Microsoft Advertising vs Google Ads : les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme

En ce qui concerne les plateformes publicitaires PPC, beaucoup d'entre nous pensent automatiquement à Google, ce qui n'est pas du tout surprenant car le moteur de recherche détient une part de marché massive de 92 % dans le monde ! Mais Google Ads est-il l'approche unique pour les spécialistes du marketing de la recherche payante ? Aujourd'hui, nous allons comparer Google Ads avec Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) pour voir quelle plateforme est le bon choix pour vous.

Google Ads contre Microsoft Advertising

Voyons comment Google Ads et Microsoft Advertising se comparent…

Démographie

Google Ads a sans aucun doute une portée plus élevée que Microsoft Advertising, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas faire de publicité sur Microsoft. Bien que Microsoft n'ait pas le même public large et diversifié que Google a à offrir, son public a tendance à être des personnes plus âgées avec des revenus plus élevés. Si votre campagne publicitaire cherche à cibler des clients matures avec un revenu disponible plus élevé, vous devriez envisager d'utiliser Microsoft Advertising.

Options de ciblage

Bien que beaucoup pensent que les capacités de ciblage sont similaires sur les deux plates-formes, il existe des options de niche qu'elles offrent toutes les deux que vous devriez considérer lorsque vous choisissez où configurer votre campagne.

Google propose les options de ciblage d'audience suivantes :

• Démographie
• Affinité
• Dans le marché
• Intention personnalisée
• Audiences similaires
• Recommercialisation

Et les options de ciblage de contenu suivantes :

• Sujet
• Placement
• Mots clés
• Extension de l'affichage pour la recherche

D'autre part, Microsoft fournit :

• Dans le marché
• Profil LinkedIn
• Audiences personnalisées
• Mots clés
• Emplacement
• Jour de la semaine
• Moment de la journée
• Le genre
• Âge
• Dispositif
• Recommercialisation
  

Alors que Google offre plus d'options de ciblage pour affiner votre approche en dehors des audiences personnalisées, Microsoft a un avantage pour les audiences B2B. À l'aide de l'option de ciblage de profil LinkedIn de Microsoft, vous pouvez affiner votre audience en fonction de leur entreprise, de leur secteur d'activité ou de leur fonction - toutes des informations précieuses auxquelles les utilisateurs ne s'identifient pas nécessairement dans une requête de recherche, par exemple.

Formats d'annonces PPC

Annonces textuelles
Google Ads a progressivement supprimé les annonces textuelles étendues au profit des annonces de recherche réactives en juin 2022, Microsoft Advertising devant emboîter le pas en février 2023. Avec les annonces de recherche réactives, vous devrez saisir plusieurs titres et lignes de description, Google et Microsoft testeront alors différents combinaisons et découvrez quelles combinaisons fonctionnent le mieux et sont les plus pertinentes pour chaque requête de recherche. Compte tenu de l'approche similaire adoptée par les deux plates-formes vis-à-vis du format, la copie fonctionne souvent de la même manière et les synchronisations peuvent contribuer à la cohérence entre les deux annonceurs.

Annonces Shopping

Les deux plates-formes proposent également des annonces d'achat, et bien qu'il n'y ait pas de différences majeures entre les deux, il convient de noter que Google propose davantage de champs facultatifs pour les listes de produits. Ceux-ci vous permettent d'ajouter plus d'informations à vos produits pour les aider à apparaître dans les résultats de recherche pertinents et à vous démarquer de la concurrence. Cependant, Microsoft est plus simple et plus facile à configurer car il y a moins de champs obligatoires. En tant que tel, si vous débutez avec les annonces Shopping, Microsoft pourrait être votre meilleure option pour commencer les tests avant d'affiner davantage votre flux de produits avec Google.

Emplacements d'annonces Shopping

Sur la page de résultats de Google et de Microsoft Bing, les annonces shopping apparaissent immédiatement sous la barre de recherche, suivies des annonces textuelles. La seule différence principale entre les deux plates-formes est la façon dont les annonces sont étiquetées. Google fait apparaître le mot "annonces" sous forme de texte en gras avant tout placement d'annonce, tandis que Microsoft Bing est un peu plus subtil avec lui, plaçant l'étiquette à l'extrême droite pour les annonces d'achat et juste avant la ligne de description dans une annonce textuelle, sous le titre et URL.

Performances des annonces

Nous ne pouvons pas débattre de Google Ads contre Microsoft Advertising sans examiner les performances et le retour des annonces. Ici, nous comparons les références de l'industrie pour Google et Microsoft :

Taux de clics (CTR)

Google affiche un taux de clics moyen légèrement supérieur à 3,17 %, contre 2,83 % pour Microsoft.

Coût par clic (CPC)

En ce qui concerne le coût par clic, Microsoft Ads est considérablement moins cher que Google car il a moins de concurrence. Le CPC moyen de Microsoft s'élève à 1,54 $, tandis que le CPC moyen de Google est supérieur de plus de 70 % à 2,69 $.

Taux de conversion (CVR)

Le taux de conversion moyen de Google est de 3,75 %, tandis que Microsoft a un taux de conversion inférieur de 2,94 %. Cela se résume à la manière dont les audiences effectuent des recherches différentes sur chaque plate-forme. Par exemple, la majorité des utilisateurs de Google effectuent des recherches sur mobile, tandis que Microsoft Bing attire davantage d'utilisateurs de bureau.

Coût par action (CPA)

Le coût par action peut varier énormément d'un secteur à l'autre. Le CPA moyen de Google dans tous les secteurs est de 48,96 $. La moyenne de Microsoft est inférieure de 15 % avec un CPA de 41,44 $. Le CPA inférieur de Microsoft se résume principalement à des CPC moins chers. Le public de Microsoft est généralement plus âgé et plus instruit, ce qui en fait une plus grande opportunité pour les industries à plus forte valeur ajoutée avec des cycles de vente plus longs.

Conclusion

Dans un monde idéal, nous vous recommandons de lancer des campagnes publicitaires PPC sur les plates-formes Google et Microsoft pour atteindre autant d'utilisateurs pertinents que possible et éviter d'être dépassé par vos concurrents. De plus, une campagne médiatique payante plus complète devrait s'étendre sur différentes plates-formes, réseaux et sites Web (via la publicité display et les campagnes sociales payantes) puisque les clients potentiels effectuent des recherches de différentes manières sur différents sites.

Si vous devez choisir une plate-forme, le bon choix pour vous dépendra de l'approche que vous souhaitez adopter avec vos campagnes.

Compte tenu de la part de marché de Google, si vous souhaitez atteindre votre plus large éventail de clients, c'est souvent la meilleure option avec diverses options de ciblage, des formats d'annonces détaillés et un large éventail de données démographiques. Cependant, avec des options telles que le ciblage de profil LinkedIn, Microsoft vous permet d'atteindre un public de niche qui convient souvent à l'industrie B2B. Cette approche peut aider les nouveaux annonceurs ou ceux dont les budgets sont limités qui souhaitent effectuer des tests initiaux tout en obtenant des informations importantes auprès d'un public pertinent.

Si vous avez besoin d'aide pour créer et gérer une campagne publicitaire payante, contactez notre équipe pour discuter de vos options.