Publicité mobile : définition, types, conseils d'experts et exemples

La publicité mobile représente la plupart des efforts publicitaires et pour une bonne raison. Les recherches suggèrent que 79% des gens ont toujours leur smartphone avec eux.

Mais comment fonctionne exactement cette publicité sur les téléphones portables, et pourquoi a-t-elle des utilisateurs aussi motivés ?

Découvrez tout sur les types, l'importance et les avantages de la publicité mobile dans cet article détaillé.

Qu'est-ce que la publicité mobile ?

La publicité mobile est toute forme de publicité qui s'affiche sur les appareils mobiles (y compris les smartphones et les tablettes).

Les spécialistes du marketing mobile peuvent faire de la publicité via du texte, mais il est plus courant d'utiliser des bannières publicitaires sur des sites Web ou via des publicités sur l'application mobile téléchargée.

La publicité mobile est toujours personnalisée et basée sur les préférences de l'utilisateur et l'historique de navigation précédent, quels que soient les types de publicité ou le canal à partir duquel ils font de la publicité.

Pourquoi la publicité mobile est-elle d'une importance cruciale et les avantages de la publicité

Depuis le boom des appareils mobiles en 2014, il y a maintenant plus de téléphones mobiles que de personnes dans le monde.

Il est raisonnable de supposer que la publicité mobile est devenue la principale forme de publicité en raison de l'augmentation du nombre d'utilisateurs et de plates-formes publicitaires mobiles.

Ce marché est en croissance et en expansion constantes, et les derniers chiffres d'IAB US montrent qu'en 2019, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 38 % (par rapport à l'année précédente) pour atteindre 100 milliards de dollars.

Examinons donc les nombreux avantages de la publicité mobile.

10 avantages publicitaires

1. C'est rentable
2. C'est le principal moyen de publicité numérique
3. Cela vous donne une grande compréhension des clients
4. Les annonces mobiles diffusent des messages pertinents en temps réel
5. Ils nécessitent moins de contenu pour être efficaces
6. Il crée du contenu qui peut être partagé
7. Il place le contenu publicitaire à l'emplacement actuel des personnes
8. Il crée des données qui peuvent être suivies instantanément
9. Il fait des réponses instantanées des utilisateurs
10. Il augmente l'engagement des utilisateurs

Comment fonctionne la publicité mobile

Avec le changement des habitudes de consommation, la publicité mobile a également évolué au fil des années.

Les spécialistes du marketing mobile ont adapté leurs campagnes publicitaires aux goûts des consommateurs d'aujourd'hui. De nos jours, il existe plus d'une stratégie de publicité mobile, et elles sont utilisées de manière interchangeable pour stimuler l'engagement des utilisateurs.

Les premières publicités mobiles ont atteint les utilisateurs par SMS, mais ce modèle a été abandonné il y a des années. Désormais, les utilisateurs voient des publicités dans le coin des sites Web ou des publicités intégrées à l'application.

Le secteur de la publicité mobile repose sur le fait que plus de 90 % des applications sont gratuites et qu'elles doivent utiliser certains formats de publicité mobile pour générer des revenus.

Cela a conduit au développement d'outils de marketing d'applications largement utilisés aujourd'hui.

Types de publicité mobile

Bien sûr, il existe plusieurs types et formes de publicité.

En règle générale, les développeurs d'applications utilisent plusieurs types d'annonces mobiles pour générer des revenus pour eux-mêmes et des avantages pour les annonceurs.

En outre, cela dépend des sources publicitaires pour la plupart de ces types de publicité mobile.

Notifications push

Une simple fenêtre contextuelle qui informe les utilisateurs des nouvelles offres, des coupons, etc. Cela fonctionne lorsque l'utilisateur n'utilise pas actuellement l'application. Ce type de publicité mobile améliore l'engagement des utilisateurs.

Textes illustrés et bannières publicitaires

L'un des types d'annonces mobiles les plus courants. Une fois que les utilisateurs cliquent sur les bannières publicitaires, ils sont redirigés vers la page de l'annonceur.

Annonces Click-to-download

Ces publicités fonctionnent de manière à générer des revenus pour le propriétaire chaque fois qu'un utilisateur télécharge l'application annoncée via la publicité sur son application ou son site Web. Avoir une stratégie d'engagement client à court et à long terme est un excellent moyen de diviser vos objectifs marketing en segments plus petits.

Annonces Appel Direct

Une fois que le consommateur a cliqué sur l'annonce, il peut contacter directement les sociétés de publicité mobile. Chaque appel génère des revenus pour l'application ou le site Web.

Annonces SMS Direct

Les annonceurs numériques n'utilisent plus souvent ce type, mais il peut toujours être trouvé. Une fois que l'utilisateur clique sur l'annonce, cela lui permet de contacter les annonceurs directs par message.

Publicité mobile vs marketing mobile

Bien qu'il existe certaines similitudes, la publicité mobile et le marketing mobile sont deux phénomènes différents.

Le marketing mobile est un terme plus général qui inclut la publicité mobile. Il recueille des données personnelles et de localisation géographique pour personnaliser les publicités pour les utilisateurs. C'est pourquoi vous obtiendrez une publicité sur le magasin en question dès que vous passerez à proximité.

La publicité mobile couvre un domaine d'activité similaire mais plus restreint. Le placement d'annonces mobiles est un marché concurrentiel semblable à tout autre. Les annonceurs se battent pour leur temps et leur place sur les appareils mobiles.

Cela crée un processus appelé plate-forme côté demande (DSP). Les plates-formes publicitaires mobiles telles que celles-ci permettent aux annonceurs d'optimiser leurs performances en fonction d'indicateurs tels que le coût par action ou le coût par clic.

Bonus : meilleurs exemples de publicité mobile

British Airways a utilisé Instagram Story Ads pour montrer aux gens diverses activités et zones à Londres. En raison de l'excellent contenu et des médias interactifs dans lesquels il a été diffusé, cela a suscité un grand intérêt.

Adidas a annoncé son nouveau sweat à capuche de voyage ZNE en utilisant des publicités Facebook. Ils l'ont fait sous une forme interactive de vidéo et ont également montré le produit similaire que le public cible aimerait.

Samsung s'est tourné vers les publicités Youtube pour faire de la publicité. Ils sont conscients que la durée d'attention des utilisateurs est courte, ils ont donc capté leur intérêt avec le décor d'une salle de classe sonnant pour une pause, suivi d'une synchronisation labiale de la chanson accrocheuse "Yadada".

Foire aux questions sur la publicité mobile

Quelles sont les caractéristiques des annonces mobiles ?

• Ils sont rentables
• Ils sont le principal moyen de publicité numérique
• Ils vous donnent une grande compréhension des clients
• Les annonces mobiles diffusent des messages pertinents en temps réel
• Ils nécessitent moins de contenu pour être efficaces
• Ils créent du contenu qui peut être partagé

Pourquoi la publicité mobile se développe-t-elle si rapidement ?

La publicité mobile se développe si rapidement en raison de l'augmentation du nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles et de plates-formes publicitaires mobiles.