Informations basées sur l'IA : stratégies pour dynamiser les campagnes Meta Advantage+
Publié: 2023-11-30Vous savez déjà que l’IA a le pouvoir de tout révolutionner. Mais les grandes nouveautés en matière de marketing et d’intelligence artificielle se sont concentrées sur la recherche, le contenu et la création.
Ce même pouvoir transforme désormais la publicité sur les réseaux sociaux avec les campagnes Shopping Advantage+ (ASC) de Meta.
Ces campagnes utilisent l'optimisation basée sur l'IA pour offrir aux marques de nouvelles opportunités d'augmenter l'efficacité et les performances publicitaires. Pour faire court : si vous n'adaptez pas déjà votre stratégie pour intégrer ces nouveaux types de campagnes, vous risquez de perdre face à des concurrents qui le font.
Nos experts sociaux ont uni leurs forces pour révéler les tactiques les plus importantes qui vous aideront à donner une chance à Advantage+ ou à faire passer votre stratégie au niveau supérieur.
Comprendre le ciblage large de Meta Advantage+
Les campagnes d'achat Meta Advantage+ impliqueront d'aller à l'encontre d'une grande partie de la sagesse traditionnelle qui sous-tend la stratégie sociale payante. L'une des plus grandes différences entre les campagnes traditionnelles et les campagnes ASC est que le ciblage ASC est intentionnellement large.
Les campagnes ASC consolident les audiences auparavant réparties en trois types de campagnes : prospection, reciblage et clients précédents. Cela peut sembler contre-intuitif pour les spécialistes du marketing habitués à avoir plus de contrôle sur leurs campagnes, mais un ciblage plus large donne à Meta la latitude de décider quelles publicités trouvent le meilleur écho auprès de votre public.
Mais cela signifie renoncer à un certain contrôle et faire confiance à l’algorithme.
« Cela peut probablement paraître un peu effrayant et différent de ce que nous avons toujours considéré comme une bonne pratique en tant que spécialistes du marketing à la performance. Au lieu de diviser les campagnes en couches distinctes de l'entonnoir afin que nous puissions contrôler la création et le budget de ces audiences, ASC prend tout cela et les fusionne.
Cette consolidation permet à différents algorithmes de communiquer entre eux à l'aide de Meta Lattice, le nouveau modèle de la société qui combine plusieurs modèles de transformateurs plus petits pour prédire les performances des publicités. Un ciblage plus large signifie plus d'entrées entrantes et plus de sorties sortantes, ce qui augmente la vitesse d'apprentissage et condense le temps de configuration.
Construire les bases de la campagne ASC et essayer de nouvelles créations
Créer une campagne ASC, c'est un peu comme construire la maison de vos rêves dans le monde réel : vous devez partir de zéro.
La base de votre campagne ASC est essentielle. Ne vous lancez pas sans un plan en place qui prend en compte les leviers clés qui définiront le succès de votre campagne, notamment :
- Nouveau plafond budgétaire client existant
- Inclusions et exclusions d'audience
- Points de conversion post-clic
- Placements et enchères
- Attribution
- Allocation budgétaire
Une fois que vous avez mis en place la bonne structure, il est temps de maximiser l’impact de votre création. C'est là que les véritables avantages d'Advantage+ entrent en jeu. ASC utilise l'apprentissage automatique pour identifier votre création la plus puissante, puis favorise cette création tout en ralentissant les autres options.
« Le ciblage n’est plus le lien entre la campagne et la saturation de l’audience : le ciblage se fait désormais au niveau créatif. »
Vous ne pouvez pas être avare de votre création si vous voulez gagner avec Advantage+. Pour ces campagnes, vous devez rapprocher votre volume d'annonces de dix à vingt annonces par rapport à la meilleure pratique traditionnelle de six. En effet, contrairement aux tests A/B traditionnels qui opposent deux types de créations différents, les mécanismes de test d'ASC testeront plusieurs publicités à la fois et en accéléreront généralement une avant toutes les autres.
Budgétiser pour obtenir les meilleurs résultats Advantage+
Une fois que vous maîtrisez les bases, il est temps de penser au budget. En matière de prospection, vous devez trouver le juste équilibre entre votre investissement dans les campagnes ASC et non-ASC.
Il n’existe pas d’allocation budgétaire magique et universelle. Vous devez effectuer des tests pour comprendre les performances de la campagne, l'effet sur votre compte Meta global et l'impact sur vos objectifs commerciaux holistiques.
Cela nécessite une surveillance étroite de vos mesures tierces, de vos tests d'incrémentalité et de vos méta-analyses avancées avant, pendant et après le lancement de la campagne. Ne vous contentez pas des rapports intégrés à la plateforme pour valider et évaluer l'impact de l'ASC sur l'acquisition de nouveaux clients. Utilisez ces informations pour prendre des décisions en matière d’allocation budgétaire.
Étant donné que le ciblage ASC est par définition large, les outils de segmentation d'audience auxquels vous êtes habitué dans les méta-campagnes n'existent tout simplement pas. Il faut un certain temps pour s'y habituer ! Mais il existe de nouvelles façons d'adapter les campagnes aux besoins de votre entreprise. L'une des principales caractéristiques est que le plafond d'enchère du budget client existant vous permet d'augmenter ou de diminuer différents segments d'audience en fonction de vos objectifs commerciaux et des personnes que vous souhaitez cibler avec les campagnes ASC.
Vous pouvez également examiner votre approche des contributions créatives pour plus de contrôle. Ce qui est intéressant avec les campagnes ASC, c'est que vous pouvez maximiser le signal d'une seule campagne en incluant à la fois le flux (DPA) et la création traditionnelle.
Mais ce n’est peut-être pas la meilleure solution pour tout le monde. La DPA a tendance à l’emporter sur les ressources créatives traditionnelles lorsqu’elles sont mélangées dans la même campagne. Si votre marque met fortement l'accent sur la création, vous souhaiterez peut-être diviser deux campagnes ASC distinctes, une pour DPA et une pour la création traditionnelle, afin de pouvoir stimuler et accroître efficacement la reconnaissance de la marque.
« Ce qui est unique dans les campagnes publicitaires dynamiques dans ASC, c'est qu'elles réduisent l'entonnoir de conversion. Ils s'attaquent à la prospection, au reciblage et aux anciens acheteurs avec ce plafond budgétaire client existant afin que vous puissiez réellement utiliser ASC pour atteindre tous ces différents publics dans un seul type de campagne.
Les campagnes ASC changent véritablement la donne sur les réseaux sociaux en réduisant l'entonnoir et en tirant parti de nouvelles fonctionnalités pour atteindre vos objectifs. Cela signifie que vous devez également ajuster votre stratégie. Mais le résultat final sera de grandes récompenses pour votre marque et votre entreprise.
Au fur et à mesure que vous vous habituez à la nouvelle technologie, continuez à repousser vos limites et à essayer de nouvelles choses pour tirer le meilleur parti de ses capacités et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Cet état d'esprit curieux ne devrait pas s'arrêter là non plus : vous devez vous engager à long terme à poursuivre les tests afin de pouvoir rester à l'avant-garde de tous les développements de l'IA à venir.