Meta Launches Threads : qu'est-ce que c'est et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils se soucier du "Twitter Killer" ?

Attention Elon, il y a une nouvelle application sur le bloc.

Le jeudi 6 juillet, Meta a lancé sa nouvelle application, conçue pour rivaliser avec Twitter - Threads. Jusqu'à présent, Threads a vu plus de 10 millions de personnes s'inscrire au cours des 7 premières heures et est suffisamment important pour provoquer des vagues sur Internet. Et un projet Meta échoue rarement (sauf pour leur idée de métaverse, mais moins on en parle, mieux c'est !).

Alors, qu'est-ce que Threads, pourquoi devriez-vous vous en soucier en tant que spécialiste du marketing ? Plus important encore, va-t-il déloger Twitter des « grands garçons » des médias sociaux ?

Qu'est-ce que Threads ?

Threads est une nouvelle plate-forme créée par Meta, en particulier l'équipe qui conçoit et gère Instagram. Ils ne sont plus liés à l'hébergement de vos photos de vacances et de jolis clichés de votre chien - ils offrent désormais également des services textuels, un changement majeur par rapport à l'USP d'Instagram de partage de photos en premier.

Les fils de discussion se comportent de manière très similaire à Twitter, en ce sens que vous pouvez partager des messages courts qui sont dirigés par du texte et utiliser des images comme "saveur" supplémentaire, plutôt que d'être le point central du message. Vous êtes limité à 500 caractères par publication et pouvez publier jusqu'à 10 images ou vidéos d'une durée maximale de 5 minutes.

Si vous êtes là depuis assez longtemps, vous vous souviendrez peut-être que Threads était aussi le nom d'une application compagnon Instagram de courte durée, lancée en octobre 2019, qui visait à permettre aux gens de rester en contact avec leurs amis proches. Il a été présenté comme une alternative à Snapchat, mais il n'a jamais vraiment pris beaucoup de vitesse et a été réduit, devenant finalement la fonctionnalité "Close Friends" que nous connaissons et aimons sur Stories. C'est en partie la raison pour laquelle Meta a pu faire fonctionner Threads si rapidement et en douceur pour démarrer. Ils n'ont pas eu à repartir de zéro avec le code - il suffit de le modifier un peu pour le rendre utilisable.

Quelles sont les similitudes entre Threads et Twitter ?

Threads et Twitter se ressemblent en ce sens qu'il s'agit d'applications textuelles simples qui permettent à leurs utilisateurs de partager leurs pensées instantanément et en temps réel. Les méthodes pour interagir avec les publications sont en grande partie les mêmes - vous pouvez "aimer" une publication, la "partager" sur votre réseau (comme le retweet) et envoyer la publication à une personne que vous suivez. Si vous souhaitez partager vos réflexions, vous pouvez répondre à tous les messages par défaut.

Il existe également un algorithme qui vous proposera des comptes et des publications susceptibles de vous plaire en fonction de votre activité précédente. Comme l'application est actuellement si nouvelle, c'est un peu aléatoire, mais avec un peu de formation et d'activité sur Threads, elle vous montrera bientôt ce que vous aimez.

La principale différence pour le moment est qu'au lieu d'être traité comme une application autonome, Threads est déjà intégré à l'écosystème Instagram et Facebook que Meta a travaillé si dur pour maintenir.

Pourquoi la présence de Threads dans l'écosystème Meta est-elle importante ?

Garder Threads dans l'écosystème Meta est énorme pour le développement de la communauté.

Les entreprises de toutes tailles seront présentes sur Facebook et Instagram, ou à tout le moins sur l'une de ces plateformes. Lorsque vous téléchargez Threads et que vous vous inscrivez, cela simplifie considérablement le processus en vous permettant d'importer la majorité de vos informations depuis Instagram. Vous conservez votre nom d'utilisateur Instagram et pouvez importer directement votre photo de profil.

À l'étape suivante, Threads vous donne également la possibilité de suivre automatiquement tout le monde sur votre Instagram. S'ils ne sont pas encore sur Threads, il les suivra automatiquement lorsqu'ils s'inscriront.

Quelles sont les opportunités marketing disponibles pour Threads ?

Actuellement, pas grand-chose. L'application en est encore à ses balbutiements et a été lancée sans aucune option publicitaire. Cependant, ce ne sera pas le cas pendant longtemps, car Meta dépend fortement de la publicité pour ses revenus - selon BusinessofApps, Instagram a généré 42,38 milliards de livres sterling (51,4 milliards de dollars) de revenus publicitaires en 2022, avec des prévisions prévoyant que cela augmentera encore plus d'ici le fin 2023.

Meta a déjà publié des fonctionnalités ou des produits totalement exempts de publicité, puis les a ajoutés plus tard. Les histoires ont commencé sans aucune publicité, Instagram les intégrant une fois que cela valait la peine de le faire. C'était un cas similaire avec l'onglet "Explorer" d'Instagram, qui était auparavant exempt de publicité. Donc, même si Threads est sans publicité pour le moment, ne vous attendez pas à ce que ce soit la norme.

De plus, il sera incroyablement facile pour Meta d'intégrer des publicités dans Threads. En le gardant dans l'écosystème Meta, ils ont non seulement facilité l'inscription des gens, mais aussi les entreprises et les annonceurs pour qu'ils commencent à diffuser leurs annonces sur Threads. Chez Semetrical, nous nous attendons à ce que Threads soit intégré au gestionnaire de publicités assez facilement, en utilisant les mêmes méthodes de paiement et les mêmes pipelines pour les publicités. Ce sera une semaine chargée pour les équipes de publicité Meta, car elles envoient des arguments d'ascenseur Threads aux quelque 200 millions d'entreprises qui font de la publicité sur Instagram.

Qu'en est-il du marketing biologique ? Que peut offrir Threads ?

Heureusement, une grande partie de ce que vous pouvez faire sur Twitter en termes de marketing organique peut également être effectuée sur Threads. L'intégration et le partage de liens sont autorisés, ce qui signifie que vous pouvez partager vos blogs, vos vidéos YouTube et bien plus encore sur Threads. Bien que l'on craignait que Threads suive la même direction qu'Instagram, dans la mesure où les liens ne sont pas autorisés à être publiés sur les flux, cela s'est avéré ne pas être le cas.

Cependant, certains problèmes potentiels sont déjà survenus. Threads souffre d'une certaine manière de son propre succès et a tellement de fonctionnalités dès le départ que des outils secondaires tels que Later et Hootsuite doivent jouer des quantités massives de rattrapage. Au moment de la rédaction, aucun outil de gestion des médias sociaux n'a intégré Threads dans son offre, ce qui signifie que vous devez accéder manuellement à Threads et publier votre contenu. Cela peut décourager les spécialistes du marketing, car la duplication des efforts pour ce qui est actuellement une toute nouvelle application avec seulement une infime fraction des MAU de Twitter ou d'Instagram n'est pas vraiment attrayante en termes de gestion du temps (Threads compte environ 12 millions d'utilisateurs au moment de l'écriture, alors que Twitter a ~ 220 millions et Instagram domine avec ~ 2 milliards de MAU). Cependant, nous nous attendons à ce que les attitudes changent si Threads continue de la manière positive qu'il a, en ajoutant aux bases d'utilisateurs et en permettant des intégrations secondaires à partir de sites comme Later.

En plus de cela, il convient de noter que Threads étant une application Meta, en l'utilisant, vous acceptez les conditions d'utilisation de Meta. Ces conditions sont nettement plus strictes que Twitter en ce qui concerne ce que vous pouvez et ne pouvez pas publier, donc une partie de ce que vous pouvez partager sur Twitter peut ne pas convenir à Threads. Cela entraînera une conversation gênante avec votre patron si le compte de l'entreprise est suspendu au moment où Threads décolle, alors soyez conscient de ce que vous publiez.

S'agit-il d'une autre violation de la confidentialité Meta qui attend de se produire ?

Il est trop tôt pour le savoir avec certitude, mais certaines inquiétudes ont déjà été soulevées. Facebook et Instagram sont connus pour leur suivi intensif de l'activité des utilisateurs et la collecte des données des utilisateurs - Meta a déjà une histoire colorée d'excès de zèle dans leur suivi, et Zuckerberg a été traîné devant des comités plus d'une fois au cours des dernières années pour cela . Malgré tous ses défauts depuis la prise de contrôle de Musk, Twitter est bon pour protéger les données de ses utilisateurs et ne pas sur-partager ou sur-suivre pour la plupart.

Threads tente de remédier à cela et de dissiper les craintes dès le départ, cependant, avec sa promesse que Threads sera une plate-forme décentralisée. Une plate-forme décentralisée signifie que la confidentialité et la sécurité de ses utilisateurs sont prioritaires, car au lieu de stocker toutes les données des utilisateurs sur un serveur central, les données sont réparties uniformément sur un vaste réseau d'ordinateurs et de bases de données. Cela signifie qu'il est beaucoup plus difficile d'accéder à des données qui ne vous sont pas destinées ou d'être victime d'une violation d'informations à l'échelle mondiale.

Alors que Threads a réussi les tests dans de nombreux pays, l'UE n'est pas encore convaincue. Pour le moment, Threads n'est pas disponible dans la majeure partie de l'Europe, la Commission irlandaise de protection des données déclarant que cela est dû à des règles RGPD plus strictes.

FAQ sur les fils de discussion

Comment puis-je accéder à Threads ?

Actuellement, Threads est limité aux applications sur iOS et Android. On ne sait pas actuellement si Meta prévoit d'offrir une version Web de Threads, ou s'ils veulent la garder uniquement pour les applications.

Puis-je envoyer des messages directs à des personnes sur Threads ?

Pas encore. Comme il est construit par l'équipe Instagram, où les DM sont une fonction essentielle de l'application, il est presque certain que le DMing sera ajouté très bientôt. Il est probable qu'il ait été laissé de côté pour le moment pour échelonner le déploiement des fonctionnalités et réduire les bogues le jour du lancement.

Puis-je modifier mes paramètres de confidentialité sur Threads ?

Oui. Bien que Threads fasse partie de l'écosystème Meta, il vous permet de modifier vos paramètres de confidentialité pour qu'ils soient différents de votre confidentialité Instagram ou Facebook, si vous le souhaitez. Il est très facile d'avoir un compte Instagram protégé, mais un compte Threads public, ou vice versa. Vous avez la possibilité de protéger ou de public lors de l'inscription et pouvez le modifier à tout moment dans les paramètres.

À quel point le niveau de modération sur Threads est-il strict ?

C'est similaire à Instagram, et il est peu probable que les conditions d'utilisation changent beaucoup à l'avenir non plus. Cela signifie qu'il existe des règles beaucoup plus strictes sur la nudité, les contenus suggestifs ou les contenus contenant de l'alcool, du tabac ou de la drogue. Une bonne règle à suivre est que s'il devait être supprimé d'Instagram, ce n'est pas non plus approprié pour Threads.

Puis-je configurer une liste d'amis proches sur Threads ?

Actuellement non. Cependant, cela ne signifie pas que cela ne se produira pas à l'avenir, car Meta est doué pour écouter les désirs de son public. En attendant, si vous souhaitez que seuls quelques privilégiés voient vos messages, la seule façon de le faire actuellement est d'avoir un compte protégé.

Puis-je changer mon nom d'utilisateur sur Threads ?

Pas à ce stade. C'est une bonne nouvelle pour les grands comptes et les influenceurs, car cela signifie que personne ne peut vous saisir si vous ne vous êtes pas inscrit dès sa sortie. Il est possible qu'ils l'autorisent à l'avenir, mais pour l'instant, la seule façon de changer les noms d'utilisateur de Threads est de changer également votre nom d'utilisateur Instagram.

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