laurel, Botox Maple Shade, etc.

L'un des principaux avantages des pages de localisation est l'amélioration du classement des moteurs de recherche locaux. En optimisant ces pages avec des mots-clés spécifiques à l'emplacement, vous augmentez les chances d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent des services dans leur zone spécifique. Cela peut améliorer considérablement votre visibilité et attirer plus de trafic local sur votre site Web.

CONSEIL DE PRO : Les recherches sont déterminées par les termes de recherche (les "mots clés" tant vantés) ET l'emplacement. Toutes les recherches sont indexées sur les lieux. Google sait d'où vous effectuez la recherche (ou pense que c'est le cas).

Si vous recherchez la « théologie de la mort de Dieu » (oh, c'est aussi réel qu'une crise cardiaque), le lieu n'a pas d'importance. Mais si vous recherchez "juvederm lip filler", Google vous montrera qui le vend localement.

Réfléchissez-y.

Optimiser votre profil d'entreprise Google

L'endroit où une entreprise apparaît dans les listes de cartes dépend de son profil d'entreprise Google.

Un profil d'entreprise Google (GBP, anciennement Google My Business) répertorie votre entreprise et ses services, en les ancrant à un emplacement très spécifique. Votre entreprise doit avoir un GBP et un NAP cohérent, qui signifie Nom Adresse Numéro de téléphone. Si votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone ne sont pas les mêmes sur votre site et dans votre GBP, l'algorithme de Google sera confus.

N'hésitez pas à ajouter des images dans votre profil d'entreprise Google qui mettent le meilleur visage (ha !) sur ce que vous faites. À moins que votre activité secondaire ne soit celle d'un photographe commercial, engagez quelqu'un pour faire le travail. N'oubliez pas que ces images feront beaucoup de travail pour vous : elles constituent un investissement précieux.

Dernier mais probablement premier : sélection de la catégorie.

Les profils d'entreprise Google vous demandent de sélectionner une catégorie qui reflète précisément les services offerts par votre entreprise. Dans ce cas, il s'agira de "spa médical".

Développez une stratégie de contenu informant (et convertissant) vos clients

Alors que la création de pages de services est la condition sine qua non du référencement et que les pages de localisation sont nécessaires pour tous les marchés, sauf les moins compétitifs, une stratégie de contenu – les blogs – est un autre outil qui peut aider à améliorer le classement de votre site Web.

Mais d'abord, corrigeons une idée fausse sur les blogs et les stratégies de contenu : beaucoup de gens pensent que vous devez avoir un blog ! Au contraire!

Toutes les entreprises n'ont pas besoin d'une stratégie de contenu !

Par exemple, un classement de spa médical local pour un mot-clé tel que "qu'est-ce que le microneedling" peut compter sur un trafic important vers cet article. Le problème, c'est que la plus grande partie viendra de visiteurs qui habitent trop loin pour devenir client.

Le but n'est pas d'amener des visiteurs sur le site Web; votre objectif est d'attirer des clients via votre site Web.

Il existe cependant des opportunités de classement pour les sujets de blog qui nécessitent une réponse locale.

Les résultats d'une requête telle que "combien coûte un hydrafacial" donneront les résultats d'un site Web que Google a jugé "local" si possible. Cela peut être l'occasion d'entrer en contact avec des clients potentiels sur votre marché.

Extraits en vedette ?

Si vous utilisez une stratégie de contenu, et même si vous ne créez que des pages de service, vous avez peut-être créé du contenu en concurrence pour ce que l'on appelle des "extraits en vedette". Ce sont les réponses à ce que les référenceurs appellent des "mots-clés de longue traîne" comme "le Botox est-il meilleur que Dysport ?"

Bien que dans le passé, nous ayons optimisé notre contenu pour pouvoir répondre à ces questions - et nous le faisons toujours parce que les utilisateurs qui parcourent votre contenu auront ces questions - les extraits en vedette sont comme ce qu'était l'art pour Hegel, un vestige du passé. Bientôt, les moteurs de recherche fourniront ces réponses sans citer les "extraits en vedette".

Alors, écrivez toujours des réponses aux mots-clés à longue queue, mais ne vous attendez pas à ce qu'ils gagnent un extrait. Attendez-vous à ce qu'ils gagnent une conversion.

Pas la dernière chose pour Med Spa SEO : expérience utilisateur, utilisabilité mobile, référencement technique

Maintenant que le contenu de votre site a été créé, que ce soit sous la forme de pages de service, de pages de localisation et éventuellement d'une stratégie de contenu, vous devez aborder les backlinks, l'expérience utilisateur de votre site, l'utilisabilité mobile et le "référencement technique".

En vérité, l'expérience utilisateur est quelque chose qui aurait dû guider la création de vos pages de service et de localisation. De même, vous devriez déjà avoir été attentif à l'ergonomie mobile.

Expérience utilisateur

L'efficacité de conversion de votre site Web dépend de la fluidité de son expérience utilisateur. Les utilisateurs peuvent-ils trouver rapidement ce dont ils ont besoin ? S'ils ne le peuvent pas, ne vous attendez pas à ce qu'ils restent. Doivent-ils faire défiler la page jusqu'en bas pour trouver les informations de contact ? J'espère bien que non ! Un appel à l'action est-il visible avant le pli ? La page se charge-t-elle rapidement ?

Une expérience utilisateur positive augmente la probabilité que les utilisateurs prennent les mesures souhaitées, telles que la prise de rendez-vous ou les demandes de renseignements.

En donnant la priorité à l'expérience utilisateur, les spas médicaux peuvent favoriser la confiance, la crédibilité et la satisfaction des visiteurs, les encourageant à se convertir en clients fidèles. En fin de compte, une expérience utilisateur supérieure joue un rôle important dans la maximisation des conversions et la réussite de votre entreprise de spa médical.

Convivialité mobile

En fonction de vos services, les utilisateurs de votre site Web peuvent y accéder jusqu'à 60 % du temps via des appareils mobiles, ce qui nécessite une optimisation de cette expérience. Google et d'autres moteurs de recherche accordent la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles, en tenant compte de facteurs tels que la conception réactive, les temps de chargement rapides et la navigation facile sur les appareils mobiles. Cela signifie qu'une conception Web réactive, des polices lisibles, des menus intuitifs et des boutons tactiles sont tous absolument nécessaires. En donnant la priorité à la convivialité mobile, les spas médicaux peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche mobiles, attirer davantage d'utilisateurs mobiles et, en fin de compte, améliorer leurs performances de référencement.

Référencement technique

Le référencement technique implique des éléments tels que la vitesse du site Web, la réactivité mobile, les plans de site XML, le balisage de données structurées, les balises canoniques et l'optimisation des structures d'URL. Garantir une mise en œuvre technique appropriée du référencement peut améliorer l'exploration, l'indexabilité et l'expérience utilisateur de votre site Web. Les Medspas doivent prêter attention au référencement technique pour s'assurer que leurs sites Web sont techniquement solides, ce qui contribue à une base solide pour des stratégies de référencement réussies.

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J'espère que ces informations vous ont été utiles alors que vous commencez à développer la présence en ligne de votre spa médical. Étant donné que de nombreux facteurs affectent la rentabilité de votre présence en ligne, il est essentiel de connaître chaque aspect du processus de référencement afin de ne pas perdre de temps et d'argent.

Sagapixel est une agence de référencement à service complet qui peut gérer tous les aspects de la stratégie de référencement de votre spa médical. Nous avons l'expérience de travailler avec des spas médicaux et savons quels mots-clés et stratégies conduisent à la croissance du trafic et aux conversions.

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